也買酒LBS簽到活動_20110822

1、易傳媒2011.82 2“Check in”營銷新模式來襲，倍受快消品牌親睞美國星巴克美國星巴克StarbucksFoursquare簽到門店即享優(yōu)惠，一周累簽到門店即享優(yōu)惠，一周累計計“簽到簽到”15萬次萬次在中國已有許多快消品牌試水LBS營銷更多LBS(Location Base Service)應(yīng)用應(yīng)用為用戶提供基于地理位置的信息服務(wù)為用戶提供基于地理位置的信息服務(wù)能將線上信息和線下地點高效結(jié)合能將線上信息和線下地點高效結(jié)合特別適用于特別適用于線下活動推廣線下活動推廣和和有線有線下門店的品牌促銷下門店的品牌促銷3 3易傳媒LBS整合營銷，幫助品牌有效聯(lián)結(jié)線上線下易傳媒整合LBS平臺微博及

2、SNS好友通過分享了解活動并參與微博及SNS網(wǎng)站獲得品牌專屬徽章簽到并同步至微博及SNS站明星代言活動線下演唱會線下簽售會線下門店促銷發(fā)放產(chǎn)品小樣節(jié)日折扣活動滿足推廣需求4 4 推廣背景及策略5 5客戶需求回顧Yesmywine也買酒基于互聯(lián)網(wǎng)直購平臺，為中國消費者提供100%知名原裝進(jìn)口葡萄酒（包括紅葡萄酒、白葡萄酒、起泡酒、酒具），致力中國葡萄酒消費時尚最前沿?！耙操I酒”品牌介紹“也買酒”活動背景新酒發(fā)布會新酒發(fā)布會100場同城會場同城會YesMyWine 也買酒提升“也買酒”品牌知名度，拉近品牌與受眾距離提升“也買酒”在北,上,廣,深,蓉的系列線下活動的參與度 活動一 時間： 2011年

3、11月16日 活動二時間： 2011年11月18日6 6推廣策略：全面覆蓋，層層深入，激發(fā)主動參與及傳播實現(xiàn)目標(biāo)集中吸引受眾參與易傳媒LBS平臺媒體告知 受眾參與 受眾分享 傳播最大化同步分享至社交媒體新酒發(fā)布會100場同城會新酒發(fā)布會及同城會的目標(biāo)人群都市人群 愛酒人士提升也買酒品牌知名度7 7簽到規(guī)則獎勵機制體驗流程廣告資源KPI預(yù)估 LBS平臺解決方案8 8100場同城會場同城會新酒發(fā)布會新酒發(fā)布會簽到規(guī)則：虛擬榮譽激勵主動簽到，同步SNS擴(kuò)大傳播 活動一 推廣時間： 2011年11月1日11月14日 活動二推廣時間： 2011年11月18日登陸活動平臺（易傳媒整合LBS平臺）簽到活動指

4、定地點新浪微博新浪微博 騰訊微博騰訊微博 開心網(wǎng)開心網(wǎng) 人人網(wǎng)人人網(wǎng) 豆瓣豆瓣同步至少一家SNS獲取活動專屬徽章第一步第二步第三步第四步9 9獎勵機制：持續(xù)性的參與贏取高價值獎勵方式刺激參與發(fā)送私信，通知領(lǐng)獎信息第五步100場同城會新酒發(fā)布會 活動一 推廣時間： 2011年11月1日11月14日 活動二推廣時間： 2011年11月18日獲獎評判標(biāo)準(zhǔn)【獎勵1】每個城市中簽到次數(shù)最多前10名（每個城市開開、嘀咕合計20名）【獎勵2】每個城市抽取20名（每個城市開開、嘀咕合計40名）新酒一瓶11月16日也買酒新酒發(fā)布會也買酒其他紀(jì)念品&小樣酒11月16日也買酒新酒發(fā)布會&也買酒其他紀(jì)

5、念品時間： 2011年11月16日地點：也買酒新酒發(fā)布會舉辦地【獎勵】憑徽章可前往也買酒同城會活動地點免費品酒也買酒其他紀(jì)念品&時間： 2011年11月18日地點：也買酒100個同城會舉辦地10101、 登錄開開手機客戶端2、 輸入賬號密碼3、 登錄后直接跳轉(zhuǎn)至動態(tài) 首頁選擇右下方“自己”準(zhǔn) 備綁定第三方SNS。4、 進(jìn)入自己頁面后點擊右上方“設(shè)置”5、 進(jìn)入設(shè)置頁面選擇“同步至 第三方”6、 選擇要綁定的SNS（前提是 已經(jīng)在該SNS網(wǎng)站中注冊）SNS綁定流程：LBS主畫面及設(shè)置第三方主畫面及設(shè)置第三方SNS綁定綁定1111開開體驗流程：APP內(nèi)置功能推廣，廣泛吸引用戶參與開開客戶端

6、中點擊下方菜單中 “地點” 地點列表頁面，會根據(jù)目前位置，置頂顯示活動地點；選擇地點，來到簽到頁面，提示此地點有驚喜活動，點擊“驚喜”按鈕；查看驚喜頁面的活動詳情；返回簽到頁面，可輸入想要發(fā)表的話；簽到成功，提示獲得活動徽章；附近地點列表 - 簽到 - 獲取徽章地點列表簽到頁面開開官方信息發(fā)表頁面開開徽章展示1212嘀咕體驗流程：APP任務(wù)模式宣傳，激勵用戶踴躍簽到嘀咕客戶端中點擊下方菜單中 “任務(wù)” 地點列表頁面，會根據(jù)目前位置，置頂顯示任務(wù)項目；選擇任務(wù)，來到簽到頁面，提示此任務(wù)詳細(xì)信息，點擊“未完成”進(jìn)行簽到；查看“未完全”頁面的活動詳情；簽到成功，提示獲得活動徽章；任務(wù)列表 - 簽到

7、- 獲取徽章1313大眾點評體驗流程：聯(lián)合商家發(fā)布活動，促進(jìn)體驗分享憑此徽章可以在2011年8月1日-2011年12月31日，在鼎茶活動門店享受指定飲品免費標(biāo)準(zhǔn)杯升級大杯鼎茶活動頁面活動詳情頁點評簽到頁點評徽章頁面活動列表 - 簽到 - 獲取徽章大眾點評簽到客戶端中點擊下方菜單中 “活動” 地點列表頁面，會根據(jù)目前位置，置頂顯示活動項目；選擇活動，來到活動詳情頁面，提示此活動詳細(xì)信息，點擊“馬上簽到”進(jìn)行簽到；進(jìn)入簽到頁面，可輸入想要發(fā)表的話；簽到成功，提示獲得活動徽章；1414同步到各大SNS流程：激發(fā)主動宣傳，實現(xiàn)病毒傳播設(shè)置巧妙的活動機制，只有簽到活動并同步到各大SNS的用戶，才能獲得徽

8、章通過規(guī)則和獎品激勵用戶主動分享活動參與信息，最大化曝光活動，實現(xiàn)病毒傳播設(shè)置同步賬號簽到并同步后獲得徽章在各大SNS上實現(xiàn)病毒傳播同步同步SNS（以開開為例）（以開開為例）1515跨PC與手機端結(jié)合軟性資源與硬廣同步宣傳（開開）開開全站貼士開開用戶登錄以官方賬號發(fā)送全站貼士開開官網(wǎng)首頁推薦位LBS官方網(wǎng)站和SNS官方推薦活動期間充分利用LBS平臺的各大陣地和宣傳渠道，包括LBS應(yīng)用、官方SNS陣地、EDM等，短時間內(nèi)最有效聚集LBS用戶，提升活動參與度開開官網(wǎng)首頁推薦位開開專題網(wǎng)頁1616跨PC與手機端結(jié)合軟性資源與硬廣同步宣傳（嘀咕）官方博客嘀咕官網(wǎng)首頁右側(cè)Banner嘀咕官方新浪微博嘀咕

9、官方首頁品牌特屬專區(qū)嘀咕首頁底部品牌LOGO1717跨PC與手機端結(jié)合軟性資源與硬廣同步宣傳（點評）大眾點評網(wǎng)上海站主站首頁banner 至少3天在線時間網(wǎng)站活動社區(qū)置頂帖簽到頻道banner廣告位EDM全國優(yōu)質(zhì)會員群發(fā)站內(nèi)信上海優(yōu)質(zhì)會員群發(fā)發(fā)點評官方新浪微博大眾點評網(wǎng)手機客戶端公告 活動DM宣傳單或者海報 1818KPI預(yù)估推廣時間2011年11月1日11月14日2011年11月18日預(yù)算60萬20萬LBS平臺開開，嘀咕嘀咕，大眾點評簽到簽到次數(shù)16,0008,000徽章個數(shù)4,5002,500分享次數(shù)18,00010,000新酒發(fā)布會新酒發(fā)布會100場同城會場同城會 活動一 時間： 2011年11月16日 活動二時間： 2011年11月18日1919 推薦LBS平臺媒體介紹平臺媒體介紹2020為用戶提供基于地點的簽到，位置廣播（可與第三方同步），貼士分享，尋寶游戲等功能；提供國內(nèi)最完備的類foursquare/gowalla位置服務(wù)易傳媒LBS平臺介紹：開開簽到簽到貼士貼士優(yōu)惠優(yōu)惠同步同步2121易傳媒LBS平臺介紹：嘀咕嘀咕為用戶提供的服務(wù)包括附近地點簽到,完成任務(wù)換取獎品,兌換身邊的商家優(yōu)惠,與周邊的朋友交流等功能首頁首頁任務(wù)任務(wù)徽章信息徽章信息“口袋口袋”優(yōu)惠優(yōu)惠2222易傳媒LBS平臺介紹：大眾點評根據(jù)大眾點評網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)