自媒體運營方案計劃和課程培訓(xùn)

1、自媒體運營Z I M E I T I Y U N Y I N G方案計劃課程培訓(xùn)目錄目錄CONTENTSCONTENTS01發(fā)展趨勢D E V E L O P M E N T T R E N DC O N T E N T S03概念了解C O N C E P T U N D E R S T A N D I N G02表現(xiàn)形式F O R M O F E X P R E S S I O N04影響特點I M P A C T C H A R A C T E R I S T I C S發(fā)展趨勢D E V E L O P M E N T T R E N D01020304傳統(tǒng)的新聞媒體將傳播者與受眾分得

2、很清，它們是“自上而下”、“點對面”的傳播方式。而播客式的自媒體打破了這種不公平的格局，新媒體不再有傳者和受者的界限自媒體向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)。以播客為新興形式的自媒體使得原來處于新聞制造邊緣的受眾成為新聞信息傳播的中堅力量，傳統(tǒng)媒體受到自媒體的挑戰(zhàn)。在Web2.0時代，網(wǎng)絡(luò)傳播成為“零門檻”的傳播方式，任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以成為傳播者。在技術(shù)層面，播客具有非線性傳播、零門檻、低成本等優(yōu)勢每個人都是傳者，每個人都能做新聞，“人人即媒體”。因此，在播客網(wǎng)站上，我們不再提及“受眾”一詞，而更習(xí)慣說“用戶”。發(fā)展趨勢正是這種互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了用戶發(fā)布的信息內(nèi)容不完全受網(wǎng)站的控制，傳統(tǒng)媒體對信息的篩選、以及

3、議程設(shè)置的特權(quán)將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者利用集團優(yōu)勢以及技術(shù)支持，方便他們在世界各地收集信息進行報道。然而，播客式自媒體的出現(xiàn)打破了時間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者。這類突發(fā)性事件的視頻材料是主流媒體無法企及的，而傳統(tǒng)意義上的“受眾”成為了“新聞源”。發(fā)展趨勢微內(nèi)容是相對于巨內(nèi)容而言的。巨內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體的主體內(nèi)容，是體現(xiàn)新聞的重要性、接近性、時效性、顯著性和趣味性等新聞價值的內(nèi)容。對于微內(nèi)容，該詞匯的創(chuàng)造者Jakob Nielse描繪到這是用來描述一個網(wǎng)頁上所顯示的“超小文字段”(Microcontent)，比如頁頭與標(biāo)題。然而面對復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)，微內(nèi)容的

4、范疇注定不會是簡單的“導(dǎo)引文字”。實際上，互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上的所有獨立數(shù)據(jù)，比如博客中的每一則網(wǎng)志，BBS中的每一個評論，甚至用戶的每一次點擊，都構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)的微內(nèi)容。發(fā)展趨勢表現(xiàn)形式F O R M O F E X P R E S S I O N微信推出了微信公眾平臺；同年11月下旬，平臺開放了自定義回復(fù)接口，圍繞這個自定義接口出現(xiàn)了很多公眾賬號該計劃還將額外召集大量優(yōu)秀自媒體人，為起提供覆蓋23個垂直領(lǐng)域的品牌廣告等業(yè)務(wù)機會，除了已經(jīng)入駐的1300多位優(yōu)秀作者外，還計劃在年底實現(xiàn)3000位優(yōu)秀作者的入駐目標(biāo)自媒體正在迅猛生長，一些涵蓋各行各業(yè)的專業(yè)人員正以他們獨特的公眾賬號發(fā)聲，向所有對他們感興

5、趣的讀者傳播那些你無法在公開世界里看到的信息。除微信自媒體之外，微博自媒體也在不斷地發(fā)展。該計劃面向具備一定影響力的微博自媒體用戶，閱讀時在300萬以上的微博自媒體均可進行申請微微信信微博微博表現(xiàn)形式u 內(nèi)容絕對是自媒體運營者的核心。自媒體將自己的信息、價值、理念傳播出去，靠的是內(nèi)容，而文字、視頻、音頻等介質(zhì)均為載體，視頻、音頻介質(zhì)上，自媒體在2014年已經(jīng)取得了很大的突破，內(nèi)容是根本。u 微信公眾號雖然有了自己的內(nèi)容，但是若沒有一個好的傳播渠道，那么就成了“啞巴”，用戶就聽不到“聲音”。渠道和自媒體人是共生關(guān)系，而不是競爭關(guān)系。表現(xiàn)形式以微信公眾號為例，微信公眾號內(nèi)容的來源一般有幾個方面 通

6、過多方信息的整理、加工（類似于信息搬運工）后，融合自己的觀點、想法等，將外部的信息變成自己的內(nèi)容； 通過采訪、參會的形式，對外部信息的獲取后，整理成自己的內(nèi)容； 廣泛的閱讀量以及自己通過實際操作經(jīng)驗沉淀下來的內(nèi)容整理后形成自己風(fēng)格的內(nèi)容。表現(xiàn)形式概念了解C O N C E P T U N D E R S T A N D I N G概念了解自媒體自媒體是組織機構(gòu)或個人通過網(wǎng)絡(luò)途徑向外發(fā)布自己的觀點與新聞的傳播方式。自媒體有著平民化、個性化、交互強、傳播快的特點自 媒 體 行 業(yè)自 媒 體 行 業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾傳播、獲取信息的方式更加容易，自媒體行業(yè)也得到快速發(fā)展，但由于門檻較低，自媒體行

7、業(yè)存在業(yè)良莠不齊、可信度低等弊端。概念了解關(guān)于平臺關(guān)于平臺關(guān)于讀者關(guān)于讀者關(guān)于互動關(guān)于互動1 12 23 3公眾平臺和自媒體人是共生關(guān)系，平臺需要自媒體的好內(nèi)容，自媒體需要平臺將內(nèi)容散播出去有人叫讀者、粉絲和用戶，其實他們是你公眾號所能影響到的讀者，并逐漸轉(zhuǎn)化為深度讀者。和讀者互動是一個技術(shù)活兒，也是一個腦力活，非常人所能勝任也，互動的好，一片歡聲笑語，互動的不好，罵、噴、踩樣樣都來。概念了解在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮鼙灰粋€“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。媒介本身才是真正有意義的訊息，即人類只有在

8、擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動。自媒體有別于由專業(yè)媒體機構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點到點”的一種對等的傳播概念。同時，它也是指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。概念了解除了傳統(tǒng)博客的信息發(fā)布功能，個人門戶的個性化聚合功能還能精準(zhǔn)并即時地獲取信息，從而構(gòu)成一條雙向的即時信息通道。這種通道的存在有利于培養(yǎng)更加廣大的信息受眾，從而支持起更加旺盛的信息表達訴求個人門戶能夠?qū)?shù)據(jù)挖掘和智能推送結(jié)合在一起，從而通過一種用戶樂于接受的方式推動自媒體的傳播,個人門戶建立的社區(qū)生態(tài)鏈

9、加強了用戶之間的聯(lián)系紐帶，使得信息的發(fā)布者與接受者們溝通更加緊密論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達渠道，然而隨著個人用戶對互聯(lián)網(wǎng)的深度使用，以闊地網(wǎng)絡(luò)為代表的個人門戶類網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體影響特點I M P A C T C H A R A C T E R I S T I C S所謂WEB2.0的世界里，被應(yīng)用最多的就是個人門戶的“自媒體”。以博客社區(qū)為代表，相當(dāng)大的一部分大小網(wǎng)站都會給用戶開設(shè)“博客”自媒體載體，自媒體通過“六度理論”和病毒式的傳播，將信息的傳遞速度和規(guī)模無限的放大，特別是SNS類社區(qū)。在這種情況下，不管是不是電商，做基于搜索引擎的SEM關(guān)鍵字營銷，都會受到來自自媒體的影響,這些都屬于基本的常識，互動營銷的基礎(chǔ)。影響特點低門檻易操作互聯(lián)網(wǎng)似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個屬于自己的“媒體”也成為可能。交互強傳播快沒有空間和時間的限制，得益于數(shù)字科技的發(fā)展，任何時間、任何地點，我們都可以經(jīng)營自己的“媒體”，信息能