大學(xué)校園整合營銷傳播方案

1、1中國電信杭州分公司中國電信杭州分公司大學(xué)校園整合營銷傳播方案大學(xué)校園整合營銷傳播方案2本案目的樹立天翼3g品牌優(yōu)勢，搶占大學(xué)生市場。3目錄目錄營銷傳播規(guī)劃1校園媒體推介2費(fèi)用預(yù)算34傳播概念無網(wǎng)，不勝5概念釋義個(gè)性張揚(yáng)，做自己想做的事情，不會(huì)服輸，追尋勝利；上了大學(xué)，更要展示自己，我要一往無前，追尋新的勝利；有中國電信全方位的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，學(xué)習(xí)、音樂、影視、游戲不管在哪，我都勝！90代人，總要無往不勝！6傳播策略網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)樹形象，線下活動(dòng)造聲勢， 校園店全新包裝，促銷緊密配合， 發(fā)出校園最強(qiáng)音，促進(jìn)市場最大化。7天翼3g網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)8活動(dòng)主視覺 9備選畫面 10天翼3g網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)無網(wǎng)，不

2、勝！ 音樂 “愛音樂”網(wǎng)絡(luò)音樂大賽可以比歌喉可以比創(chuàng)作 小說 我的夢(mèng)想校園誰是小說人氣王彩拍1、手機(jī)拍攝彩信2、校友早認(rèn)識(shí)1、職場講堂2、模擬招聘3、比比誰是職場最強(qiáng)的職場我勝 1、結(jié)合建國60周年2、自編自導(dǎo)誰稱王 影視 線 上 線 下 迎新 “愛音樂”網(wǎng)絡(luò)音樂大賽可以比歌喉可以比創(chuàng)作3g體驗(yàn)秀 1、3g產(chǎn)品業(yè)務(wù)展示2、3g產(chǎn)品及業(yè)務(wù)體驗(yàn)11線下活動(dòng)平臺(tái)建國60周年“愛音樂”高校巡演會(huì)備選活動(dòng)：明星歌友會(huì)12第一階段7月初9月初（暑期）迎新生入校網(wǎng)絡(luò)推廣第二階段8月底9月初（開學(xué)）傳播行程媒體宣傳互動(dòng)活動(dòng)促銷活動(dòng)外地：1、購機(jī)優(yōu)惠2、異地套餐杭州：考多少分，免多少錢網(wǎng)絡(luò)推廣硬廣支撐活動(dòng)配合1

3、6家直營店基地舊機(jī)換新機(jī)老友帶新友團(tuán)購大優(yōu)惠校園虛擬網(wǎng)1、小說我勝：我的夢(mèng)想校園2、校友早認(rèn)識(shí)：自拍照片上傳第三階段9月初1月（在校）網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)配合硬廣支撐16家直營店做基地天翼3g網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)系列活動(dòng)常規(guī)促銷節(jié)假日促銷建國60周年高校音樂巡演13第一階段：暑期推廣14提前預(yù)熱、感知。我對(duì)大學(xué)校園充滿期待，天翼3g讓我夢(mèng)想飛揚(yáng)。傳播目標(biāo)15活動(dòng)官網(wǎng)網(wǎng)站功能定位：主推相應(yīng)時(shí)期的校園活動(dòng)，同時(shí)包含天翼產(chǎn)品介紹，電信3g業(yè)務(wù)介紹網(wǎng)站風(fēng)格定位：形式大膽新穎、板式簡潔明快網(wǎng)站形式定位：大主題套小活動(dòng)，主題站嵌活動(dòng)站詳見活動(dòng)官網(wǎng)具體規(guī)劃：3g網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)主題網(wǎng)站16官網(wǎng)首頁效果圖 17備選方案 18“小說我

4、勝” “我的夢(mèng)想校園”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)小說創(chuàng)作大賽天翼3g網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)官方網(wǎng)站主推“小說我勝”以論壇形式，設(shè)立用戶注冊(cè)登錄、活動(dòng)說明、最新作品、排行榜、點(diǎn)擊閱讀、投票等區(qū)域，便于用戶參與互動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間：7月-8月（主筆征集期）8月-9月（創(chuàng)作期）活動(dòng)內(nèi)容：1、活動(dòng)初期5000元征集小說創(chuàng)作主筆一人8月31日前，創(chuàng)作2000余字的網(wǎng)絡(luò)小說，作品“未完待續(xù)”，為之后創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。根據(jù)點(diǎn)擊量、網(wǎng)友投票，確定主筆一名。2、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)“大家一起寫小說”根據(jù)主筆創(chuàng)作的“未完待續(xù)”小說 ，由主筆負(fù)責(zé)小說寫作，其他網(wǎng)友獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，也可跟帖續(xù)寫，最終由主筆整理成型，小說字?jǐn)?shù)為20000字?；顒?dòng)激勵(lì)：小說創(chuàng)作完成后，主筆獲得5

5、000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；設(shè)置若干優(yōu)秀創(chuàng)作獎(jiǎng)，給予話費(fèi)、天翼手機(jī)、天翼業(yè)務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)。暑期活動(dòng)19校友早認(rèn)識(shí)自拍照片上傳，尋找“我的校友”設(shè)立用戶注冊(cè)登錄、活動(dòng)說明、自我展示、人氣排行榜、加為校友、留言互動(dòng)等區(qū)域，方便用戶互動(dòng)。天翼3g網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)官方網(wǎng)站主推“尋找我的校友”活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：7月-9月（暑期）活動(dòng)內(nèi)容：1、自拍照上傳上傳照片的同時(shí)上傳基本信息，用戶名可以虛擬，填寫學(xué)校、專業(yè)等信息，便于其他用戶尋找校友。2、點(diǎn)擊照片加為校友相互加為校友，可進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話、留言。3、評(píng)選“人氣王”根據(jù)點(diǎn)擊量、加入校友數(shù)，評(píng)選校友人氣王，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。20針對(duì)外地學(xué)生 針對(duì)本地學(xué)生 購機(jī)優(yōu)惠學(xué)生購買c網(wǎng)指定手機(jī)，可獲

6、得全國通兌券；在任意地點(diǎn)辦理校園套餐，均可兌現(xiàn)優(yōu)惠。異地套餐生源地（異地）受理本市高校地校園套餐?？级嗌俜?，免多少錢杭州本地考生，憑準(zhǔn)考證、成績單，可享受購買電信天翼手機(jī)減免等同考試分?jǐn)?shù)的現(xiàn)金優(yōu)惠（需辦理套餐業(yè)務(wù)）；并享受辦理電信其他業(yè)務(wù)的優(yōu)惠（如寬帶）。網(wǎng)絡(luò)推廣+傳統(tǒng)媒體宣傳+營業(yè)廳包裝促銷建議21第二階段：開學(xué)迎新22傳播目標(biāo)無“網(wǎng)”不勝，優(yōu)惠便利，我就要天翼3g。23傳播重點(diǎn)迎新為表，促銷為主，拉新生入網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)迎新：校園論壇、bbs、博客、qq群等；地面迎新：迎新生活動(dòng)、促銷配合；硬廣支持：校園媒體、16家直營店包裝。24l內(nèi)容：“迎新使者”在活動(dòng)中統(tǒng)一穿著天翼t恤，佩帶胸牌。l人員：由校

7、方團(tuán)委學(xué)生會(huì)組織的迎新志愿者，和地市分公司相關(guān)工作人員共同構(gòu)成本次活動(dòng)的“迎新使者”。l時(shí)間：8月下旬9月中旬 （具體視各高校開學(xué)時(shí)間而定）l目的：給新生留下易識(shí)別的、整齊的、活力的、青春的、積極的良好形象，借此建立對(duì)天翼的初步感知。l物料：天翼t恤、胸牌迎新生入校25天翼迎新使者效果圖t恤與胸卡臂章標(biāo)識(shí) 26l內(nèi)容：聯(lián)合校方，在各地火車站、汽車站設(shè)立接待站迎接學(xué)生；租用公交車輛接送學(xué)生（從車站送至各大高校）l時(shí)間：8月下旬9月中旬 （具體視各高校開學(xué)時(shí)間而定）l地點(diǎn)：各地市火車站、長途汽車站l服務(wù)人員：若干“迎新使者”l目的：讓外地來的學(xué)生和家長一下車就感受到天翼對(duì)他們的幫助與關(guān)懷。l場景模

8、擬：“迎新使者”熱情的微笑、體貼的問候，送上冰涼的礦泉水將一身旅途勞累一掃而空； 專用車將學(xué)生和家長送入大學(xué)，在這段心情異常激動(dòng)的時(shí)間里，天翼助他前行，駛向未來的彼岸。l物料：帳篷、柜臺(tái)、遮陽傘、飲水機(jī)/紙杯、條幅、座椅、地圖、報(bào)紙、手持牌、公交車輛27車站包裝效果圖28接待專用車效果圖手持牌效果圖29l內(nèi)容：迎新當(dāng)天在各高校校園內(nèi)設(shè)立“新生接待站”。l時(shí)間： 8月下旬9月中旬 （具體視各高校開學(xué)時(shí)間而定）l形式：（1）高校門口 內(nèi)容：“*大學(xué)新生接待站” 贊助給學(xué)校使用； 目的：使新生產(chǎn)生對(duì)學(xué)校的第一印象的同時(shí)也能感受到天翼的熱情； 物料：帳篷、柜臺(tái)、遮陽傘、飲水機(jī)/紙杯、升空汽球、手持牌（

9、2）各院系集中報(bào)到區(qū) 內(nèi)容：贊助大量帳篷供各院系使用 目的：所有院系統(tǒng)一使用天翼帳篷，對(duì)整體進(jìn)行包裝。 物料：帳篷30l形式： （）各院系集中報(bào)到區(qū)旁內(nèi)容：“天翼新生服務(wù)站” 目的：來自電信“迎新使者”熱情的微笑，以及冰涼的礦泉水將報(bào)到辦理各種手續(xù)的辛苦和忙碌都一掃而空；桌面ip保平安電話給家鄉(xiāng)親人一聲平安，給朋友熟人幾句問候；手機(jī)充電器為大家充電助力物料：帳篷、柜臺(tái)、遮陽傘、飲水機(jī)/紙杯、桌面ip報(bào)平安電話、手機(jī)充電器、天翼長折頁（4）售賣區(qū)地點(diǎn)：學(xué)校指定區(qū)域內(nèi)容：現(xiàn)場派發(fā)天翼宣傳折頁、講解天翼品牌知識(shí)、禮品展示、定制手機(jī)展示、辦理入網(wǎng)等相關(guān)業(yè)務(wù)物料：帳篷、柜臺(tái)、遮陽傘、飲水機(jī)/紙杯、筆記本

10、電腦、橫幅、宣傳折頁、天翼sim卡、禮品、定制手機(jī)、立架、展架、液晶電視31l形式： （5）指示系統(tǒng) 設(shè)置各種天翼形象指示牌，引導(dǎo)新生辦理各種入學(xué)手續(xù)；（6）橫幅 在校園主干道、廣場、禮堂、宿舍、教學(xué)樓、校園醫(yī)院、操場等醒目位置懸掛歡迎條幅。（7）迎新專用手寫海報(bào) 統(tǒng)一設(shè)計(jì)迎新專用手寫海報(bào)，可結(jié)合當(dāng)?shù)貙W(xué)校具體情況，手寫歡迎類、提醒類、服務(wù)類、活動(dòng)類等信息?？蓮?zhí)谛?nèi)公告欄、宿舍樓下、食堂、操場等位置（實(shí)例附后）；（8）校方導(dǎo)報(bào)咨詢員 對(duì)學(xué)校及各社團(tuán)組織的校園服務(wù)、咨詢和引導(dǎo)、管理人員以贊助天翼t恤的方式進(jìn)行包裝（如有其他非校方但在校園活動(dòng)的群體也可進(jìn)行包裝，但注意管理）；（9）休息區(qū)帳蓬 如

11、果天氣炎熱，建議在校內(nèi)人群聚集的主要位置（如：宿舍樓下、 簽到處、體檢處等）設(shè)置一些天翼帳篷、飲用水等，便于新生及家長休息。32高校大門處效果圖33售賣區(qū)域效果圖區(qū)域規(guī)劃建議業(yè)務(wù)辦理休息區(qū)業(yè)務(wù)宣傳業(yè)務(wù)體驗(yàn)入網(wǎng)充值禮品兌換34橫幅效果圖（主路）橫幅效果圖（宿舍區(qū)）35橫幅文案36樓層標(biāo)識(shí)門貼標(biāo)識(shí)桌牌與校內(nèi)網(wǎng)吧合作號(hào)碼牌與校內(nèi)網(wǎng)吧或機(jī)房合作37 玩轉(zhuǎn)3g（寶典） 傳播目標(biāo)：針對(duì)高校新生，樹立天翼3g第一品牌認(rèn)知，介紹3g互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)業(yè)務(wù)及其他天翼產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。主要內(nèi)容：3g新玩法（上網(wǎng)、游戲、音樂、視訊、全球眼）； 3g手機(jī)酷（天翼品牌手機(jī)show）； 玩轉(zhuǎn)3g小攻略（捷徑使用指南）。發(fā)行模式：口袋書

12、，一對(duì)一免費(fèi)發(fā)放寶典優(yōu)勢：集合優(yōu)勢產(chǎn)品及業(yè)務(wù)；性價(jià)比高；可長期留存38老同學(xué)帶新生入網(wǎng)，或成功介紹新生開辦一項(xiàng)天翼增值業(yè)務(wù)可獲500條短信和50元話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。和學(xué)校超市合作，在學(xué)生開學(xué)時(shí)舉辦“你的生活我全包”活動(dòng)。充話費(fèi)送生活用品，充100送毛巾；充200送水壺、臉盆等。雙人購機(jī)可享受9.5折優(yōu)惠，五人團(tuán)購可享受9折優(yōu)惠，十以上團(tuán)購可享受8折優(yōu)惠。老帶新充值送團(tuán)購優(yōu)惠購機(jī)送購機(jī)就有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)率百分百。有機(jī)會(huì)獲得電腦、手機(jī)、無線寬帶、mp3、天翼業(yè)務(wù)、話費(fèi)等。小靈通用戶可憑小靈通，以5折優(yōu)惠價(jià)換購天翼手機(jī)一部。學(xué)生可憑舊機(jī)發(fā)票，補(bǔ)差價(jià)換購天翼新機(jī)。（均需辦理天翼套餐業(yè)務(wù)）舊機(jī)換新機(jī)促銷配合建議

13、39第三階段：市場深入40傳播目標(biāo)有中國電信天翼3g ，我無往不勝！41主要傳播手段 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、線下互動(dòng)、硬廣支撐16家直營店作基地全方位立體式傳播網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)系列活動(dòng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)推廣；線下互動(dòng)：3g信息展示、促銷活動(dòng)；硬廣支撐：校園媒體直營店基地：配合包裝42“影視我勝” 播客創(chuàng)作大賽活動(dòng)網(wǎng)站活動(dòng)官方網(wǎng)站主推“播客大賽”準(zhǔn)備參賽作品的視頻樣板作品樣板結(jié)合建國60周年，舉辦國慶獻(xiàn)禮“愛祖國”為主題的“影視我勝”播客創(chuàng)作大賽?；顒?dòng)時(shí)間：9月-11月9月1日-11月5日參賽投票期；11月5日-11月15日評(píng)選期；11月15-11月25日獲獎(jiǎng)公布期活動(dòng)內(nèi)容：1、所有參賽者需通過手機(jī)、pc機(jī)登錄

14、網(wǎng)站注冊(cè)方能參加比賽，電信用戶可獲禮品一份。2、參賽作品均用手機(jī)拍攝，可通過手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)上傳至指定平臺(tái)。3、參賽作品可供點(diǎn)擊、瀏覽、下載、投票，系統(tǒng)據(jù)此自動(dòng)生成排行榜。4、參賽作品通過瀏覽次數(shù)、網(wǎng)友投票和專家打分相結(jié)合的方式進(jìn)行評(píng)選，每個(gè)參賽作品只能獲得一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)?；顒?dòng)激勵(lì)：1、對(duì)參賽作品，設(shè)置最佳作品獎(jiǎng)、優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、幸運(yùn)參與獎(jiǎng)；獎(jiǎng)品最高可5000元話費(fèi)，還有天翼3g手機(jī)、無線寬帶等多種好禮。2、每周對(duì)參與投票的用戶進(jìn)行抽獎(jiǎng)，設(shè)置5名幸運(yùn)獎(jiǎng)，可獲話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng) 43“音樂我勝” 音樂diy大賽利用3g網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)官方網(wǎng)站及自有平臺(tái)“愛音樂”網(wǎng)站，組織主題“音樂我勝”的音樂diy大賽?；顒?dòng)時(shí)間

15、：2009年12月1日-2010年1月31日12月1日-12月31日初選階段；1月1日-1月20日復(fù)選階段；1月21日-1月31日總決賽活動(dòng)內(nèi)容：1、參賽者通過手機(jī)號(hào)碼注冊(cè)方能參與，電信用戶手機(jī)號(hào)注冊(cè)可獲得禮品一份。2、鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂類作品，如歌曲、戲曲、純音樂、說唱等任何音樂形式；對(duì)現(xiàn)有作品的詞曲改編版，如歌曲歪唱等；原則上不提倡純翻唱作品參賽。3、參賽作品通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)上傳至指定平臺(tái)，供用戶點(diǎn)擊、視聽、下載和投票。4、網(wǎng)站專業(yè)人員將一定數(shù)量排名靠前的參賽作品彩鈴化，接入彩鈴平臺(tái)供用戶定制，定制量計(jì)入?yún)①愖髌放判小?、比賽三個(gè)階段，第一輪篩選出50名，第二輪篩選出10名，第三輪總決賽角逐冠亞季

16、軍?；顒?dòng)激勵(lì)：1、對(duì)參與作品設(shè)置冠亞季軍及幸運(yùn)參與獎(jiǎng)。2、對(duì)參與投票的用戶，每周抽取幸運(yùn)獎(jiǎng)5名。44電信天翼3g體驗(yàn)秀集天翼眾多產(chǎn)品、業(yè)務(wù)于一體的體驗(yàn)秀，包括手機(jī)、上網(wǎng)本、上網(wǎng)卡以及3g業(yè)務(wù)應(yīng)用?；顒?dòng)時(shí)間：建議9月底或12月底針對(duì)人群：在校大學(xué)生活動(dòng)地點(diǎn)：大學(xué)校園活動(dòng)內(nèi)容：1、3g產(chǎn)品及業(yè)務(wù)展示2、3g產(chǎn)品及業(yè)務(wù)體驗(yàn)45線下互動(dòng)活動(dòng)建國60周年“愛祖國，愛音樂”高校音樂巡演大牌明星+搖滾樂隊(duì)+校園歌手引爆校園音樂激情共享建國六十周年，讓愛國心在音樂中激蕩好音樂盡在“愛音樂”，全面開啟體驗(yàn)營銷46l 活動(dòng)基本信息活動(dòng)時(shí)間：09年9月-10月，10年3月-4月活動(dòng)地點(diǎn)：杭州各高校體育館活動(dòng)形式：音

17、樂live參與人數(shù)：1500人/場時(shí)間地點(diǎn)9月12日浙江大學(xué)9月19日浙江理工大學(xué)9月26日浙江工商大學(xué)10月3日浙江工業(yè)大學(xué)10月10日杭州師范大學(xué)10月17日浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院10月24日浙江電子科技大學(xué)10月31日浙江傳媒學(xué)院11月7日浙江林學(xué)院47愛音樂的快入伙我與明星同臺(tái)飚歌愛唱歌的同學(xué)可通過短信或網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行報(bào)名，有機(jī)會(huì)獲得巡演演唱資格，與明星同臺(tái)演出。愛音樂搶票大行動(dòng)1、所有愛音樂的用戶都可通過短信進(jìn)行搶票，發(fā)送短信至“愛音樂”大學(xué)生音樂節(jié)短信平臺(tái)，即有機(jī)會(huì)獲得入場短信代碼，憑此代碼即可直接進(jìn)場。2、買手機(jī)、辦理指定套餐或者充話費(fèi)，就有機(jī)會(huì)獲得巡演入場券。愛音樂我的音樂通行證非愛音樂用戶可

18、至電信營業(yè)廳領(lǐng)取音樂通行證，音樂通行證設(shè)計(jì)成電話卡式樣，上有愛音樂業(yè)務(wù)開通體驗(yàn)代碼，通過短信即可開通愛音樂業(yè)務(wù)，并獲得一個(gè)月的免費(fèi)體驗(yàn)期。擁抱你所愛萬人大擁抱活動(dòng)現(xiàn)場，由主持人號(hào)召現(xiàn)場觀眾擁抱你所愛的朋友、愛人、老師、同學(xué)，并通過現(xiàn)場攝影機(jī)掃描的方式進(jìn)行抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)呒纯傻锰煲硎謾C(jī)。個(gè)性鈴聲我的愛show音樂盒根據(jù)星座或個(gè)性特征推出針對(duì)愛音樂用戶的免費(fèi)下載鈴聲，愛音樂用戶可以免費(fèi)下載，并獲得一次免費(fèi)轉(zhuǎn)送朋友的機(jī)會(huì)。l創(chuàng)意環(huán)節(jié)設(shè)置481、充多少送多少，想家你就打電話2、購機(jī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)率百分百3、免費(fèi)電話任你打，假日當(dāng)天晚上18：00-19：001、短信有好禮。活動(dòng)期間，發(fā)短信200條送200條

19、。2、賀卡與短信同行。充話費(fèi)或辦理短信包送新年賀卡。1、濃情蜜意，情侶購機(jī)更優(yōu)惠。購雙機(jī)享優(yōu)惠，還可獲得情侶大禮包（巧克力+同心鎖+天翼情侶手鏈）2、情侶號(hào)充話費(fèi)享優(yōu)惠。選購情侶號(hào)，話費(fèi)充多少送多少。中秋十一圣誕元旦情人節(jié)寒假1、充話費(fèi)送機(jī)票。充話費(fèi)即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲話費(fèi)、手機(jī)、無線寬帶，最高可獲機(jī)票。2、天翼拜年，充話費(fèi)送話費(fèi)，還送杭州特產(chǎn)，年貨陪學(xué)子回家。促銷建議49目錄目錄營銷傳播規(guī)劃2校園媒體推介1推廣費(fèi)用預(yù)算350電信校園媒體應(yīng)用過少 校園內(nèi)，隨處可見的都是移動(dòng)的廣告與宣傳，電信的校園媒體應(yīng)用很少！移動(dòng)移動(dòng)5117:00下課體育活動(dòng)操場、籃球場校園公告欄8：30在食堂用餐食堂框架

20、媒體12:00下課關(guān)注教學(xué)樓下宣傳欄13:30下午上課途中關(guān)注校園活動(dòng)樓體橫幅18:00校園超市購物宣傳海報(bào)19:00飯后校園散步、閑逛校園媒體校園媒體接觸點(diǎn)分析 52目標(biāo)受眾明確，反復(fù)閱讀性強(qiáng)，干擾度低。最直觀、有效的校園媒體，在學(xué)生生活、學(xué)習(xí)場所出現(xiàn)最頻繁。校園室內(nèi)公告欄校園室外公告欄校園媒體建設(shè) 53校園媒體規(guī)格 材質(zhì)不銹鋼框架覆膜安全玻璃規(guī)格尺寸（可見面積）1、室外公告牌：正反面200*100 左右側(cè)200*1002、室內(nèi)框架：上下端：46*5654公告欄效果圖 55目錄目錄營銷傳播規(guī)劃3費(fèi)用預(yù)算1校園媒體推介256項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容時(shí)間策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)大學(xué)校園半年度營銷傳播方案(策劃、創(chuàng)意、

21、設(shè)計(jì)) 2009年7月2009年12月1、第一階段活動(dòng)策劃（暑期營銷） 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)“我的夢(mèng)想校園”和“校友早認(rèn)識(shí)”活動(dòng)策劃，及第一階段相關(guān)促銷活動(dòng)整體策劃2、第二階段活動(dòng)策劃（開學(xué)迎新促銷） 校園迎新活動(dòng)策劃及相關(guān)促銷活動(dòng)3、第三階段活動(dòng)策劃（校園深度營銷） 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)兩大活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)兩大落地活動(dòng)策劃、以及大型落地活動(dòng)音樂巡演策劃，相關(guān)促銷活動(dòng)策劃4、半年度活動(dòng)創(chuàng)意及設(shè)計(jì)小計(jì)（1）240000費(fèi)用預(yù)算方案1 57項(xiàng)目類別說明費(fèi)用（單位：元）備注網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)官網(wǎng)3g網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)官網(wǎng)建設(shè)整體規(guī)劃根據(jù)秋季校園整合營銷傳播需求，整合網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，規(guī)劃活動(dòng)官網(wǎng)5000整體網(wǎng)站布局、規(guī)劃首頁設(shè)計(jì)與

22、制作根據(jù)項(xiàng)目內(nèi)容，結(jié)合客戶的具體要求，進(jìn)行網(wǎng)站整體風(fēng)格的設(shè)計(jì)分析5000首頁布局設(shè)計(jì)內(nèi)頁設(shè)計(jì)與制作根據(jù)網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，依據(jù)不同頻道/欄目模板進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)與制作9000網(wǎng)站每個(gè)頁面的設(shè)計(jì)、布局（除首頁和頻道頁面之外）頻道設(shè)計(jì)與制作根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容分類，結(jié)合不同分類的需求進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)20000設(shè)計(jì)包括活動(dòng)頻道、新聞?lì)l道、互動(dòng)頻道的頁面風(fēng)格和布局互動(dòng)平臺(tái)設(shè)計(jì)與制作設(shè)計(jì)、制作類似論壇版塊形式進(jìn)行互動(dòng)20000支持發(fā)帖、帖子回復(fù)網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)對(duì)網(wǎng)站上包括新聞、互動(dòng)區(qū)發(fā)帖情況的維護(hù)45000每日對(duì)網(wǎng)站上的新聞進(jìn)行更新，并且對(duì)互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行更新、管理官網(wǎng)互動(dòng)根據(jù)線上活動(dòng)內(nèi)容組織相應(yīng)的人群參與活動(dòng)，吸引更多的人參

23、與40000每個(gè)線上活動(dòng)不少于20個(gè)相關(guān)參與內(nèi)容幫助中心新手指南，幫助解決一些日常技術(shù)問題1000后臺(tái)管理中心網(wǎng)站基礎(chǔ)配備10000主要用于新聞、消息發(fā)布數(shù)據(jù)庫管理和維護(hù)網(wǎng)站基礎(chǔ)配備10000平臺(tái)維護(hù)網(wǎng)站基礎(chǔ)配備15000專人每日對(duì)平臺(tái)進(jìn)行管理（程序、技術(shù)），保證平臺(tái)的安全運(yùn)營小計(jì)（2）18000058項(xiàng)目類別說明費(fèi)用（單位：元）備注玩轉(zhuǎn)3g寶典寶典內(nèi)容規(guī)劃及設(shè)計(jì)內(nèi)容組織撰寫，圖片整理、封面、封底、文字、圖片內(nèi)容設(shè)計(jì)排版500012mm*8mm，24p，封面及內(nèi)頁均為銅版紙小計(jì)（3）5000網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行軟文根據(jù)不同的活動(dòng)主題或每階段內(nèi)容撰寫相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)稿件或相應(yīng)評(píng)論60000每個(gè)推廣階段不少于20篇網(wǎng)絡(luò)文章（字?jǐn)?shù)在800-1000字左右)媒體投放網(wǎng)絡(luò)推廣選擇的相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（學(xué)校論壇、社會(huì)論壇）70000現(xiàn)階段總共投放平臺(tái)19個(gè)論壇網(wǎng)絡(luò)推手炒作1、根據(jù)線上活動(dòng)或促銷內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)話題內(nèi)容的撰寫2、對(duì)于線上活動(dòng)或促銷內(nèi)容，通過大量的回帖提高帖子的可信度和火熱度，保持一定的論壇地位95000每個(gè)推廣階段不少于30篇的于相關(guān)活動(dòng)相對(duì)應(yīng)的炒作帖子；保證活動(dòng)帖子依靠人力頂貼的方式存在于論壇版塊的第一頁位置，成為