品牌策略訓(xùn)練教材

1、策略是什么策略是什么? ?策略形成的思考過(guò)程策略形成的思考過(guò)程品牌策略發(fā)展的思考過(guò)程品牌策略發(fā)展的思考過(guò)程我們?cè)谀睦镂覀冊(cè)谀睦? ?為什么我們?cè)谶@里為什么我們?cè)谶@里? ?市場(chǎng)考慮市場(chǎng)考慮品牌考慮品牌考慮我們可以去到哪里我們可以去到哪里? ?我們可以去到哪里我們可以去到哪里? (? (續(xù)續(xù)) )我們?nèi)绾尾拍艿竭_(dá)那里我們?nèi)绾尾拍艿竭_(dá)那里? ?對(duì)不同目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)不同目標(biāo)消費(fèi)群, ,廣告所扮演的角色廣告所扮演的角色例子例子廣告策略的思考過(guò)程廣告策略的思考過(guò)程廣告好比求婚的過(guò)程廣告好比求婚的過(guò)程帥哥對(duì)美女的廣告策略帥哥對(duì)美女的廣告策略我是誰(shuí)我是誰(shuí)? (? (品牌定義品牌定義) )目標(biāo)消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)

2、分析競(jìng)爭(zhēng)分析我現(xiàn)在在哪里我現(xiàn)在在哪里? ? ( (消費(fèi)者對(duì)我的看法消費(fèi)者對(duì)我的看法) )希望去哪里希望去哪里? ?( (廣告后希望消費(fèi)者對(duì)我的看法廣告后希望消費(fèi)者對(duì)我的看法) )我們?nèi)绾蔚竭_(dá)哪里我們?nèi)绾蔚竭_(dá)哪里? ? ( ( 按鈕按鈕) )為什么我可能到哪里為什么我可能到哪里? ? ( (支持點(diǎn)支持點(diǎn)) )在思考策略時(shí)一些很有用的思考工具在思考策略時(shí)一些很有用的思考工具1.1.逆向思維法逆向思維法(what if .?)(what if .?)如果我們?cè)贆z視一下生意的來(lái)源如果我們?cè)贆z視一下生意的來(lái)源/ /目標(biāo)消費(fèi)群目標(biāo)消費(fèi)群, ,會(huì)怎么樣會(huì)怎么樣? ?如果我們重新檢定產(chǎn)品或廣告訴求如果我們重新

3、檢定產(chǎn)品或廣告訴求是否真實(shí)可靠是否真實(shí)可靠, ,又會(huì)怎么樣又會(huì)怎么樣? ?如果我們重新檢定自己的訴求方式如果我們重新檢定自己的訴求方式, ,又會(huì)怎么樣又會(huì)怎么樣? ?2.2.自我問(wèn)答法自我問(wèn)答法自我思考(問(wèn)問(wèn)題)經(jīng)驗(yàn)(找答案)過(guò)去現(xiàn)在將來(lái)一個(gè)勤于思考的人一個(gè)勤于思考的人自我問(wèn)答法自我問(wèn)答法自我問(wèn)答法自我問(wèn)答法( (續(xù)續(xù)) )自我問(wèn)答法自我問(wèn)答法( (續(xù)續(xù)) )思考行銷策略時(shí)的問(wèn)題思考行銷策略時(shí)的問(wèn)題思考行銷策略時(shí)的問(wèn)題思考行銷策略時(shí)的問(wèn)題( (續(xù)續(xù)) )腦力激蕩法腦力激蕩法(brain storming)(brain storming)心智地圖法心智地圖法( mind mapping )( mind mapping )到目前為止到目前為止,