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文檔簡介

1、一、 賬戶后臺管理1. 賬戶結(jié)構:計劃-單元-關鍵詞賬戶結(jié)構的作用，更好的管理關鍵詞，百度競價賬戶一個賬戶可以新建100個計劃，每個計劃可以新建1000個單元，每個單元可以容納5000個關鍵詞，由此計算，一個賬戶可以有5 0000 0000即5億個關鍵詞。2. 后臺中常用的工具：2.1數(shù)據(jù)報告：2.2推廣實況從推廣實況中，看關鍵詞在各個地區(qū)的排名,從而做出調(diào)整。2.3歷史操作記錄：查詢調(diào)整情況。2.4 估算工具:估算關鍵詞在各個地域的出價，以及排名，目前很多時候不夠準確，關鍵詞的排名以推廣實況為準，關鍵詞的出價，還是以推廣實況調(diào)整。2.5搜索詞報告：二、 管理什么我們能夠做的調(diào)整:1. 開啟、

2、暫停賬戶，設置賬戶預算，賬戶推廣地域2.添加刪除計劃，開啟、暫停計劃，設置計劃的預算，調(diào)整計劃的推廣時間段，推廣地域，等3.添加刪除單元，開啟、暫停單元，設置單元出價4.添加創(chuàng)意，開啟、暫停創(chuàng)意，刪除創(chuàng)意，修改創(chuàng)意，設置創(chuàng)意的推廣url5.添加刪除關鍵詞，開啟、暫停關鍵詞，轉(zhuǎn)移關鍵詞，調(diào)整關鍵詞的出價，關鍵詞的匹配模式；關鍵詞對應創(chuàng)意的推廣url三、 怎么管理搜索推廣漏斗：逆向思維1. 管理賬戶的目的：帶來客戶2. 怎么帶來客戶：有需求客戶瀏覽網(wǎng)站3. 怎么才能瀏覽網(wǎng)站：有需求的客戶點擊進入才可能有瀏覽4. 怎么找到有需求的客戶：關鍵詞的選擇，定位準確的關鍵詞，加上相關的推廣頁面5. 怎么才能有點擊：展現(xiàn)量，以及創(chuàng)意吸引力決定了點擊量6. 怎么展現(xiàn)：關鍵詞的排名，關鍵詞的數(shù)量，關鍵詞的匹配模式?jīng)Q定了展現(xiàn)量。四、 搜索推廣常用的百度統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析1. 搜索推廣：2. 推廣url速度分析：3. 實時訪客：4.趨勢分析4.1今日統(tǒng)計：4.2昨日統(tǒng)計：4.3最近

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