中國(guó)電影院市場(chǎng)現(xiàn)狀與分析

1、中國(guó)電影院市場(chǎng)現(xiàn)狀與分析昆明電影院市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析及對(duì)其發(fā)展的建議 執(zhí)行摘要進(jìn)入二十一世紀(jì)后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動(dòng)了諸多與其相關(guān)的邊緣產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)文化市場(chǎng)也隨著這個(gè)時(shí)代的浪潮日漸成長(zhǎng)繁榮。去電影院看電影，一直以來(lái)被歸于“高精尖”屬性的小眾文化娛樂(lè)休閑方式，就目前在昆明電影院市場(chǎng)存在現(xiàn)狀而言，新上映的電影科技含量高的基本上無(wú)法與大眾化、廣眾化得休閑方式相提并論。通過(guò)對(duì)昆明市2009電影院市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研分析，以及對(duì)當(dāng)下各年齡階段觀眾的問(wèn)卷調(diào)研，從而客觀的分析電影所存在的市場(chǎng)環(huán)境，以期探索到新電影為什么沒(méi)有廣泛受眾的原因，繼而通過(guò)研究的一個(gè)具體調(diào)查方案設(shè)計(jì)及調(diào)查，找到能夠促進(jìn)昆明電影院市場(chǎng)在藝術(shù)市場(chǎng)生存發(fā)

2、展的有效方式。雖然，目前昆明到電影院看電影的受眾并不廣泛。但是，我們做這個(gè)研究的意義只在于擴(kuò)大昆明電影院的市場(chǎng)，發(fā)展更多的電影項(xiàng)目。作為富含人類精神需求的藝術(shù)的電影，電影院尤其自身的特定屬性，并且正是這種特定的屬性，決定了電影院的不同于其他形式的藝術(shù)演出場(chǎng)所的獨(dú)特功能。我們通過(guò)推廣電影院的發(fā)展的方式，以客戶開(kāi)發(fā)為直接目的，最終期待同更多的受眾一起感受在不同風(fēng)格的電影，感受在電影院里看電影的獨(dú)特感受給我們的生活所帶來(lái)的快樂(lè)、感動(dòng)和利益，我們是站在同一個(gè)平臺(tái)上，在同一個(gè)自由，寬松的氛圍中休閑娛樂(lè)，以相同的互動(dòng)的方式來(lái)交流各種不同的文化。在經(jīng)濟(jì)條件不好的時(shí)期，人們更愿意頻繁地走進(jìn)電影院，借助于看電影

3、來(lái)緩解與渲泄內(nèi)心的壓力?？措娪笆侨藗冏钗锩纼r(jià)廉和便利的排除與減緩內(nèi)心郁悶、壓力和尋求快樂(lè)的方式，讓人們?cè)陔娪袄锲肺读硪环N人生?，F(xiàn)代的電影院不是那種傳統(tǒng)的獨(dú)立的大禮堂，而是設(shè)置在購(gòu)物中心內(nèi)的現(xiàn)代時(shí)尚的多廳影院，它將人們的購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、交際、休閑、約會(huì)、體驗(yàn)、心情釋放等結(jié)合起來(lái)，使人們到電影院里看電影不再是唯一的目的，而成為一種全新的電影生活方式，使電影院成為這種全新的電影生活文化空間。在這個(gè)基礎(chǔ)上，發(fā)展更多優(yōu)秀的電影項(xiàng)目其中，電影的票價(jià)，特別是新片的票價(jià)，作為現(xiàn)代娛樂(lè)文化市場(chǎng)中電影院是一個(gè)重要運(yùn)作平臺(tái)，它的關(guān)注頻率也逐步加劇。但是，昆明的電影院經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀始終還不夠成熟，還處于一個(gè)實(shí)驗(yàn)性探索階段

4、。為了使去電影院看電影的消費(fèi)需求得到真實(shí)的體驗(yàn)，使電影院管理者能夠推出更加符合市場(chǎng)需求的策劃模式，我們將在昆明地區(qū)對(duì)各人群進(jìn)行一次調(diào)查。引言：昆明電影院業(yè)的發(fā)展有著較悠久的歷史，早在解放前，昆明已建成了電影院，但當(dāng)時(shí)設(shè)備簡(jiǎn)陋，廣大農(nóng)村地區(qū)根本沒(méi)有電影設(shè)備，更談不上普及。解放后，在政府的支持下，先后重建并發(fā)展多家電影院，并且建立了很多農(nóng)村電影放映隊(duì)。四大電影院都是在群眾文化生活極端貧乏的條件下發(fā)展起來(lái)的，隨著人們消費(fèi)心態(tài)的演變和文化需求的變化，昆明電影業(yè)的發(fā)展存在著巨大的憂患。一、電影院電影院是為觀眾放映電影的場(chǎng)所。電影在產(chǎn)生初期，是在咖啡廳、茶館等場(chǎng)所放映的。隨著電影的進(jìn)步與發(fā)展，出現(xiàn)了專門為

5、放映電影而建造的電影院。電影的發(fā)展從無(wú)聲到有聲乃至立體聲，從黑白片到彩色片，從普通銀幕到寬銀幕乃至穹幕、環(huán)幕，使電影院的形體、尺寸、比例和聲學(xué)技術(shù)都發(fā)生了很大變化。電影院必須滿足電影放映的工藝要求，得到應(yīng)有的良好視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果。二、中國(guó)電影現(xiàn)狀有篇報(bào)道說(shuō)：中國(guó)電影票房持續(xù)攀升，看電影正在成為中國(guó)人的一個(gè)習(xí)慣。毫無(wú)疑問(wèn)，好萊塢正在密切關(guān)注這種變化。2008年，中國(guó)出品406部電影，票房收入增長(zhǎng)30%，連續(xù)5年保持25%以上的增長(zhǎng)率。中國(guó)國(guó)家廣電總局在年度全國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告中說(shuō)，中國(guó)電影業(yè)2008年票房總收入達(dá)到43億元人民幣。盡管中國(guó)相關(guān)法律規(guī)定仍然十分嚴(yán)格，影片租賃方面也存在諸多限制，好萊塢

6、對(duì)這個(gè)擁有15億潛在觀眾市場(chǎng)的前景仍然越來(lái)越看好。索尼國(guó)際電影發(fā)行公司主席馬克扎克說(shuō)：“這是一個(gè)絕妙的市場(chǎng)，到處都是電影愛(ài)好者?！庇捎谥袊?guó)對(duì)影片進(jìn)口的嚴(yán)格限制，獲準(zhǔn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)對(duì)任何一家好萊塢影片公司來(lái)說(shuō)都非易事。盡管如此，迪斯尼電影公司副總裁科恩布盧姆還是指出：“中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越重要?！?年前，中國(guó)在票房收入榜上還排不上號(hào)。而現(xiàn)在，中國(guó)已經(jīng)成為華納、迪斯尼、派拉蒙、?？怂埂h(huán)球和索尼六大電影公司世界25大票房收入來(lái)源之一。美國(guó)電影協(xié)會(huì)表示，2007年，各大電影公司通過(guò)影片租賃從中國(guó)影院1.94億美元票房收入中得到2500萬(wàn)美元。換句話說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的影片租賃收入與票房總收入之比仍然是外國(guó)市場(chǎng)中最

7、低的之一，每張門票的票價(jià)大約只有13%作為租賃收益最終回到美國(guó)發(fā)行公司。但5年前，租賃收益僅為790萬(wàn)美元。簡(jiǎn)而言之，對(duì)好萊塢電影公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)已增長(zhǎng)兩倍。同樣令人印象深刻的是中國(guó)對(duì)于數(shù)字化的熱情。中國(guó)市場(chǎng)是好萊塢海外第二大3d電影市場(chǎng)，僅次于英國(guó)。中國(guó)還是僅次于印度和美國(guó)的世界第三大電影生產(chǎn)國(guó)。但中國(guó)國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)表明，2008年，中國(guó)電影海外銷售總收入僅為3.78億美元，而好萊塢僅次于黑騎士的第二大賣座電影鋼鐵俠一部電影就在全世界獲得3.18億美元的收入?？措娪?，中國(guó)人09年花了63個(gè)億！中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)2009年票房成績(jī)喜人，比2008年凈增四成半，創(chuàng)歷史新高。近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)

8、業(yè)似乎坐上了“火箭”，以前所未有的沖力高速發(fā)展著。2009年內(nèi)地全年電影票房達(dá)63億元，比2008年全年票房漲了近20億元，增幅達(dá)45%，創(chuàng)造了歷史新高。在63億元這個(gè)數(shù)字背后，她看到的是中國(guó)電影票房巨大的增長(zhǎng)空間和國(guó)人對(duì)電影需求的飛快增長(zhǎng)。2009年中國(guó)影院已經(jīng)達(dá)到1635家，銀幕共有4483塊。相比2008年，影院增加90家，3d銀幕數(shù)更是以約170%的速度激增。與此同時(shí)，國(guó)人觀影熱情高漲，電影院經(jīng)常人滿為患。院線營(yíng)銷模式單一，僅以在售票大廳擺放海報(bào)、設(shè)置售票窗口作為電影營(yíng)銷手段。如今，“海報(bào)售票窗口”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，院線越來(lái)越注重與其他行業(yè)的合作，采取互動(dòng)的方式制造興奮點(diǎn)。許多影片上映期

9、間，明星見(jiàn)面會(huì)、首映式、新聞發(fā)布會(huì)、戶外宣傳活動(dòng)、相關(guān)產(chǎn)品促銷，這些都拉動(dòng)了電影票房的增長(zhǎng)。目前，中國(guó)已經(jīng)躍升為世界第三大電影生產(chǎn)國(guó)。從2002年起，中國(guó)電影票房就以平均每年超過(guò)25%的幅度高速增長(zhǎng)。高軍預(yù)計(jì)，中國(guó)在15年后成為世界第二票房大國(guó)完全不成問(wèn)題。三、昆明電影院的發(fā)展解放后，在政府支持下，先后重建和新建了人民電影院、春城劇院、建設(shè)電影院和圓通電影院，并且建立了很多農(nóng)村電影放映隊(duì)。由于當(dāng)時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)落后，傳媒封閉電影成為人們了解國(guó)內(nèi)外大事、獲取各種信息、享受文化娛樂(lè)、汲取文化營(yíng)養(yǎng)的珍貴源泉。放映一場(chǎng)新電影，成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪档媒蚪驑?lè)道的大事。請(qǐng)看一場(chǎng)電影，成為朋友之間交往的一種

10、最高層次的禮物。直到80年代初，人均每年觀看電影的次數(shù)更一度達(dá)到48次。進(jìn)入90年代，一度繁榮的電影院出現(xiàn)門可羅雀的景況，其業(yè)績(jī)一落千丈。隨著各大影院停業(yè)關(guān)門，昆明市內(nèi)出現(xiàn)了沒(méi)有一家正規(guī)電影院、影劇院的尷尬局面。電影院的缺失，成了昆明申報(bào)“文化旅游名城”的瓶頸。早年繁華熱鬧，人頭攢動(dòng)的場(chǎng)面早已不見(jiàn)蹤影現(xiàn)場(chǎng)殘舊、衰敗的景況令人聞之辛酸。因久年失修，昔日輝煌一時(shí)的春城劇院如今盡是狼藉一片，影院門前堆放的是雜亂的待售貨物，臟亂差現(xiàn)象嚴(yán)重不堪遠(yuǎn)看之有如一棟廢棄的老式建筑，大門上方原來(lái)懸掛著“春城劇院”的霓虹燈招牌已不能引起人們的關(guān)注?，F(xiàn)在，已經(jīng)不再放電影改成租憑的會(huì)議場(chǎng)地了。進(jìn)入90年代，隨著經(jīng)濟(jì)的迅

11、速發(fā)展，人民生活水平大幅度提高。電視機(jī)，錄影機(jī)，vcd機(jī)，dvd機(jī)開(kāi)始遍及各家各戶，人們的消費(fèi)心態(tài)和文化需求也相應(yīng)地發(fā)生了演變，一度“繁榮”的昆明各個(gè)影院相繼被宣布為危樓，更一度出現(xiàn)了昆明電影院業(yè)的空白。在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)，“家庭影院”日益普遍的今天-電影院業(yè)的“尷尬”莫非是時(shí)代發(fā)展的一種必然性！對(duì)此，我們搜集有關(guān)資料，研究了90年代的美國(guó)電影市場(chǎng)。美國(guó)擁有2.7億人口，1990年有23689塊銀幕；1998年為34186塊；比1990年上升了44.3；1990年觀眾達(dá)到11.89億人次，票房金額50.22億美元；1999年觀眾14.7億人次，票房金額74.9億美元，比1990年分別上升23.7和

12、49！并且，值得注意的是，美國(guó)的人均擁有電視機(jī)、dvd機(jī)的數(shù)量，是中國(guó)人所望莫及的！ 進(jìn)入二十一世紀(jì)，昆明的電影市場(chǎng)也迎來(lái)了新的起點(diǎn)。很多商家也開(kāi)始吸取經(jīng)驗(yàn)，以合資或者加盟的方式，在昆明開(kāi)設(shè)了幾家很有含量的電影院。像建設(shè)電影院重新裝修后，改名為新建設(shè)電影院。無(wú)論從外觀還是里面的配置都有新的面貌?，F(xiàn)代的電影院不是那種傳統(tǒng)的獨(dú)立的大禮堂，而是設(shè)置在購(gòu)物中心內(nèi)的現(xiàn)代時(shí)尚的多廳影院，它將人們的購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、交際、休閑、約會(huì)、體驗(yàn)、心情釋放等結(jié)合起來(lái)，使人們到電影院里看電影不再是唯一的目的，而成為一種全新的電影生活方式，使電影院成為這種全新的電影生活文化空間。四、昆明電影院需要改變隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展

13、，人民生活水平大幅度提高。電視機(jī)，錄影機(jī)，vcd機(jī)，dvd機(jī)，電腦開(kāi)始遍及各家各戶。尤其現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展越來(lái)越快，很多人都喜歡在網(wǎng)上下載下來(lái)看。這種方式既快捷有省錢。對(duì)于昆明的經(jīng)濟(jì)水平來(lái)說(shuō)，新上映的電影的票價(jià)實(shí)在是太貴，對(duì)于很多人是消費(fèi)不起的。尤其，發(fā)行商又喜歡趕在一個(gè)時(shí)間上新片，像過(guò)年的賀歲大片這樣的，想所有新片都看首映而且還是3d、4d這樣的。那么以昆明的經(jīng)濟(jì)收入水平一般一個(gè)月的工資都沒(méi)有了。要是看普通的電影，還不如在自己的電腦上看，還有現(xiàn)在的電視機(jī)尺寸越來(lái)越大分辨率越來(lái)越高，也給電影院帶來(lái)了很大的威脅。在全國(guó)，電影業(yè)飛速的發(fā)展，昆明也受到了影響。但是，由于經(jīng)濟(jì)的限制，電影院的票價(jià)還是給許

14、多昆明的人望而卻步。尤其年紀(jì)大一點(diǎn)的人，更是不能接受。在他們的記憶里面都是，搬著小凳子去看露天電影。根本不會(huì)想到幾百元去看一場(chǎng)電影。還有現(xiàn)在的小區(qū)里面為了方便居民都配套了小型電影院，一些老的小區(qū)又開(kāi)始了露天電影的放映。一般不是為了趕時(shí)髦的年輕人，都不會(huì)非要去電影院看電影。電影院一般放的都是商業(yè)大片還有新片，過(guò)去的電影都不放映，藝術(shù)電影也都不放映。他們針對(duì)的就是利益對(duì)于藝術(shù)文化這個(gè)方面并不是很看重。所以，昆明的電影院市場(chǎng)需要改變。調(diào)查問(wèn)卷分析：此次調(diào)研，目標(biāo)共有100名，其中男性占48%，女性占52%，基本達(dá)到各一半。同時(shí)，年齡段位于6至60歲的。調(diào)研人群：中青年人群居多，教育程度較高的人群。所

15、以，此次調(diào)研的數(shù)據(jù)具有一定得代表性。此次調(diào)研的目標(biāo)調(diào)研對(duì)象，又近80%的人收入在4000元以下，這說(shuō)明在昆明去電影院看電影是個(gè)不飽和且冷落的市場(chǎng)，一定不能走價(jià)高的奢華路線。不然，在昆明還沒(méi)有達(dá)到高收入水平時(shí)，就強(qiáng)加入高消費(fèi)娛樂(lè)，一定會(huì)導(dǎo)致不可挽回的結(jié)果，甚至整個(gè)行業(yè)的凋落。1、電影院市場(chǎng)的行情不容樂(lè)觀可見(jiàn)“家庭影院”的出現(xiàn)并非導(dǎo)致電影院業(yè)衰落的主要原因，相反，隨著人們物質(zhì)文化需求的日益提高，電影院業(yè)面臨的是巨大的機(jī)遇。通過(guò)調(diào)查我們了解到：有80的受訪者表示仍舊喜歡看電影；56的受訪者希望看到昆明電影院業(yè)重創(chuàng)輝煌；70的受訪者把電影院的經(jīng)營(yíng)失敗歸咎于影片內(nèi)容陳舊、電影院的設(shè)備落后，電影院工作人員

16、服務(wù)質(zhì)量低劣，只有34的受訪者認(rèn)為家庭影院的普及是電影院經(jīng)營(yíng)虧損的主要原因。一系列的真實(shí)數(shù)據(jù)充分表明，昆明電影院業(yè)的失敗不是時(shí)代發(fā)展的必然，而是由于其自身的經(jīng)營(yíng)方式和體制跟不上時(shí)代的腳步，其設(shè)施配套無(wú)法滿足新時(shí)代人們的要求。實(shí)質(zhì)上，絕大部分的消費(fèi)者對(duì)電影院還是心懷憧憬，渴望著一享電影院帶來(lái)的巨大震撼，感受著平時(shí)看電視時(shí)所無(wú)法達(dá)到特殊的聲光效果和環(huán)境氛圍。然而，作為一個(gè)重新得以重視的“市場(chǎng)尷尬者”，“整飾一新”的昆明影劇院并非一蹴而就，其本身仍舊存在著不少的問(wèn)題，昆明電影院業(yè)的發(fā)展仍舊不甚樂(lè)觀。經(jīng)過(guò)不斷的探討研究，我們歸納出昆明影劇院現(xiàn)存的幾點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)提出相應(yīng)的建議和對(duì)策： 在管理制度上，現(xiàn)在

17、電影院自身定位不清。這很大程度限制了電影院業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。在對(duì)業(yè)內(nèi)人士的訪談中得知：現(xiàn)在電影院是“事業(yè)單位企業(yè)管理”仍舊分屬于市文化局。政府對(duì)影劇院進(jìn)行投資維修，但同時(shí)又要求其自負(fù)盈虧。然而，影劇院既不是國(guó)營(yíng)單位，又不是私營(yíng)企業(yè)，其設(shè)備升級(jí)、設(shè)施完善等都沒(méi)有融資渠道，當(dāng)然也無(wú)法根據(jù)其定位性質(zhì)制定規(guī)章。如果政府將其界定為“文化配套設(shè)施”，那么必須給予相應(yīng)的政策性補(bǔ)貼，如認(rèn)定為企業(yè)單位，則應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行財(cái)政扶持。電影片的引進(jìn)渠道受限制。其影片來(lái)自于“中影”的集中調(diào)撥。雖然可以根據(jù)市場(chǎng)需要租借，但往往落后于市場(chǎng)。如遲到了半年的英雄，待其“熱”過(guò)之后再來(lái)熱搏，難以吸引更多的觀眾入座。宣傳力度不夠。昆明很多

18、影劇院開(kāi)業(yè)至今仍有不少市民不知道確切的地址在哪里，對(duì)于其設(shè)備的改善更不知情，大大影響影院的入場(chǎng)率。以后如果有新片上映，宣傳工作做不好，照樣門可羅雀。首映或者新片上映也能開(kāi)個(gè)首映式請(qǐng)個(gè)明星過(guò)來(lái)。國(guó)外的影院并沒(méi)有進(jìn)駐昆明，昆明現(xiàn)有的熱門的都是本土影院，這個(gè)也很能說(shuō)明昆明電影院這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有能夠吸引外商投資的能力。這也是我們說(shuō)我們昆明電影院市場(chǎng)的落后與不足的地方。外國(guó)的電影院要是進(jìn)駐昆明，他們的經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作模式多多少少都能給我們帶來(lái)一些改變。規(guī)模過(guò)大。昆明的電影院就只有百個(gè)座位，而其開(kāi)業(yè)首映也只有市直單位300多人入場(chǎng)觀看，其入場(chǎng)率僅僅達(dá)到了30，自首映式后入場(chǎng)率更是持續(xù)下滑，甚至出現(xiàn)一場(chǎng)電影只有

19、4，5個(gè)觀眾的尷尬局面，使其規(guī)模成本過(guò)高，可將影劇院合成幾個(gè)小廳，針對(duì)各消費(fèi)群體，放映影片。針對(duì)昆明市流動(dòng)人口較大，消費(fèi)水平較低的實(shí)際。可針對(duì)各個(gè)年齡階層進(jìn)行分時(shí)專場(chǎng)放映。這樣門票可以少收或者不收，而把利潤(rùn)轉(zhuǎn)移在相應(yīng)的服務(wù)上，如飲料、食品等。這樣既能滿足消費(fèi)者的需要又可通過(guò)其他服務(wù)增加利潤(rùn)，同時(shí)“船小好調(diào)頭”，較小規(guī)模能夠提高經(jīng)營(yíng)的靈活性，更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化。本次調(diào)查，我們對(duì)昆明電影院市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查，具體情況和數(shù)據(jù)請(qǐng)參考附表1.昆明電影院市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷1、 您的性別：a、男 b、女2、您的年齡：a、18歲以下 b、1825歲 c、2535歲 d、3545歲 e、45歲以上3、您的受文化程度是：a、初中及初中以下 b、高中中專 c、大學(xué)本科大學(xué)?？?d、研究生及以上4、您的職業(yè)：a、學(xué)生 b、白領(lǐng) c、藍(lán)領(lǐng) d、老板 e、待業(yè) f、退休人士 g、其他5、您的每月收入：a、800元以下 b、800-1500元 c、1500-2500元 d、2500-3500元 e、3500-5000元 f、5000以上6、您一年去幾次電影院?a.3次以下 b.3-5次 c.5-10次 d.10次以上7、您是通過(guò)什么途徑去關(guān)注某部電影的：a、廣告 b、別人介紹 c、傳媒評(píng)論 d、其他8、什么樣的片子會(huì)吸引您進(jìn)電影院觀看。 多選題a