E__金碧湖畔_策略_媒體發(fā)布會0331

1、亞洲精神亞洲意志金碧湖畔 亞洲別墅產(chǎn)品新聞發(fā)布會活動背景：別墅最初起源于歐洲，這些建設(shè)于上世紀(jì)60年代以前的西式別墅具有開敞的花園、開敞的廚房往往沒有院墻，私有和私密性都不高，集中反映了西方的居住理念和人文思想。在國內(nèi)，這種類型的別墅大多出現(xiàn)在2001年前，往往采取直接照搬的方式。大約23年前，國內(nèi)出現(xiàn)了中式別墅。一方面，這反映了中國經(jīng)濟發(fā)展后，國人自信心的增強，傳統(tǒng)的價值觀崛起；另一方面，由于別墅源自西方，中國建筑并無可借鑒的原形，當(dāng)更多的中式別墅以傳統(tǒng)形態(tài)出現(xiàn)的時候，必然附帶著別墅本質(zhì)涵義的缺失，例如別墅生活的動線，建筑與環(huán)境，人與環(huán)境的關(guān)系處理等。 實際上，在西方建筑界，60年代后興起以

2、“柯布西耶”為代表的建筑風(fēng)潮，放棄過分矯飾的曲線和華麗的裝飾，減少純裝飾性的符號化構(gòu)件。他們在設(shè)計中注重與自然的結(jié)合和居者的感受，強調(diào)舒適性和實用價值。這種風(fēng)潮逐漸取代了以前的建筑風(fēng)格，逐步演進(jìn)成為今天西方社會更加成熟的建筑思想?！拔鞣降氖址ǎ瑬|方的文化”金碧湖畔亞洲別墅追求別墅生活的本義，采用大面積玻璃窗、條窗設(shè)計，注重環(huán)境、建筑、人三者的交流和融合，擯棄復(fù)雜的符號性裝飾，以內(nèi)庭院為設(shè)計主線；同時，院墻、獨立廚房、入口的隆重和空間配置的長幼有序，融合了東方人的居住理念，注重私密感。亞洲別墅開創(chuàng)了一個時代，使中國別墅形態(tài)的劃分不再簡單依靠中式、西式的符號性特征，而從更加注重人性需求的角度，確立

3、了一種與國際同步的別墅成熟建筑理念?；顒又黝}：金碧湖畔 亞洲別墅產(chǎn)品新聞發(fā)布會主 辦 方：百順達(dá)協(xié) 辦 方：世紀(jì)皓產(chǎn)朗力廣告參 會 方： 1、百順達(dá) 2、SCDA3、世紀(jì)皓產(chǎn)4、朗力廣告5、應(yīng)邀嘉賓6、應(yīng)邀媒體（政府媒體、大眾媒體、地產(chǎn)行業(yè)媒體、建筑行業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體）活動時間：5月活動地點：亞洲大酒店（待定）闡明開發(fā)商的開發(fā)信念和恢弘理想，介紹SCDA設(shè)計師事務(wù)所，確立開發(fā)商高調(diào)姿態(tài)和SCDA的國際級大師形象?；顒又黝}闡釋：通過總結(jié)別墅發(fā)展歷史，確立別墅第三形態(tài)亞洲別墅的成熟性和先進(jìn)性，奠定亞洲別墅區(qū)別于中西式別墅，最符合國際成熟建筑理念的市場地位。發(fā)布“亞洲別墅即將登陸中國”的訊息，具體介

4、紹金碧湖畔的產(chǎn)品特點和周邊環(huán)境等。配合道具：1、 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)演說詞2、 金碧湖畔樓書3、 亞洲別墅新聞通稿4、 金碧湖畔視頻資料5、 SCDA介紹性資料主要工作項目：1、 會場流程5月日 下午2點 亞洲大酒店時間內(nèi)容1：201：55記者簽到（背景音樂播放/飲料提供）1：55引領(lǐng)嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)就座2：00主持人致辭，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓2：05開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，闡明理想2：10SCDA主題發(fā)言2：15相關(guān)人員介紹“亞洲別墅”及“金碧湖畔”（播放視頻）2：453：00記者自由提問3：003：30特約記者專訪時間3：30宣傳資料及禮品發(fā)放，活動結(jié)束。2、 其他項目媒介新聞資料袋 新聞通稿/相關(guān)背景資料媒介名單

5、、簽到薄媒介邀請函會場布置 背板/易拉寶/鮮花/禮儀人員/主持人/攝影攝像/后勤人員（根據(jù)場地具體情況刪減） 視頻準(zhǔn)備媒介接待及現(xiàn)場協(xié)調(diào)飲料準(zhǔn)備禮品準(zhǔn)備3、 媒體名單1）行業(yè)媒介：安家、新地產(chǎn)、萬房、樓市2）大眾媒介及財經(jīng)媒介：北京青年報、北京晚報、北京晨報、京華時報、新京報、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、經(jīng)濟觀察報、第一財經(jīng)時報、中國經(jīng)營報、三聯(lián)生活周刊3）網(wǎng)站：新浪網(wǎng)、焦點網(wǎng)、大中華網(wǎng)5）其它：世界建筑、中國之翼6）深度專訪媒介：安家、焦點網(wǎng)、經(jīng)濟觀察4、 宣傳推廣原則：原則：大面積 多渠道 爆炸性效果形式：邀請媒體的大面積集中宣傳，形式包括軟文/消息/新聞報道/文字鏈接主題：“亞洲別墅”登陸中國！5、 會前準(zhǔn)備工作：【百順達(dá)】時間內(nèi)容發(fā)布會方案最終確認(rèn)SCDA預(yù)約嘉賓邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)預(yù)約時間內(nèi)容發(fā)布會方案最終確認(rèn)完成場地聯(lián)絡(luò)/亞洲酒店工作協(xié)調(diào)確定媒體邀請名單及邀請函完成媒體邀請活動組織與協(xié)調(diào)/工作人員分配媒體接待【世紀(jì)浩產(chǎn)】【朗力廣告】時間內(nèi)容發(fā)布會方案完成主題墻設(shè)計方案、易拉寶方案、簽到牌及邀請函設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)主題發(fā)言稿金碧湖畔產(chǎn)品資料（樓書）SCDA宣傳資料新聞稿場地布置禮品、飲料、視頻準(zhǔn)備其它活動組織事宜發(fā)布會預(yù)算項目規(guī)格數(shù)量單價（元）總價（元）噴繪背板/易拉寶