沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園項目品牌傳播構(gòu)想

1、項目品牌傳播構(gòu)想項目品牌傳播構(gòu)想寫寫 在在 前前 面面 的的 話話紀(jì)文，做實效的廣告紀(jì)文，做實效的廣告實效，不僅是一種簡單的售賣，實效，不僅是一種簡單的售賣，是品牌建立的過程。是品牌建立的過程。為客戶創(chuàng)造品牌價值，為客戶為客戶創(chuàng)造品牌價值，為客戶贏得未來才是真正的實效廣告。贏得未來才是真正的實效廣告。沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園不是一般產(chǎn)業(yè)園項目。沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園不是一般產(chǎn)業(yè)園項目。一個需要一個需要1313年建設(shè)期，幾十年經(jīng)營，并形成一定國際影響的項目。年建設(shè)期，幾十年經(jīng)營，并形成一定國際影響的項目。所以，不是推廣那么簡單所以，不是推廣那么簡單一種先進(jìn)的項目建設(shè)思路，一種全新的工業(yè)發(fā)展形態(tài)。一

2、種先進(jìn)的項目建設(shè)思路，一種全新的工業(yè)發(fā)展形態(tài)。沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園項目品牌整合發(fā)展之道項目品牌整合發(fā)展之道這要求：這要求：對市場深度的和認(rèn)識思考對市場深度的和認(rèn)識思考對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精確掌握對產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的精確掌握非常規(guī)的角度非常規(guī)的角度不一般的思路不一般的思路自信的堅持和系統(tǒng)的執(zhí)行自信的堅持和系統(tǒng)的執(zhí)行共同組建一個高效的團(tuán)隊共同組建一個高效的團(tuán)隊今天我們提交的不僅是一個思路，今天我們提交的不僅是一個思路，是一個問題解決體系！是一個問題解決體系！今天我們探討的是：今天我們探討的是：沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園項目品牌核心價值及沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園項目品牌核心價值及 發(fā)展方向

3、發(fā)展方向沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園項目項目各階段推廣沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園項目項目各階段推廣 計劃計劃項目品牌項目品牌核心價值思考核心價值思考第一部分第一部分品牌核心價值的意義品牌核心價值的意義品牌核心品牌核心核心廣告語核心廣告語廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意現(xiàn)場包裝現(xiàn)場包裝招商手段招商手段公共關(guān)系公共關(guān)系人員培訓(xùn)人員培訓(xùn)分分品牌品牌促銷方式促銷方式品牌核心價值對消費者的意義品牌核心價值對消費者的意義你能你能提供什么？提供什么？（承諾）與我的與我的直接利益關(guān)系是什么直接利益關(guān)系是什么?（關(guān)系）如何實現(xiàn)？如何實現(xiàn)？（兌現(xiàn)）沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園是什么？沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園是什么？國內(nèi)乃至亞洲規(guī)模最大的再生資源生

4、產(chǎn)、國內(nèi)乃至亞洲規(guī)模最大的再生資源生產(chǎn)、 交易市場、中心和基地交易市場、中心和基地可以為客戶提供什么？可以為客戶提供什么？客戶是誰？客戶是誰？國內(nèi)外再生資源生產(chǎn)商、經(jīng)銷商國內(nèi)外再生資源生產(chǎn)商、經(jīng)銷商國內(nèi)外商鋪投資商國內(nèi)外商鋪投資商國內(nèi)外再生資源需求商國內(nèi)外再生資源需求商為客戶提供廣闊的國際再生資源的生產(chǎn)基地和交易平臺為客戶提供廣闊的國際再生資源的生產(chǎn)基地和交易平臺 交易平臺交易平臺傳統(tǒng)交易傳統(tǒng)交易現(xiàn)代交易現(xiàn)代交易實現(xiàn)需求交換面對面交易現(xiàn)場交易網(wǎng)絡(luò)平臺交易實現(xiàn)信息交流產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，配套全，有更多的交易的選擇有更多的交易的選擇實現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易實現(xiàn)快、省、優(yōu)的交易不只是交易，還

5、有更多不只是交易，還有更多客戶通過網(wǎng)絡(luò)信息化客戶通過網(wǎng)絡(luò)信息化交易，實現(xiàn)更快、更多交易，實現(xiàn)更快、更多更有效的交易。更有效的交易?？蛻舨粌H完成了交易過客戶不僅完成了交易過程，更重要是交流到了程，更重要是交流到了信息。信息。交易帶動交流交易帶動交流沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園交易平臺交易平臺原料交易原料交易信息交流信息交流了解最新原料產(chǎn)品了解最新原料產(chǎn)品了解最新國際變化了解最新國際變化了解客戶多種需求了解客戶多種需求了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)預(yù)知行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)知行業(yè)發(fā)展趨勢交流帶來企業(yè)發(fā)展交流帶來企業(yè)發(fā)展 信信 息息 交交 流流了解最新原料產(chǎn)品了解最新原料產(chǎn)品了解最新國際變

6、化了解最新國際變化了解客戶多種需求了解客戶多種需求了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)了解行業(yè)發(fā)展動態(tài)預(yù)知行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)知行業(yè)發(fā)展趨勢企業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展的方向企業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展的方向企業(yè)生產(chǎn)客戶需求的產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)客戶需求的產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品企業(yè)有更多的發(fā)展機會企業(yè)有更多的發(fā)展機會企業(yè)有更多的發(fā)展空間企業(yè)有更多的發(fā)展空間增強企業(yè)競爭力增強企業(yè)競爭力交流帶來產(chǎn)業(yè)優(yōu)化交流帶來產(chǎn)業(yè)優(yōu)化信信 息息 交交 流流企業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展的方向企業(yè)不斷調(diào)整發(fā)展的方向企業(yè)生產(chǎn)客戶需求的產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)客戶需求的產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)不斷推出新產(chǎn)品企業(yè)有更多的發(fā)展機會企業(yè)有更多的發(fā)展機會企業(yè)有更多的發(fā)展空間

7、企業(yè)有更多的發(fā)展空間增強企業(yè)競爭力增強企業(yè)競爭力國內(nèi)工業(yè)原料產(chǎn)業(yè)優(yōu)化國內(nèi)工業(yè)原料產(chǎn)業(yè)優(yōu)化國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化何止這么簡單何止這么簡單沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園不是一座簡單的產(chǎn)業(yè)園，沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園不是一座簡單的產(chǎn)業(yè)園， 還是現(xiàn)代化的社會形態(tài)（集工業(yè)、貿(mào)易、娛樂、生活）。還是現(xiàn)代化的社會形態(tài)（集工業(yè)、貿(mào)易、娛樂、生活）。統(tǒng)一的企業(yè)管理行為，企業(yè)統(tǒng)一經(jīng)營管理，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一的企業(yè)管理行為，企業(yè)統(tǒng)一經(jīng)營管理，統(tǒng)一形象， 統(tǒng)一國內(nèi)外招商，統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展。統(tǒng)一國內(nèi)外招商，統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展。定期的行業(yè)會展、研討、論壇、交流和交易。定期的行業(yè)會展、研討、論壇、交流和交易。建立新時代生態(tài)產(chǎn)業(yè)園形態(tài)

8、。建立新時代生態(tài)產(chǎn)業(yè)園形態(tài)。何止這么簡單何止這么簡單這種形態(tài)的出現(xiàn)不僅是屬于產(chǎn)業(yè)園，這種形態(tài)的出現(xiàn)不僅是屬于產(chǎn)業(yè)園，還能衍生發(fā)展出更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)：會展和娛樂。還能衍生發(fā)展出更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)：會展和娛樂。項目與消費者的價值聯(lián)系項目與消費者的價值聯(lián)系三層意義：三層意義：交易交易（集中、渠道、效率、成本）交流交流（學(xué)習(xí)、提高、創(chuàng)新）導(dǎo)向?qū)颍ㄆ鞄?、方向、影響、競爭力）沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園價值概括沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園價值概括三層意義：三層意義：國內(nèi)最大原料產(chǎn)業(yè)交易基地國內(nèi)最大原料產(chǎn)業(yè)交易基地信息交流實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化信息交流實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化全新工業(yè)城發(fā)展形態(tài)全新工業(yè)城發(fā)展形態(tài)項目品牌傳播核心定位項目品牌傳播核

9、心定位 交易中樞，產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向交易中樞，產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向核心、根本核心、根本信息集合交流信息集合交流行業(yè)的地位行業(yè)的地位產(chǎn)業(yè)優(yōu)化方向趨產(chǎn)業(yè)優(yōu)化方向趨勢，增強企業(yè)未勢，增強企業(yè)未來競爭力來競爭力沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園沈陽再生資源生態(tài)產(chǎn)業(yè)園 品牌傳播構(gòu)想品牌傳播構(gòu)想第二部分第二部分傳播堅持的原則傳播堅持的原則形象完整統(tǒng)一，不斷延展形象完整統(tǒng)一，不斷延展品牌持續(xù)傳播，不斷豐滿品牌持續(xù)傳播，不斷豐滿戰(zhàn)略統(tǒng)一，戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新變化戰(zhàn)略統(tǒng)一，戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新變化可持續(xù)發(fā)展的品牌整合之道可持續(xù)發(fā)展的品牌整合之道建 立完 善實 現(xiàn)經(jīng) 營項目品牌建立步驟項目品牌建立步驟 第第 一一 階階 段段 第第 二二 階階 段段 第第 三三 階階 段

10、段 震撼遼寧、東北震撼遼寧、東北 品牌全國滲透品牌全國滲透 品牌國際延伸品牌國際延伸第一階段（第一年）第一階段（第一年）任任 務(wù)務(wù) 建立品牌核心價值（形象）建立品牌核心價值（形象）迅速確立項目應(yīng)有的迅速確立項目應(yīng)有的市場地位市場地位形成強大的形成強大的社會效應(yīng)社會效應(yīng)“交易中樞交易中樞”廣泛認(rèn)同廣泛認(rèn)同傳播指導(dǎo)思想傳播指導(dǎo)思想迅迅 速速氣氣 魄魄強強 勢勢由點到面由點到面空中配合地面空中配合地面聚集人氣，聚集人氣，形成效應(yīng)。形成效應(yīng)。驚訝、了解、驚訝、了解、考察，向往?？疾?，向往。讓讓“交易中樞交易中樞”深入人心深入人心 交交 易易 中中 樞樞 規(guī)模大、全規(guī)模大、全 戰(zhàn)略地理位置戰(zhàn)略地理位置

11、產(chǎn)業(yè)集中優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集中優(yōu)勢 電子交易平臺電子交易平臺 發(fā)展商經(jīng)營實力發(fā)展商經(jīng)營實力 直接利益的回報直接利益的回報傳傳 播播 節(jié)節(jié) 奏奏 行行 業(yè)業(yè) 內(nèi)內(nèi)社社 會會 開工典禮、酒會開工典禮、酒會 行業(yè)論壇行業(yè)論壇 行業(yè)雜志報道行業(yè)雜志報道 新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會 目標(biāo)客戶交流會目標(biāo)客戶交流會遼寧廣告媒體宣傳遼寧廣告媒體宣傳（軟性與廣告結(jié)合）（軟性與廣告結(jié)合）現(xiàn)場包裝、巡回展示現(xiàn)場包裝、巡回展示傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏第一階段可利用的傳播元素：第一階段可利用的傳播元素：項目開工典禮、酒會項目開工典禮、酒會全國物流行業(yè)論壇全國物流行業(yè)論壇項目產(chǎn)品新聞發(fā)布會項目產(chǎn)品新聞發(fā)布會項目優(yōu)勢與政府資源緊密結(jié)合，項目優(yōu)勢與

12、政府資源緊密結(jié)合，在行業(yè)形成高度的影響力，再轉(zhuǎn)接到社會影響。在行業(yè)形成高度的影響力，再轉(zhuǎn)接到社會影響。 傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏 第第 一一 階階 段段強強 勢勢 傳傳 播播迅速建立市場形象迅速建立市場形象 廣廣 告告 組組 合合 公公 關(guān)關(guān) 活活 動動 新新 聞聞 傳傳 播播 事事 件件 炒炒 作作大型戶外、報紙媒體、電波媒體、雜志大型戶外、報紙媒體、電波媒體、雜志傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏廣告媒體選擇建議：廣告媒體選擇建議：選擇覆蓋全省的廣告媒體（遼沈晚報、遼寧日報）選擇覆蓋全省的廣告媒體（遼沈晚報、遼寧日報） 結(jié)合遼寧各區(qū)域媒體（鞍山、盤錦、撫順等）。結(jié)合遼寧各區(qū)域媒體（鞍山、盤錦、撫順等）。大型高速公路

13、戶外廣告、機場廣告等大型高速公路戶外廣告、機場廣告等行業(yè)雜志和網(wǎng)站。行業(yè)雜志和網(wǎng)站。傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏第二階段可利用的傳播元素：第二階段可利用的傳播元素：政府牽頭的招商會政府牽頭的招商會各行業(yè)論壇、交流會各行業(yè)論壇、交流會定期的展覽、發(fā)布會定期的展覽、發(fā)布會項目優(yōu)勢與政府資源緊密結(jié)合，項目優(yōu)勢與政府資源緊密結(jié)合，有針對性的針對各開發(fā)市場公關(guān)和宣傳。有針對性的針對各開發(fā)市場公關(guān)和宣傳。傳播節(jié)奏（二）傳播節(jié)奏（二） 第第 二二 階階 段段針對傳播針對傳播市場迅速滲透市場迅速滲透 廣廣 告告 組組 合合 地地 區(qū)區(qū) 公公 關(guān)關(guān) 新新 聞聞 傳傳 播播 政政 府府 招招 商商招商活動、戶外、報紙媒體、電

14、波媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò)招商活動、戶外、報紙媒體、電波媒體、雜志、網(wǎng)絡(luò) 公公 關(guān)關(guān) 活活 動動傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏行行 業(yè)業(yè) 內(nèi)內(nèi)社社 會會有針對的行業(yè)論壇（如塑膠等）有針對的行業(yè)論壇（如塑膠等）行業(yè)招商會（政府出面）行業(yè)招商會（政府出面）行業(yè)雜志廣告和新聞報道行業(yè)雜志廣告和新聞報道穩(wěn)固現(xiàn)有市場廣告投放穩(wěn)固現(xiàn)有市場廣告投放市場交流會、展覽會市場交流會、展覽會針對性市場廣告媒體宣傳針對性市場廣告媒體宣傳（軟性與廣告結(jié)合）（軟性與廣告結(jié)合）現(xiàn)場包裝、巡回展示現(xiàn)場包裝現(xiàn)場包裝、巡回展示現(xiàn)場包裝傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏廣告媒體選擇建議：廣告媒體選擇建議：選擇覆蓋各針對市場的廣告媒體（千山晚報、沈陽晚報選擇覆蓋各針對市場

15、的廣告媒體（千山晚報、沈陽晚報華商晨報等）華商晨報等）大型國道高速公路戶外廣告、中心城市機場廣告等大型國道高速公路戶外廣告、中心城市機場廣告等行業(yè)雜志和網(wǎng)站。行業(yè)雜志和網(wǎng)站。傳播思想傳播思想廣告媒體高度針對性，招商活動、公關(guān)活動與廣告媒體高度針對性，招商活動、公關(guān)活動與 廣告媒體高度結(jié)合的傳播方式。廣告媒體高度結(jié)合的傳播方式。由面到點，空中結(jié)聯(lián)系地面的傳播方式由面到點，空中結(jié)聯(lián)系地面的傳播方式產(chǎn)生招商和經(jīng)營效果。產(chǎn)生招商和經(jīng)營效果。傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏第三階段構(gòu)想第三階段構(gòu)想本階段主要是項目招商和形成經(jīng)營的效果，本階段主要是項目招商和形成經(jīng)營的效果， 形成一定的國際影響度，充分利用政府資源，形成一定的國際影響度，充分利用政府資源， 注重各類活動的推動離。注重各類活動的推動離。廣告推廣為輔，重視展覽交流會、廣告推廣為輔，重視展覽交流會、 招商會內(nèi)部經(jīng)營服務(wù)。招商會內(nèi)部經(jīng)營服務(wù)。傳播節(jié)奏（三）傳播節(jié)奏（三） 第第 三三 階階 段段品牌傳播品牌傳播形成國際影響形成國際影響廣告組合廣告組合公關(guān)活動公關(guān)活動對外新聞對外新聞?wù)猩陶猩陶猩袒顒?、網(wǎng)絡(luò)信息、平面媒體、電波媒體、雜志。招商活動、網(wǎng)絡(luò)信息、平面媒體、電波媒體、雜志。傳播手法舉例一傳播手法舉例一全球黃金拍賣全球黃金拍賣邀請國內(nèi)最著名拍賣行。邀請國內(nèi)最著名拍賣行。邀請國內(nèi)外著名生產(chǎn)商、經(jīng)銷商。邀請國內(nèi)外著名生產(chǎn)商、經(jīng)銷商。