中國IPTV發(fā)展分析2016

1、2016 中國IPTV行業(yè)分析電信廣電發(fā)展之路目錄CONTENTS3/121 IPTV是利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機作為主要終端電器，通過互聯(lián)網(wǎng)絡協(xié)議來提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務。 特點表現(xiàn)在：IPTV業(yè)務綜述4/121IPTV集成運營商內(nèi)容提供商頻道運營商IPTV監(jiān)管廣電運營商IPTV業(yè)務平臺、電信網(wǎng)絡運營商設(shè)備、系統(tǒng)廠家用戶用戶用戶IPTV產(chǎn)業(yè)鏈簡圖：IPTV業(yè)務綜述5/121業(yè)務功能電視直播換臺無延時網(wǎng)絡視頻交互性與其他系統(tǒng)融合IPTV有線數(shù)字電視OTT互聯(lián)網(wǎng)視頻IPTV和有線數(shù)字電視、OTT及互聯(lián)網(wǎng)視頻的比較：IPTV業(yè)務綜述6/121IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-運

2、營商現(xiàn)狀：IPTV倡導者，積極穩(wěn)步發(fā)展規(guī)模：4100萬戶規(guī)劃：智能高清集采常態(tài)化，從城市到農(nóng)村的轉(zhuǎn)進中國電信現(xiàn)狀：IPTV戰(zhàn)略不明確，業(yè)務支持力度缺乏規(guī)模：900萬戶規(guī)劃：機頂盒智能高清化，營業(yè)廳“TV業(yè)務體驗專區(qū)”建設(shè)中國聯(lián)通現(xiàn)狀：2012年成立OTV，但發(fā)展緩慢規(guī)模：用戶數(shù)量少規(guī)劃：提供可與手機協(xié)同的電信級別IPTV服務質(zhì)量中國移動7/121IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-用戶用戶電視終端使用情況本數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查2014.128/121 1、截至2015年底，國內(nèi)IPTV用戶達到5000萬；2、未來三年內(nèi)，國內(nèi)IPTV新增用戶數(shù)：2億（寬帶用戶新增數(shù)）40%（轉(zhuǎn)化率

3、）=8000萬；IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-用戶本頁數(shù)據(jù)來源：今日頭條9/121牌照商驗收時間集成平臺播出呼號內(nèi)容平臺播出呼號運營主體央視國際2010年6月中國互聯(lián)網(wǎng)電視中國網(wǎng)絡電視臺互聯(lián)網(wǎng)電視 未來電視有限公司百視通2010年7月BBTV網(wǎng)視通東方網(wǎng)絡電視百視通新媒體股份有限公司杭州華數(shù)2010年8月華夏互聯(lián)網(wǎng)電視華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視華數(shù)傳媒網(wǎng)絡有限公司南方傳媒2011年3月互聯(lián)八方云視聽廣東南廣影視互動技術(shù)有限公司湖南電視臺2011年5月和豐互聯(lián)網(wǎng)電視芒果TV快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司中國國際廣播電臺 2011年6月環(huán)球網(wǎng)視CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視國廣東方網(wǎng)絡（北京）公司中央人民廣播電臺 2011年11月

4、 中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視 央廣TV央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-牌照方截至目前，廣電總局共頒發(fā)了七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照，均為廣電系獲得：這七家分別是央視國際CNTV(中央電視臺為申請主體)、杭州華數(shù)(浙江、杭州電視臺聯(lián)合申請)、上海文廣百視通(上海電視臺為申請主體)、南方傳媒(廣東電視臺為申請主體)、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺。10/121IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-牌照方七大互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務牌照商主要合作對象：從七大牌照商的內(nèi)容實力、容量、覆蓋面上看，CNTV、百視通、華數(shù)這三家是實力較強，但各有差異，CNTV傾向央視內(nèi)容；百視通傾向于院線電影和同步熱

5、播電視劇、紀錄片；華數(shù)則是大雜燴。11/121IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-主要合作模式地區(qū)地區(qū)合作模式合作模式業(yè)務業(yè)務上海百視通+電信直播頻道、點播內(nèi)容、高清業(yè)務、增值業(yè)務江蘇百視通+電信央視+22個互動+22個衛(wèi)視+5個高清碼率+1個高清四川華數(shù)+電信影視點播+直播+信息+游戲+娛樂浙江百視通+電信基本服務+直播頻道+資訊服務+數(shù)字廣播華數(shù)（杭州地區(qū)）互動電視、視頻點播本頁數(shù)據(jù)來源：三網(wǎng)融合與我國有線電視網(wǎng)絡發(fā)展戰(zhàn)略研究-金雪濤12/121占領(lǐng)了國內(nèi)IPTV市場的半壁江山，奪得了國內(nèi)IPTV市場的話語權(quán)。中興通訊當前阿爾卡特IPTV系統(tǒng)在全球市場占有率達78%以上，已經(jīng)成為IPTV行業(yè)的龍頭企業(yè)。

6、上海貝爾阿爾卡特華為的IPTV體系從技術(shù)角度來說優(yōu)勢很明顯，并將IPTV作為未來重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，但是目前在國內(nèi)市場上的表現(xiàn)一般。華為 UT斯達康壓寶IPTV的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路走得比較艱難。在國內(nèi)市場上，中興、華為以及上海貝爾阿爾卡特等廠家的激烈競爭。UT斯達康IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-設(shè)備商13/121IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀-政策紅利u 國家層面：國務院65號三網(wǎng)融合全面推進一文中，給予了IPTV與有線數(shù)字電視相對等的地位、更大的空間和明確的要求。同時文件中去除了一個地方只能有一個運營商從事IPTV 的說法，全面開放運營商進入IPTV領(lǐng)域。2016年，針對電視業(yè)務，地方會出現(xiàn)電信聯(lián)通移動廣電互相PK

7、的新態(tài)勢。u 監(jiān)管層面：國家新聞出版廣電總局在2015年 97號文關(guān)于當前階段IPTV集成播控平臺建設(shè)管理有關(guān)問題的通知對于IPTV的態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)椋篒PTV是傳統(tǒng)廣電與新媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要抓手，完成總分平臺對接，落實屬地規(guī)范管理。這可以看出互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時代，IPTV和數(shù)字電視在總局眼中的差距在縮小，也為IPTV的雙運營主體的合作和后續(xù)發(fā)展，提供了更多的便利。u 地方層面：各地政府紛紛發(fā)布三網(wǎng)融合的具體實施意見，如福建省三網(wǎng)融合工作聯(lián)席會議辦公室發(fā)布福建省貫徹國務院三網(wǎng)融合推廣方案的實施意見，其中要求IPTV集成播控平臺盡快投入使用。14/121企業(yè)競爭要素比較n電信運營商在產(chǎn)業(yè)運

8、營競爭要素方面占有絕對優(yōu)勢n廣電運營商在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭要素方面優(yōu)勢明顯，但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展及網(wǎng)臺分離，傳統(tǒng)優(yōu)勢將受到威脅。電信廣電競爭力比較15/121電電 信信 SWOT SWOT 分分 析析優(yōu)勢劣勢電信開展IPTV業(yè)務市場程度高，企業(yè)管理及執(zhí)行力強，擁有強大技術(shù)力量寬帶網(wǎng)絡運營經(jīng)驗豐富網(wǎng)絡適應力強擁有大量寬帶用戶盈利模式豐富帶寬能力壓力大，廣（組）播網(wǎng)絡適應力差缺少媒體行業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗內(nèi)容稀缺機會SOWO網(wǎng)絡視頻發(fā)展趨勢強烈網(wǎng)臺分離對于內(nèi)容提供機構(gòu)來說需要需求更多合作渠道采用豐富的資費方式借助自身資源需求全方位的合作借助技術(shù)革新力量，加快寬帶網(wǎng)絡建設(shè)步伐探索與內(nèi)容提供商的合作經(jīng)營模式，借鑒國外成功運

9、營經(jīng)驗威脅STWT政策因素難以逾越IPTV統(tǒng)一標準缺乏終端成本較高借助市場影響力將政策風險降至最低探索新的商業(yè)模式，將成本降至最低避免在不規(guī)范市場與廣電產(chǎn)生直接利益沖突電信廣電競爭力比較16/121廣廣 電電 SWOT SWOT 分分 析析優(yōu)勢劣勢廣電開展IPTV業(yè)務“光纖+IPQAM”傳輸技術(shù)優(yōu)勢媒體行業(yè)運營經(jīng)驗豐富擁有合法的視頻內(nèi)容傳播牌照擁有大量數(shù)字電視用戶節(jié)目資源豐富HFC網(wǎng)絡交互性差，改造規(guī)模大盈利模式單一，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務空白與用戶溝通渠道機會SOWO網(wǎng)絡視頻發(fā)展趨勢強烈順應三網(wǎng)合一，IPTV是廣電業(yè)三網(wǎng)合一的重要切入點結(jié)合經(jīng)驗及內(nèi)容資源，提供更優(yōu)質(zhì)觀看體驗通過數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換IPT

10、V借助技術(shù)革新力量，加快HFC網(wǎng)的雙向改造探索與內(nèi)容提供商的合作經(jīng)營模式，借鑒國外成功運營經(jīng)驗威脅STWT電信運營商已占得先機終端成本較高利用數(shù)字電視用戶的海量沉淀，削弱電信取得先機的影響探索新的商業(yè)模式，將成本降至最低突出內(nèi)容及媒體運營優(yōu)勢，提供優(yōu)質(zhì)的差異化服務，同步進行網(wǎng)絡改造建設(shè)新媒體平臺，獲取用戶數(shù)據(jù)，加強與用戶的聯(lián)系電信廣電競爭力比較17/121博弈矩陣比較廣電、電信IPTV博弈矩陣電 信合作態(tài)度不合作態(tài)度廣電合作態(tài)度電信可以很輕易進入視頻電視市場，使自身的寬帶業(yè)務獲得巨大的發(fā)展，同時，可以尋求求更多的新業(yè)務空間。電信將突破政策上的限制而進入IPTV市場，從而加快整個IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展

11、。新興產(chǎn)業(yè)將對廣電前景極為不利，傳統(tǒng)電視及數(shù)字電視都會面臨強大的沖擊。是否能在IPTV產(chǎn)業(yè)中占有一席之地都成為變數(shù)。缺少電信寬帶互聯(lián)網(wǎng)的支持，廣電憑借自己的能力在IPTV市場做出成績需要時間不合作態(tài)度電信很難獲得廣電資源，就算憑借自身優(yōu)勢進入這個市場，也只能艱難前行，處處受廣電制約。缺少IPTV牌照，電信將無法進入IPTV領(lǐng)域，甚至在寬帶視頻領(lǐng)域也會受到廣電政策制約。廣電憑借自身視頻資源，借助電信寬帶網(wǎng)絡推廣IPTV，采取中低端客戶數(shù)字電視，高端客戶IPTV方式，可以使得自身利益最大化。廣電加速改造及建設(shè)寬帶網(wǎng)絡，利用自身寬帶及內(nèi)容發(fā)展IPTV業(yè)務，但網(wǎng)絡改造及建設(shè)工程大周期長。電信廣電競爭力比較18/121IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢單擊添加合作三網(wǎng)融合下，廣電在IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的地位將逐強化。設(shè)備廠家將面臨更加激烈的競爭，通過技術(shù)創(chuàng)新來推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電信運營商將更加成熟與發(fā)展，通過創(chuàng)新來完善自己在整個產(chǎn)業(yè)間的主導地位。制片、發(fā)行機構(gòu)將向頻道運營商角色轉(zhuǎn)移，更加著重于市場細分。內(nèi)容提供商的地位在今后發(fā)展中