如家環(huán)保活動網(wǎng)絡(luò)推廣方案課堂PPT

1、.12011如家網(wǎng)絡(luò)推廣建議如家網(wǎng)絡(luò)推廣建議網(wǎng)邁廣告有限公司網(wǎng)邁廣告有限公司2011.4.2傳播主題：傳播主題：碳循環(huán)碳循環(huán)讓環(huán)保低碳落地可操作和持續(xù)l 引入“碳循環(huán)”新概念，打造如家“國內(nèi)首家碳循環(huán)概念酒店”品牌形象l 利用網(wǎng)絡(luò)互動平臺，激勵更多的人參與低碳環(huán)保，強化受眾二次傳播.3傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃第一階段第一階段低碳享低價低碳享低價第二階段第二階段早睡一小時，低碳享健康早睡一小時，低碳享健康5月20日 - 6月19日6月20日 - 7月20日目的：利用群眾的力量，圍繞城市減排pk，吸引受眾知曉如家碳循環(huán)概念網(wǎng)友參與在線出行低碳活動，記錄碳排放量匯報和新計劃，爭做減排先鋒。分享并邀請好友為所

2、在城市出力，爭做低碳城市贈送高級碳纖維自行車及50名免費入住如家酒店目的：號召大眾一起每天早睡一小時，宣傳環(huán)保健康的概念，并加強二次傳播用戶在線上累計每日早睡時間，堅持一個月，獲得單反照相機、如家節(jié)能小鬧鐘、優(yōu)惠房價、酒店住宿、旅游、租車、機票等獎勵登記睡覺時間今天早睡了1.5個小時.4digital ecosystem | 如家網(wǎng)絡(luò)平臺如家網(wǎng)絡(luò)平臺活動活動平臺平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告微博/sns等社會化媒體分享功能碳循環(huán)概念碳循環(huán)概念促進入住促進入住手機手機優(yōu)惠券優(yōu)惠券.5第一階段：低碳享低價第一階段：低碳享低價如何通過互動活動讓更多用戶知曉我們的碳循環(huán)概念，參與到如家的環(huán)保減排先鋒活動中，并向周圍好

3、友分享？上如家網(wǎng)站，匯報你的減排成果！上如家網(wǎng)站，匯報你的減排成果！任何人可以登錄我們的活動網(wǎng)站匯報他們的減排生活！制成減排表分享給好友，累積減排指數(shù)就有機會成為減排先鋒享受優(yōu)惠！爭取所在城市贏得pk成為低碳城市，降低如家房價，享受超值優(yōu)惠！.6第一階段：低碳享低價第一階段：低碳享低價如何構(gòu)思簡單易行的活動規(guī)則，讓消費者愿意參與并且進行分享？品牌的角色是幫助消費者理解減排的好處并且傳遞品牌所要傳遞的綠色精神減排計算器減排計算器l消費者可以通過減排計算器計算自己在過去一段時間內(nèi)計算自己在過去一段時間內(nèi)的減排記錄，如：是否用手帕、是否用自備筷、是否用環(huán)保購物袋、是否騎車或步行上班l(xiāng)消費者也可以使用

4、減排計算器制定在將來一段時間內(nèi)制定在將來一段時間內(nèi)的減排計劃，系統(tǒng)會根據(jù)用戶選項結(jié)果計算某一個消費者之前或?qū)頃瓿傻臏p排量.7用戶體驗流程用戶體驗流程2. 點擊進入活動網(wǎng)站，無須登錄，直接填寫姓名并選擇城市3. 匯報減排情況和行為，填寫低碳計算器，生成個人低碳減排情況表，累積減排指數(shù)4. 將情況表圖片保存到本地，還可以分享給好友，一起幫助所在城市pk成為低碳城市5. 轉(zhuǎn)發(fā)成功后，選填真實情況，爭做減排先鋒，獲得碳纖維自行車和如家優(yōu)惠券6. 點擊查看碳循環(huán)小知識及減排先鋒城市排名你的姓名：你的城市：1. 利用豐富的高沖擊力互動廣告形式，吸引網(wǎng)友參與活動成為減排先鋒，贏取自行車！減排先鋒城市排行

5、榜減排先鋒城市排行榜1.上海 1000kg2.北京 900kg3.廣州 800kg4.5.8爭做減排先鋒，爭做低碳城市爭做減排先鋒，爭做低碳城市累計減排，成為減排先鋒累計減排，成為減排先鋒同城協(xié)力，爭做低碳城市同城協(xié)力，爭做低碳城市參與網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)減排情況并填寫手機號，即可獲得如家8.8折（暫定）電子優(yōu)惠券。累積減排量最高的網(wǎng)名，成為“減排先鋒”， （暫定）贈送高級碳纖維自行車（10輛）及50名免費入住如家酒店（50名）邀請好友共同參與以城市為單位，一個月內(nèi)累積減排最多的城市用戶，可享受如家最低住房折扣3折優(yōu)惠減排成績第二名的城市用戶享受5折優(yōu)惠第三名享受7折優(yōu)惠每個城市100個名額，憑相應(yīng)的優(yōu)惠

6、code（全國通用） 預(yù)約住房，先訂先得.9微博話題：微博話題：#一件低碳小事一件低碳小事#鼓勵如家微博的粉絲分享低碳故事鼓勵如家微博的粉絲分享低碳故事官方微博分享優(yōu)秀故事官方微博分享優(yōu)秀故事任何微博用戶都可以發(fā)布有關(guān)個人低碳的心得或者故事，并且如家酒店集團對于低碳深度用戶（樂活族/環(huán)保族），他們不僅具有低碳意識，同時也是實踐者，鼓勵他們分享低碳小事，收集并且編輯成為品牌內(nèi)容，可以用于以后各個渠道的宣傳資料1.2.3.官方微博發(fā)布低碳知識官方微博發(fā)布低碳知識廣泛轉(zhuǎn)播碳循環(huán)知識，使大眾認知、了解，至廣為流傳.10早睡早睡n早睡可以節(jié)約用電n早睡可以保證身心健康n早睡可以減少碳排放 。碳循環(huán)碳循環(huán)

7、.11第二階段：早睡一小時，低碳享健康第二階段：早睡一小時，低碳享健康如何把互動活動和如家品牌特點更好地結(jié)合起來，并抓住受眾眼球，引發(fā)二次傳播？線下線下如家各地門店設(shè)置提示早睡一小時的貼士牌或電話提醒，定點提醒住客入睡線上線上活動網(wǎng)站&app社會化媒體分享分享/傳播傳播吸引吸引/登錄登錄發(fā)布早睡狀態(tài)，記錄早睡日記，并附上活動網(wǎng)址，吸引更多網(wǎng)友參與早睡時間分享用社會化媒體賬號登陸，以用戶參與活動第一天的入眠時間為準，累積每日早睡時間，上傳照片并轉(zhuǎn)發(fā)早睡日記獲得早睡電子優(yōu)惠券登記睡覺時間今天早睡了1.5個小時憑借手機優(yōu)惠券入住可以獲得如家訂制的太陽能小鬧鐘；累積早睡時間最多的用戶可以獲得一年如家免

8、住通行證；還有其他更多優(yōu)惠.12用戶線上體驗流程1. 登陸活動網(wǎng)站或直接下載活動app到手機上傳你的臨睡照片(本地上傳/攝像頭拍攝/手機應(yīng)用拍攝)養(yǎng)成記錄早睡日志（一天心得或低碳妙招）的良好習(xí)慣2.記錄每天睡覺時間，上傳照片作為證據(jù)，記錄早睡日志4.轉(zhuǎn)發(fā)至社會化媒體，贏得早睡電子優(yōu)惠券，憑電子優(yōu)惠券入住可以換取實體小鬧鐘3.首次發(fā)布睡眠的時間將成為你的早睡憑證5.累計早睡時間，可以回顧自己的早睡日志，發(fā)布至社會化媒體向你的好友炫耀成績 6. 個人累計的早睡時間越多，享受全國如家指定店面的折扣越優(yōu)惠我的早睡日記本我的早睡日記本.13活動網(wǎng)站：記錄你的每日早睡時間活動網(wǎng)站：記錄你的每日早睡時間提出

9、“每天早睡一小時”的概念，低碳環(huán)保以外更有益健康！登記今日睡覺時間登記今日睡覺時間記錄早睡日記（一天記錄早睡日記（一天心得或低碳妙招）心得或低碳妙招）上傳照片amy的早睡日記本的早睡日記本你昨天早睡了2個小時喲！amy的早睡日記本的早睡日記本星期一7.3星期二7.4星期三今天星期四7.6星期五7.7星期六7.8星期日7.9amy今天晚睡2小時“今天沒開車上班哦！”amy今天早睡1小時“今天忙壞了！”amy今天早睡3小時“走樓梯比乘電梯更環(huán)保，還能減肥呢！”每日早睡時間是以第一次登記的睡覺時間對應(yīng)自動統(tǒng)計的自動幫你生成早睡日記本，可以隨時回顧累積早睡時間最多的用戶，可獲得一年如家免住通行證.14

10、社會化媒體應(yīng)用社會化媒體應(yīng)用每個人對別人的隱私生活（閨房密照）都抱有好奇心，每個人都希望被人理解（網(wǎng)絡(luò)日志表達想法）利用在微博上發(fā)送照片及日記的形式，即滿足了別人的好奇心，引發(fā)二次傳播，又督促自己堅持低碳生活。今天我早睡了3小時。昨天看到一則新聞，要想瘦身要睡飽7.5小時。我要減肥！你也一起來參與如家#一件低碳小事#吧！記錄你的早睡日志，領(lǐng)取如家早睡鬧鐘，贏取如家數(shù)碼相機及住房優(yōu)惠多重好禮！ 如家酒店集團http:/ 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)目標人群 目標人群 覆蓋比例集中度tgi搜索服務(wù)搜索服務(wù)93.37%93.37%100.38100.38社區(qū)交友社區(qū)交友89.62%89.62%100.90100.90在

11、線視頻在線視頻76.58%76.58%101.43101.43新聞資訊72.93%103.27電子郵箱68.81%103.78it數(shù)碼68.52%102.83媒體首頁67.55%101.34休閑娛樂休閑娛樂65.46%65.46%101.65101.65電子商務(wù)61.93%105.06金融服務(wù)53.79%104.33生活服務(wù)49.77%103.97游戲服務(wù)47.02%95.44營銷服務(wù)39.26%104.22公司廠商35.11%108.91汽車服務(wù)24.64%109.73教育服務(wù)23.79%109.63房產(chǎn)服務(wù)17.76%111.88網(wǎng)上招聘15.57%124.56論壇9.39%115.52旅

12、行服務(wù)9.20%117.80媒介傳播策略媒介傳播策略.19媒體推薦媒體推薦.20多維受眾媒體研究多維受眾媒體研究豐富的分類媒體矩陣豐富的分類媒體矩陣9維定向維定向超精準有效傳播超精準有效傳播強大的數(shù)據(jù)能力強大的數(shù)據(jù)能力透明真實透明真實基于多維度受眾媒體研究，百度tv建有龐大的媒體資源庫，為廣告主搭建了精準視頻廣告?zhèn)鞑ネǖ腊俣葦?shù)據(jù)庫最強勢的top200媒體近10000家合作媒體網(wǎng)民完全覆蓋 第三方數(shù)據(jù) 用戶行為 歷史數(shù)據(jù)時間 地域 關(guān)鍵字寬帶接入方式人群標記uv鎖定科學(xué)系統(tǒng)監(jiān)測超過第三方的嚴苛數(shù)據(jù)客觀公正的監(jiān)測結(jié)果整合的精準網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案整合的精準網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)覆

13、蓋覆蓋4億網(wǎng)民億網(wǎng)民卓越的卓越的ad network媒體介紹媒體介紹.21中國唯一可以實現(xiàn)跨媒體、跨瀏覽器、跨廣告形式鎖定中國唯一可以實現(xiàn)跨媒體、跨瀏覽器、跨廣告形式鎖定uv！跨域鎖定跨域鎖定(網(wǎng)站網(wǎng)站)跨瀏覽器鎖定跨瀏覽器鎖定跨廣告形式鎖定跨廣告形式鎖定百度tv利用多重技術(shù)鎖定獨立受眾cookies flash cookies panel可以針對一個campaign的多媒體投放進行跨媒體統(tǒng)計兼容各種網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，確保uv統(tǒng)計精準固定廣告、漂浮廣告、貼片廣告及插件類廣告可以同時監(jiān)測與控制媒體介紹媒體介紹.22推薦媒介資源推薦媒介資源-精準廣告精準廣告百度百度tv：最大程度保證向?qū)Φ娜?，在對的時間

14、、對的地方，說對的話：最大程度保證向?qū)Φ娜耍趯Φ臅r間、對的地方，說對的話從源頭上瞄準不同人群，如使用3g接入的商務(wù)人士，使用校園網(wǎng)接入的學(xué)生群體等可以設(shè)置在目標人群的高峰時間段投放廣告時間間隔可細化到半小時內(nèi)地域可以定位到省份、城市甚至細化到直轄市的城區(qū)完全依據(jù)搜索引擎對每個標簽的搜集，來有針對性地確定廣告分發(fā)的網(wǎng)頁uv鎖定定向：給對廣告感興趣的人播放更深度的信息根據(jù)歷史瀏覽行為，洞察他的瀏覽興趣時間定向時間定向地域定向地域定向關(guān)鍵字定向關(guān)鍵字定向uvuv鎖定定向鎖定定向?qū)拵Ы尤攵ㄏ驅(qū)拵Ы尤攵ㄏ蛉巳簶擞浂ㄏ蛉巳簶擞浂ㄏ虮敬螌⑹褂藐P(guān)鍵詞、人群標記進行定向.23合作方式合作方式豐富的高沖擊力互動

15、廣告形式.24媒體推薦媒體推薦.258000萬用戶的人際關(guān)系10,000個第三方網(wǎng)站1000個有實力的開發(fā)團隊為數(shù)眾多名人 / 機構(gòu) / 商家正在快速形成的 2.0 生態(tài)圈，讓每一個中國人彼此相連人際溝通內(nèi)容中轉(zhuǎn)開放平臺app公眾主頁媒體介紹媒體介紹.26page發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)分享分享擴擴展展圈子圈子狀態(tài)狀態(tài)狀態(tài)日更改：260萬萬狀態(tài)日回復(fù)：1200萬萬相冊相冊照片日上傳量：650萬萬日志日志日志日更新量：40多萬多萬日回復(fù)量：200萬以上萬以上分享分享分享內(nèi)容：每日高達200萬萬禮物送出數(shù)禮物送出數(shù)平時：13萬萬節(jié)慶日：40萬萬樂趣樂趣投票投票app相冊相冊虛擬禮物虛擬禮物日志日志媒體介紹媒體介紹

16、.27主要組成為白領(lǐng)和學(xué)生，占比67.1%18-30歲的人群，占比超過95%媒體介紹媒體介紹.28狀態(tài)欄狀態(tài)欄新鮮事新鮮事產(chǎn)品表現(xiàn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)產(chǎn)品優(yōu)勢狀態(tài)日更改：450萬萬狀態(tài)日回復(fù)：1500萬萬用戶使用頻繁的功能適用于品牌活動支持用戶非常關(guān)注的信息易觸發(fā)用戶的自傳播每日新鮮事數(shù)量：35億億合作形式合作形式.29狀態(tài)同步狀態(tài)同步用戶在參與品牌活動時，選擇將相關(guān)文字內(nèi)容“更新到人人網(wǎng)狀態(tài)”，實現(xiàn)主題活動信息與個人狀態(tài)信息同步。價值：價值：活動信息經(jīng)用戶自發(fā)傳播在自己的界面，快速覆蓋該用戶的所有好友，更容易影響其好友感觀！說明：說明：合作形式合作形式.30新鮮事自傳播新鮮事自傳播系統(tǒng)將用戶參與品牌在人

17、人網(wǎng)的互動行為通過“新鮮事” ，以邀請、懸念等誘惑性文字+鏈接，吸引該用戶好友關(guān)注并點擊。價值：價值：品牌關(guān)聯(lián)信息以更軟性的方式，借助參與用戶的人際關(guān)系，實現(xiàn)信息高效的自傳播。說明：說明：合作形式合作形式.31媒體推薦媒體推薦.32媒體介紹媒體介紹-迅雷看看迅雷看看迅雷看看覆蓋的用戶為文化水平高、支付能力較強的年輕人群。迅雷看看日流量分布根據(jù)迅雷看看的流量分析，每晚的19點點-22點點是用戶收視黃金時段。黃金時段。單位：24小時時間段pv量黃金黃金時段時段.33客戶端前貼片廣告客戶端前貼片廣告價值分析：價值分析：精準，直面類型影片；精準，直面類型影片；定向投放，鎖定地域定向投放，鎖定地域 ；預(yù)

18、估效果：預(yù)估效果：vv : 5800w點擊率點擊率 : 2%合作形式合作形式.34媒體介紹媒體介紹-pptv用戶年齡分布均衡，18-40歲消費群占81%pptv擁有最具消費能力的用戶群體高學(xué)歷分布占78%數(shù)據(jù)源： 2010年艾瑞數(shù)據(jù)中高端客戶占47%3000元以上收入占總數(shù)的38.5%.35客戶端前貼片廣告客戶端前貼片廣告價值分析：價值分析：廣告醒目，用戶體驗好；廣告醒目，用戶體驗好；定向投放，操作靈活；定向投放，操作靈活；預(yù)估效果：預(yù)估效果：vv : 5700w點擊率點擊率 : 2%合作形式合作形式.36媒體推薦媒體推薦.37數(shù)據(jù)來源：iut， 2010.6 20-35的社會主力消費人群為主(66%) 大多數(shù)接受過或者正在接受大學(xué)或以上教育(65%) 收入較高,大多數(shù)人月收入超過3000(41%) 喜歡流行音樂，追求生活品質(zhì)，樂于消費媒體介紹媒體介紹.3838pv:2500萬/天click: 40000/輪/天mp3試聽畫中畫試聽畫中畫尺寸：340*280，swf/gif30k 備注：8輪播，默認無音樂，20秒 鐘自動輪播pv:850萬/天click: 10000 /輪/天mp3試聽試聽banner尺寸：340*120，swf/gif30k， 備注：3輪切換，默認無音樂合作形式合作形式.39注：以上費用不含稅及服務(wù)費。1.正式投放時根據(jù)實際情況，