字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1、一、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本概念一、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本概念字體：字體是文字精神造型化，處處字體：字體是文字精神造型化，處處顯出及加強(qiáng)文字魅力。顯出及加強(qiáng)文字魅力。設(shè)計(jì)：狹義地講，設(shè)計(jì)是透過美學(xué)元設(shè)計(jì)：狹義地講，設(shè)計(jì)是透過美學(xué)元素、設(shè)計(jì)者的觀念與時(shí)代科技功能柔素、設(shè)計(jì)者的觀念與時(shí)代科技功能柔和，創(chuàng)造出高度建設(shè)性的，應(yīng)用在各和，創(chuàng)造出高度建設(shè)性的，應(yīng)用在各個(gè)不同要求范圍的造型活動(dòng)。個(gè)不同要求范圍的造型活動(dòng)。 字體設(shè)計(jì)：是為某一具體內(nèi)容而服務(wù)字體設(shè)計(jì)：是為某一具體內(nèi)容而服務(wù)的，具有清晰完美的視覺形象的文字的，具有清晰完美的視覺形象的文字造型活動(dòng)。它以研究字體的合理結(jié)構(gòu)，造型活動(dòng)。它以研究字體的合理結(jié)構(gòu)，字

2、形之間的有機(jī)聯(lián)系以及字形的排列字形之間的有機(jī)聯(lián)系以及字形的排列為目的。為目的。二、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則二、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則 在對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，在對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，我們首先要對(duì)文字所表達(dá)的內(nèi)我們首先要對(duì)文字所表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的理解，然后選擇容進(jìn)行準(zhǔn)確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進(jìn)行藝術(shù)處最恰如其分的形式進(jìn)行藝術(shù)處理與表現(xiàn)。如果對(duì)文字內(nèi)容不理與表現(xiàn)。如果對(duì)文字內(nèi)容不了解或選擇了不準(zhǔn)確的表現(xiàn)手了解或選擇了不準(zhǔn)確的表現(xiàn)手法，不但會(huì)使創(chuàng)意字體的審美法，不但會(huì)使創(chuàng)意字體的審美價(jià)值大打折扣，也會(huì)給企業(yè)或價(jià)值大打折扣，也會(huì)給企業(yè)或個(gè)人造成經(jīng)濟(jì)或精神的損失，個(gè)人造成經(jīng)濟(jì)或精神的損失，那么

3、就失去了字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的那么就失去了字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意義。意義。（1 1）表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性）表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性 容易閱讀是字體創(chuàng)意設(shè)容易閱讀是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最基本原則。字體創(chuàng)意計(jì)的最基本原則。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是為了更快捷、設(shè)計(jì)的目的是為了更快捷、準(zhǔn)確、藝術(shù)地傳達(dá)信息。讓準(zhǔn)確、藝術(shù)地傳達(dá)信息。讓人們費(fèi)解的文字，即使再優(yōu)人們費(fèi)解的文字，即使再優(yōu)秀的構(gòu)思，再富于美感的表秀的構(gòu)思，再富于美感的表現(xiàn)，無疑也是失敗的。所以現(xiàn)，無疑也是失敗的。所以在對(duì)文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫在對(duì)文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫進(jìn)行變動(dòng)時(shí)進(jìn)行變動(dòng)時(shí), ,不要違背千百不要違背千百年來人們形成的對(duì)漢字的認(rèn)年來人們形成的對(duì)漢字的認(rèn)讀習(xí)慣。同時(shí)也要注意

4、文字讀習(xí)慣。同時(shí)也要注意文字筆畫的粗細(xì)、距離、結(jié)構(gòu)分筆畫的粗細(xì)、距離、結(jié)構(gòu)分布，整體效果的明晰度。布，整體效果的明晰度。（2 2）視覺上的可識(shí)性 字體設(shè)計(jì)在易讀性前提下，字體設(shè)計(jì)在易讀性前提下，要追求的就是字體的形式美感。要追求的就是字體的形式美感。整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調(diào)整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調(diào)好筆畫與筆畫、字與字之間的好筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律也顯得關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律也顯得特別重要。任何過分華麗的裝特別重要。任何過分華麗的裝飾、紛亂蕪雜的表現(xiàn)都無美可飾、紛亂蕪雜的表現(xiàn)都無美可言。言。 另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為目的，獨(dú)具風(fēng)格的字會(huì)給人留目的，獨(dú)具

5、風(fēng)格的字會(huì)給人留下深刻的印象。下深刻的印象。（3 3）表現(xiàn)形式的藝術(shù)性1 1、筆形變異、筆形變異 筆形變異是指筆形變異是指將筆畫加粗、變細(xì)、將筆畫加粗、變細(xì)、變形、添加、裝飾變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法。做處理的表現(xiàn)手法。 筆畫變化主要筆畫變化主要是指點(diǎn)、撇、捺、是指點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤等副筆的變挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支化。而在字中起支撐作用的主筆一般撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。要統(tǒng)一。三、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的變化范圍三、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的變化范圍筆形變異筆形變異、運(yùn)用統(tǒng)

6、一的形態(tài)元素（即在每個(gè)字的某一筆畫中添加統(tǒng)一形象元素）筆形變異的筆形變異的3 3種形式種形式 、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。筆形變異筆形變異的的3 3種形式種形式 、拉長(zhǎng)或縮短、加粗或變細(xì)、透視字體的筆畫。 筆形變異的筆形變異的3 3種形式種形式 2、筆畫共用 借助筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字母間存在的共性而巧妙的加以組合。* * 字體筆畫變化設(shè)計(jì)原則字體筆畫變化設(shè)計(jì)原則 * *（1 1）把握風(fēng)格）把握風(fēng)格字體應(yīng)用的范圍決定了字體的風(fēng)格，而字體風(fēng)格又對(duì)文字體應(yīng)用的范圍決定了字體的風(fēng)格，而字體風(fēng)格又對(duì)文章內(nèi)容起到直觀的說明性作用。比如：筆形粗直、轉(zhuǎn)折章內(nèi)容起到直觀的說明性作用。比如

7、：筆形粗直、轉(zhuǎn)折處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴(yán)肅的場(chǎng)合以表示處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴(yán)肅的場(chǎng)合以表示鮮明態(tài)度；而筆形細(xì)柔、轉(zhuǎn)折處呈曲線形的字體則感覺鮮明態(tài)度；而筆形細(xì)柔、轉(zhuǎn)折處呈曲線形的字體則感覺溫和，適用于表現(xiàn)優(yōu)雅抒情的文章。溫和，適用于表現(xiàn)優(yōu)雅抒情的文章。（2 2）統(tǒng)一筆形）統(tǒng)一筆形字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，粗字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，粗細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。（3 3）統(tǒng)一結(jié)構(gòu)）統(tǒng)一結(jié)構(gòu)字體的筆形應(yīng)依字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在照整體風(fēng)格，在起收筆方式、

8、行起收筆方式、行筆中，粗細(xì)程度筆中，粗細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一化等方面都應(yīng)一致。致。（4 4）調(diào)整細(xì)節(jié)）調(diào)整細(xì)節(jié)對(duì)結(jié)構(gòu)過于特對(duì)結(jié)構(gòu)過于特殊的字，在把殊的字，在把握整體風(fēng)格的握整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，可作基礎(chǔ)上，可作微妙調(diào)整。微妙調(diào)整。由于漢字外形基本上都呈正由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化最適方形，所以漢字外形變化最適宜長(zhǎng)方形、扁方形或斜方形等。宜長(zhǎng)方形、扁方形或斜方形等。圓形、梯形、三角形等形狀因圓形、梯形、三角形等形狀因違反方塊字的特征，可識(shí)性較違反方塊字的特征，可識(shí)性較差。所以除適于一些標(biāo)志設(shè)計(jì)差。所以除適于一些標(biāo)志設(shè)計(jì)外，一般

9、應(yīng)謹(jǐn)慎使用。外，一般應(yīng)謹(jǐn)慎使用。漢字外形變化除加強(qiáng)自身特漢字外形變化除加強(qiáng)自身特征，還可以進(jìn)行排列變化。除征，還可以進(jìn)行排列變化。除橫排和豎排外，還可以作斜排、橫排和豎排外，還可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。放射形、波浪形、扇形的排列。這些排列方式打破了呆板、單這些排列方式打破了呆板、單調(diào)的傳統(tǒng)格式，取得了新穎生調(diào)的傳統(tǒng)格式，取得了新穎生動(dòng)的藝術(shù)效果。動(dòng)的藝術(shù)效果。3 3、外形變化、外形變化外形變化外形變化第一，強(qiáng)調(diào)文字外形的特征，使得方者更方、圓者更圓，長(zhǎng)者更長(zhǎng)，特征更鮮明。外形變化外形變化第二，在字體的外形中加進(jìn)一些如曲線或直線等局部點(diǎn)綴，使字形外部產(chǎn)生微妙的細(xì)節(jié)變化。外形變化外形

10、變化第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等變化排列，造成一定的動(dòng)感。外形變化外形變化第四，用文字的大小合理組合造成外形整體的節(jié)奏變化。運(yùn)用字體的外形變化對(duì)運(yùn)用字體的外形變化對(duì)“design“design進(jìn)行設(shè)進(jìn)行設(shè)計(jì)計(jì)”。要求：要求：4 4種形式各做種形式各做2 2種效果。種效果。工具：手繪工具：手繪4、結(jié)構(gòu)變化、結(jié)構(gòu)變化為了使字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生為了使字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生新穎、別致、多樣化的新穎、別致、多樣化的效果，在字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果，在字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，可以打破標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，可以打破標(biāo)準(zhǔn)字“結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、布白均勻、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、布白均勻、重心穩(wěn)定重心穩(wěn)定”的繪寫習(xí)慣。的繪寫習(xí)慣?？煽煽浯蠡蚩s小字的部分夸大或縮

11、小字的部分結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)，也可以，也可以移動(dòng)字的移動(dòng)字的筆畫，改變字的重心筆畫，改變字的重心，在保證可讀性的前提下在保證可讀性的前提下增、減筆畫?？傊?，這增、減筆畫?？傊?，這種結(jié)構(gòu)變化的方法是在種結(jié)構(gòu)變化的方法是在破壞傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上破壞傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，故字?jǐn)?shù)不宜過進(jìn)行的，故字?jǐn)?shù)不宜過多。多。結(jié)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)變化結(jié)構(gòu)變化字體的裝飾變化是通過修飾和增加附加紋樣，對(duì)漢字的本體或背景進(jìn)行裝飾的一種表現(xiàn)方法。它用裝飾手法來美化文字，加強(qiáng)文字的內(nèi)涵，更好地突出主題，使字體效果變得絢麗多彩而富有情趣。字體裝飾性設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法很多，有自身裝飾（本體）、環(huán)境裝飾（背景）、有連接、折帶、重疊、斷筆、扭曲、空

12、心、內(nèi)線等。5 5、裝飾性變化、裝飾性變化自身裝飾（本體）自身裝飾（本體） 這類字體往往在字的筆畫中進(jìn)行加飾紋樣，所加飾的紋這類字體往往在字的筆畫中進(jìn)行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。在字的本身進(jìn)行裝飾時(shí)，注意樣要與字的本意相適合。在字的本身進(jìn)行裝飾時(shí)，注意所加的裝飾不能干擾構(gòu)字線條，更不能將字干擾得看不所加的裝飾不能干擾構(gòu)字線條，更不能將字干擾得看不出本字形來。出本字形來。環(huán)境裝飾（背景）環(huán)境裝飾（背景） 在字體設(shè)計(jì)的背后加上在字體設(shè)計(jì)的背后加上相應(yīng)的裝飾紋樣，以補(bǔ)相應(yīng)的裝飾紋樣，以補(bǔ)充字的內(nèi)涵，使文字形充字的內(nèi)涵，使文字形象更加豐富飽滿，起到象更加豐富飽滿，起到烘托和突出文字主體

13、的烘托和突出文字主體的作用。作用。 一般都采用平視紋樣，一般都采用平視紋樣，紋樣不強(qiáng)調(diào)空間的前后，紋樣不強(qiáng)調(diào)空間的前后，互不掩蓋和重疊，紋樣互不掩蓋和重疊，紋樣形象多采用側(cè)面表現(xiàn)，形象多采用側(cè)面表現(xiàn)，為求單純，以突出裝飾為求單純，以突出裝飾效果。這種設(shè)計(jì)方法，效果。這種設(shè)計(jì)方法，側(cè)重于文字與紋樣的相側(cè)重于文字與紋樣的相適應(yīng)、相調(diào)和。適應(yīng)、相調(diào)和。 連接裝飾連接裝飾 字與字之間通過可塑性較強(qiáng)的字與字之間通過可塑性較強(qiáng)的筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機(jī)筆畫或筆畫上的裝飾，使之有機(jī)連接貫通，使一組字變成一個(gè)整連接貫通，使一組字變成一個(gè)整體?？梢园严嗤课坏墓P畫一貫體?？梢园严嗤课坏墓P畫一貫到頭，也可以

14、把相鄰的字互相連到頭，也可以把相鄰的字互相連接使之呈現(xiàn)出或高或低或似外框接使之呈現(xiàn)出或高或低或似外框的風(fēng)采，產(chǎn)生均衡與均齊、對(duì)比的風(fēng)采，產(chǎn)生均衡與均齊、對(duì)比與統(tǒng)一、充滿韻律的美感。與統(tǒng)一、充滿韻律的美感?？招?以線條勾畫出文字的輪廓，而中間留出空白的一種字體。 特粗字體的輪廓線有時(shí)會(huì)相合或重疊，宋體的橫線如保持空心形狀時(shí)會(huì)有太粗的感覺。因此，橫線保持單線的形狀即可。內(nèi)線 在文字中留出線條的空隙，常以一線條的粗細(xì)、多少、位置和差異產(chǎn)生不同的感覺。但要注意內(nèi)線是否使文字分解的支離破碎，從而影響文字的效果。 一般的說，內(nèi)線適合于粗的字體。對(duì)于細(xì)的筆畫，例如宋體在繪寫橫線時(shí)比較困難，需要用其他方式進(jìn)行

15、表現(xiàn)。斷筆 將文字筆畫采取剪切、移植、分解、手撕或呈現(xiàn)缺口等方法，使其產(chǎn)生斷裂、破碎、蟲蛀、粗獷等感覺，常能激發(fā)心靈的震撼。 無論采用什么方法，斷筆對(duì)文字字形的美感都有很高的要求，需慎選。虛實(shí) 利用雙點(diǎn)和網(wǎng)紋的變化，使其產(chǎn)生虛實(shí)相間的字體，這種字體的設(shè)計(jì)可以先勾出字體的輪廓線，再貼上網(wǎng)店或網(wǎng)紋紙而顯出文字的字形即可。 這種字體設(shè)計(jì)的方法簡(jiǎn)單方便，且對(duì)字形要求低，即使直接在文字上畫出點(diǎn)或線，也可以呈現(xiàn)出虛實(shí)效果。單筆 類似于一根鐵絲彎曲而形成的字。要注意線條的走向，自然連續(xù)才給人以流暢的感覺。單筆字通常選用圓黑體為原型，常用在霓虹燈的字形表現(xiàn)上。折帶 這種字的橫、豎如果以直線表示比較容易。斜線的

16、表示比較豐富，能加強(qiáng)折帶的特殊效果。 折帶字體的特色在于曲折的部分，通過線條的曲折變化，表現(xiàn)出里層和外層的區(qū)別，并帶來柔軟或堅(jiān)硬的效果。重疊一般是后面的筆畫疊住前面的筆畫，副筆畫疊住主筆畫，或者相互重疊。但不要為了重疊而疊，要恰到好處。字體裝飾設(shè)計(jì)步驟字體裝飾設(shè)計(jì)步驟確定主要部分和大的趨向，根據(jù)需要選擇裝飾的形式。確定主要部分和大的趨向，根據(jù)需要選擇裝飾的形式。以材取勢(shì)，按照內(nèi)容及表現(xiàn)對(duì)象設(shè)計(jì)裝飾紋樣。以材取勢(shì)，按照內(nèi)容及表現(xiàn)對(duì)象設(shè)計(jì)裝飾紋樣。注意裝飾圖形與文字外形的統(tǒng)一，以及圖形與空間的注意裝飾圖形與文字外形的統(tǒng)一，以及圖形與空間的疏密、襯托對(duì)比的呼應(yīng)關(guān)系。疏密、襯托對(duì)比的呼應(yīng)關(guān)系。裝飾圖形

17、力求穿插自然，生動(dòng)流暢。裝飾圖形力求穿插自然，生動(dòng)流暢。裝飾圖形必須從屬于文字的辨識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，不能喧賓奪主。裝飾圖形必須從屬于文字的辨識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，不能喧賓奪主。根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象代替字體的某個(gè)部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實(shí)的或夸張的，但是一定要注意到文字的識(shí)別性。6 6、具象性變化、具象性變化運(yùn)用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。在保證其識(shí)運(yùn)用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。在保證其識(shí)別性的基礎(chǔ)上使?jié)h子的某個(gè)筆畫或局部轉(zhuǎn)化為圖形。有著別性的基礎(chǔ)上使?jié)h子的某個(gè)筆畫或局部轉(zhuǎn)化為圖形。有著很好的視覺效果。很好的視覺效果。根據(jù)字或詞的含義添加具體形象。這種形象化的設(shè)計(jì)手根據(jù)字或詞的含義添加

18、具體形象。這種形象化的設(shè)計(jì)手法增加了直觀性、趣味性，給人印象深刻。它包括法增加了直觀性、趣味性，給人印象深刻。它包括筆畫形筆畫形象化、整體形象化、添加形象和標(biāo)記形象象化、整體形象化、添加形象和標(biāo)記形象。形象化設(shè)計(jì)要注意具體形象在文字中的位置及圖形與文形象化設(shè)計(jì)要注意具體形象在文字中的位置及圖形與文字之間的關(guān)系。以不影響文字的完整性、可識(shí)性為前提，字之間的關(guān)系。以不影響文字的完整性、可識(shí)性為前提，起到加強(qiáng)字體表現(xiàn)力的作用。形象的應(yīng)用要避免生搬硬套，起到加強(qiáng)字體表現(xiàn)力的作用。形象的應(yīng)用要避免生搬硬套，或簡(jiǎn)單圖解化造成的字體格調(diào)平庸?；蚝?jiǎn)單圖解化造成的字體格調(diào)平庸。直接表現(xiàn)（字體的形象化設(shè)計(jì)）直接表

19、現(xiàn)（字體的形象化設(shè)計(jì)）a a、局部形象化局部形象化（筆畫形象化）（筆畫形象化）局部形象設(shè)計(jì)局部形象設(shè)計(jì)是指在文字造型是指在文字造型的個(gè)別筆劃中，的個(gè)別筆劃中，繪制與字意內(nèi)容繪制與字意內(nèi)容相關(guān)的象形圖形。相關(guān)的象形圖形。它強(qiáng)調(diào)原有文字它強(qiáng)調(diào)原有文字的筆劃和插入圖的筆劃和插入圖形之間的沖突。形之間的沖突。 b b、整體形象化整體形象化 作為一種視覺圖形文字，整體形象化的作為一種視覺圖形文字，整體形象化的設(shè)計(jì)，是把文字所說明的字意和形象所表設(shè)計(jì)，是把文字所說明的字意和形象所表現(xiàn)的字意融為一體，使形象字形即可作為現(xiàn)的字意融為一體，使形象字形即可作為可辨認(rèn)的文字，又能構(gòu)成欣賞的圖案?？杀嬲J(rèn)的文字，又能構(gòu)成欣賞的圖案。 在形式感上，整體形象化設(shè)計(jì)時(shí)，要把在形式感上，整體形象化設(shè)計(jì)時(shí)，要把文字作為形象的整體來經(jīng)營(yíng)，使文字的外文字作為形象的整體來經(jīng)營(yíng)，使文字的外在框架