服裝品牌的命名

1、前言前言 服裝品牌的由來服裝品牌的由來 在中國自90年代始,購買成衣成為中國人的衣著習(xí)慣。服裝品牌的觀念開始深入人心。我國的服裝產(chǎn)業(yè)也和其他產(chǎn)業(yè)一樣，經(jīng)歷了從起步、規(guī)范、成長到興盛的階段。隨著我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國的服裝產(chǎn)業(yè)終于走到了如今的“品牌工程”的路標(biāo)前，“品牌”已經(jīng)受到越來越多企業(yè)的重視。 對于設(shè)計師來說， 學(xué)習(xí)服裝品牌設(shè)計首先要對服裝的品牌有一定的了解和掌握，下面是對 部分服裝品牌的類別做一個簡單的介紹，以增加對服裝品牌知識的了解，為以后的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)，使服裝品牌的概念深入人心。 一、品牌的涵義一、品牌的涵義1商標(biāo)商標(biāo) 企業(yè)、事業(yè)單位及個體工商業(yè)者，區(qū)別其生產(chǎn)、制造、加工揀選

2、和經(jīng)銷某一商品的質(zhì)量、規(guī)格和特征所使用的標(biāo)志?！逼渥饔檬恰按偈股唐繁ＷC質(zhì)量，便于消費者選購，維護(hù)商標(biāo)注冊人的信譽和權(quán)益。”商標(biāo)是為了區(qū)別不同產(chǎn)品而依附在產(chǎn)品上的標(biāo)志。 2品牌品牌 具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系 統(tǒng)。系統(tǒng)是指由各個分部和環(huán)節(jié)組成的整體。因此，品牌不是簡簡單單的商標(biāo)，它是一個完整的組成商品形態(tài)或服務(wù)形態(tài)的商業(yè)形象。品牌的價值是以依附在產(chǎn)品或服務(wù)上的附加值的形式體現(xiàn)的。3品牌服裝品牌服裝 具有一定市場認(rèn)知度的、形象較為完整的并有一定商業(yè)信譽的服裝產(chǎn)品系統(tǒng)。通俗一點來說，即以品牌理念經(jīng)營的服裝產(chǎn)品。4品牌形象品牌形象品牌形象是指體現(xiàn)品牌總體面貌的完整的架構(gòu)

3、，包括產(chǎn)品形象、宣傳形象、賣場形象和服務(wù)形象。產(chǎn)品形象是指產(chǎn)品的面貌和風(fēng)格；宣傳形象是指通過媒體展示給公眾的品牌信息；賣場形象是指品牌產(chǎn)品銷售場地的環(huán)境與格局；服務(wù)形象是指品牌的售前售后服務(wù)的狀態(tài)。例1 下圖是“羅蒙”品牌服裝的標(biāo)志。具有一定的認(rèn)知度和自己的形象，它可以使自己與其它品牌區(qū)別開來。有著自己的消費市場，便于消費者去購買。圖片是“羅蒙”品牌的商標(biāo)、產(chǎn)品形象、宣傳形象（一）以主次分類（一）以主次分類: 二、品牌的分類二、品牌的分類 在一個公司或集團(tuán)內(nèi)，根據(jù)投資比例、設(shè)計定位而將所屬品牌分為主要品牌和次要品牌。 1主線品牌主線品牌 又稱主牌、一線品牌，是企業(yè)推出的主要品牌，在產(chǎn)品的完整性

4、、投資額等方面都居于企業(yè)的重要位置。一個企業(yè)只擁有一個主線品牌。 2副線品牌副線品牌 又稱副牌、二線品牌，是企業(yè)推出的與主牌有關(guān)聯(lián)的次要品牌，在產(chǎn)品的完整性、投資額等方面都遜色于主線品牌。一個企業(yè)可以擁有多個副線品牌。 prada 的主線品牌prada副牌 miumiu例例2 以主次分類的品牌圖例以主次分類的品牌圖例（二）以風(fēng)格分類（二）以風(fēng)格分類:在同一年齡層內(nèi)品牌所具有的風(fēng)格定位。 1休閑品牌 以休閑風(fēng)格為主要產(chǎn)品線路的品牌類型。休閑品牌常常男女服裝兼營，產(chǎn)品放在其同一個賣場內(nèi)銷售。 2職業(yè)品牌 以禮節(jié)性工作場合為穿著環(huán)境的品牌類型。講究產(chǎn)品的質(zhì)地，比較成 熟經(jīng)典。 3運動品牌 非體育比賽

5、用的具有運動趣味的品牌類型。設(shè)計上注重創(chuàng)造輕松活 潑的氛圍，帶有一定的運動特點。 4前衛(wèi)品牌 具有超前意識的品牌類型。設(shè)計概念比較新穎，突出個性和特色，賣 場形象也比較新奇。 5鄉(xiāng)村品牌 具有鄉(xiāng)村風(fēng)格的品牌類型。帶有回歸自然的設(shè)計理念，選擇具有鄉(xiāng)村 風(fēng)味的設(shè)計元素進(jìn)行組合。休閑品牌休閑品牌vero moda 例3職業(yè)品牌職業(yè)品牌 白領(lǐng)白領(lǐng)例4運動品牌運動品牌 nike例例5前衛(wèi)品牌服裝前衛(wèi)品牌服裝 vivienne westwood例例6鄉(xiāng)村品牌服裝鄉(xiāng)村品牌服裝 active wear例例8（三）以性別年齡分類（三）以性別年齡分類: 按不同性別和年齡組進(jìn)行分類的品牌，僅僅是一個分類方法，里面所

6、包含的內(nèi)容非常豐富。1男裝品牌男裝品牌 男式服裝品牌的總稱。男裝品牌在數(shù)量上不如女裝品牌多。 2女裝品牌女裝品牌 女式服裝品牌的總稱，是服裝品牌總數(shù)中所占比例最高的品牌大類。 3童裝品牌童裝品牌 以兒童為穿著對象的品牌。根據(jù)年齡特點，兒童品牌又可分為嬰兒裝 品牌、幼兒裝晶牌和少兒裝品牌，產(chǎn)品特點很不相同。 4少女品牌少女品牌 以少女為穿著對象的品牌。在實際銷售中，少女品牌的適應(yīng)年齡層比習(xí)慣上的少女年齡層更寬。 5淑女品牌淑女品牌 以淑女為穿著對象的品牌。淑女原意是指女性的品德，不能用來區(qū)分年齡。商業(yè)上為了區(qū)分服裝類別的需要，將比較成熟的略帶職業(yè)裝風(fēng)格的介于少女和婦人年齡段之間的女裝稱為淑女裝。

7、 6婦人品牌婦人品牌 以成年婦女尤其是中老年婦女為穿著對象的品牌。此類服裝在女裝品牌中所占比例不大。男裝品牌男裝品牌 才子服裝才子服裝例例9女裝品牌女裝品牌 阿依蓮阿依蓮 例例10童裝品牌童裝品牌 艾嘉貝艾嘉貝例例11日本少女裝品牌日本少女裝品牌 nice claup例例12淑女品牌淑女品牌例例13婦人品牌婦人品牌 小婦人小婦人例例14（四）以價格分類（四）以價格分類 從構(gòu)成服裝物質(zhì)狀態(tài)的要素角度出發(fā)，按產(chǎn)品品質(zhì)的高低分成高、中、低三檔品牌。通常情況下，服裝品牌的檔次代表了產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)需要投入產(chǎn)品的成本支持，成本與價格有直接聯(lián)系，因此，品牌的檔次往往以產(chǎn)品的價格區(qū)分。 1高檔品牌高檔品

8、牌 以產(chǎn)品構(gòu)成要素的高標(biāo)準(zhǔn)而組合的品牌。此類品牌的產(chǎn)品制作成本高，品 牌形象好，價格昂貴，一般在高檔商場里設(shè)置形象一流的專賣柜，或開設(shè)專賣店、店中店。 2中檔品牌中檔品牌 以產(chǎn)品構(gòu)成要素一般標(biāo)準(zhǔn)組合的品牌。此類晶牌的產(chǎn)品制作成本一般，但比較強(qiáng)調(diào)流行要素，價格中等，是服裝市場的主流品牌。 3低檔品牌低檔品牌 以產(chǎn)品構(gòu)成要素的低標(biāo)準(zhǔn)而組合的品牌。此類品牌的產(chǎn)品制作成本較低，品牌形象不夠完整，知名度低，價格低廉，通常在低檔商場內(nèi)設(shè)專柜或被商場集中后分類銷售高檔品牌高檔品牌 versace例例15中檔價格童裝中檔價格童裝 2004-2005中國服裝品牌年度潛力大獎入圍品牌中國服裝品牌年度潛力大獎入圍品

9、牌-巴拉巴拉服裝巴拉巴拉服裝例例16（五）以品種分類（五）以品種分類根據(jù)該品牌最主要的產(chǎn)品品種分類。這類品牌的產(chǎn)品門類性很強(qiáng)，產(chǎn)品系列化程度高。習(xí)慣上，業(yè)內(nèi)將這類品牌的產(chǎn)品稱為單品。因此也稱單品品牌，國內(nèi)服裝界評選出來的“十大名牌”等稱號的服裝品牌中，大部分屬于這類品牌。這是與此類產(chǎn)品具有比較穩(wěn)定的評比標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)。 1襯衣品牌襯衣品牌 以襯衣為特色產(chǎn)品的品牌。尤其以男式的、比較傳統(tǒng)的產(chǎn)品為多。 2西裝品牌西裝品牌 以男式西裝為特色產(chǎn)品的品牌。面料、款式和色彩比較傳統(tǒng)。 3風(fēng)衣品牌風(fēng)衣品牌 以風(fēng)衣為特色產(chǎn)品的品牌。 4毛衫品牌毛衫品牌 以針織類毛衫為特色產(chǎn)品的品牌。 5大衣品牌大衣品牌 以秋冬季呢

10、絨大衣為主要產(chǎn)品的品牌。 6皮裝品牌皮裝品牌 以皮革面料為主要面料制作產(chǎn)品的品牌。 7褲裝品牌褲裝品牌 以褲、裙等下裝為主要產(chǎn)品的品牌。dior品品牌牌中中的的男男裝裝襯襯衫衫例例17西裝品牌西裝品牌 例18風(fēng)衣品牌風(fēng)衣品牌雅格獅丹雅格獅丹(aquascutum)例例18毛衫品牌毛衫品牌例例19皮裝品牌皮裝品牌 應(yīng)大應(yīng)大例例20褲子品牌褲子品牌 levis牛仔褲廣告牛仔褲廣告例例21（六）以銷售方式分類（六）以銷售方式分類1零售品牌零售品牌 以零售市場為主要銷售窗口的品牌。適合以本地商場為主要銷售市場的品牌服裝。2批發(fā)品牌批發(fā)品牌 以批發(fā)方式為主要銷售渠道的品牌。適合擁有生產(chǎn)優(yōu)勢通過分銷商 向

11、市場推廣的品牌服裝。 3代理品牌代理品牌 以代理形式為主要銷售手段的品牌。選定有市場空間的品牌，采用代理方式銷售，通常是異地代理。以零售為主的品牌以零售為主的品牌 only例例22（七）以企業(yè)類型分類（七）以企業(yè)類型分類根據(jù)企業(yè)所有制類型分類的品牌。1國資品牌國資品牌 以國有資本組成企業(yè)所推出的品牌。2外資品牌外資品牌 以外商資本組成企業(yè)所推出的品牌。3合資品牌合資品牌 以國內(nèi)資本和國外資本合作投資組成企業(yè)所推出的品牌。4民營品牌民營品牌 以國內(nèi)個人或民間資本組成企業(yè)所推出的品牌。5進(jìn)口品牌進(jìn)口品牌 在國外注冊的品牌。其中，一類是在國外完成產(chǎn)品全過程的純進(jìn)口品 牌，另一類是在國外(或國內(nèi))完成

12、產(chǎn)品設(shè)計，由國內(nèi)完成產(chǎn)品的生產(chǎn)加工的境外注冊品牌。國資品牌國資品牌例例23進(jìn)口品牌進(jìn)口品牌例例24三、服裝品牌的現(xiàn)狀1發(fā)展迅速發(fā)展迅速 相對繁榮相對繁榮2交替頻繁交替頻繁 推倒偶像推倒偶像3競爭激烈競爭激烈 層次錯位層次錯位4良莠混雜良莠混雜 仿冒嚴(yán)重仿冒嚴(yán)重5兼并重組兼并重組 政府參與政府參與6國力增強(qiáng)國力增強(qiáng) 消費成熟消費成熟盡管國際性服裝品牌門類繁多、國情不一，但是，綜合被廣泛承認(rèn)的國際品牌服裝的特點，可以發(fā)現(xiàn)它們共同擁有以下幾個特征。1強(qiáng)有力的資金擁有量強(qiáng)有力的資金擁有量2國際性的市場占有率國際性的市場占有率3經(jīng)常性的品牌曝光率經(jīng)常性的品牌曝光率4世界級的著名設(shè)計師世界級的著名設(shè)計師5強(qiáng)盛的國家整體實力強(qiáng)盛的國家整體實力 四、國際性服裝品牌的標(biāo)準(zhǔn)四、國際性服裝品牌的標(biāo)準(zhǔn)五、品牌與非品牌的區(qū)別五、品牌與非品牌的區(qū)別 1品牌服裝的產(chǎn)品直接成本高，品質(zhì)上乘 2品牌服裝追求單件產(chǎn)品利潤，以利取勝3品牌服裝強(qiáng)調(diào)設(shè)計風(fēng)格，產(chǎn)品系列化程高 4品牌服裝的投資回報高，遠(yuǎn)期效果明顯 5品牌服裝銷售費用大，間接成本高6品牌服裝投資額度大，企業(yè)機(jī)構(gòu)齊全 7品牌服裝強(qiáng)調(diào)企劃力度，發(fā)展目標(biāo)明確 8品牌服裝的感召力大，無形資產(chǎn)明顯六、服裝六、服裝(品牌品牌)與其他商品與其他商品(品牌品牌)的異同的異同1投