大眾點評網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、好生活好生活 共分享共分享大眾點評網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播方案歡迎加入網(wǎng)絡(luò)營銷歡迎加入網(wǎng)絡(luò)營銷qqqq群：群：136052010136052010更多網(wǎng)絡(luò)營銷資源請訪問：http:/ 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r前景良好中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)用戶數(shù)量正處于高速增長之中中國第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)市場潛力巨大好生活好生活 共分享共分享行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r運營模式“自上而下自上而下”模式模式“自下而上自下而上”模式模式好生活好生活 共分享共分享行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r市場格局北京、上海、深圳等地已經(jīng)形成第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)的第一陣營，以往的地域性“行業(yè)巨頭”從06年開始大幅度跨地域擴張。中國第三方

2、餐飲服務(wù)網(wǎng)已進入“戰(zhàn)國爭雄”時期，競爭日益加劇。北 京上 海杭 州廣 州好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享競爭對手口碑網(wǎng)基本狀況：阿里巴巴旗下網(wǎng)站擁有超過200萬注冊用戶采取“自下而上”第三方點評模式以餐飲娛樂、房產(chǎn)交易為業(yè)務(wù)重點企業(yè)定位：國內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺國內(nèi)最大的本地化生活社區(qū)平臺宣傳點：“美好生活美好生活 口碑相傳口碑相傳”市場宣傳：以用戶口碑相傳為主借助搜索引擎公關(guān)文章監(jiān)測：公關(guān)文章監(jiān)測：口碑網(wǎng)換裝 整合資源未來充滿無限遐想 阿里巴巴宣布對口碑網(wǎng)戰(zhàn)略投資完成馬云投資口碑網(wǎng)一石三鳥 有助阻擊ebay易趣 阿里巴巴投資口碑網(wǎng) 意在擴充雅虎中國社區(qū) 口碑網(wǎng)啟用新l

3、ogo 用“微笑”迎接未來新版房產(chǎn)頻道發(fā)布 顯口碑網(wǎng)下一步戰(zhàn)略雄心口碑網(wǎng)8萬起步 千萬規(guī)模鎖定在線分類搜索 口碑網(wǎng)ceo李治國專訪:獨特的平衡之道 結(jié)論結(jié)論：配合阿里巴巴，以新聞事件為主，結(jié)合創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)事跡宣傳。好生活好生活 共分享共分享競爭對手咕嘟媽咪基本狀況：日本最大餐飲搜索網(wǎng)站市值超過1,000億日元的大型上市企業(yè) 2005年11月在上海建站，進軍中國市場，號稱是“餐飲店的支持者” 企業(yè)定位 宣傳點：“餐飲搜索網(wǎng)站餐飲搜索網(wǎng)站”市場宣傳：以新聞事件為主市場推廣活動：去年曾舉辦“咕嘟媽咪餐飲店網(wǎng)頁大獎賽2006”公關(guān)文章監(jiān)測：公關(guān)文章監(jiān)測：咕嘟媽咪在上海建成面向中國人的餐飲搜索網(wǎng)站 一站式

4、餐飲網(wǎng)站咕嘟媽咪 咕嘟媽咪波士俱樂部啟動峰會 “咕嘟媽咪”來到上海 十年建樹，規(guī)模壯大，“咕嘟媽咪”成“餐飲店搜索”代名詞 日本領(lǐng)袖級餐飲搜索門戶網(wǎng)站“咕嘟媽咪”進駐中國上海 咕嘟媽咪首次會員線下活動“非常2越” 結(jié)論結(jié)論：以新聞事件與推廣活動為主，強調(diào)自身的專業(yè)餐飲搜索網(wǎng)站定位，突出企業(yè)歷史與雄厚實力。好生活好生活 共分享共分享競爭對手飯統(tǒng)網(wǎng)基本狀況：成立時間最早的第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)站在北京地區(qū)擁有較大影響力 目前業(yè)務(wù)主要集中在餐飲行業(yè)6000多家會員餐館企業(yè)定位 宣傳點：全球最大中文餐飲門戶全球最大中文餐飲門戶“有你有你 有味道有味道”市場宣傳：線下推廣活動較多新聞事件較多電視媒體運用公關(guān)文

5、章監(jiān)測：公關(guān)文章監(jiān)測：臧力：游樂使者終成“飯桶”領(lǐng)袖 臧力：網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)成功必須和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合 食客喜歡飯統(tǒng).com“網(wǎng)上預(yù)訂餐廳”風(fēng)靡京城 文化營銷 老字號火爆 網(wǎng)絡(luò)營銷進入黃金時期 互聯(lián)網(wǎng)中的“飯統(tǒng)網(wǎng)現(xiàn)象”用電子商務(wù)刷新傳統(tǒng)行業(yè) 160多萬食客通過網(wǎng)絡(luò)成功用餐 餐飲網(wǎng)站漸成本地搜索催化劑 餐飲網(wǎng)站催生電子商務(wù)2.0新模式web2.0需落地 或該借鑒鼠標(biāo)+水泥 結(jié)論：結(jié)論：以人物訪談與新聞報道向外傳企業(yè)信息，極力塑造在行業(yè)內(nèi)的代表地位。好生活好生活 共分享共分享競爭對手請客800基本狀況：新一代餐飲、休閑、娛樂第三方綜合服務(wù)平臺 在北京地區(qū)擁有較大影響力 定位于商務(wù)人士、高端人群和團體消費服務(wù)

6、提供26個城市的海量信息查詢 與民生銀行、大陸汽車、國美電器、空中網(wǎng)等多家實力機構(gòu)結(jié)為戰(zhàn)略伙伴 企業(yè)定位 宣傳點：“領(lǐng)先的精品餐飲、休閑娛樂預(yù)訂平臺領(lǐng)先的精品餐飲、休閑娛樂預(yù)訂平臺 ”市場宣傳：以新聞事件為主借助搜索引擎公關(guān)文章監(jiān)測：公關(guān)文章監(jiān)測：請客800網(wǎng)：掙錢才是硬道理 請客800并購酷碼酷卡網(wǎng) 打造休閑娛樂平臺 請客800來滬挑戰(zhàn)大眾點評網(wǎng) 結(jié)論：結(jié)論：著力推廣第三方綜合服務(wù)平臺概念。好生活好生活 共分享共分享競爭對手八界網(wǎng)基本狀況：定位城市消費信息服務(wù)提供商 在以深圳為中心的周邊大城市擁有較大影響力目前擁有涵蓋全國60個城市的消費信息平臺 企業(yè)定位 宣傳點：“八小時外的快樂世界八小時

7、外的快樂世界 ” 消費時尚消費時尚 關(guān)注白領(lǐng)！關(guān)注白領(lǐng)！市場宣傳：用戶口碑宣傳部分新聞事件與中國烹飪協(xié)會合作，舉辦中華私房菜大獎賽與廣東電臺南粵之聲合作，播出美食先鋒 電臺廣播節(jié)目公關(guān)文章監(jiān)測：公關(guān)文章監(jiān)測：八界網(wǎng)肖隆安：回國的夢想是做應(yīng)用型網(wǎng)站八界網(wǎng)推出中國餐飲業(yè)10大黑幕系列專題 深圳“八界”躋身飲食類一流網(wǎng)站 八界網(wǎng)肖隆安引領(lǐng)新的城市生活和消費潮流八界網(wǎng)副總裁肖隆安:互聯(lián)網(wǎng)新兵要有市場敏感度 結(jié)論：結(jié)論：以人物訪談和新聞事件為主好生活好生活 共分享共分享競爭對手分析總結(jié)“自下而上”的第三方點評模式，信息來源同樣主要來自于網(wǎng)民。口碑網(wǎng)的服務(wù)行業(yè)較多樣，除餐飲還有休閑娛樂，購物、房屋租賃等。

8、擁有國際巨頭的背景優(yōu)勢。目前主攻上海市場。但潛力巨大。 專注于做餐飲。傾向于中高端和商務(wù)性的餐飲、休閑娛樂消費。其“八小時以外的快樂世界”傳播語下的生活消費。定位偏重白領(lǐng)消費群。信息提供商的定位與點評網(wǎng)有較大程度上重合。利用市場進入較早獲得優(yōu)勢，目前打出中文最大餐飲門戶的旗號，但目前其alexa的排名并不高。 專注于做餐飲，大眾化的平臺。好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享基本狀況市場狀況市場狀況商業(yè)模式商業(yè)模式覆蓋行業(yè)覆蓋行業(yè)盈利模式盈利模式用戶特征用戶特征 擁有近兩百萬注冊會員，超過一百萬份各類商戶點評，提供近20萬家的商戶信息，遍布于全國31個主要城市和其他150余個中小

9、城市。 據(jù)alexa的數(shù)據(jù)，大眾點評目前排名1,736，最高在中排名800 - 1,000左右，是國內(nèi)最大的美食餐飲類網(wǎng)站。 以點評、會員餐飲折扣為核心，打通出版、互聯(lián)網(wǎng)和無線增值。 以餐飲業(yè)為最主要，正在向休閑娛樂、購物領(lǐng)域等拓展。 持卡會員消費 搜索點擊 廣告 出版 sp增值服務(wù) 年齡主要分布在25 - 40歲之間，以城市白領(lǐng)為主，月均收入在3,500以上，擁有較強的自主消費能力。 多是喜愛餐飲的美食家，女性占總數(shù)的60%，有很強的引領(lǐng)消費能力。好生活好生活 共分享共分享用戶分析追求時尚追求時尚熱愛流行的娛樂熱愛流行的娛樂缺乏經(jīng)濟收入缺乏經(jīng)濟收入屬于中低端消費群體屬于中低端消費群體喜歡嘗試

10、新鮮事物喜歡嘗試新鮮事物關(guān)心流行文化關(guān)心流行文化對資訊的接受能力較強對資訊的接受能力較強有一定的消費能力有一定的消費能力工作一定時間工作一定時間, ,消費能力較強消費能力較強平時商務(wù)應(yīng)酬較多平時商務(wù)應(yīng)酬較多講究生活品位講究生活品位19232640大學(xué)生大學(xué)生年輕白領(lǐng)年輕白領(lǐng)商務(wù)人士商務(wù)人士帶來流量帶來流量：以我們的經(jīng)營模式，這部分人群不是主要盈利人群，但卻是增加網(wǎng)站流量、提升影響力的重要人群。潛力消費人群潛力消費人群，未來的白領(lǐng)。重要盈利人群：重要盈利人群：當(dāng)前大眾點評網(wǎng)直接盈利目標(biāo)群體。持卡會員的主要構(gòu)成者，直接拓展市場之活動將主要圍繞他們進行。好生活好生活 共分享共分享大眾點評網(wǎng)swot分

11、析好生活好生活 共分享共分享核心價值與優(yōu)勢分析一般網(wǎng)民一般網(wǎng)民商商 家家盈利人群盈利人群（會員）（會員）獨立的“大眾點評”模式真實可靠的美食與生活海量信息自由交流的消費體驗分享平臺便利、豐富的生活與美食資源豐厚而使用靈活的會員優(yōu)惠金牌食客的交流與交友社區(qū)龐大的潛力消費客戶群有效的宣傳展示平臺人 群價值體現(xiàn)好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享傳播目標(biāo)強化國內(nèi)最大美食餐飲類網(wǎng)站形象提升客觀、豐富、大眾共享的品牌形象提升流量、增加活躍用戶提升在京、穗及其他城市市場影響推廣會員制拓展餐飲合作伙伴推動出版物銷售好生活好生活 共分享共分享傳播策略圖突顯“大眾點評”模式，樹立客觀公正、資源豐

12、富、大眾共享的web2.0形象網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡(luò)活動著重中高端品牌形象、服務(wù)優(yōu)勢、服務(wù)內(nèi)容與價值的推廣新聞傳播、美食媒體合作、互動活動通過企業(yè)實力、用戶資源、運營優(yōu)勢、市場地位等一系列傳播，著力塑造行業(yè)第一形象企業(yè)新聞傳播、行業(yè)話題炒作、用戶活動合作體現(xiàn)大眾意志的體現(xiàn)大眾意志的客客觀性觀性和富有和富有web2.0web2.0特點的特點的大大眾共享性眾共享性“自下而上自下而上”模式模式帶來的帶來的數(shù)量巨大注數(shù)量巨大注冊用戶與商戶數(shù)冊用戶與商戶數(shù)流量最高流量最高的第三方的第三方餐飲網(wǎng)站（餐飲網(wǎng)站（alexaalexa排名）排名）會員服務(wù)優(yōu)勢會員服務(wù)優(yōu)勢：靈：靈活的積分制、獨有活的積分制、獨有

13、的無線查詢平臺的無線查詢平臺四大基礎(chǔ)優(yōu)勢支持四大基礎(chǔ)優(yōu)勢支持好生活好生活 共分享共分享品牌slogan建議分享別人的生活體驗與快樂分享別人的生活體驗與快樂與別人分享我的生活體驗與快樂與別人分享我的生活體驗與快樂追求好生活追求好生活 享受美食享受美食好生活 共分享好生活好生活 共分享共分享三大傳播線索日常傳播作為全部公關(guān)傳播的基礎(chǔ)，持續(xù)保持品牌頻繁出現(xiàn)于媒體，增加在網(wǎng)絡(luò)用戶、合作商戶及所有社會人群面前曝光度；日常傳播除了常規(guī)內(nèi)容，將注重對“大眾點評”模式的宣傳炒作、社會熱點話題借勢（如web2.0、3g、網(wǎng)絡(luò)營銷話題，中秋節(jié)、圣誕節(jié)等特殊時間點）以及與美食媒體的專欄、專題合作。策劃與執(zhí)行針對一般

14、網(wǎng)民和主要盈利人群（白領(lǐng)、商務(wù)人士等）兩個層面的活動，推動大眾點評網(wǎng)與個人之間的互動營銷；圍繞可預(yù)見話題或事件（如奧運、節(jié)假日） ，策劃活動，制造話題，形成媒體、企業(yè)關(guān)注熱點，提升影響力、宣傳品牌知名度。充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快捷、方式靈活、互動性強的特點，展開豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇炒作、網(wǎng)絡(luò)活動等多種方式綜合運用，形成整合傳播。并且在網(wǎng)絡(luò)話題制造上會更為靈活大膽和富有煽動性。好生活好生活 共分享共分享市場推進策略第三方餐飲服務(wù)網(wǎng)目前的市場成熟度地區(qū)差異較大，主要的用戶群體基本上集中在北京、上海、深圳等一些經(jīng)濟較發(fā)達(dá)的一線重點城市。結(jié)合大眾點評網(wǎng)目前的市場狀況，首先對市場進行“切割”，

15、然后針對不同的市場實施不同的推廣手段。上 海北 京廣 州深圳、天津、重慶等重點二線城市其他城市大本營，絕對優(yōu)勢市場，重在應(yīng)對其他挑戰(zhàn)重點突破，向上?？待R，重在與本地優(yōu)勢對手（飯統(tǒng)、請客800）競爭進入?yún)^(qū)域前列，重在與本地優(yōu)勢對手(八界網(wǎng))競爭市場成熟度有待提高重在搶占市場先機市場成熟度較低重在市場導(dǎo)入和培育好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享傳播節(jié)奏3-43-4月月5-65-6月月9-109-10月月11-1211-12月月7-87-8月月大眾點評網(wǎng)，好生活 共分享，國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站好生活好生活 共分享共分享一、日常傳播一、日常傳播好生活好生活 共分享共分享關(guān)鍵傳播信

16、息企業(yè)與品牌層面服務(wù)與活動層面市場與競爭層面品牌定位“好生活 共分享”、客觀豐富大眾共享企業(yè)戰(zhàn)略包括遠(yuǎn)景規(guī)劃、發(fā)展目標(biāo)等市場狀況客戶、商戶規(guī)模與數(shù)量；國內(nèi)最大的地位服務(wù)項目功能、優(yōu)勢、費用、目標(biāo)人群等活動新聞動態(tài)時間、地點、形式、意義等大眾點評網(wǎng)優(yōu)勢市場現(xiàn)狀與前景新現(xiàn)象最新發(fā)展動態(tài)行業(yè)焦點行業(yè)最新熱點競爭品牌如何看待競爭，應(yīng)對策略好生活好生活 共分享共分享傳播內(nèi)容規(guī)劃危機公關(guān)媒體專欄人物訪談成功案例應(yīng)用推薦體驗文章深度文章新聞稿件媒體聯(lián)誼媒體推薦促銷活動主題活動電視美食欄目雜志美食專版報刊美食欄目好生活好生活 共分享共分享日常傳播話題示例類別類別標(biāo)題示例標(biāo)題示例行業(yè)與市場“上”“下”何為先？第

17、三方餐飲網(wǎng)模式之辯擴張年代 第三方餐飲網(wǎng)誰領(lǐng)風(fēng)騷？跑馬圈地 大眾點評網(wǎng)圖謀行業(yè)霸主第三方點評：web2.0的狂歡企業(yè)事件與活動大眾點評網(wǎng)幫你吃遍中國年終盤點 大眾點評網(wǎng)成最大贏家大眾點評網(wǎng)為餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)“零門檻”今年“五一”那里去？大眾幫你做決定這個七夕 大眾點評網(wǎng)讓你更浪漫企業(yè)人物點評是每個人的權(quán)力：訪大眾點評網(wǎng)ceo張濤服務(wù)與案例打破各自為政 150家餐飲企業(yè)聯(lián)盟推出大眾點評折扣卡借力無線 大眾點評網(wǎng)創(chuàng)餐飲搜索無極限我與“大眾點評網(wǎng)”不得不說的故事專欄合作京城私房菜大收羅兩個人的圣誕節(jié)：浪漫餐廳尋蹤好生活好生活 共分享共分享媒體研究與選擇媒體類型媒體類型媒體定位媒體定位通俗化、娛樂化、

18、綜合類新聞，也有政治類的內(nèi)容放在吃喝玩樂上，具有明顯的商業(yè)化色彩，代表消費時尚關(guān)注重大的新聞事件或新聞人物，做深度報道、投資、融資內(nèi)容專業(yè)，關(guān)注行業(yè)發(fā)展綜合化、商業(yè)化、娛樂化專業(yè)化、娛樂化、大眾化稿件類型稿件類型新聞、市場綜述新聞人物專訪、深度報道、新聞新聞、市場綜述全部（財經(jīng)、服務(wù)、活動）全部（財經(jīng)、服務(wù)、活動）讀者主要關(guān)注點讀者主要關(guān)注點產(chǎn)品、服務(wù)、價格活動、促銷信息、新鮮娛樂資訊商機、行業(yè)動態(tài)、國家政策企業(yè)層面新聞新聞、娛樂新聞、娛樂好生活好生活 共分享共分享日常傳播流程好生活好生活 共分享共分享二、網(wǎng)絡(luò)營銷二、網(wǎng)絡(luò)營銷好生活好生活 共分享共分享網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)奏好生活好生活 共分享共分享第一

19、階段：網(wǎng)站推廣期目 標(biāo)：提升大眾點評網(wǎng)網(wǎng)站知名度時間周期：4月9日至7月31日新聞角度：以大眾點評網(wǎng)中網(wǎng)民對餐館、菜系的自發(fā)評論、“第三方評論”的互聯(lián)網(wǎng)新模式、“大眾消費體驗分享平臺”為傳播點，配合網(wǎng)絡(luò)文章發(fā) 布、 網(wǎng)絡(luò)論壇炒作的形式，對網(wǎng)民美食互助交流、網(wǎng)民美食資訊分 享等 問題進行探討。好生活好生活 共分享共分享第二階段：品牌塑造期目 標(biāo)：對 “好生活 共分享”品牌形象初次塑造時間周期：8月1日至10月31日新聞角度：利用企業(yè)人物包裝，配合白領(lǐng)、商務(wù)人士使用大眾點評網(wǎng)的案例 推廣，并結(jié)合十一黃金周，利用網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布美食餐飲信息，進行話題炒作，同時通過網(wǎng)文發(fā)布網(wǎng)民自發(fā)點評美食交流好吃的心得體

20、會。好生活好生活 共分享共分享第三階段：品牌提升期目 標(biāo)：對大眾點評網(wǎng)的品牌進行整體提升時間周期：11月1日至12月31日新聞角度：重點截取白領(lǐng)、商務(wù)人士生活片斷，凸現(xiàn)他們使用大眾點評網(wǎng)vip 卡的消費狀態(tài)，從而進行案例推廣。綜合運用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇 等多種手段進行新聞傳播。同時借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網(wǎng)民美食心得交流等方面的文章，對大眾點評網(wǎng)“好生活 共分享”及國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站形象進行深度傳播。好生活好生活 共分享共分享網(wǎng)絡(luò)營銷四大手段好生活好生活 共分享共分享論壇傳播規(guī)劃 針對時尚美食愛好者眾多、消費能力強的特點，勢能建議結(jié)合這些地區(qū)公眾特點，選擇網(wǎng)絡(luò)論壇針對“去大眾點評網(wǎng)頂

21、北京美食啊”“呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊”“北京好吃的來報個到”等話題進行炒作，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布重點宣傳大眾點評網(wǎng)線上活動與相關(guān)評選，使目標(biāo)受眾參與到活動中，感受到分享餐飲消費體驗，并以此為他人提供餐飲消費指南，結(jié)交興趣相投的美食愛好者的樂趣。從而吸引目標(biāo)受眾登陸網(wǎng)站尋找自己感興趣的圈子，形成固定的用戶群。 勢能建議選擇各二級城市門戶網(wǎng)站進行網(wǎng)文發(fā)布對大眾點評網(wǎng)的點評模式進行宣傳，配合網(wǎng)絡(luò)活動推廣、網(wǎng)絡(luò)論壇炒作等手段，向二級城市中的目標(biāo)受眾宣傳大眾點評網(wǎng)，吸引目標(biāo)受眾登陸網(wǎng)站自由發(fā)表評論搜集信息，從而塑造大眾點評網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象，擴大網(wǎng)站知名度。好生活好生活 共分享共分

22、享論壇發(fā)帖示例論壇貼論壇貼我的吃跡記錄，好吃的進來踩啊我的吃跡記錄，好吃的進來踩啊呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊一個人吃是痛苦，一堆人吃是享受一個人吃是痛苦，一堆人吃是享受_有好吃的沒，給大家介紹個好地方有好吃的沒，給大家介紹個好地方大眾點評網(wǎng)勾起了我新的人生追求大眾點評網(wǎng)勾起了我新的人生追求那就是美食那就是美食開始在點評網(wǎng)上寫評論，誓要將吃貫徹到底開始在點評網(wǎng)上寫評論，誓要將吃貫徹到底去大眾點評網(wǎng)頂北京美食啊去大眾點評網(wǎng)頂北京美食啊大眾點評網(wǎng)上幾個爆寒的就餐經(jīng)歷大眾點評網(wǎng)上幾個爆寒的就餐經(jīng)歷北京好吃的來報各到北京好吃的來報各到地的餐館有知道的沒有的留名地的餐

23、館有知道的沒有的留名我的真實就餐經(jīng)歷我的真實就餐經(jīng)歷爆寒，嘴刁的人原來是這么吃東西的爆寒，嘴刁的人原來是這么吃東西的好生活好生活 共分享共分享博客傳播規(guī)劃 在新浪博客等熱門博客網(wǎng)站為其“食神榜”排名前幾位的會員或相關(guān)活動的優(yōu)勝者開辟博客專欄，由其撰寫博客，內(nèi)容為他們的美食經(jīng)驗、美食圖片、消費趣事、生活情趣等等。同時在大眾點評網(wǎng)開辟專區(qū)，將“食神”在新浪的博客鏈接過來，成為大眾點評網(wǎng)的一個精彩內(nèi)容。 也可考慮以大眾點評網(wǎng)的名義在新浪博客等地開辟博客專欄，每日登出點評網(wǎng)的一些精華信息，吸引讀者閱讀。 選擇熱門博客網(wǎng)站建立大眾點評網(wǎng)博客，針對美食餐飲、時尚資訊、生活等不同類別及目標(biāo)受眾的定位，選擇美

24、食群體加入相應(yīng)的博客圈子，發(fā)表美食評論、就餐感受、餐館爆料等文章。利用博客相互鏈接相互拜訪進行傳播的特點，以博客圈子中熱門博客為首要推廣點，吸引盡可能多的該圈子中的熱點博客的關(guān)注，互加鏈接，并在熱門博客的文章中進行留言，在宣傳大眾點評網(wǎng)博客的同時，使大眾點評網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象深入網(wǎng)民心中。好生活好生活 共分享共分享網(wǎng)絡(luò)活動活動一活動一“尋找食神尋找食神”暨大眾點評網(wǎng)代言人選拔暨大眾點評網(wǎng)代言人選拔關(guān)鍵點具體形式1、深化受眾群對點評網(wǎng)的認(rèn)知，增強對點評模式的認(rèn)同；2、吸引更多人加入會員；3、整體品牌傳播。1、以在規(guī)定時間內(nèi)，點評餐飲娛樂等場所累積數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到一定數(shù)量被推薦為候

25、選人；2、候選人必須在大眾點評網(wǎng)活動區(qū)域開設(shè)自己的美食生活專版（博客），以圖文并茂的形式介紹美食、談享受美食的心得、談美食文化、生活話題等等。3、根據(jù)參賽選手的點評和美食博客，由所有網(wǎng)友對參賽選手也對其進行點評，并自由投票，選出他們心目中的食神。4、“食神”成為大眾點評網(wǎng)代言人，參與相關(guān)活動。并在網(wǎng)站持續(xù)撰寫自己的博客，也參與目前餐飲指南出版物的撰寫（為其設(shè)專章）。5、可考慮與某知名都市報美食版合作。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標(biāo)題示例標(biāo)題示例活動新聞大眾點評網(wǎng)“食神大賽”震撼開鑼 萬千網(wǎng)民群起響應(yīng)網(wǎng)站也選秀 大眾點評網(wǎng)公開招募代言人人物訪談張濤：唯有“食神”才是點評網(wǎng)的合格

26、代言人新聞評論大眾點評網(wǎng)招募代言人 又是一場秀？好生活好生活 共分享共分享網(wǎng)絡(luò)活動活動二活動二“敢食隊敢食隊”x x城美食探索之旅城美食探索之旅關(guān)鍵點具體形式1、針對北京、廣州等重點城市開展活動，吸引目標(biāo)受眾參與活動，提升網(wǎng)站知名度與在受眾心中的認(rèn)可度；2、增強已有會員的黏性；3、擴大品牌知名度。1、在活動時間內(nèi)，鼓勵網(wǎng)友提供大眾點評網(wǎng)上尚未有的餐廳，發(fā)現(xiàn)那些新開的或者店面很小不被知曉，但味道很不錯的餐廳。2、所提供餐廳必須經(jīng)過大家點評，達(dá)到一定的好評度，視為有效。3、根據(jù)提供有效的“美味”餐廳的多少評定最后結(jié)果。4、最后選出的10人左右成為大眾點評網(wǎng)特聘“敢食隊”，以后作為大眾點評網(wǎng)發(fā)現(xiàn)該城

27、市新的“饕餮之處”的專員，就餐費用由大眾點評網(wǎng)支付。5、在網(wǎng)站持續(xù)撰寫自己的博客，也參與該城餐飲指南出版物的撰寫。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標(biāo)題示例標(biāo)題示例活動新聞大眾點評網(wǎng)“敢食隊”征集令發(fā)布 美食愛好者爭先應(yīng)征大眾點評網(wǎng)組建京城“敢食隊” 一網(wǎng)打盡京城美食 新聞評論借勢大眾點評網(wǎng) 美食小店火熱x城食客好生活好生活 共分享共分享網(wǎng)絡(luò)活動活動三活動三“餐飲至尊榜餐飲至尊榜”票選活動票選活動關(guān)鍵點具體形式1、吸引餐飲商家的關(guān)注，提高他們對點評網(wǎng)的認(rèn)知度，促使成為加盟商家；2、形成社會熱點，提升點評網(wǎng)品牌知名度；1、設(shè)置不同的獎項，如最佳川菜館、最佳服務(wù)餐館等； 2、由網(wǎng)站方面

28、組織美食家、餐飲專家、部分點評網(wǎng)會員按獎項設(shè)置對全國范圍內(nèi)的餐館進行提名，最終獲取提名最多的前五位入圍最終名單；3、由廣大網(wǎng)民進入點評網(wǎng)對入圍餐館進行投票，一人一個獎項限投一票；4、最終各獎項票多者獲勝；5、可考慮與電視臺合辦，舉辦頒獎典禮；好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標(biāo)題示例標(biāo)題示例活動新聞“餐飲至尊榜”票選活動大幕拉開 中國餐飲界風(fēng)云再起 大眾點評：“餐飲至尊榜”公信度受到肯定“餐飲至尊榜”開榜，大獎歸屬值得期待“餐飲至尊榜”出臺 獎項各歸其主新聞評論“餐飲至尊榜” 打造中國餐飲界的格萊美深度評論大眾網(wǎng)上海選美食 激活餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷好生活好生活 共分享共分享網(wǎng)絡(luò)活動活動四

29、活動四“尋找史上最美味尋找史上最美味”全國十佳美食老字號網(wǎng)絡(luò)大評選全國十佳美食老字號網(wǎng)絡(luò)大評選關(guān)鍵點具體形式1、吸引餐飲商家的關(guān)注，提高他們對點評網(wǎng)的認(rèn)知度，促使成為加盟商家；2、吸引用戶群體的注意力，擴大網(wǎng)站的影響力； 3、讓用戶直接體驗網(wǎng)站的點評模式。1、由網(wǎng)民提名老字號餐廳，并作情況介紹；2、由網(wǎng)站方面組織人員對提名進行核實評定；3、由網(wǎng)友對老字號的歷史文化、傳說故事、特色菜品、就餐環(huán)境自由提供，進行點評，并投票選舉全國十佳餐飲老字號；4、對勝出餐館的提名者進行獎勵；5、對勝出餐館頒發(fā)“全國十佳老字號餐館”牌匾；6、建議與平面媒體合作進行。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標(biāo)

30、題示例標(biāo)題示例活動新聞尋根中華餐飲文化 大眾點評網(wǎng)啟動“全國老字號餐館大收集”活動網(wǎng)友評出“史上最美味”：全國十佳老字號餐廳出爐深度評論“老字號餐館評選”：一次對歷史傳承的尊重好生活好生活 共分享共分享三、事件傳播三、事件傳播好生活好生活 共分享共分享奧運營銷活動全民編輯全民編輯奧運美食指南奧運美食指南關(guān)鍵點具體形式1、借力奧運，提升大眾點評網(wǎng)品牌影響力；2、密切與商家的關(guān)系。1、以服務(wù)奧運，樹立北京形象的名義，向廣大市民以及網(wǎng)民發(fā)布征集令，征集北京餐飲信息；2、在大眾點評網(wǎng)上開辟專題頁面，記錄所提供的信息，并號召大眾對所有信息進行點評；3、選取好評度較高的信息匯編成書，書名奧運餐飲指南（暫定

31、）。圖書分為中文版與英文版兩種；4、凡入選信息提供者的真名或網(wǎng)民均作為圖書作者出現(xiàn)在圖書編輯人員名單之中；5、奧運前及奧運期間，圖書將在機場、酒店、奧運村等地免費贈送給外國運動員、外國記者游客及中國外地游客。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標(biāo)題示例標(biāo)題示例活動新聞為奧運指南 大眾點評網(wǎng)面向全市公開征集餐飲信息奧運海選北京餐飲業(yè) 百萬民眾做評委奧運餐飲指南面世 成北京最熱旅游書籍新聞評論奧運全民參與掀新熱 大眾檢閱北京餐飲業(yè)看好餐飲指南 餐飲業(yè)預(yù)熱奧運旅游經(jīng)濟好生活好生活 共分享共分享奧運營銷活動中國烹飪協(xié)會中國烹飪協(xié)會“百城萬店迎奧運百城萬店迎奧運”活動活動關(guān)鍵點具體形式1、借力

32、奧運和烹飪協(xié)會大型活動，全面提升大眾點評網(wǎng)影響力和品牌形象；2、密切與餐飲業(yè)、烹飪協(xié)會、個省市餐飲行業(yè)組織關(guān)系，全面推動加盟市場。1、從今年4月到08年奧運會期間，在全國100個以上的大中城市進行“百城萬店迎奧運”特色、優(yōu)質(zhì)承諾店參與活動，舉辦有關(guān)奧運餐飲的報告、展示和宣傳；2、全國城市巡展結(jié)束后，評選“全國服務(wù)百佳”、“全國特色百佳”、“全國國際化百佳”等，舉行新聞發(fā)布會，頒發(fā)證書；3、活動成果匯集成大型專集中國百城萬店迎奧運專集，向奧組委、各大機構(gòu)等贈送，同時在相關(guān)媒體對該活動及專集展開宣傳；4、參與形式：贊助冠名活動或者贊助中國百城萬店迎奧運專集的出版。好生活好生活 共分享共分享活動話題

33、示例類別類別標(biāo)題示例標(biāo)題示例活動新聞“百城萬店迎奧運”啟動 餐飲業(yè)爭選服務(wù)典范餐飲企業(yè)又出新招 聯(lián)手保險公司共推“食客安心險”奧運授牌餐飲業(yè)百佳出爐新聞評論餐飲業(yè)當(dāng)先 奧運推品質(zhì)服務(wù)牌好生活好生活 共分享共分享重點客戶活動“體驗神秘邂逅體驗神秘邂逅”白領(lǐng)假面白領(lǐng)假面party party 關(guān)鍵點具體形式1、吸引白領(lǐng)人群參與，推動其成為大眾點評網(wǎng)vip卡會員；2、擴大點評網(wǎng)在高端人群中的品牌影響力。1、選取某一檔次較高的酒吧作為活動場所，現(xiàn)場配合富有情調(diào)的音樂；2、“神秘邂逅”主題下的交友活動，參與者均以假面出現(xiàn)；3、現(xiàn)場加入舞會、中西美食品嘗、紅酒鑒賞等活動；4、憑點評網(wǎng)vip卡入場，一個會員

34、可帶多位朋友，現(xiàn)場贈予其會員卡；5、此類活動可以定期舉行，形式加以變化。好生活好生活 共分享共分享活動話題示例類別類別標(biāo)題示例標(biāo)題示例活動新聞“假面party”火熱x城白領(lǐng)界聯(lián)盟x城10酒吧 大眾點評網(wǎng)系列高端體驗活動啟動好生活好生活 共分享共分享好生活好生活 共分享共分享媒體組合策略平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體論壇口碑電波媒體我們的策略：我們的策略：不同媒體介質(zhì)的聯(lián)動：一類發(fā)表，多類轉(zhuǎn)載；不同媒體介質(zhì)的分工：不同媒體匹配不同訴求；多容量、多角度、多層次、多版面、多主語、多體驗；不同媒介整合傳播不同媒介整合傳播好生活好生活 共分享共分享平面媒體策略大眾媒體生活、時尚媒體財經(jīng)媒體it、行業(yè)媒體根據(jù)大眾媒體特點，以企業(yè)動態(tài)、新聞話題、大型活動新聞為主針對重點盈利人群做深入傳播，包括與一些媒體的美食欄目或版面合作重點發(fā)布大眾點評網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、經(jīng)營新狀況、企業(yè)人物專訪等文章風(fēng)格多樣，全面