嘀咕星巴克市場推廣

1、市場1部2010.6嘀咕，位置交友，踩了就知道！嘀咕，位置交友，踩了就知道！嘀咕定義嘀咕定義 品牌定位品牌定位 嘀咕優(yōu)勢嘀咕優(yōu)勢 360360度全年推廣戰(zhàn)略度全年推廣戰(zhàn)略 360360度全年推廣戰(zhàn)略度全年推廣戰(zhàn)略嘀咕與商家合作嘀咕與商家合作星巴克星巴克嘀咕定義嘀咕定義工作越來越忙，我們身邊的熟人也越來越少工作越來越忙，我們身邊的熟人也越來越少。你也許在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)幾百人，上千人，。你也許在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)幾百人，上千人，但他們離你依然很遙遠(yuǎn)，所以你特別想但他們離你依然很遙遠(yuǎn)，所以你特別想見到這些人，想把他們見到這些人，想把他們“激活激活”因?yàn)椴桓市闹辉诰W(wǎng)絡(luò)的虛擬世界交流，于是因?yàn)椴桓市闹辉诰W(wǎng)絡(luò)的虛擬世界交

2、流，于是大家開始把網(wǎng)絡(luò)人際空間中的虛擬交往大家開始把網(wǎng)絡(luò)人際空間中的虛擬交往轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)生活，他們需要找到志同道轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)生活，他們需要找到志同道合的朋友，分享生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴合的朋友，分享生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴嘀咕讓你通過嘀咕讓你通過“踩點(diǎn)踩點(diǎn)”，找到，找到同一地理位置同一地理位置朋友，也可以讓新朋友很容易發(fā)現(xiàn)你，朋友，也可以讓新朋友很容易發(fā)現(xiàn)你，和你成為朋友和你成為朋友，從虛擬變成了現(xiàn)從虛擬變成了現(xiàn)實(shí)實(shí)“嘀咕嘀咕”是個(gè)位置交友的工具是個(gè)位置交友的工具嘀咕會(huì)告訴嘀咕會(huì)告訴你在哪里？你在哪里？你附近有誰？你附近有誰？有什么新鮮的事情發(fā)生？有什么新鮮的事情發(fā)生？拓展手機(jī)攝像頭的潛力：拓展手機(jī)攝像頭的潛力：

3、隨時(shí)隨地，即拍即傳，分享生活瞬間隨時(shí)隨地，即拍即傳，分享生活瞬間 隨時(shí)隨地，了解親人、朋友、同學(xué)、同事在做什么、吃什么、玩什么隨時(shí)隨地，了解親人、朋友、同學(xué)、同事在做什么、吃什么、玩什么3 3秒內(nèi)發(fā)到網(wǎng)上秒內(nèi)發(fā)到網(wǎng)上好友們都能看見好友們都能看見發(fā)一張圖花不到發(fā)一張圖花不到1 1分錢！分錢！嘀咕一下，你在干嘛？嘀咕一下，你在干嘛？掏出手機(jī)隨拍一張發(fā)送嘀咕一下，踩點(diǎn)定位！嘀咕一下，踩點(diǎn)定位！定位僅僅是一種功能，定位僅僅是一種功能，我們思考更多的是我們思考更多的是insideinside踩點(diǎn)是基于同一地理位置的消費(fèi)信息交互分享方式當(dāng)消費(fèi)者到達(dá)商戶，手機(jī)定位系統(tǒng)就會(huì)提示消費(fèi)者是否選擇check-in（

4、踩點(diǎn)），消費(fèi)者check-in，可以讓他的朋友知道他正在哪里，也可以讓新朋友很容易發(fā)現(xiàn)他，和他成為朋友選擇選擇check-in check-in 你的你的朋友能很快找到你朋友能很快找到你嘀咕老大：嘀咕老大：老大是指那些在指定的地點(diǎn)（商家）老大是指那些在指定的地點(diǎn)（商家）踩點(diǎn)最多的人。踩點(diǎn)最多的人。成為老大的用戶能夠獲得榮譽(yù)稱號(hào)并成為老大的用戶能夠獲得榮譽(yù)稱號(hào)并獲得商家提供的特殊服務(wù)。比如獲得商家提供的特殊服務(wù)。比如免費(fèi)獲取一杯咖啡，消費(fèi)打免費(fèi)獲取一杯咖啡，消費(fèi)打1 1折，折，餐館老大套餐。餐館老大套餐。成為老大的用戶要時(shí)刻都有危機(jī)感哦成為老大的用戶要時(shí)刻都有危機(jī)感哦，因?yàn)闀?huì)有更多的用戶爭相去指

5、，因?yàn)闀?huì)有更多的用戶爭相去指定的地點(diǎn)踩點(diǎn)，爭搶老大地位。定的地點(diǎn)踩點(diǎn)，爭搶老大地位。多品牌多平臺(tái)支持webwapsymbianjavewindowsmobileandroidiphonemtk支持支持119個(gè)手機(jī)品牌個(gè)手機(jī)品牌超過超過3000款手機(jī)型號(hào)款手機(jī)型號(hào)嘀咕定義嘀咕定義品牌定位品牌定位 嘀咕優(yōu)勢嘀咕優(yōu)勢 360360度全年推廣戰(zhàn)略度全年推廣戰(zhàn)略 360360度全年推廣戰(zhàn)略度全年推廣戰(zhàn)略 品牌定位：品牌定位：惡搞的、好玩的、反傳統(tǒng)的、賤賤的、有創(chuàng)意的惡搞的、好玩的、反傳統(tǒng)的、賤賤的、有創(chuàng)意的 品牌品牌sloganslogan：嘀咕，位置交友，踩了就知道！嘀咕，位置交友，踩了就知道！ 年年

6、 齡：齡：25-3525-35歲占?xì)q占60%60% 地地 域：域：一二線及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市占一二線及沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市占72%72% 收入水平：收入水平：平均收入平均收入3-5k/3-5k/月高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平月高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平 教育水平：教育水平：大學(xué)及以上學(xué)歷為主大學(xué)及以上學(xué)歷為主 興趣愛好：興趣愛好：飲食、音樂、攝影、旅游、游戲、閱讀飲食、音樂、攝影、旅游、游戲、閱讀嘀咕定位嘀咕定位大學(xué)本科51%碩士及以上7%大專以下9%大專33%主流消費(fèi)人群主流消費(fèi)人群嘀咕定義嘀咕定義品牌定位品牌定位 嘀咕優(yōu)勢嘀咕優(yōu)勢 360360度全年推廣戰(zhàn)略度全年推廣戰(zhàn)略 360360度全年推廣戰(zhàn)略度全年推廣戰(zhàn)略

7、嘀咕優(yōu)勢嘀咕優(yōu)勢嘀嘀咕咕與與商商家家合合作作星巴克星巴克星巴克可通過嘀咕的“踩點(diǎn)獲勛章，盡享星巴克優(yōu)惠”為主線，在星巴克作為搶點(diǎn)基地，并具體獲得以下好處： 合作期限：暫定嘀咕作為星巴克lbs合作方，嘀咕在pc和手機(jī)客戶端，會(huì)有星巴克的專區(qū)設(shè)置；并帶來以下好處：1、顧客要通過嘀咕踩點(diǎn)星巴克并同步活動(dòng)信息（新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等）即可獲得嘀咕為星巴克設(shè)計(jì)的專屬勛章，顧客憑勛章消費(fèi)一定金額可免費(fèi)獲得咖啡1杯，循環(huán)n次消費(fèi)可獲得星巴克水杯。嘀咕自帶全國100w的注冊用戶，并憑借轉(zhuǎn)載形成網(wǎng)絡(luò)發(fā)散傳播，將帶來一定的銷量和品牌曝光；2、因?yàn)椴赛c(diǎn)星巴克，因?yàn)樵谛前涂瞬赛c(diǎn)轉(zhuǎn)載活動(dòng)信息，可獲得星巴克專屬勛章；

8、勛章消費(fèi)有免費(fèi)咖啡1杯；循環(huán)消費(fèi)n次可獲得星巴克水杯；培養(yǎng)顧客循環(huán)消費(fèi)；培養(yǎng)星巴克的fans可獲得附近星巴克的相關(guān)實(shí)時(shí)實(shí)地promo信息；增加銷量；3、嘀咕與星巴克的pr公關(guān)媒體炒作；嘀咕會(huì)根據(jù)活動(dòng)安排pr發(fā)稿；擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和品牌知名度； 嘀咕與商家合作嘀咕與商家合作嘀咕與商家合作嘀咕與商家合作嘀咕希望與星巴克成為戰(zhàn)略合作伙伴，通過的“踩點(diǎn)獲勛章，盡享星巴克優(yōu)惠”為主線，在星巴克作為搶點(diǎn)基地，嘀咕希望獲得星巴克的支持： 嘀咕在星巴克店內(nèi)獲得活動(dòng)介紹宣傳牌。 使用嘀咕你專屬帳號(hào)為你的顧客，天天發(fā)布星巴克的優(yōu)惠信息吧：1.勛章優(yōu)惠：這個(gè)優(yōu)惠提供在給你店內(nèi)消費(fèi)達(dá)一定金額的已獲取星巴克專屬勛章的顧

9、客（比如，顧客憑星巴克專屬勛章消費(fèi)50元可免費(fèi)獲贈(zèng)咖啡一杯）2.循環(huán)消費(fèi)優(yōu)惠：只要在你的店里連續(xù)消費(fèi)達(dá)到n次就能獲得（在此消費(fèi)7次以上且每次消費(fèi)為50元以上的人可以免費(fèi)獲贈(zèng)咖啡杯一個(gè)）3.高頻踩點(diǎn)優(yōu)惠：一段時(shí)間內(nèi)達(dá)到一定的踩點(diǎn)量就能獲得（比如，一周內(nèi)在店里踩點(diǎn)5次的人可以獲得8折優(yōu)惠）4.觸發(fā)式踩點(diǎn)優(yōu)惠：滿足一定條件的踩點(diǎn)可以獲得的優(yōu)惠（比如，如果你有嘀咕的星巴克勛章就可以獲得真實(shí)的勛章一枚）以及即將出爐的更多的優(yōu)惠方法嘀咕與商家合作嘀咕與商家合作100多個(gè)合作商家, 即將成為第一批嘀咕商家嘀友踩點(diǎn)，嘀咕會(huì)自動(dòng)彈出附近嘀友踩點(diǎn)，嘀咕會(huì)自動(dòng)彈出附近1 1公里推送促銷信息公里推送促銷信息3恭喜你，

10、成為fab的老大，可免費(fèi)獲得王力宏簽名cd一張喔恭喜你！踩點(diǎn)1周內(nèi)10次，可獲得王力宏簽名海報(bào)一張哦！恭喜你，剛剛獲得fab的勛章一枚，可8折購買你喜歡的cd喲！ 嘀咕與國內(nèi)第一家電視媒體合作的lbs應(yīng)用。 目前的合作伙伴是 星空衛(wèi)視 嘀咕與國內(nèi)第一家銀行合作的lbs應(yīng)用。 目前的合作伙伴是 中國銀行深圳分行 嘀咕與國際快消行業(yè)的lbs應(yīng)用。 目前的合作伙伴是 百事可樂合作成果都將在月亮相。360360度全年推廣戰(zhàn)略度全年推廣戰(zhàn)略戰(zhàn)略伙伴推廣整合戰(zhàn)略伙伴推廣整合校園全面推廣：校園全面推廣：全國各大高校全國各大高校媒體合作：媒體合作：傳統(tǒng)媒體；電視、平面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體；電視、平面新媒體；網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新

11、媒體；網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等手機(jī)用戶推廣：手機(jī)用戶推廣：各大手機(jī)品牌各大手機(jī)品牌旅游景點(diǎn)：旅游景點(diǎn)：全國各大熱門旅游景點(diǎn)全國各大熱門旅游景點(diǎn)飲食商家全面推廣飲食商家全面推廣肯德基、麥當(dāng)勞、餐廳、肯德基、麥當(dāng)勞、餐廳、酒吧、咖啡廳等酒吧、咖啡廳等忠實(shí)用戶忠實(shí)用戶地理位置交友傳播地理位置交友傳播逐漸形成嘀咕品牌互動(dòng)社區(qū)逐漸形成嘀咕品牌互動(dòng)社區(qū)+360360度全年推廣戰(zhàn)略度全年推廣戰(zhàn)略戰(zhàn)略伙伴推廣整合戰(zhàn)略伙伴推廣整合找到志同道合的人，發(fā)揮地理位置交友找到志同道合的人，發(fā)揮地理位置交友特殊傳播的作用，拉動(dòng)潛在的適用人群特殊傳播的作用，拉動(dòng)潛在的適用人群設(shè)想一：參與者去到校園里最熟悉的地方踩點(diǎn)，設(shè)想一：參與者去到

12、校園里最熟悉的地方踩點(diǎn)，爭做嘀咕校園老大爭做嘀咕校園老大 指定的時(shí)間內(nèi)，參與者去到校園里最熟悉的地方踩點(diǎn)，去得最多的人，可稱為指定的時(shí)間內(nèi)，參與者去到校園里最熟悉的地方踩點(diǎn)，去得最多的人，可稱為老大，比如圖書館老大、餐廳老大、球場老大等等。老大，比如圖書館老大、餐廳老大、球場老大等等。 老大會(huì)得到老大會(huì)得到一份神秘的禮物一份神秘的禮物。踩點(diǎn)次數(shù)達(dá)到。踩點(diǎn)次數(shù)達(dá)到* * *次的用戶也能領(lǐng)到小禮品一份次的用戶也能領(lǐng)到小禮品一份 線下線下partyparty活動(dòng)，老大招集到一定人數(shù)的用戶，活動(dòng)，老大招集到一定人數(shù)的用戶，可為老大開一個(gè)小型的可為老大開一個(gè)小型的partyparty，比如：生日，比如：

13、生日partyparty、給女朋友一個(gè)驚喜的、給女朋友一個(gè)驚喜的partyparty等等360360度全年推廣戰(zhàn)略度全年推廣戰(zhàn)略 去特定的地點(diǎn)踩點(diǎn)，可獲得獎(jiǎng)勵(lì)去特定的地點(diǎn)踩點(diǎn)，可獲得獎(jiǎng)勵(lì) 獲得購物折扣獲得購物折扣 獲得游戲道具獲得游戲道具 獲得特殊勛章獲得特殊勛章直接吸引用直接吸引用 戶親臨現(xiàn)場戶親臨現(xiàn)場! ! 于是于是360360度全年推廣戰(zhàn)略度全年推廣戰(zhàn)略媒體宣傳整合計(jì)劃媒體宣傳整合計(jì)劃 各種時(shí)尚雜志各種時(shí)尚雜志 網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳- bbs bbs- 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)- 各個(gè)版塊各個(gè)版塊 報(bào)紙宣傳報(bào)紙宣傳 戶外廣告戶外廣告 電視宣傳電視宣傳媒體宣傳整合計(jì)劃媒體宣傳整合計(jì)劃（sample）

14、新快報(bào) 羊城晚報(bào) 南方都市報(bào) 廣州日報(bào) 信息時(shí)報(bào) 娛樂周刊 可樂生活 南方日報(bào) 羊城地鐵報(bào) 南方聲屏報(bào) 廣東電視周刊 南都娛樂周刊 深圳電視周刊 深圳晶報(bào) 深圳商報(bào)共共 15 家平面媒體家平面媒體print media (gz & sz ) 歌迷大世界 上海天天新報(bào) 上海新聞晨報(bào) 北京青年報(bào) 京華時(shí)報(bào) 東莞時(shí)報(bào) 珠海特區(qū)報(bào) 江門日報(bào) 汕頭特區(qū)晚報(bào) 汕頭都市報(bào) 新望 6周 明星 東張西望 華西都市報(bào) 周末畫報(bào)共共 16 家平面媒體家平面媒體print media (other cities )媒體宣傳整合計(jì)劃媒體宣傳整合計(jì)劃（sample）網(wǎng)網(wǎng) 絡(luò)絡(luò) 星空衛(wèi)視網(wǎng)站 channelv網(wǎng)站

15、my space di gu sohu sina 163 21cn mop qq dayoo gz net phoenix yahoo 3g gz student peng peng young d 共共18家網(wǎng)站家網(wǎng)站 baidu bbs163 bbssina bbstianya bbsooooeqian longqq bbsmy spacediguyahoo bbstom bbs21cnbbsmop bbs 共共13家家bbsbbs嘀咕公司現(xiàn)狀簡介嘀咕公司現(xiàn)狀簡介 中友集團(tuán)由李松于2004年創(chuàng)辦，現(xiàn)是國內(nèi)領(lǐng)先的從事互聯(lián)網(wǎng)和無線增值服務(wù)的集團(tuán)公司，已獲得多個(gè)跨國投資基金（ bridgercapital 、 mc capital、 seavi advent ）的共同投資，總注冊資金愈億，財(cái)務(wù)穩(wěn)健。 嘀咕公司（digu inc），以嵌入設(shè)備開發(fā)技術(shù)為核心，致力于開發(fā)移動(dòng)嵌入式軟件及無線服務(wù)等的等高端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。嘀咕公司隸屬于中友集團(tuán)董事長：李松李松是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)人，他是中國最大的紅娘網(wǎng)站珍愛網(wǎng)、和嘀咕公司的創(chuàng)辦人和董事長。李松曾服務(wù)于美國投資銀行bear stearns和morgan stanley多年。他是中國