香奈兒5號(hào)香水廣告案例分析報(bào)告

1、香奈兒5號(hào)香水之低調(diào)奢華版廣告案例分析報(bào)告一、案例介紹香奈兒5號(hào)廣告低調(diào)奢華版。二、企業(yè)介紹創(chuàng)始人gabrielle chanel香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。三、產(chǎn)品介紹1921年，香奈兒作出了一個(gè)大膽的決定：邀請(qǐng)俄羅斯宮廷調(diào)香師恩尼斯·鮑為她創(chuàng)造一瓶“聞起來(lái)像女人的香水”。5號(hào)香水由此誕生。這款歷史上第一瓶抽象香調(diào)的香水，成就了至今無(wú)人超越的傳奇，而5號(hào)香水的影響力早已超出了香水的范疇，化身為現(xiàn)代精神的象征。它以獨(dú)特的魅力，讓全世界的女性深深著迷。四、廣告發(fā)布的

2、背景隨著5 號(hào)香水的顧客隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，僅僅靠面對(duì)面溝通已經(jīng)不夠了。她們開(kāi)始選擇明星代言人的方式，在時(shí)尚類雜志和時(shí)尚類電視節(jié)目中進(jìn)行宣傳。這一切都與5 號(hào)香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奧斯卡影后、澳洲美女妮可基德曼成為香奈兒5 號(hào)新的代言人，她花了4 天的時(shí)間為香奈兒5 號(hào)香水拍了一則兩分鐘的廣告。五、企業(yè)廣告戰(zhàn)略分析（一）明星代言人的選擇：消費(fèi)者普遍需要意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)，而明星在某種程度上扮演了意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。用明星做廣告不僅能體現(xiàn)品牌實(shí)力，如果創(chuàng)意制作得當(dāng)，還會(huì)特別吸引眼球，大量節(jié)省播放費(fèi)用。該廣告遵循著香奈兒的原則，選擇了新一代當(dāng)紅電影女神妮可基德曼為“香奈爾5號(hào)”再添了一分經(jīng)久

3、不衰的神秘幽香。品牌無(wú)形中就借到了明星的影響力。（二）精彩的故事:無(wú)論是看香奈兒5 號(hào)的電視廣告，還是刊登在時(shí)尚雜志顯著位置的平面廣告，你很難發(fā)現(xiàn)廣告詞，這與眾多 “喋喋不休”的大眾商品廣告形成強(qiáng)烈的反差，使香奈兒5 號(hào)更顯得典雅和與眾不同，看它的廣告你會(huì)有欣賞藝術(shù)品的感覺(jué)。香奈兒女士是一個(gè)有故事的女人，也是一個(gè)夢(mèng)幻般的女人，這為5 號(hào)香水增添了不少神秘色彩。（三）媒體選擇:目前電視媒體仍然是香奈兒5 號(hào)傳播的主要媒體。同時(shí)，香奈兒5號(hào)一直堅(jiān)持在時(shí)尚類雜志做廣告，這些雜志包括bazaar、vogue、 elle 等，它們是香奈兒5 號(hào)香水目標(biāo)顧客經(jīng)常閱讀的雜志。六、策劃分析香奈兒5號(hào)香水的廣告

4、傳播在這方面的操作可謂是典范。如廣告設(shè)計(jì)效果方面，香奈兒5號(hào)香水的廣告一方面有著驚人的視覺(jué)表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個(gè)碩大的“5”字，一個(gè)極品美女站在正中央，香奈兒5號(hào)香水已從美女的手中飛了起來(lái)，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺(jué)感，另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶這種設(shè)計(jì)表達(dá)與廣告請(qǐng)?jiān)V求，無(wú)疑把香奈兒5號(hào)香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。七、主題分析以男女之間的愛(ài)情為切入點(diǎn)，以愛(ài)情故事的形式展開(kāi)，給了人無(wú)限的想象，讓人不由自主的去猜想這個(gè)產(chǎn)品的魅力在哪兒，使消費(fèi)者在意識(shí)和

5、觀念中加深對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。并在其廣告語(yǔ)言上(知覺(jué)），以男女主人公的對(duì)白體現(xiàn)了他們之間深深的愛(ài)，由此也賦予了n°5香水深刻的品牌內(nèi)涵濃濃的愛(ài)。最后，“她的吻，她的微笑，還有她的n°5香水”以及女主人后背上的n°5項(xiàng)鏈，很自然的過(guò)渡到產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者很容易接受訴求信息，也理解了產(chǎn)品內(nèi)涵。八、創(chuàng)意分析廣告畫(huà)面是：妮可從尖叫的影迷和攝影記者的包圍中匆匆脫身，沖進(jìn)汽車，發(fā)現(xiàn)由演員桑托洛扮演的年輕作家坐在后排座位上。兩個(gè)年輕人在公寓的曬臺(tái)上擁抱，公寓屋頂上懸掛著兩個(gè)大大的c（香奈兒的標(biāo)志）。其后，女主角發(fā)現(xiàn)自己還是離不開(kāi)光彩奪目的明星生活，因此，男主角就帶著“她的吻，她的笑和她

6、的香味”離開(kāi)了。妮可外形高貴典雅，與生俱來(lái)的氣質(zhì)極佳，因此她的形象與香奈兒5 號(hào)香水的定位非常吻合。再加上妮可總是一幅迷人的微笑，而且她喜歡佩戴銀色的首飾，這些特性都將給香水本身賦予特殊的內(nèi)涵，使得這款香水在知性女性圈里廣受好評(píng)。同時(shí)，妮可不喜歡男人送她香水：“因?yàn)榕藨?yīng)該自己選擇香水，選擇一個(gè)適合自己氣味的香水。就跟愛(ài)情故事一樣，香水這種東西是非常個(gè)人化的，別人無(wú)法干預(yù)我要選擇何種愛(ài)情故事?！逼渥杂筛哐诺臍赓|(zhì)與5 號(hào)香水好似天作之合。九、廣告媒體策略分析有了好的設(shè)計(jì)作品，如果投放不恰當(dāng)，也就等于打了水漂。香奈兒5號(hào)香水品牌對(duì)廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒5號(hào)香水目標(biāo)消費(fèi)群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會(huì)所雜志等。在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒 5號(hào)香水是有計(jì)劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時(shí)和到位。十、效果分析廣告設(shè)計(jì)效果方面，香奈兒5號(hào)香水的廣告一方面有著驚人的視覺(jué)表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個(gè)碩大的“5”字，一個(gè)極品美女站在正中央，香奈兒5號(hào)香水已從美女的手中飛了起來(lái)，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視