以嶺藥業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1、河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)MBA研究生課程論文課程名稱(chēng) 論文題 以嶺藥業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 年 級(jí) 一年級(jí) 專(zhuān) 業(yè) 工商管理 MBA 姓 名 楊易昌 學(xué) 號(hào) 201501460043 2016年 06月 20 日9以嶺藥業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析國(guó)務(wù)院辦公廳2013年9月28日發(fā)布國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)。近期總理李克強(qiáng)在主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議時(shí)，提出把健康產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家支柱型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。以嶺藥業(yè)作為醫(yī)藥上市企業(yè)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，提出“健康需要管理，身體需要經(jīng)營(yíng)”的大健康理念，把慢性病調(diào)護(hù)、亞健康調(diào)理的“醫(yī)”，與他們自身研發(fā)的“藥”，以及治未病的“健康”產(chǎn)品，現(xiàn)代與傳統(tǒng)養(yǎng)生方法的“養(yǎng)”有機(jī)結(jié)合在一起，形成獨(dú)具特色的“醫(yī)藥健

2、養(yǎng)”健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。以嶺藥業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展創(chuàng)立了“理論、臨床、科研、產(chǎn)業(yè)、教學(xué)”五位一體新模式，吳以嶺院士創(chuàng)新的絡(luò)病理論成為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時(shí)也成為他們健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論支撐，以此為引領(lǐng)，吳以嶺院士創(chuàng)立了“通絡(luò)、養(yǎng)精、動(dòng)形、靜神”的八字養(yǎng)生文化，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中“儒、釋、道、醫(yī)”的健康養(yǎng)生智慧與慢病防治的科學(xué)知識(shí)相結(jié)合，以“通絡(luò)”指導(dǎo)心腦血管病、惡性腫瘤的“防”與“治”，以“養(yǎng)精”文化指導(dǎo)亞健康調(diào)理與慢性病調(diào)治，以“動(dòng)形”文化防止代謝綜合征、高血脂、高血糖、肥胖等的發(fā)生，以“靜神”文化疏解現(xiàn)代工作生活壓力出現(xiàn)的心理障礙及睡眠障礙，改善亞健康，他提出的“健康需要管理，身體需要經(jīng)營(yíng)”

3、的理念，對(duì)疾病抓早抓小，防重于治具有戰(zhàn)略意義。下面我們將分析一下以嶺藥業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。一、鑄造鏈條-打造醫(yī)藥健養(yǎng)綜合體大健康產(chǎn)業(yè)的范圍比較寬泛，如何有效切入是布局大健康的關(guān)鍵。據(jù)悉，以嶺藥業(yè)注資打造的以嶺健康城，是目前我國(guó)首家醫(yī)藥健養(yǎng)綜合體，建筑面積達(dá)10萬(wàn)平方米，匯集健康管理中心、四大養(yǎng)生館、以嶺健康商城、以嶺藥堂旗艦店等多個(gè)板塊。據(jù)王蔚介紹，中醫(yī)藥在保健養(yǎng)生方面有著天然優(yōu)勢(shì)，以嶺健康城立足于吳以嶺提出的通絡(luò)養(yǎng)生文化，發(fā)掘健康養(yǎng)生精髓，融合現(xiàn)代科技為消費(fèi)者提供一站式健康服務(wù)?！肮湃怂f(shuō)的上工治未病，意思就是一個(gè)良醫(yī)能夠在未發(fā)病之前消除發(fā)病的風(fēng)險(xiǎn)。這也是以嶺健康城設(shè)立的初衷。我們希望通過(guò)一系列手段

4、，解決現(xiàn)代人的亞健康問(wèn)題。為了完成這項(xiàng)工作，以嶺健康城分為許多業(yè)務(wù)板塊，其中的核心是亞健康干預(yù)中心?！睋?jù)悉，與傳統(tǒng)的體檢中心不同，以嶺健康城依托三甲醫(yī)院以嶺醫(yī)院專(zhuān)業(yè)能力打造的亞健康干預(yù)中心，除了包含常規(guī)醫(yī)院提供的體檢服務(wù)，還通過(guò)傳統(tǒng)中醫(yī)和現(xiàn)代科技等手段，為消費(fèi)者提供風(fēng)險(xiǎn)篩查，根據(jù)個(gè)人體質(zhì)進(jìn)行中醫(yī)體質(zhì)辨識(shí)，制定個(gè)性化的健康管理方案，將中醫(yī)養(yǎng)生保健融入其中，降低致病風(fēng)險(xiǎn)。完成整個(gè)亞健康干預(yù)，需要一套完整的方案。正是基于這一健康管理方案的延伸，以嶺健康城開(kāi)發(fā)出一系列配套健康服務(wù)產(chǎn)品：如解決健康膳食的養(yǎng)生餐飲、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，解決睡眠問(wèn)題的功能藥枕，開(kāi)發(fā)以嶺系列健康飲品等，形成整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)鏈條。為了讓更多

5、人熟知以嶺健康城的健康理念，在以嶺健康城的大力推動(dòng)下，去年6月16日，以嶺健康城被石家莊市旅游局、市工業(yè)和信息化局批準(zhǔn)為“石家莊市工業(yè)旅游示范點(diǎn)”，10月，以嶺健康城被中華國(guó)際醫(yī)療旅游協(xié)會(huì)授予“國(guó)際醫(yī)療健康旅游質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證產(chǎn)業(yè)示范基地”。每天絡(luò)繹不絕的參觀游客，能夠切身處地感知以嶺健康城的健康生活理念并進(jìn)行傳播，這對(duì)提高以嶺健康城的品牌知名度起到了巨大的助推作用。二、布局終端-線上線下同發(fā)力除了以嶺健康城旗艦店，為了更迅速地?cái)U(kuò)大以嶺健康城的品牌影響力，以嶺健康城采用“衛(wèi)星式布點(diǎn)”模式，以以嶺健康城旗艦店為核心，在周邊快速布點(diǎn)門(mén)店終端。王蔚表示：“目前我們布局的重點(diǎn)區(qū)域集中在以嶺藥業(yè)品牌知名度比

6、較高的河北地區(qū)，并向全國(guó)范圍逐步延伸。我們希望采用廣布點(diǎn)的形式，迅速擴(kuò)大以嶺健康城的品牌影響力?！睘榱似鸬娇焖?gòu)?fù)制的效果，以嶺健康城采取4種加盟模式，分別是以嶺健康城加盟店、以嶺健康城加盟專(zhuān)柜、以嶺健康城系列產(chǎn)品分銷(xiāo)點(diǎn)以及代理商等多種形式，計(jì)劃今年完成以嶺健康城4000家終端的擴(kuò)張計(jì)劃，截至第一季度已經(jīng)完成了1000家布局。行之有效的加盟舉措下，以嶺健康城的終端影響力迅速擴(kuò)大，成為協(xié)助傳播以嶺健康城健康理念的有力推手。除了門(mén)店終端，以嶺健康城還與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，于2014年8月推出以嶺健康城網(wǎng)上商城，并已進(jìn)駐天貓、京東等多個(gè)電商平臺(tái)?！伴_(kāi)辟線上商城是為了彌補(bǔ)線下終端無(wú)法快速布局全國(guó)的缺陷，讓來(lái)自全

7、國(guó)各地的消費(fèi)者能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段，購(gòu)買(mǎi)到以嶺健康城生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)健康商品。”與一般的網(wǎng)上藥店不同，以嶺健康城網(wǎng)上商城不僅能夠購(gòu)買(mǎi)以嶺藥業(yè)生產(chǎn)的健康商品和藥品，還能購(gòu)買(mǎi)包括中藥飲片、有機(jī)食材，乃至于運(yùn)動(dòng)器材等與健康相關(guān)的諸多品類(lèi)?！拔覀儾皇亲鲆话愕木W(wǎng)上藥店，或是以嶺商品展銷(xiāo)網(wǎng)站。我們希望利用以嶺藥業(yè)多年來(lái)積累的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，為廣大消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的大健康服務(wù)。因此，我們線上銷(xiāo)售的商品也不局限于藥品，而是與大健康相關(guān)的健康消費(fèi)品?！蓖跷等缡钦f(shuō)。三、弘揚(yáng)文化-承辦第二屆中華健康節(jié)6月16-18日，由中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)、中國(guó)中藥協(xié)會(huì)、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)大健康工作委員會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)醫(yī)療保健

8、國(guó)際交流促進(jìn)會(huì)、石家莊市人民政府共同主辦，中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)絡(luò)病分會(huì)、以嶺健康城科技有限公司承辦的第二屆中華健康節(jié)暨院士高峰論壇將在石家莊以嶺健康城召開(kāi)?！耙詭X藥業(yè)創(chuàng)始人吳以嶺教授是中國(guó)工程院院士，以嶺藥業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)設(shè)有專(zhuān)門(mén)的院士工作站。本屆中華健康院士高峰論壇將邀請(qǐng)67位院士參與，從學(xué)術(shù)角度共同探討國(guó)人健康事業(yè)發(fā)展方向。這是本屆中華健康節(jié)的一大亮點(diǎn)。”王蔚表示，“中華健康節(jié)是弘揚(yáng)中華中醫(yī)藥文化、傳播中醫(yī)藥健康理念的一次盛會(huì)。以嶺藥業(yè)作為中醫(yī)藥品牌工業(yè)，有責(zé)任挑起弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的擔(dān)子，這也是一次提升以嶺健康城品牌影響力的機(jī)會(huì)?！睋?jù)介紹，本屆中華健康節(jié)共分四大部分，包括中華健康高峰論壇（健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展

9、分論壇、健康醫(yī)療發(fā)展分論壇、健康產(chǎn)品研發(fā)分論壇、健康產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)分論壇）、中醫(yī)養(yǎng)生文化活動(dòng)、國(guó)際健康產(chǎn)品博覽會(huì)以及健康產(chǎn)品貿(mào)易洽談會(huì)，囊括生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，為參會(huì)者提供全面的大健康產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)。國(guó)際健康產(chǎn)品博覽會(huì)板塊將邀請(qǐng)對(duì)大健康領(lǐng)域有所研究和建樹(shù)的知名生產(chǎn)廠家參與展示，預(yù)計(jì)展位多達(dá)300個(gè)。為了迎接此次大健康盛會(huì)，主辦方設(shè)有系列同期活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。同期活動(dòng)包括健康火炬接力傳遞、健康知識(shí)惠萬(wàn)家。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)有中華通絡(luò)操表演、健康美食嘉年華、各類(lèi)養(yǎng)生表演及養(yǎng)生大講堂，預(yù)計(jì)整體參會(huì)規(guī)模將達(dá)到近萬(wàn)人。4、 產(chǎn)品創(chuàng)新-提升藥品的供給側(cè)目前，我國(guó)市場(chǎng)上的健康產(chǎn)品多達(dá)幾萬(wàn)種，可以說(shuō)種類(lèi)繁多，良

10、莠不齊，如何抓住消費(fèi)者的真正需求，開(kāi)發(fā)確實(shí)有效、管用、受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品，真正能防病、改善亞健康狀態(tài)是健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重大課題。以嶺藥業(yè)在新藥開(kāi)發(fā)領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，曾研發(fā)出國(guó)家新藥10余個(gè)，獲得國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利350余項(xiàng)，五次榮獲國(guó)家科技大獎(jiǎng)，同時(shí)他們具有國(guó)際國(guó)內(nèi)認(rèn)證的高技術(shù)現(xiàn)代化生產(chǎn)平臺(tái)，尤其是在太行山建設(shè)的十萬(wàn)畝野生原態(tài)中藥原料基地，更是為健康產(chǎn)品的綠色安全提供了品質(zhì)保障。依托強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力，以嶺藥業(yè)研發(fā)出深受消費(fèi)者歡迎的吃、穿、住、行健康產(chǎn)品上百種。如以太行山野生酸棗為原料，研發(fā)出改善睡眠的油、茶、飲品系列產(chǎn)品。歷史上酸棗仁入藥都是通過(guò)煎煮，近年來(lái)研究發(fā)現(xiàn)酸棗仁發(fā)揮促眠作用的主要成分

11、是酸棗仁油乳、酸棗仁皂苷，直接低溫榨油服用，有效成分更多。酸棗仁油軟膠囊是采用現(xiàn)代高技術(shù)手段研發(fā)的保健食品，以靜心安神、改善睡眠作用受到失眠人群、精神緊張綜合征人群的歡迎。酸棗仁健康烹調(diào)油，涼拌或烹飪菜肴，可以起到改善睡眠的作用。以酸棗為主要原料制成的怡夢(mèng)飲料，清爽飴口，晚上睡得好，白天更精神。酸棗葉同樣含有酸棗仁皂苷，以鮮嫩酸棗葉為原料制成的野生酸棗葉靜神茶，甘爽鮮醇，促進(jìn)睡眠，堪稱(chēng)神奇的東方睡葉。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，如何與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成循環(huán)經(jīng)濟(jì)鏈條？如以嶺藥業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品通心絡(luò)膠囊已經(jīng)是在市場(chǎng)上旺銷(xiāo)近20年，年產(chǎn)值超過(guò)10個(gè)億的國(guó)家基本藥物，這種藥物的原料中有動(dòng)物藥土元（土蟞蟲(chóng)），為了保障該原料的供給，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，以嶺藥業(yè)建立了規(guī)?；猎B(yǎng)殖基地，由于藥典的特殊規(guī)定，土元中的雄蟲(chóng)不能入藥，這樣，大量的土元就要浪費(fèi)掉，為此他們建立了規(guī)模化養(yǎng)