香奈兒5號香水廣告案例分析報告

1、香奈兒5號香水之低調奢華版廣告案例分析報告一、案例介紹香奈兒5號廣告低調奢華版。二、企業(yè)介紹創(chuàng)始人gabrielle chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。三、產品介紹1921年，香奈兒作出了一個大膽的決定：邀請俄羅斯宮廷調香師恩尼斯·鮑為她創(chuàng)造一瓶“聞起來像女人的香水”。5號香水由此誕生。這款歷史上第一瓶抽象香調的香水，成就了至今無人超越的傳奇，而5號香水的影響力早已超出了香水的范疇，化身為現(xiàn)代精神的象征。它以獨特的魅力，讓全世界的女性深深著迷。四、廣告發(fā)布的

2、背景隨著5 號香水的顧客隊伍的不斷擴大，僅僅靠面對面溝通已經不夠了。她們開始選擇明星代言人的方式，在時尚類雜志和時尚類電視節(jié)目中進行宣傳。這一切都與5 號香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奧斯卡影后、澳洲美女妮可基德曼成為香奈兒5 號新的代言人，她花了4 天的時間為香奈兒5 號香水拍了一則兩分鐘的廣告。五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析（一）明星代言人的選擇：消費者普遍需要意見領袖的引導，而明星在某種程度上扮演了意見領袖的角色。用明星做廣告不僅能體現(xiàn)品牌實力，如果創(chuàng)意制作得當，還會特別吸引眼球，大量節(jié)省播放費用。該廣告遵循著香奈兒的原則，選擇了新一代當紅電影女神妮可基德曼為“香奈爾5號”再添了一分經久

3、不衰的神秘幽香。品牌無形中就借到了明星的影響力。（二）精彩的故事:無論是看香奈兒5 號的電視廣告，還是刊登在時尚雜志顯著位置的平面廣告，你很難發(fā)現(xiàn)廣告詞，這與眾多 “喋喋不休”的大眾商品廣告形成強烈的反差，使香奈兒5 號更顯得典雅和與眾不同，看它的廣告你會有欣賞藝術品的感覺。香奈兒女士是一個有故事的女人，也是一個夢幻般的女人，這為5 號香水增添了不少神秘色彩。（三）媒體選擇:目前電視媒體仍然是香奈兒5 號傳播的主要媒體。同時，香奈兒5號一直堅持在時尚類雜志做廣告，這些雜志包括bazaar、vogue、 elle 等，它們是香奈兒5 號香水目標顧客經常閱讀的雜志。六、策劃分析香奈兒5號香水的廣告

4、傳播在這方面的操作可謂是典范。如廣告設計效果方面，香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強烈的視覺感，另一方面又與其品牌內涵緊密的結合在一起，傳達的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融于其中了。七、主題分析以男女之間的愛情為切入點，以愛情故事的形式展開，給了人無限的想象，讓人不由自主的去猜想這個產品的魅力在哪兒，使消費者在意識和

5、觀念中加深對產品的認知。并在其廣告語言上(知覺），以男女主人公的對白體現(xiàn)了他們之間深深的愛，由此也賦予了n°5香水深刻的品牌內涵濃濃的愛。最后，“她的吻，她的微笑，還有她的n°5香水”以及女主人后背上的n°5項鏈，很自然的過渡到產品上，讓消費者很容易接受訴求信息，也理解了產品內涵。八、創(chuàng)意分析廣告畫面是：妮可從尖叫的影迷和攝影記者的包圍中匆匆脫身，沖進汽車，發(fā)現(xiàn)由演員桑托洛扮演的年輕作家坐在后排座位上。兩個年輕人在公寓的曬臺上擁抱，公寓屋頂上懸掛著兩個大大的c（香奈兒的標志）。其后，女主角發(fā)現(xiàn)自己還是離不開光彩奪目的明星生活，因此，男主角就帶著“她的吻，她的笑和她

6、的香味”離開了。妮可外形高貴典雅，與生俱來的氣質極佳，因此她的形象與香奈兒5 號香水的定位非常吻合。再加上妮可總是一幅迷人的微笑，而且她喜歡佩戴銀色的首飾，這些特性都將給香水本身賦予特殊的內涵，使得這款香水在知性女性圈里廣受好評。同時，妮可不喜歡男人送她香水：“因為女人應該自己選擇香水，選擇一個適合自己氣味的香水。就跟愛情故事一樣，香水這種東西是非常個人化的，別人無法干預我要選擇何種愛情故事?！逼渥杂筛哐诺臍赓|與5 號香水好似天作之合。九、廣告媒體策略分析有了好的設計作品，如果投放不恰當，也就等于打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒 5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_得及時和到位。十、效果分析廣告設計效果方面，香奈兒5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個碩大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強烈的視