武大營銷培養(yǎng)方案

1、市場營銷管理專業(yè)博士研究生培養(yǎng)方案一、本專業(yè)的培養(yǎng)目標1要求博士生較好地掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論，擁護黨的基本路線，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀、遵紀守法，具有較強的事業(yè)心和責任感，具有良好的道德品質和學術修養(yǎng)、愿為人類、民族、國家和人民服務。2要求博士生掌握堅實寬廣的基礎理論和系統(tǒng)高深的專業(yè)知識。具體要求具有深厚的經濟學、管理學、市場營銷理論及熟練掌握現(xiàn)代營銷管理手段和方法，了解本學科專業(yè)的前沿動態(tài)，具有獨立從事科學研究工作的能力，能夠從事本領域中的研究、教學和管理工作的高級專門人才。3要求掌握一門外語，能夠熟練地運用外語閱讀本專業(yè)的文獻資料，并具有一定寫作能力和進行國際學術

2、交流的能力。4要求博士生身心健康、德、智、體全面發(fā)展。二、本專業(yè)的研究方向本專業(yè)的主要研究方向包括：1.企業(yè)營銷戰(zhàn)略2.品牌管理3.旅游市場營銷4.網絡營銷與電子商務5.消費者行為6.組織市場營銷三、本專業(yè)的學習年限全日制博士研究生學習年限一般為3-4年。非全日制博士研究生的學習年限最長不超過6年。原則上第一、二學期以課程學習為主，從第三學期開始以科學研究和撰寫博士學位論文為主。本專業(yè)允許成績優(yōu)秀的博士研究生，經導師和院主管領導同意并報經學校批準，可以提前畢業(yè)。四、本專業(yè)的課程設置與學分1課程設置原則博士研究生的課程設置要注意課程體系的優(yōu)化、課程內容的合理性和整體性功能，應將課程學習與科研訓練

3、有機結合。要處理好知識的廣度與深度的關系，處理好傳授知識與發(fā)展能力的關系，特別要注重通過課程教學培養(yǎng)研究和創(chuàng)新能力。2課程分類（具體見附表）博士研究生課程分為公共必修課、學科通開課、研究方向必修課、選修課及其他教學環(huán)節(jié)等。3學分和學時本專業(yè)博士研究生必須修滿總學分為15 學分以上的學分。其中公共必修課4學分（含政治課2學分，外語課2學分），學科通開課2學分，研究方向必修課6學分，其余為專業(yè)選修課學分。一般每1學分按18學時設置。非管理學專業(yè)碩士生以及管理學專業(yè)同等學力考取的博士研究生，還必須補修市場營銷管理碩士學位課程，并參加考試，但是成績不計入總學分；成績不合格者不得參加學位論文答辯。4課程

4、教學與考核方式采取脫產或者在職集中教學的方式。根據課程的性質與特點，運用課堂系統(tǒng)講授、專題講授、研討式教學、課堂討論與學生課外自學等形式相結合的方法進行培養(yǎng)。每門課程結束，進行課程考試，考試方式為閉卷“筆試”、 開卷“筆試”、“口試”、“提交報告”、“課程論文”、“考查”等形式。五、本專業(yè)的學位論文要求博士學位論文寫作是本專業(yè)博士研究生培養(yǎng)的重要組成部分，是對博士研究生進行科學研究或承擔專門技術工作的全面訓練，是培養(yǎng)博士研究生創(chuàng)新能力，綜合運用所學知識發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題能力的主要環(huán)節(jié)。1學位論文選題。論文選題應該從高起點、新視角、前沿性的要求出發(fā)，應盡量選擇學科前沿領域課題或對我國經

5、濟和社會發(fā)展有重要意義的課題。2開題報告。博士研究生在修完學位課程進入學位論文寫作之前必須作開題報告。開題報告的主要內容包括論文選題的理由或意義，國內外關于該選題的研究現(xiàn)狀及趨勢，本人的詳細研究計劃，主要參考文獻等。3創(chuàng)新要求。博士學位論文必須在專業(yè)理論、政策或者研究方法等方面做出創(chuàng)造性的成果，必須有創(chuàng)新和一定的理論深度，質量較高。六、本專業(yè)的培養(yǎng)方式采取靈活多樣的培養(yǎng)方式。按照武漢大學建立的博士研究生培養(yǎng)機制，充分發(fā)揮導師指導博士研究生的主導作用，強調在培養(yǎng)過程中發(fā)揮博士研究生的主動性和自覺性，采用啟發(fā)式、研討式的教學方式，著重培養(yǎng)博士研究生的研究能力和創(chuàng)新能力。七、本專業(yè)的其他學習項目安排

6、1綜合考試：博士生在修完學位課程之后，一般在第四學期舉行綜合考試。考前應組織包括導師在內的本學科專業(yè)及相關學科專業(yè)五位專家組成的考試委員會，由一位具有較高學術造詣、認真負責的教授擔任主席，導師一般不擔任主席，考試委員會組成人員名單須報院、校學位評定委員會批準。綜合考試一般涵蓋兩門以上課程，采用筆試和口試方法，主要考核和檢驗博士生掌握本專業(yè)知識的廣度與深度。綜合考試應嚴格把關，不合格者不得進入學位論文寫作階段。2科研要求：本學科專業(yè)博士研究生在學習期間，要掌握研究市場營銷理論和方法，應該承擔或參加導師或其他教師主持的科研項目的研究，必須以第一作者或者導師是第一作者、本人是第二作者在指定的國內外權

7、威期刊發(fā)表1篇、在指定的核心期刊上發(fā)表至少1篇學術論文，才能獲得申請博士學位的資格。3教學實踐要求：為了加強研究能力和實際工作能力的培養(yǎng)，本專業(yè)博士研究生必須參加實踐活動，包括教學實踐、企業(yè)調查、實際經濟管理部門工作等。4學術活動要求：本專業(yè)博士研究生在校期間應聽一定數(shù)量的學術報告，并參與討論，提交學習心得；至少作一次學術報告或者講座，或者參加學術會議，進行學術交流。市場營銷管理專業(yè)博士研究生課程計劃表類別課程編碼課程名稱英文課程名稱學分學時開課學期教學方式考核方式備 注必 修 課必修課公 共政治理論課politics theory2361講授考試全校文科博士生必修第一外國語first for

8、eign language2361講授考試全校必修通開課學 科管理研究方法management methodology 2361講授考試工商管理一級學科必修必 修 課研究方向市場營銷研究方法marketing research methodology2361-2講授考試市場營銷理論marketing theory2361-2講授考試 選 修 課組織理論organizational theory2362講授考試根據研究方向選修管理學理論專題topics on management theory2361講授考試旅游市場營銷專題研究topics on travel marketing3542講授考試網絡營銷專題topics on e-marketing 3543講授考試消費者行為專題topics on consumer behavior3543講授考試組織市場營銷專題topics on organizational marketing3543講授考試品牌管理專題topics on brand management3543講授考試渠道理論專題topics onchannel management3543講授考試宏觀營銷理論macro marketing theory3543講授考試計量經濟學econometrics35