包裝設(shè)計(jì)與鑒賞PPT課件

1、包裝設(shè)計(jì)與鑒賞包裝設(shè)計(jì)與鑒賞食品包裝設(shè)計(jì)之餅干系列食品包裝設(shè)計(jì)之餅干系列目錄目錄1234包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)食品包裝的種類常見的食品包裝國(guó)外的食品包裝包裝設(shè)計(jì)是什么?。堪b設(shè)計(jì)是什么?。?包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素。對(duì)這三大構(gòu)成，現(xiàn)在知名的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)如深圳萬域包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)用得較為貼切！1.設(shè)計(jì)課題的立項(xiàng)與調(diào)研 2.包裝與生產(chǎn)工藝方式的總體策劃定位。3.銷售包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)定位于設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思。4.包裝材料的選擇與設(shè)計(jì) 5.包裝造型設(shè)計(jì)6.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 7.包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)8.商品包裝附加物

2、設(shè)計(jì) 9.包裝的防護(hù)技術(shù)應(yīng)用處理10.編制設(shè)計(jì)說明書包裝基礎(chǔ)包裝基礎(chǔ)-12可讀性可讀性第二點(diǎn)第二點(diǎn)3外觀圖案外觀圖案第三點(diǎn)第三點(diǎn)6提練賣點(diǎn)及賣點(diǎn)提練賣點(diǎn)及賣點(diǎn)圖文化圖文化第六點(diǎn)第六點(diǎn)5功能特點(diǎn)說明功能特點(diǎn)說明第五點(diǎn)第五點(diǎn)成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以上成功的包裝設(shè)計(jì)必須具備以上6個(gè)要點(diǎn)個(gè)要點(diǎn)4商標(biāo)印象商標(biāo)印象第四點(diǎn)第四點(diǎn)1貨架印象貨架印象第一點(diǎn)第一點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)的四大要素包裝設(shè)計(jì)的四大要素材料材料外形外形構(gòu)圖構(gòu)圖創(chuàng)意創(chuàng)意構(gòu)成要素構(gòu)成要素1-外形要素外形要素2-構(gòu)成要素構(gòu)成要素3-創(chuàng)意要素創(chuàng)意要素4-材料要素材料要素外形要素外形要素外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我

3、們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。 我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長(zhǎng)方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。 我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要

4、素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。 構(gòu)圖要素構(gòu)圖要素構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個(gè)完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運(yùn)用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。商標(biāo)設(shè)計(jì) 圖形設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素之商標(biāo)設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素之商標(biāo)設(shè)計(jì)商標(biāo)是一種符號(hào)，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將

5、豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)單潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。 構(gòu)圖要素之圖形設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素之圖形設(shè)計(jì)包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)

6、鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部?jī)?nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。 圖形就其表現(xiàn)形式可分為實(shí)物圖形和裝飾圖形。 主要分為實(shí)物圖形與裝飾圖形構(gòu)圖要素之色彩設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素之色彩設(shè)計(jì) 色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。 包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目，對(duì)比強(qiáng)

7、烈，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)，以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。 構(gòu)圖要素之文字設(shè)計(jì)構(gòu)圖要素之文字設(shè)計(jì) 文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)

8、某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來統(tǒng)籌考慮。 包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。材料要素材料要素材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材

9、料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運(yùn)用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費(fèi)者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題包裝的主要作用包裝的主要作用 包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。 包裝常用材料包裝常用材料包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來的專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科。其內(nèi)容主要有容器造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。a.白紙類-普通白紙，拷貝紙，皺紋紙等b.

10、氣泡紙/保利絨/海綿/珍珠棉 c.紙盒類-白盒，棕色盒，彩盒等d.塑料袋-pp,pe,opp,pvc,pva，收縮膜（pe,pp)等e.其它類包裝 常用包裝常用包裝（一）內(nèi)包裝 塑料袋：美國(guó)線一般要求熱封口，材質(zhì)為高壓的pe料；除非客戶有指定要求，否則不允許用pp料。 opp袋：透明度好，但屬脆性，易破裂，多用于蠟燭小玩具等產(chǎn)品的包裝，歐洲線客人常要求的。 彩盒：分為有瓦楞彩盒和無瓦楞彩盒， 普通棕色瓦楞盒：常用的為3層瓦楞盒和5層瓦楞盒，產(chǎn)品包裝好后，一般要用膠帶封口。 白盒：可分為有瓦楞（3層或5層）白盒和無瓦楞白盒，產(chǎn)品包裝后一般要用膠帶封口。 展示盒:其種類較多，主要有彩色展示盒，帶p

11、vc蓋的展示盒等，通過該包裝可直觀的看到包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品。 塑料袋+吊卡：一般稱pbh。 吸塑卡: blister card , 簡(jiǎn)稱bc。 pvc盒或pvc桶。 收縮膜；也叫熱縮膜，小玩具、蠟燭等產(chǎn)品用此類包裝較多。 掛卡。 蛋隔盒。 背卡。 禮品盒；多用于首飾、文具等產(chǎn)品的包裝，種類較多。 其它。(二)中包裝主要有塑料袋及瓦楞盒包裝，瓦楞盒種類主要有fol 、tuck top box 等,包裝的形式包裝的形式食品包裝大多為：食品包裝大多為：1-灌灌2-瓶瓶3-包包4-卷卷5-袋袋6-盒盒7-箱箱big idea創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的生命力包裝鑒賞包裝鑒賞消費(fèi)理念發(fā)展的因素消費(fèi)理念發(fā)展的因素 包裝設(shè)計(jì)是

12、為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn)。因此，消費(fèi)理念的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生著重要的影最基本的出發(fā)點(diǎn)。因此，消費(fèi)理念的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生著重要的影響。進(jìn)入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的響。進(jìn)入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的變化。從變化。從20世紀(jì)包裝的發(fā)展來看，像世紀(jì)包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一

13、不是消費(fèi)需求所導(dǎo)致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購(gòu)物等新的消費(fèi)形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及網(wǎng)上購(gòu)物等新的消費(fèi)形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)隨之而來也必將面臨更大的改變。和相關(guān)硬件技術(shù)的進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)隨之而來也必將面臨更大的改變。 包裝的發(fā)展趨勢(shì)包裝的發(fā)展趨勢(shì)環(huán)保第一環(huán)保第一1）適合環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計(jì)）適合環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計(jì)2）適合突出商品個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)）適合突出商品個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)3）適合電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)）適合電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)計(jì)4）安全防偽的包裝設(shè)計(jì)）安全防偽的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的視覺效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的視覺效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動(dòng)中的一個(gè)有力的武器。技術(shù)已成為打假維權(quán)行動(dòng)中的一個(gè)有力的武器。我們可以在包裝設(shè)計(jì)中采用特殊紋理的紙張、我們可以在包裝設(shè)計(jì)中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設(shè)計(jì)工藝技術(shù)如全息圖像、特定的顏料與包裝設(shè)計(jì)工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗(yàn)封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效正品檢驗(yàn)封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復(fù)制成本過度或效果，使那些假冒偽劣商品因復(fù)制成本過度或效果