第個別需求和市場需求PPT課件

1、Slide 1本章要討論的問題本章要討論的問題 連帶外部效效應(yīng) 經(jīng)驗需求函數(shù)估計第1頁/共87頁Slide 2個別需求個別需求 價格變動需求曲線可以從上一章消費者選擇中獲得。第2頁/共87頁Slide 3價格變動的效應(yīng)價格變動的效應(yīng)食品食品服裝456U2U3ABDU141220三條無差異曲線分別與三條無差異曲線分別與預(yù)算線相切預(yù)算線相切假定假定: I = $20PC = $2PF = $2, $1, $.5010第3頁/共87頁Slide 4價格價格消費曲線消費曲線價格變動的效應(yīng)價格變動的效應(yīng)食品食品服裝服裝456U2U3ABDU141220價格價格消費曲線源自各種價格水平下消費曲線源自各種價

2、格水平下消費者效用最大化狀態(tài)消費者效用最大化狀態(tài)第4頁/共87頁Slide 5價格變動的效應(yīng)價格變動的效應(yīng)需求曲線需求曲線個別需求給出了消費者在個別需求給出了消費者在不同價格水平下消費的數(shù)量不同價格水平下消費的數(shù)量食品數(shù)量食品數(shù)量食品價格食品價格HEG$2.0041220$1.00$.50第5頁/共87頁Slide 6個別需求個別需求 需求曲線的兩個重要性質(zhì)1)當(dāng)沿著需求曲線移動時，效用水平發(fā)生變化； 2）在需求曲線上每一點，消費者都達(dá)到效用最大化狀態(tài)，滿足兩者商品的邊際替代率（MRS）與兩者商品的價格之比相等。個別需求曲線個別需求曲線第6頁/共87頁Slide 7價格變化的效應(yīng)價格變化的效應(yīng)

3、食品數(shù)量食品數(shù)量食品價格食品價格HEG$2.0041220$1.00$.50Demand CurveE: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS當(dāng)價格下降時當(dāng)價格下降時: Pf/Pc & MRS 也下降也下降第7頁/共87頁Slide 8個別需求個別需求 收入變化使用無差異曲線，可以表示出收入變化所產(chǎn)生的影響。第8頁/共87頁Slide 9收入變化的效應(yīng)收入變化的效應(yīng)食品食品服裝服裝當(dāng)價格不變收入增加時當(dāng)價格不變收入增加時,引起消費者引起消費者改變對市場籃子的選擇改變對市場籃子的選

4、擇收入收入消費曲線消費曲線34AU1510BU2D716U3假定假定: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30第9頁/共87頁Slide 10收入變化的效應(yīng)收入變化的效應(yīng)食品數(shù)量食品數(shù)量食品價格食品價格當(dāng)收入從當(dāng)收入從 $10 增加到增加到 $20 、$30時時,消費者的需求曲線向右移動消費者的需求曲線向右移動 $1.004D1E10D2G16D3H第10頁/共87頁Slide 11個別需求個別需求 收入變化 收入消費曲線表明了在各種收入水平下消費者效用最大化的軌跡。第11頁/共87頁Slide 12個別需求個別需求 收入變化收入增加使預(yù)算線向右移動, 使得消費數(shù)量

5、沿著收入消費曲線移動；收入增加同時使得需求曲線向右移動；第12頁/共87頁Slide 13個別需求個別需求 收入變化當(dāng)收入消費曲線的斜率為正值時:需求量隨收入增加而增加；需求收入彈性大于零；商品是 正常品；正常品與低檔品正常品與低檔品第13頁/共87頁Slide 14個別需求個別需求 收入變化當(dāng)收入消費曲線的斜率為負(fù)時:需求量隨收入增加而減少；需求收入彈性小于零；商品是 低檔品；正常品與低檔品正常品與低檔品第14頁/共87頁Slide 15低檔品低檔品漢堡包漢堡包牛排牛排1530U3C收入收入消費曲線消費曲線但在但在 B 和和 C之間，漢堡包之間，漢堡包變成低檔品變成低檔品.10520510A

6、U1BU2在在 A 和和 B之間，牛排和漢堡包都是正常品之間，牛排和漢堡包都是正常品.第15頁/共87頁Slide 16個別需求個別需求 恩格爾曲線（Engel Curves）恩格爾曲線表示收入和需求量之間的關(guān)系；如果商品是正常品，恩格爾曲線向上傾斜；如果商品是低檔品，恩格爾曲線向下傾斜；第16頁/共87頁Slide 17恩格爾曲線恩格爾曲線食品食品30481210收入收入20160正常品的正常品的恩格爾曲線恩格爾曲線第17頁/共87頁Slide 18恩格爾曲線恩格爾曲線低檔品的低檔品的恩格爾曲線恩格爾曲線低檔品低檔品正常品正常品食品食品30481210收入收入20160第18頁/共87頁美國

7、消費者支出美國消費者支出娛樂娛樂70094712741514205426544300自由住房自由住房1116172522533243445457939898租房租房 1957 217023712536213715401266健康醫(yī)療健康醫(yī)療1031169719181820205222142642食品食品2656338541094888542962208279服裝服裝85997813631772177826143442支出支出小于小于1,000-20,000-30,000- 40,000-50,000-70,000-$10,00019,00029,00039,00049,00069,000以上以

8、上收入分組收入分組 (1997 $)第19頁/共87頁Slide 20個別需求個別需求1)如果一種商品的價格上升（下降）導(dǎo)致另一種商品的需求量增加（減少），這兩種商品為替代品。 例如. 有線電視與電影替代品與互補品替代品與互補品第20頁/共87頁Slide 21個別需求個別需求2)如果一種商品的價格上升（下降）導(dǎo)致另一種商品的需求量減少（增加），這兩種商品為互補品。 例如： 計算機(jī)硬件與軟件替代品與互補品替代品與互補品第21頁/共87頁Slide 22個別需求個別需求 3) 如果一種商品的價格變化對另一種商品的需求量不產(chǎn)生影響，則這兩者商品為互相獨立的。替代品與互補品替代品與互補品第22頁/共

9、87頁Slide 23個別需求個別需求 替代品與互補品如果價格消費曲線向下傾斜， 兩者商品為替代品；如果價格消費曲線向上傾斜，兩種商品為互補品； 它們可能兩者都是!第23頁/共87頁Slide 24收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng) 一種商品的價格下降具有兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)替代效應(yīng) 消費者將會購買相對廉價的商品，減少購買相對昂貴的商品。第24頁/共87頁Slide 25收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng)n 收入效應(yīng)當(dāng)商品的價格下降后，消費者的相對收入增加。第25頁/共87頁Slide 26收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng) 替代效應(yīng)替代效應(yīng)是在維持原有的效用水平不變時，價格變化

10、所引起商品消費數(shù)量的改變。當(dāng)商品的價格下降時，替代效應(yīng)總是導(dǎo)致商品消費數(shù)量增加。第26頁/共87頁Slide 27收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng) 收入效應(yīng)收入效應(yīng)是維持商品的價格不變時，購買力的變化所引起商品消費數(shù)量的改變。當(dāng)個人的收入增加時，商品的消費數(shù)量可能增加也可能減少。第27頁/共87頁Slide 28收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng) 收入效應(yīng)即使是低檔品，收入效應(yīng)很少抵消替代效應(yīng)。第28頁/共87頁Slide 29收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng): 正常品正常品食品食品O服裝服裝RF1SC1AU1收入效應(yīng)收入效應(yīng), EF2，(從點從點 D 到到 B) 保保持相對價格不變

11、，但購買力增加持相對價格不變，但購買力增加收入效應(yīng)收入效應(yīng)C2F2TU2B當(dāng)商品的價格下降時，隨著消費者當(dāng)商品的價格下降時，隨著消費者選擇由選擇由 A 變到變到B，消費量增加消費量增加 F1F2E總效應(yīng)總效應(yīng)替代效應(yīng)替代效應(yīng)D替代效應(yīng)替代效應(yīng),F1E，(從點從點 A t到到 D), 相對價格相對價格變化，但保持實際收入變化，但保持實際收入(滿足程度滿足程度) 不變。不變。第29頁/共87頁Slide 30商品商品OR服裝服裝F1SF2TAU1E替代效應(yīng)替代效應(yīng)D總效應(yīng)總效應(yīng)由于商品是低檔品，由于商品是低檔品， 收入效應(yīng)為負(fù)。收入效應(yīng)為負(fù)。但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。但替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。B收入效

12、應(yīng)收入效應(yīng)U2收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng): 低檔品低檔品第30頁/共87頁Slide 31收入效應(yīng)與替代效應(yīng)收入效應(yīng)與替代效應(yīng) 特例吉芬商品（The Giffen Good）在理論上收入效應(yīng)可以足夠大，從而引起需求曲線的斜率為正值。這種情形比較罕見，沒有太多的實際意義。第31頁/共87頁Slide 32汽油稅退稅的效果汽油稅退稅的效果汽油消費汽油消費在其它商品在其它商品上的支出上的支出ACU21200征稅前預(yù)算線征稅前預(yù)算線BDU1900征收汽油稅后征收汽油稅后EJFH913.5在征稅并退稅后在征稅并退稅后U3第32頁/共87頁Slide 33市場需求市場需求 市場需求曲線 將市場中

13、所有消費者在不同價格水平下購買數(shù)量顯示出來的曲線。從個別需求到市場需求從個別需求到市場需求第33頁/共87頁Slide 34市場需求曲線市場需求曲線161016322481325326101840471150246價格價格個人個人 A個人個人 B個人個人 C市場市場($)(單位單位)(單位單位)(單位單位)(單位單位)第34頁/共87頁Slide 35將個人需求曲線相加得到市場需求曲將個人需求曲線相加得到市場需求曲線線數(shù)量數(shù)量1234價格價格 0551015202530DBDC市場需求市場需求DA市場需求曲線由個人需求曲線市場需求曲線由個人需求曲線相加而得到。相加而得到。第35頁/共87頁Sl

14、ide 36市場需求市場需求 兩個重要方面1)當(dāng)更多消費者進(jìn)入市場后，需求曲線將向右移動；2) 對多數(shù)消費者需求產(chǎn)生影響的因素對市場需求也產(chǎn)生影響；第36頁/共87頁Slide 37市場需求市場需求 需求彈性PQPQP/PQ/Q EP/第37頁/共87頁Slide 38需求彈性與消費者支出需求彈性與消費者支出需求需求當(dāng)價格上升當(dāng)價格上升,當(dāng)價格下降當(dāng)價格下降,支出支出:支支出出:缺乏彈性缺乏彈性 (Ep 1) 下降下降增加增加第38頁/共87頁Slide 39市場需求市場需求 需求點彈性與弧彈性當(dāng)價格變動較大時（例如，20），彈性的大小將與需求曲線上選擇作為基數(shù)的點有關(guān)。第39頁/共87頁Sl

15、ide 40市場需求市場需求 需求點彈性點彈性度量了需求曲線上某一點的彈性計算公式為:ope)(P/Q)(1/sl E P第40頁/共87頁Slide 41市場需求市場需求 使用點彈性時的問題我們經(jīng)常遇到的是需求曲線上某一區(qū)間而不是某一點的彈性；使用不同點做基數(shù)就可能得到不同的結(jié)果。第41頁/共87頁Slide 42市場需求市場需求 假定 價格從$8 上升到 $10 時，需求量從6 減少到 4 價格變化的百分比: $2/$8 = 25% or $2/$10 = 20% 需求量變化的百分比: -2/6 = -33.33% or -2/4 = -50%需求點彈性需求點彈性第42頁/共87頁Slid

16、e 43市場需求市場需求 彈性等于:-33.33/.25 = -1.33 or -.50/.20 = -2.54 哪一個是正確的哪一個是正確的?需求點彈性需求點彈性第43頁/共87頁Slide 44市場需求市場需求 需求弧彈性弧彈性度量了某一價格范圍內(nèi)的彈性其計算公式為:e quantitythe averagQ e pricethe averagPQPP)(Q/( E P )/平均價格平均數(shù)量第44頁/共87頁Slide 45市場需求市場需求 需求弧彈性8 . 1)5/9)($2$/2(52/10&92/184, 6,10, 8)/2121pEQPQQPPQPP)(Q/( E P第4

17、5頁/共87頁Slide 46小麥的總需求小麥的總需求小麥的需求由國內(nèi)消費和出口兩部分組成。舉例:第46頁/共87頁Slide 47小麥的總需求小麥的總需求 國內(nèi)對小麥的需求方程為:QDD = 1700 - 107P 出口需求方程為:QDE = 1544 - 176P第47頁/共87頁Slide 48小麥的總需求小麥的總需求 國內(nèi)需求相對缺乏彈性 (-0.2), 而出口需求相對富于彈性 (-0.4).第48頁/共87頁Slide 49CD出口需求出口需求AB國內(nèi)需求國內(nèi)需求總需求等于國內(nèi)需求總需求等于國內(nèi)需求 AB 出口需求出口需求 CD水平相加水平相加.F總需求總需求E小麥的總需求小麥的總需

18、求數(shù)量數(shù)量價格價格024681012141618201000200030004000第49頁/共87頁Slide 50消費者剩余消費者剩余 消費者剩余 消費者愿意支付的價格和實際支付的價格之差。第50頁/共87頁Slide 51購買購買6張音樂會門票的消費者剩余等于張音樂會門票的消費者剩余等于每個消費者剩余之和。每個消費者剩余之和。 消費者剩余消費者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消費者剩余消費者剩余音樂會門票音樂會門票價格價格23456130114151617181920市場價格市場價格第51頁/共87頁Slide 52需求曲線需求曲線消費者剩余消費者剩余實際支出

19、實際支出$19,50014)x6,5001/2x(20市場需求的消費者剩余市場需求的消費者剩余消費者剩余消費者剩余音樂會門票音樂會門票價格價格23456130114151617181920市場價格市場價格第52頁/共87頁Slide 53消費者剩余消費者剩余 將消費者剩余和生產(chǎn)者利潤結(jié)合起來，我們可以評價:1) 成本和不同市場結(jié)構(gòu)的收益2)改變消費者和生產(chǎn)者行為的公共政策第53頁/共87頁Slide 54清潔空氣的價值清潔空氣的價值 空氣是免費物品因為我們不需要支付任何代價； 許多國家都實施清潔空氣法案； 問題: 從清潔空氣中獲得的收益是否與付出的成本相稱?舉例:第54頁/共87頁Slide

20、55清潔空氣的價值清潔空氣的價值 人們愿意為空氣潔凈的住房環(huán)境支付更高的代價； 對具有不同污染程度的城市住房價格數(shù)據(jù)的比較可以反映這一現(xiàn)象；第55頁/共87頁Slide 56當(dāng)污染減少當(dāng)污染減少5個點后，所產(chǎn)生的消費者剩余個點后，所產(chǎn)生的消費者剩余為圖中陰影面積，其代價為每個點為圖中陰影面積，其代價為每個點$1,000對清潔空氣估價對清潔空氣估價200010010005A氧化氮污染減少氧化氮污染減少價值（價值（$）第56頁/共87頁Slide 57連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng) 到目前為止，我們都假定人們對各種商品的消費是相互獨立的。 事實上, 個人的需求可能會受到其他人消費行為的影響。第57頁/共

21、87頁Slide 58連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng) 如果出現(xiàn)這種情形，則存在連帶外部效應(yīng)。 連帶外部效應(yīng)可以是正的也可以是負(fù)；第58頁/共87頁Slide 59連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng) 如果一個消費者的需求量隨著其他人的需求量增加而增加，則連帶外部效應(yīng)是正的； 與此相反，連帶外部效應(yīng)則是負(fù)的；第59頁/共87頁Slide 60連帶外部效應(yīng)連帶外部效應(yīng) 攀比效應(yīng)（The Bandwagon Effect）這是一種追求時尚的欲望，當(dāng)其他很多人擁有某種商品時，自己也要擁有這種商品；這種效應(yīng)對市場營銷和廣告策劃是非常重要的；第60頁/共87頁Slide 61正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)正的連帶外部效應(yīng)：攀比

22、效應(yīng)數(shù)量數(shù)量價格價格D202040當(dāng)消費者認(rèn)為有更多的人購買了改種當(dāng)消費者認(rèn)為有更多的人購買了改種商品時，需求曲線就會向右移動。商品時，需求曲線就會向右移動。D4060D6080D80100D100第61頁/共87頁Slide 62需求需求正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量價格價格D2020406080100D40D60D80D100將個別需求曲線上的點連接起來就得到將個別需求曲線上的點連接起來就得到了市場需求曲線。其相對彈性較大。了市場需求曲線。其相對彈性較大。第62頁/共87頁Slide 63需求需求正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量價格

23、價格D2020406080100D40D60D80D100純粹價格效應(yīng)純粹價格效應(yīng)48當(dāng)價格從當(dāng)價格從 $30 降到降到 $20，如果沒有攀比如果沒有攀比效應(yīng)，需求量僅僅增加到效應(yīng)，需求量僅僅增加到 48,000$20$30第63頁/共87頁Slide 64需求需求正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)正的連帶外部效應(yīng)：攀比效應(yīng)數(shù)量數(shù)量價格價格D2020406080100D40D60D80D100純粹價格效應(yīng)純粹價格效應(yīng)$2048攀比效應(yīng)攀比效應(yīng)當(dāng)更多的人消費這種商品時，這種商品當(dāng)更多的人消費這種商品時，這種商品的消費成為一種時尚，需求量進(jìn)一步增加的消費成為一種時尚，需求量進(jìn)一步增加$30第64頁/共87

24、頁Slide 65正的連帶外部效應(yīng)正的連帶外部效應(yīng) 虛榮效應(yīng)（The Snob Effect）如果外部連帶效應(yīng)是負(fù)的，則存在虛榮效應(yīng)。 虛榮效應(yīng)是指消費特別的或排他的商品。 越少的人擁有的商品，其虛榮效應(yīng)越大；第65頁/共87頁Slide 66負(fù)的連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)負(fù)的連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量數(shù)量價格價格需求需求2D2$30,000$15,00014Pure Price Effect當(dāng)消費者認(rèn)為有當(dāng)消費者認(rèn)為有2000人購買人購買這種商品時，初始需求為這種商品時，初始需求為 D2468D4D6D8然而，如果為有然而，如果為有 4,000 購買這種商品時，購買這種商品時，需求由需求由 D2

25、 變到變到 D6 ，其虛榮效應(yīng)下降其虛榮效應(yīng)下降第66頁/共87頁Slide 67負(fù)的連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)負(fù)的連帶外部效應(yīng)：虛榮效應(yīng)數(shù)量數(shù)量2468作為一種虛榮商品，越多人擁有，作為一種虛榮商品，越多人擁有，其價值越低，需求相對缺乏彈性。其價值越低，需求相對缺乏彈性。價格價格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求需求純粹價格效應(yīng)純粹價格效應(yīng)虛榮效應(yīng)虛榮效應(yīng)凈效應(yīng)凈效應(yīng)第67頁/共87頁Slide 68計算機(jī)、傳真機(jī)的需求及連帶外部效應(yīng)計算機(jī)、傳真機(jī)的需求及連帶外部效應(yīng) 外部效應(yīng)正反饋的例子 主機(jī)計算機(jī): 1954 - 1965 微軟操作系統(tǒng) 傳真機(jī)及 e-mail第68頁/共8

26、7頁Slide 69需求的經(jīng)驗估計需求的經(jīng)驗估計 獲得需求信息的最直接途徑就是對消費者進(jìn)行訪問，詢問消費者在各種價格水平下愿意購買的數(shù)量。第69頁/共87頁Slide 70需求的經(jīng)驗估計需求的經(jīng)驗估計 問題 消費者可能缺乏足夠的信息或者不愿意表達(dá)真實的想法或者被調(diào)查人員誤導(dǎo)。第70頁/共87頁Slide 71 采取市場實驗方法, 為潛在消費者提供購買機(jī)會并觀察他們在不太情況下所作出的反應(yīng)。需求的經(jīng)驗估計需求的經(jīng)驗估計第71頁/共87頁Slide 72 需求估計的統(tǒng)計分析法如果使用恰當(dāng)，統(tǒng)計分析法可以提供有關(guān)產(chǎn)品需求與各種影響因素之間關(guān)系的信息。.“最小二乘法” 回歸是一種常用的方法。需求的經(jīng)驗

27、估計需求的經(jīng)驗估計第72頁/共87頁Slide 73年份年份數(shù)量數(shù)量 (Q)價格價格 (P)收入收入(I)有關(guān)木莓的需求數(shù)據(jù)有關(guān)木莓的需求數(shù)據(jù)1988424101989720101990817101991131717199216101719931515171994191220199520920199622520第73頁/共87頁Slide 74 假定只有價格對需求產(chǎn)生影響:Q = a - bPQ = 28.2 -1.00P需求的經(jīng)驗估計需求的經(jīng)驗估計第74頁/共87頁Slide 75需求估計需求估計數(shù)量數(shù)量 價格價格0510152025151052520d1d2d3DD 表示需求；表示需求；只有只有 P影響需求；影響需求；從給定數(shù)據(jù)中可得從給定數(shù)據(jù)中可得: Q=28.2-1.00P第75頁/共87頁Slide 76需求估計需求估計 數(shù)量數(shù)量價格價格0510152025151052520Dd1d2d3d1, d2, d3 代