全球頂級廣告的創(chuàng)意與技巧教程N(yùn)XPowerLite

1、全球頂級廣告的創(chuàng)意與技巧全球頂級廣告的創(chuàng)意與技巧ideas and techniques from the worlds best campaigns是什么因素讓一則廣告暨有沖擊力又令人難以忘懷?讓廣告人不得不思考的問題 一一個令人嫉妒的創(chuàng)意與一個平庸的創(chuàng)意之間的差別是什么？讓廣告人不得不思考的問題 二讓廣告人不得不思考的問題 三創(chuàng)意活動中不存在唯一正確的道路，但是杰出創(chuàng)意能有律可尋嗎？尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 1尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 1

2、尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 1不著一字，盡得風(fēng)流 如何描繪出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點而又不是用任何語言？ 在那些場景或環(huán)境下可以不用語言就傳達(dá)出產(chǎn)品的優(yōu)勢？ 怎樣能將產(chǎn)品的優(yōu)越性體現(xiàn)在一幅圖中？ 怎樣用簡單的符號語言來敘述故事？尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 2尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 2混合與配合 如何配合其他事物以求更清晰地表現(xiàn)賣點？ 將兩者混合？ 拼貼？ 挑選其中某些部分？ 重新布局？ 合多為一？ 如何將問題與結(jié)論結(jié)合在一

3、個畫面中，來明白無誤地傳遞 產(chǎn)品的相關(guān)信息？尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 3尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 3用對比說明問題 哪一種前后對比能夠強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點？ 哪種對比方法能夠用令人吃驚，富有沖擊力或幽默風(fēng)趣 的說話將問題和答案一同展現(xiàn)？ 能否將產(chǎn)品和一種看起來風(fēng)馬牛不相及的東西相比，從而 說明他的優(yōu)越性？ 為了使產(chǎn)品的優(yōu)勢一眼就看得出來，應(yīng)為他選擇哪種對比 物體？尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧

4、 4尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 4尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 4重復(fù)與累加 怎樣通過重復(fù)來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)點？ 如何用重復(fù)來吸引注意力并且用詼諧，挑釁或夸張的手法 表現(xiàn)出一種問題情景？ 如何通過不斷累加問題情景強(qiáng)化產(chǎn)品的優(yōu)點？ 為了使產(chǎn)品的優(yōu)勢一眼就看得出來，應(yīng)為他選擇哪種重復(fù) 或累加的方式？尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋找能夠順

5、利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 5尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 5夸張 怎么用夸張的方式更有力地表現(xiàn)優(yōu)勢？ 可以增加那些因素？ 把它變大？變長？重一點？輕一點？ 增加產(chǎn)品的附加值？ 再加入一些組成部分？ 打破限制？ 那些減法能更有力地展現(xiàn)賣點？ 有什么不必要的成分？ 把它變的再緊密些？ 小一點？短一點？輕一點？平一點？ 能否將各部分分別展示？尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 6尋

6、找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 6逆向思維 怎么樣才能在描述產(chǎn)品有點時，將一些為人熟知的東西以 全然相反的角度表現(xiàn)出來？ 把長處說成短處？ 展現(xiàn)它的負(fù)面而非正面？ 抓住賣點的對立面？ 把它反轉(zhuǎn)過來？轉(zhuǎn)換角色？ 改變?nèi)c者的視角？ 把起因和結(jié)果交換？ 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 7尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 7尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 7尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 7尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 7省略與建議尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 7省略與建議 什么可以替代這個產(chǎn)品？誰或者什么東西可能取代它的 位置，以使賣點更加突出？ 怎樣通過省略標(biāo)題，文字內(nèi)容或?qū)υ捯俗⒛浚?有哪些內(nèi)容可以減少或刪除以使重點更

7、加突出？ 如何才能產(chǎn)品簡化到僅剩最本質(zhì)的特征？ 怎樣用建議的方式來表現(xiàn)產(chǎn)品，包裝或收益？尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 8尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 8尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 8尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 8尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 8尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 8悖論與錯覺尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 8悖論與錯覺 怎樣用似非而是或自相矛盾的說話強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢？ 如何用視錯覺表現(xiàn)產(chǎn)品的特點？ 怎樣利用游戲性的視錯覺吸引目標(biāo)群體的注意力？尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋

8、找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 9尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 9震撼力與出奇制勝戰(zhàn)術(shù)尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 9震撼力與出奇制勝戰(zhàn)術(shù) 怎樣用挑釁式手法把產(chǎn)品及其可能帶來的收益表現(xiàn)出來？ 有哪些東西從未與這種產(chǎn)品相提并論？ 關(guān)于這種產(chǎn)品，有什么別人不敢說而我們能說的話嗎？ 你是否可能打破某種禁忌，或用其他方式激怒目標(biāo)群體， 從而引起他們對廣告的注意？ 能否運(yùn)用影射或雙關(guān)以促使目標(biāo)群體思考？ 怎樣將產(chǎn)品表現(xiàn)成具有一些特別可怕或有趣的功能？ 怎樣將其表現(xiàn)得觸目驚心？ 如何通過令人震驚的方式夸大產(chǎn)品的功能？尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 10尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 10尋找能

9、夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 10時間游戲?qū)ふ夷軌蝽樌麥贤ǖ膭?chuàng)意技巧 10時間游戲 時間能夠給產(chǎn)品或消費(fèi)者帶來哪些變化？ 產(chǎn)品將會如何改變消費(fèi)者的未來？ 它有哪些可能性？它會對今天的消費(fèi)者對過去的看法產(chǎn) 生什么影響？ 在沒有這一產(chǎn)品之前，消費(fèi)者如何解決這種問題？ 哪些歷史時刻有助于突出產(chǎn)品的賣點？怎樣將產(chǎn)品與歷 史事件聯(lián)系起來，以強(qiáng)調(diào)其功能？ 能否通過想象未來的生活來表現(xiàn)產(chǎn)品的某個特點？尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 11 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 11 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 11 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 11 改變視角尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 11 怎樣從其它動物，事物或與之相關(guān)的事件的角

10、度來表現(xiàn) 產(chǎn)品賣點？ 怎樣通過特寫或遠(yuǎn)景別出心裁地表現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)？ 怎樣通過產(chǎn)品向目標(biāo)群體展示新的觀點視角？ 怎樣從受到產(chǎn)品影響的其它物體的角度表現(xiàn)其優(yōu)點？改變視角尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 滑稽與模仿尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 12 產(chǎn)品中是否有可供諷刺或滑稽模仿的機(jī)會？ 通過改變哪些傳說、故事、神話、電影，其他廣告或電視 節(jié)目或電視節(jié)目的時間、地點、語氣，能夠達(dá)到諷刺和幽 默的效果？ 有哪些與產(chǎn)品相關(guān)的常用說法或行為

11、模式可以成為滑稽模 仿的對象？滑稽與模仿尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 13 一起游戲?qū)ふ夷軌蝽樌麥贤ǖ膭?chuàng)意技巧 13 哪種游戲能吸引你的目標(biāo)群體積極叁與：謎語，教人自己 動手的說明，可以做（折、卷、粘、找、畫）的東西，智 力競賽，紙牌游戲，視錯覺，或者其他游戲？ 怎樣才能把使用的媒體（印刷品、海報、dm、戶外、裝 置藝術(shù)、電視廣告、活動場所）變成玩具？ 如何利用風(fēng)趣、挑逗或者不同一般的要求邀請目

12、標(biāo)群體叁 與你的廣告主題？一起游戲?qū)ふ夷軌蝽樌麥贤ǖ膭?chuàng)意技巧 14 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 符號與標(biāo)志尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 14 如何利用符號和標(biāo)志更直觀地表現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)越性？ 哪些符號和標(biāo)志可以重新組合以產(chǎn)生新意，來表現(xiàn)產(chǎn)品的 優(yōu)點和功能？ 哪些符號和標(biāo)志可以通過倒置或改變以傳遞信息？ 哪些符號能夠獨(dú)立傳遞產(chǎn)品信息，而無需語言解釋？符號與標(biāo)志尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 15

13、尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 15 文字游戲?qū)ふ夷軌蝽樌麥贤ǖ膭?chuàng)意技巧 15 怎樣利用排版技巧組成畫面來表現(xiàn)賣點？ 如何通過文字編排形式的變化強(qiáng)調(diào)廣告的核心訴求？ 怎樣以獨(dú)特的方式將文字與畫面融為一體，來引人注目？ 怎樣只用語言、符號或標(biāo)志組成畫面？文字游戲?qū)ふ夷軌蝽樌麥贤ǖ膭?chuàng)意技巧 16 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 將產(chǎn)品改頭換面尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 16 如何使用不同的表現(xiàn)方式來更好地傳達(dá)出產(chǎn)品的特點？ 改變形狀？ 改變用途？ 變換位置？ 將它與某種自然的或人工的事務(wù)結(jié)合？ 改變它的外形、動作、聲音、氣味？ 怎樣改變產(chǎn)品，從而用比喻方式表現(xiàn)其優(yōu)點？ 怎樣改變產(chǎn)品，從而夸張地表現(xiàn)出它的某種特點？將產(chǎn)品改頭換面尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 17 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 17 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 17 尋找能夠順利溝通的創(chuàng)意技巧 17 尋找能夠順利溝通