永和豆?jié){鮮Q干網(wǎng)絡推廣

1、永和豆?jié){鮮q豆干網(wǎng)絡推廣by nimads 推廣產(chǎn)品 鮮q豆干 野山椒、麻辣、燒烤等四種口味 ； 售價在：2.8元3.5元 60g裝 分為袋裝和散秤兩種 目標人群 18歲35歲，無明顯性別偏向，積極樂觀面對生活， 樂于尋找工作、生活的趣味，有一點小讒嘴， 注重分享，關注家庭、好友， 他們對產(chǎn)品的心理需求要遠遠大于生理的需求 推廣背景-他們喜歡網(wǎng)絡娛樂，通過門戶、搜索、視頻等平臺，樂于分享cnni第 26 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告目標人群網(wǎng)絡關注點19351935歲歲 2010.7 iresearch inc. 2010.7 iresearch inc. 契合目標消費群的興趣點愛好，為他們

2、構(gòu)建一個平臺：提升永和豆?jié){品牌關注度了解新q豆干的四款產(chǎn)品同好友分享游戲過程中，獲得帶來的真實利益推廣tone調(diào)：玩樂、新穎、活力借助優(yōu)勢媒體平臺，擴大活動效果互聯(lián)網(wǎng)推廣執(zhí)行idea 樂趣q出來樂趣q出來好的東西就應該和朋友一起分享，對此我們毫無疑問讓我們把樂趣分享給朋友，把樂趣分享變成真正的“財富”吧誰分享的朋友多，誰的財富也會多利用sns網(wǎng)站的“空間掛件”，把好友之間分享樂趣變成財富獲得“樂趣q仔”回答與產(chǎn)品有關的問題即可領取“樂趣q仔”掛件賺取“鮮q豆干”網(wǎng)友通過邀請好友參與讓”樂趣q仔”中的鮮q豆干增長，同時相互爭搶鮮q豆干使用“鮮q豆干”定期推出各式“獎品”，使用“鮮q豆干”進行兌換

3、，獲得實物獎勵誕生“鮮q達人”通過最終“樂趣q仔”中的鮮q豆干數(shù)量，得出“鮮q達人”，獲得大獎活動流程step1：獲得“樂趣q仔”空間掛件 登錄活動專區(qū)，回答產(chǎn)品相關問題，即可獲得“樂趣q仔”空間掛件在自己的網(wǎng)絡空間中展示其好友點擊掛件，即進入活動專區(qū)樂趣q出來永和豆?jié){鮮q豆干有哪幾種口味？a燒烤 b麻辣 c野山椒 d五香味 e以上都是有恭喜你答對了，立即獲得“樂趣q仔”！鮮q豆干：50樂趣q仔倉庫：200參加兌換鮮q豆干：50樂趣q仔倉庫：200參加兌換活動流程step2：利用樂趣q仔掛件，賺取“鮮q豆干” 每個原始掛件配有50鮮q豆干凡被參與活動（有活動掛件）的好友點擊“樂趣q仔”，即少1

4、0個鮮q豆干（每個好友每天只能“賺”一次）到其他好友空間賺“鮮q豆干”,鮮q豆干 數(shù)量相應增加鮮q豆干數(shù)量到達200，即存入樂趣q仔金庫，不能再被拿走，可“賺”鮮q豆干顯示為50（贈送50，激勵網(wǎng)友繼續(xù)賺錢）每天可邀請十位好友參加，,如果好友最終參加活動，將增加樂趣q仔倉庫的鮮q豆干數(shù)量回活動專區(qū)，使用鮮q豆干參加兌換step3：使用“鮮q豆干”參加網(wǎng)絡兌換 定期推出各種獎品，號召網(wǎng)友利用樂趣q仔倉庫中積累的鮮q豆干進行兌換，獲得實物獎品兌換示例：樂趣q仔建議獎品：除產(chǎn)品之外，還增添時尚年輕族群喜愛的各種網(wǎng)絡禮品，如：鮮q豆干產(chǎn)品、騰訊的紅鉆、qq秀、游戲道具等兌換鮮q豆干：1000樂趣q仔實

5、物獎品活動流程step4：鮮q達人誕生活動結(jié)束時，在“樂趣q仔倉庫”中所積累的鮮q豆干數(shù)量最多者，成為“鮮q達人”，獲得大獎大獎建議：旅行獎品活動（后續(xù)進行口碑推廣）用戶昵稱 鮮q豆干數(shù)量活動流程體驗流程綜述qq號登陸回答問題獲得活動掛件自己空間鮮q豆干被好友采摘進入他們空間摘鮮q豆干達到一定兌換數(shù)量存入樂趣q仔倉庫加鮮q豆干減鮮q豆干 憑豆干參加獎品兌換病毒傳播好友點擊掛件進入活動頁面硬廣、專題等 邀請好友參加或登陸加鮮q豆干加入活動排行榜參加鮮q達人評選活動首頁不相互影響后續(xù)傳播qzone，覆蓋最多sns社區(qū)用戶的分享平臺。6月6日 空間誕生10 月 活躍用戶過1000萬12 月 qzon

6、e2.0上線4月 qzone3.0上線12 月 qzone4.0上線5月 注冊用戶突破2億10月 4.0life版上線12月 活躍用戶突破1億10月 qzone5.0上線12月 app應用上線1月 qq校友發(fā)布2月 同時在線超過800萬20082007200620052009年1月qzone的月登陸帳戶數(shù)突破2億。日均pv：10億日均訪問次數(shù)：4600萬日停留時長：400萬小時日均瀏覽頁面：1億日均上傳照片：6000萬張日均網(wǎng)絡日志：950萬篇qzone用戶群qzone整體覆蓋最多的sns用戶：占國內(nèi)sns社區(qū)類網(wǎng)站月覆蓋總?cè)藬?shù)的75% 活躍用戶數(shù)大于1 億 同時在線人數(shù)超過800萬人qzon

7、e的各類群體，數(shù)量明顯領先于其他sns社區(qū)： 從整體到不同年齡結(jié)構(gòu)群均占據(jù)絕對的數(shù)量優(yōu)勢：各種學歷水平的用戶均樂于聚集在qzone平臺： 70%擁有大學?？埔陨蠈W歷qzone用戶群除在校學生外的職業(yè)群體中，qzone用戶均占有數(shù)量上的優(yōu)勢：qzone精準鎖定受眾qzone用戶信息準確度高，可以實現(xiàn)多種屬性分類：基礎屬性分類：年齡、性別、地域、行業(yè)等行為屬性分類：根據(jù)興趣愛好進行聚類，比如超過4000萬的“城市達人”能夠按照城市和興趣愛好找到不同的受眾群體。每個qzone用戶平均擁有50-60個在線好友，用戶和品牌互動的信息能夠成倍數(shù)放大；品牌活動掛件領取方式簡單，快速實現(xiàn)興趣群體的聚合以及品牌

8、信息的多次曝光；便捷的參與機制，輕松實現(xiàn)廣告內(nèi)容在包括日志、個人信息和qqim等環(huán)境里的多層次曝光?；顒訉^(qū)領取掛件領取掛件領取掛件領取掛件領取掛件領取掛件領取掛件領取掛件領取掛件領取掛件領取掛件領取掛件領取掛件qzone sns達成病毒傳播效應idea 混搭q滋味混搭妙配，活出別樣人生 混搭妙配生活中其實無處不在讓我們一起分享自己混搭妙配宣言，完成最q混搭guide book誰的混搭妙想夠妙，誰的就有機會贏得大獎登錄活動平臺發(fā)布的“混搭妙配”idea，邀請好友參加支持，一起完成混搭q滋味 guide book發(fā)布“混搭妙配”登錄活動平臺，根據(jù)不同分類，上傳自己的混搭作品對作品進行投票網(wǎng)友對已

9、發(fā)布的混搭作品進行投票，定時更新相關分類排行“混搭妙配”達人根據(jù)網(wǎng)友的投票，評選出各分類最好的“混搭妙配”idea，線下實現(xiàn)事件傳播誕生guide book將所有符合參賽資格的“混搭妙配”idea制作成電子雜志，進行網(wǎng)絡傳播活動流程step1：進入活動平臺發(fā)布混搭妙配宣言demo登錄注冊活動專區(qū)，選擇自己想要參加的“混搭q滋味”欄目，發(fā)布自己的混搭妙配idea備注：活動平臺搭建將會打通合作媒體數(shù)據(jù)庫，原有用戶直接登錄參加，提升活動效果混搭旅行混搭美食混搭交友活動流程step2：建立投票功能，并建立分享體制網(wǎng)友發(fā)布自己的混搭妙配idea，可以邀請自己好友來參加為自己訂票，瀏覽的網(wǎng)友看到好的ide

10、a可以一鍵分享到各個媒體demo活動流程step3：好的idea線下實現(xiàn)，事件傳播-將初選出來的混搭妙配idea進行線下展示實現(xiàn)-在線下展示的idea可以選出一個最具創(chuàng)意混搭idea獎活動流程step4：混搭guide book 制作完成并傳播-將符合所有參賽條件的混搭q滋味的idea作品，按照分類制作電子雜志，放到poco雜志平臺，提升活動效果-對于線下開展road show的idea實現(xiàn)花絮進行采集，加強品牌和產(chǎn)品推廣混搭q滋味 guide bookpoco美食、旅游、時尚均為優(yōu)質(zhì)頻道，并有較高的人群活躍度,可以提供內(nèi)容支持，后期推廣guide book雜志pcoc制作，且打通poco平臺

11、數(shù)據(jù)庫，poco原有用戶直接參加，提升活動效果。-poco電子雜志類媒體排名第一，每天流量近600萬56%44%0%10%20%30%40%50%60%男女8%31%32%21%8%0%10%20%30%40%354.7%27.2%29.4%21.7%12.0%5.0%0%5%10%15%20%25%30%12k12.5%8.6%7.6%7.5%6.6%6.4%0%5%10%15%年齡分布性別分布收入分布地域分布25歲以上的用戶占92%男女比例較為平均個人月收入5000元以上的用戶約占95.3%集中分布在一線大城市廣州北京上海深圳西安武漢-poco日均人群覆蓋49.9萬，且網(wǎng)站人群與此次推廣目

12、標受眾吻合時尚攝影社區(qū)分享欣賞攝影作品交流學習攝影技巧參加外拍活動美食社區(qū)分享diy菜譜搜索美食餐廳參加美食fb活動旅游社區(qū)分享旅游圖文攻略搜索景點詳細介紹編輯精選旅游專題-poco此次主推頻道，有較高關注度和活躍用戶，可有效帶動和承載此次活動首頁pv 5,800,000 獨立用戶數(shù)850萬首頁pv 3,450,000 獨立用戶數(shù)350萬首頁pv 500,000 獨立用戶數(shù)80萬用戶活動廣告資源進入活動平臺了解活動規(guī)則注冊/登錄瀏覽混搭作品對作品投票選擇上傳類別上傳混搭作品評選混搭達人制作發(fā)布guide book好的混搭idea線下執(zhí)行，智造事件傳播活動平臺規(guī)劃-搭建活動平臺，整合互動活動與永

13、和豆?jié){鮮q豆干產(chǎn)品宣傳-設置下載專區(qū)、app下載等，吸引網(wǎng)友的下載及口碑傳播-混搭guide book做成電子雜志供在線翻閱/下載，形成二次傳播開發(fā)永和手機客戶端，用戶點擊之后就能看到每日更新的活動信息、優(yōu)惠購買資訊等。亮點：可以全面提供永和豆?jié){所有產(chǎn)品線推廣支持長期可嘗試用手機客戶端的形式打造無線俱樂部，提供產(chǎn)品信息、折扣速遞等貼心服務廣告資源進入活動平臺注冊參與混搭征集活動手機收到優(yōu)惠券實體店進行購買登錄活動網(wǎng)站輸入包裝上的密碼參與抽獎實體店購買根據(jù)包裝上的信息登錄活動網(wǎng)站注冊輸入包裝上的密碼線上線下用戶數(shù)據(jù)庫當用戶注冊數(shù)達到一定量后可以開展相應推廣customercustomer內(nèi)容營銷

14、傳播思考互聯(lián)網(wǎng)注定是個不甘寂寞的江湖。繼韓寒王珞丹代言凡客誠品，兩版平面廣告被網(wǎng)友ps 網(wǎng)絡出現(xiàn)“凡客體” 特別策劃：鮮q豆干體我有一個q滋味用網(wǎng)友喜歡的方式傳播樂趣q出來/混搭q滋味從而引出永和豆?jié){鮮q豆干的taste!我有一個q滋味系列病毒圖片傳播以網(wǎng)絡熱點人物為主角，ps系列圖片“我有一個q滋味”，并在bbs、sns等做病毒傳播我有一個q滋味！讓全世界的女孩流行穿男裝！我有一個q滋味！請媒體會卡卡和c羅全部ps掉！我有一個q滋味！200年后地球滅亡了，搬移到火星移動要帶上鮮q豆干！互聯(lián)網(wǎng)整合傳播視頻媒體sns互動平臺論壇bbs活動平臺門戶網(wǎng)站剪輯活動花絮視頻傳播制作病毒視頻傳播在各大重要論壇對活動進行傳播對品牌、產(chǎn)品進行傳播論壇活動、病毒圖片傳播承載網(wǎng)絡活動傳播對品牌、產(chǎn)品進行展示積累用戶數(shù)據(jù)庫在門戶網(wǎng)站投放獲