2021年家禽飼養(yǎng)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、2021年家禽飼養(yǎng)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.家禽飼養(yǎng)行業(yè)現(xiàn)狀41.1家禽飼養(yǎng)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2家禽飼養(yǎng)市場規(guī)模分析62.家禽飼養(yǎng)行業(yè)存在的問題72.1產(chǎn)業(yè)層次較低72.2養(yǎng)殖成本高82.3染問題嚴重82.4畜禽糞便隨意傾倒，沒有得到合理利用82.5行業(yè)服務(wù)無序化92.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢93.家禽飼養(yǎng)行業(yè)前景趨勢103.1推進標準化規(guī)模養(yǎng)殖103.2中外聯(lián)合與外資進入勢不可擋103.3家禽養(yǎng)殖行業(yè)洗牌速度加快113.4行業(yè)準入門檻不斷提高113.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈113.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢123.7服務(wù)模式多元化123.8需求開拓123.9行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸134.家禽飼

2、養(yǎng)行業(yè)政策環(huán)境分析144.1家禽飼養(yǎng)行業(yè)政策環(huán)境分析144.2家禽飼養(yǎng)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析144.3家禽飼養(yǎng)行業(yè)社會環(huán)境分析144.4家禽飼養(yǎng)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.家禽飼養(yǎng)行業(yè)競爭分析165.1家禽飼養(yǎng)行業(yè)競爭分析165.1.1對上游議價能力分析165.1.2對下游議價能力分析165.1.3潛在進入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)品牌競爭格局分析185.3中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)競爭強度分析186.家禽飼養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國家禽飼養(yǎng)技術(shù)投資趨勢分析196.2中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)投資風險196.3中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)投資收益201. 家禽飼養(yǎng)行業(yè)現(xiàn)狀1.1 家禽飼養(yǎng)行業(yè)定

3、義及產(chǎn)業(yè)鏈分析我國家禽業(yè)自改革開放以來，已經(jīng)取得了飛速發(fā)展，家禽飼養(yǎng)量、禽蛋產(chǎn)量已連續(xù)多年保持世界第一、禽肉產(chǎn)量世界第二。家禽業(yè)是我國畜牧業(yè)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，禽肉和禽蛋也是我國城鄉(xiāng)居民蛋白質(zhì)消費的主要來源。家禽業(yè)的發(fā)展對于加快建設(shè)現(xiàn)代畜牧業(yè)，推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，改善人民生活質(zhì)量和水平，以及增加農(nóng)民收入都具有十分重要的意義。畜禽養(yǎng)殖企業(yè)也面臨來自潛在進入者的挑戰(zhàn)。近幾年，畜禽養(yǎng)殖上下游企業(yè)紛紛通過縱向延伸發(fā)展進入到畜禽養(yǎng)殖行業(yè)，目前新希望、中糧集團、正虹科技、寧波天邦、江西正邦、正大集團、百世騰等上游飼料企業(yè)，以及雙匯發(fā)展、高金食品、雨潤食品、唐人神集團、六和集團等下游企業(yè)，均已涉足畜禽養(yǎng)殖業(yè)務(wù)

4、。我國家禽業(yè)自改革開放以來，已經(jīng)取得了飛速發(fā)展，家禽飼養(yǎng)量、禽蛋產(chǎn)量已連續(xù)多年保持世界第一、禽肉產(chǎn)量世界第二。家禽業(yè)是我國畜牧業(yè)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，禽肉和禽蛋也是我國城鄉(xiāng)居民蛋白質(zhì)消費的主要來源。家禽業(yè)的發(fā)展對于加快建設(shè)現(xiàn)代畜牧業(yè)，推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，改善人民生活質(zhì)量和水平，以及增加農(nóng)民收入都具有十分重要的意義。家禽飼養(yǎng)行業(yè)是指從事家禽飼養(yǎng)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知家禽飼養(yǎng)行業(yè)定義，對預測并引導家禽飼養(yǎng)行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國家禽飼養(yǎng)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國家

5、禽飼養(yǎng)行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國家禽飼養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國家禽養(yǎng)殖業(yè)近年來呈規(guī)模化、集約化方向發(fā)展。家禽養(yǎng)殖行業(yè)上游主要為育種、飼料行業(yè)、疫苗行業(yè)等，下游主要為屠宰加工、商超、終端消費者等。我國禽蛋主要是以鮮蛋消費為主，只有10%用于食品工業(yè)和生物醫(yī)藥，肉雞加工主要是屠宰、分割和冷凍，深加工禽肉產(chǎn)品不足1%。整個產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平較低而不能有效地通過發(fā)展家禽產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)民增收致富。隨著中國膳食消費結(jié)構(gòu)進入轉(zhuǎn)型期，人們對食品的需求趨向營養(yǎng)、衛(wèi)生、新鮮、美味，分割產(chǎn)品、低溫產(chǎn)品、旅游休閑產(chǎn)品等科技含

6、量高的精、深加工禽產(chǎn)品日益收到青睞。中國家禽養(yǎng)殖業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游正在不斷完善；下游方面，家禽產(chǎn)品正向著深加工和精細化的方向發(fā)展，以提高產(chǎn)品附加價值；而上游方面，禽苗育種、飼料生產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對家禽養(yǎng)殖的影響至關(guān)重要。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)家禽養(yǎng)殖屠宰加工醫(yī)療服務(wù)疫苗飼料家禽育種商超餐飲店終端消費者副產(chǎn)品1.2 家禽飼養(yǎng)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，家禽飼養(yǎng)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動家禽飼養(yǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的家禽飼養(yǎng)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。我國是家

7、禽養(yǎng)殖生產(chǎn)大國，作為我國畜牧業(yè)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，家禽養(yǎng)殖已成為我國農(nóng)村經(jīng)濟中最活躍的增長點和主要的支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，家禽產(chǎn)品價格持續(xù)上漲，家禽養(yǎng)殖效益向好，我國家禽飼養(yǎng)規(guī)模持續(xù)擴大。禽肉是我國城鄉(xiāng)居民蛋白質(zhì)消費的主要來源。目前，禽肉已取代牛肉成為世界上第二大消費肉類，由于禽肉價格低于其他肉類，消費者普遍認為禽肉是一種安全肉類，禽肉消費快速增長。2019年，我國禽肉產(chǎn)量2239萬噸，增加245萬噸，增長12.3%。隨著百姓肉品消費結(jié)構(gòu)的升級，禽肉消費量還將進一步增加。到2020年，我國禽肉產(chǎn)量或近2400萬噸.2. 家禽飼養(yǎng)行業(yè)存在的問題 2.1 產(chǎn)業(yè)層次較低小散飼養(yǎng)場戶仍然占據(jù)一定比重，設(shè)備裝置及

8、人員專業(yè)水平較低，產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完整，抗市場打擊能力較差。再加上非洲豬瘟影響下的生豬銷售渠道受阻，導致養(yǎng)殖用地落地難問題突出，嚴重影響了畜牧業(yè)發(fā)展效益。2.2 養(yǎng)殖成本高典型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)，秸稈資源較為豐富，但缺乏高效利用，再加上天然草地的缺失，導致草料利用率不高，嚴重影響了畜牧養(yǎng)殖效益。而花生秧易霉變、青貯飼草無保證等問題的存在，也給畜產(chǎn)品質(zhì)量安全埋下了隱患。2.3 染問題嚴重畜牧業(yè)占據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的三分之一左右，為水污染、土壤污染主要源頭之一。由于環(huán)境領(lǐng)域科技投入大多集中在環(huán)境評價、常規(guī)預防方面，缺乏專業(yè)系統(tǒng)工藝，導致畜牧業(yè)污染問題較為嚴重。2.4 畜禽糞便隨意傾倒，沒有得到合理利用畜禽糞便是天然肥

9、料，施用于農(nóng)田比化肥更加環(huán)保?？墒呛芏囵B(yǎng)殖戶沒有很好地利用這種天然肥料，只有12 家把畜禽糞便運到農(nóng)田里用作肥料。筆者在走訪調(diào)查過程中與當?shù)仞B(yǎng)殖戶進行交談，得知因為沒有地方傾倒， 很多養(yǎng)殖戶只能將畜禽糞便倒在林帶、道路兩旁和壕溝里，或者倒在沒人管理的地方。由此可以看出，問題的癥結(jié)在于養(yǎng)殖者缺乏對生態(tài)環(huán)境的保護意識， 有關(guān)部門也缺乏對畜禽糞便處理的重視，沒有制定相應(yīng)的措施，沒有建立糞便處理點。2.5 行業(yè)服務(wù)無序化Ø 家禽飼養(yǎng)行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。Ø 家禽飼養(yǎng)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴

10、重影響用戶體驗。2.6 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于家禽飼養(yǎng)的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對家禽飼養(yǎng)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的家禽飼養(yǎng)行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。3. 家禽飼養(yǎng)行業(yè)前景趨勢3.1 推進標準化規(guī)

11、模養(yǎng)殖確保畜禽良種化、養(yǎng)殖設(shè)施化、生產(chǎn)規(guī)范化、防疫制度化、糞污無害化配套實施，才能達到標準化規(guī)模養(yǎng)殖，而不是就單一的項目進行調(diào)整。企業(yè)為了利于不敗之地，應(yīng)積極向標準化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、自動化養(yǎng)殖方向進發(fā)，同時應(yīng)學習先進企業(yè)的經(jīng)營方式和理念，如“人管機器，機器養(yǎng)雞、雞造福于人”的新理念。在此過程中，硬件投入是非常重要的。未來，我國蛋雞養(yǎng)殖規(guī)模在550萬只的中型養(yǎng)殖場將得到快速發(fā)展，巨型雞場的投入和發(fā)展將會受限，家庭養(yǎng)殖場將得到扶持。3.2 中外聯(lián)合與外資進入勢不可擋我國畜牧業(yè)發(fā)展進入了瓶頸期，正在進行艱難的轉(zhuǎn)型，但也留下了巨大的市場空間，使得外企得以進入。無論是大型企業(yè)，還是中小養(yǎng)殖戶，當前要擔

12、心的不是外來資本的搶食，而是行業(yè)自身發(fā)展的優(yōu)勝劣汰。與其在喊“狼來了”時，疲于奔命、自亂陣腳，不如穩(wěn)中求變、堅持自我創(chuàng)新，增強企業(yè)核心競爭力才是正確的選擇。3.3 家禽養(yǎng)殖行業(yè)洗牌速度加快一是成本的增加使得小企業(yè)經(jīng)營越來越艱難，養(yǎng)殖場(戶)從7000萬戶下降至5000多萬戶，導致養(yǎng)殖行業(yè)洗牌速度加快，尤其是近兩年受突發(fā)事件的影響，小的養(yǎng)殖場(戶)加速退出養(yǎng)殖業(yè);二是大企業(yè)紛紛跨界養(yǎng)殖業(yè)，資本的瓶頸使得“沒錢不要涉足養(yǎng)殖業(yè)”已成必然。3.4 行業(yè)準入門檻不斷提高隨著居民對生物安全與食品安全要求的不斷提高，行業(yè)的準入門檻不斷提高。這就要求企業(yè)不但要有自身的經(jīng)營理念，還要擔當起社會責任。在整個產(chǎn)業(yè)鏈

13、的價值提升過程中，養(yǎng)殖環(huán)境將成為我們未來發(fā)展路上的巨大局限;隨著養(yǎng)殖戶對養(yǎng)殖用藥了解的深入，提升對養(yǎng)殖用藥的掌控能力(檢驗、化驗、實驗室操作等)是企業(yè)未來的發(fā)展方向，經(jīng)銷商必須加強對養(yǎng)殖用藥的檢驗技術(shù)的提升，才能在未來的市場競爭中立于不敗之地;消費者對食品安全的要求越來越高，這就要求企業(yè)提供可靠性較強的產(chǎn)品，當企業(yè)資本積累到一定程度時，必然要進行生產(chǎn)規(guī)模、標準化和質(zhì)量的提升，提供的產(chǎn)品也就更有保障，更能滿足消費者需求。3.5 延伸產(chǎn)業(yè)鏈家禽飼養(yǎng)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾

14、多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.6 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 家禽飼養(yǎng)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.7 服務(wù)模式多元化我國的家禽飼養(yǎng)服務(wù)模式相對比較單一。在城市，家禽飼養(yǎng)公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的家禽飼養(yǎng)服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。3.8 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在家禽飼養(yǎng)行業(yè)，越

15、來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。3.9 行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸家禽飼養(yǎng)發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對家禽飼養(yǎng)的要求越來越高，對服務(wù)要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，除了高品質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術(shù)的產(chǎn)品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產(chǎn)業(yè)升級來提高品質(zhì)，來提高價值。因此家禽飼養(yǎng)需要不斷的提高自身的創(chuàng)

16、新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。4. 家禽飼養(yǎng)行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 家禽飼養(yǎng)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對家禽飼養(yǎng)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 家禽飼養(yǎng)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的家

17、禽飼養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證家禽飼養(yǎng)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了家禽飼養(yǎng)行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 家禽飼養(yǎng)行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，家禽飼養(yǎng)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的家禽飼養(yǎng)行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對家禽飼養(yǎng)產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 家禽飼養(yǎng)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)

18、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為家禽飼養(yǎng)行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 家禽飼養(yǎng)行業(yè)競爭分析目前，我國家禽飼養(yǎng)領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局家禽飼養(yǎng)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的家禽飼養(yǎng)產(chǎn)品。家禽飼養(yǎng)行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促

19、進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 家禽飼養(yǎng)行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析家禽飼養(yǎng)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，家禽飼養(yǎng)企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析家禽飼養(yǎng)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟

20、影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。家禽飼養(yǎng)企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析家禽飼養(yǎng)行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。家禽飼養(yǎng)行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是家禽飼養(yǎng)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是家禽飼養(yǎng)行

21、業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是家禽飼養(yǎng)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析家禽飼養(yǎng)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)競爭強度分析（1）中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，家禽飼養(yǎng)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)上游議價能力分析家禽飼養(yǎng)行業(yè)

22、的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、家禽飼養(yǎng)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，家禽飼養(yǎng)行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)下游議價能力分析家禽飼養(yǎng)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，家禽飼養(yǎng)行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國家禽飼養(yǎng)行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。6. 家禽飼養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資分析6.1 中國家禽飼養(yǎng)技術(shù)投資趨勢分析結(jié)合近幾年