青島啤酒品牌價值

1、青島啤酒品牌分析公司概況青島啤酒是中國啤酒第一品牌，青島啤酒股份有限公司的前身是1903年由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商。2014年中國最有價值品牌500強榜單中，排名38位，品牌價值600多億，啤酒行業(yè)排名第一。 目前青島啤酒在中國19個省、市、自治區(qū)擁有61家啤酒生產(chǎn)基地。青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權威報告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。企業(yè)目標l銷售目標：“創(chuàng)建國際化大公司，進入世界啤酒十強”； 2014年，

2、產(chǎn)銷量將達到1000萬千升，全面保持行業(yè)領先地位。l品牌目標： 2012建立國際形象，成立品牌忠誠度2013深入打造國際領先品牌形象競爭對手百威啤酒哈爾濱啤酒雪花啤酒燕京啤酒產(chǎn)品定位品牌主張目標人群純生都會時尚、品味之選2540的行業(yè)精英，會享受生活，有品位，觀點，游走在時尚前沿歡動時尚、活力、健康1825歲的年輕群體，積極樂觀，消費水平處于中上層冰醇更多fun在手中 中高端市場，年輕人 無醇清醇的產(chǎn)品，健康之選 高層領導，生意伙伴，事業(yè)女性或向往健康的人群 黑啤走出自己的個性道路2540歲群體，他們是一群不世俗，感性，喜歡藝術，喜歡走個性道路的男人 奧古特尊典皇家御糧 高端市場 SWOT分析

3、（一）優(yōu)勢（S）1、百年青島啤酒歷史悠久，文化底蘊深厚；2、具有良好的品牌形象，消費者中良好口碑效應；3、市場已有投入，在目標消費群中有一定知名度，擁有穩(wěn)固的高忠誠度消費群體；4、青島啤酒的價位合理，質(zhì)量可以與任何名牌啤酒匹敵；5、青島啤酒是青島的一張城市名片，生產(chǎn)地的地理位置優(yōu)良，可借助旅游業(yè)加大宣傳。（二）劣勢（W）1、包裝設計比較單一，給人們有一種“審美疲勞”的感覺；2、青島啤酒在國內(nèi)的假冒產(chǎn)品特別嚴重，受假冒偽劣影響大；3、品牌形象單一，忽視一部分消費群體；4、在國內(nèi)，青島啤酒以2035歲的男性為消費者的品牌定位，目標市場相對狹窄；5、國外知名度與國際名牌還有很大的差距。（三）機會（O

4、）1、國家制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略，重視發(fā)展名牌，為啤酒企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供了政策方面的指導和支持；2、大型青島國際啤酒節(jié)，為宣傳青島啤酒提供機遇；3、贊助奧運會和各種娛樂活動；4、各種傳播媒體的發(fā)展，為青島啤酒品牌戰(zhàn)略提供了便利。（四）威脅（T）1、全國啤酒原料、輔料、能源、運輸?shù)葞讉€環(huán)節(jié)價格上漲，加大其成本費用；2、在中國每個區(qū)域都有自己地方的自主品牌，并且其啤酒品牌市場占有量較大；3、加入WTO，國外知名品牌進入中國市場的沖擊；4、國外啤酒資金，技術和品牌的影響力比較大。品牌運作產(chǎn)品策略分析： 青島啤酒原來奉行的是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的策略，其原來的產(chǎn)品生產(chǎn)線屬于中高檔產(chǎn)品，經(jīng)過幾年擴張式的發(fā)展，產(chǎn)品生產(chǎn)線

5、逐步走向完善，種類也逐步齊全起來，產(chǎn)品逐步包括中低檔等大眾化產(chǎn)品。 如果從風味上分，青島啤酒分有金質(zhì)青島啤酒、棕色青島啤酒、黑色青島啤酒、淡味青島啤酒等，具體產(chǎn)品包括淡爽型系列酒、優(yōu)質(zhì)酒系列、金質(zhì)酒系列、極品青島啤酒、青啤王、青島2000等品種。青島啤酒產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合有以下特色： (1)、被收購的中低檔地方品牌舊瓶裝新酒，舊品牌保持不變。 中國啤酒品牌區(qū)域化現(xiàn)象十分明顯，青島啤酒首先把企業(yè)兼并過來，然后把被兼并品牌的酒體換成青島啤酒的酒體，通過此項手段來改變?nèi)藗儗^(qū)域口味的偏好，為將來統(tǒng)一以青島啤酒行銷中國打下基礎。 (2)、產(chǎn)品線比較齊全，但主打產(chǎn)品是青島啤酒，收購兼并的啤酒并不采用“青島

6、啤酒”稱號，而采用“青島家啤酒族系列產(chǎn)品”稱號。 1996年以來，青島啤酒在全國啤酒消費重點區(qū)域控股了45家啤酒企業(yè)，但只是輸出青島啤酒的技術管理模式、質(zhì)量管理模式和品牌管理模式，但品牌名并不輸出。所兼并的啤酒品牌保持不變，只是加上“青島家族系列產(chǎn)品”的稱號。只有當該企業(yè)的啤酒質(zhì)量真正達到青島啤酒的質(zhì)量時才賦予“青島啤酒”稱號。 (3)、傾向于啤酒的清淡型風味，符合亞洲人的啤酒消費習慣，而且相對來說不易醉人，可促使人們消費更多的啤酒。 (4)、青島啤酒偏向于中高檔產(chǎn)品定位，低端產(chǎn)品少，產(chǎn)品線不完善。 根據(jù)市場調(diào)查,全國2000多萬噸的啤酒市場,每瓶價格在5元以上的中高檔產(chǎn)品僅占10%，而占總產(chǎn)

7、量90%以上的價位是在12元之間的大眾化啤酒。品牌運作 青島啤酒中的金質(zhì)酒、優(yōu)質(zhì)酒、大眾酒仍然位于金字塔的尖端和中上部,繼續(xù)保持世界級品牌的優(yōu)勢。占70%份額的青島啤酒家族系列酒、幾十個品牌支撐著青啤“金字塔”的底部,雖然不叫青島啤酒,卻是青啤的塔基。做好了可以向中高檔價位上升,做不好自己淘汰出局。 青島啤酒的產(chǎn)品策略是用青島啤酒占據(jù)中高檔市場，用青島啤酒家族系列酒占據(jù)低端市場，從而確保青島啤酒產(chǎn)品線的完善和市場的強大地位。 品牌運作價格策略：青島啤酒一向奉行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的定價策略，因此其產(chǎn)品一向遠遠高出一般競爭對手。青島啤酒作為國內(nèi)唯一覆蓋全國的啤酒品牌，不可能在全國每一個地方都設置一個生產(chǎn)廠家

8、，所以遠程輸送時無疑會提高產(chǎn)品成本。遠程運輸不利于保鮮，這就要求提高保鮮技術，增加了保鮮成本和運輸成本。青島啤酒保持中高定位價格策略 青島啤酒家族系列酒采用大眾化定位價格策略品牌運作營銷策略：青啤營銷架構模式采取了事業(yè)部制， “直分銷渠道模式，它的最突出的特點，便是因地制宜、“一地一策，但其也有一個不變的規(guī)則，那就是不論采用哪種模式，都必須將渠道始終控制在自己手中。事業(yè)部啤酒廠家零售終端青島啤酒的營銷渠道策略的特點：（1）網(wǎng)絡比較完善，全國布局比較完善；（2）中間商直接對零售終端供貨，實行“直供模式”；（3）“新鮮度管理“，確保青島啤酒的新鮮度；（4）青島啤酒在海外市場的代理機制；（5）電子商務開拓虛擬渠道。 “青島”品牌資產(chǎn)組合：海外有售嶗山礦泉德國技術+百年歷史 “青島”品牌負面影響：對分廠“青島”的質(zhì)量擔心；稀釋“青島”核心價值零售通路弱；購買不便利高高在上，不積極的形象品牌挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)1.“圈地” VS “圈羊”搶占生產(chǎn)線