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文檔簡介

1、搜索引擎營銷的部分問題探討搜索引擎營銷的部分問題探討http:/ v產(chǎn)品促銷v網(wǎng)絡(luò)品牌 v網(wǎng)上市場調(diào)研v網(wǎng)站優(yōu)化檢測 v競爭者分析v排他性（競爭性）營銷手段v作為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體http:/ 第二階段（2000-2003）:搜索引擎知識擴展階段。v 分類目錄作用下降，技術(shù)性搜索引擎逐漸成為主流。v 主要的搜索引擎優(yōu)化知識： 網(wǎng)站標(biāo)題及每個網(wǎng)頁的標(biāo)題設(shè)計 每個網(wǎng)頁的meta標(biāo)簽設(shè)計 關(guān)鍵詞選擇、網(wǎng)站內(nèi)容策略 網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站鏈接策略（1天？）v 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告： 選擇搜索引擎平臺 設(shè)計關(guān)鍵詞組合、競爭狀況分析、推廣預(yù)算控制 點擊率分析、用戶轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析（1星期？）http:/ 第1位

2、- 100% v 第2位 - 100% v 第3位 - 100% v 第4位 - 85% v 第5位 - 60% v 第6位 - 50% v 第7位 - 50% v 第8位 - 30% v 第9位 - 30% v 第10位 - 20%http:/ - 50% v關(guān)鍵詞廣告第2位 - 40% v關(guān)鍵詞廣告第3位 - 30% v關(guān)鍵詞廣告第4位 - 20% v關(guān)鍵詞廣告第5位 - 10% v關(guān)鍵詞廣告第6位 - 10% v關(guān)鍵詞廣告第7位 - 10% v關(guān)鍵詞廣告第8位 - 10% http:/ f 型（即網(wǎng)頁瀏覽注意力f現(xiàn)象）v傾向于在網(wǎng)頁頂部閱讀長句，隨著網(wǎng)頁越往下閱讀興趣降低v每個網(wǎng)頁內(nèi)容開頭應(yīng)該包含重要信息http:/ 對網(wǎng)站搜索引擎自然檢索的有效補充 廣告投放方式更加靈活 關(guān)鍵詞間作覆蓋面更廣泛 便于抵御競爭者的搜索引擎推廣 方便廣告效果跟蹤分析http:/ 2003年年 2004年年2005年年傳統(tǒng)展示廣告47%21%19%20 %搜索引擎廣告1%35%40%41%分類廣告分類廣告7%17%17%18%18%17%17%r

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