產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1、產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用北師大珠海分校設(shè)計(jì)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)講課：孫斌賓2012年9月北師大珠海分校設(shè)計(jì)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)講課：孫斌賓2012年9月產(chǎn)品使用f青景語(yǔ)境I設(shè)計(jì)程序產(chǎn)品語(yǔ)義修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用北師大珠海分校設(shè)計(jì)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)講課：孫斌賓2012年9月本節(jié)重點(diǎn)1 通過(guò)實(shí)例講解語(yǔ)境對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)和傳達(dá)的影響;2.從語(yǔ)義學(xué)角Jt理解和堂握產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序;3.運(yùn)用修辭手段對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)義的設(shè)計(jì)和思維過(guò)程。產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用產(chǎn)品語(yǔ)義產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境I設(shè)計(jì)程序修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境語(yǔ)境（context）即語(yǔ)言環(huán)境，也是符號(hào)的使用情境?！懊魈煳覀兝系胤揭?jiàn)”同樣一個(gè)詞、一句話，在

2、不同的段落、不同的文章中就有著不同的意義。產(chǎn)品符號(hào)?產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境這一系列的制約因素，如果從產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)的角度 來(lái)看，正是語(yǔ)言符號(hào)所說(shuō)的語(yǔ)境問(wèn)題。（案例）產(chǎn)品的符號(hào)形式及意義的確立與獲得必須依賴于特定語(yǔ)境的制約和關(guān)聯(lián)。在設(shè)計(jì)中，我們經(jīng)常要問(wèn):為誰(shuí)而設(shè)計(jì)？在什么時(shí)間？什么地點(diǎn)?人的行為方式怎樣?產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境不同的對(duì)象.不同的時(shí)間. 不同的地點(diǎn)產(chǎn)生了不同的功能和 方式。產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義的確立于多 種語(yǔ)境的限定條件之下。產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境坐具設(shè)計(jì)在特定的情況下，對(duì)人的 行為分析尤為重要.在很多時(shí) 候，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)前應(yīng)該首先 想到的是人的行為，而“物” 的形態(tài)的出現(xiàn)則是基于滿足這 種行為的塑造。產(chǎn)品使用

3、情景語(yǔ)境據(jù)臺(tái)灣Dig訂imes報(bào)道，蘋果 和其他智能手機(jī)廠商明年會(huì)推出使 用弧形觸摸屏的新產(chǎn)品，即為蘋果 i Phone 6。當(dāng)手機(jī)或者平板電腦屏幕朝下 放置時(shí)，弧形屏幕可以有效的保護(hù) 其屏幕免受劃傷。此外，弧形屏幕 更貼合人的臉型，更為人性化。產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境捕捉頭發(fā)的水槽塞通常長(zhǎng)頭發(fā)的人在洗頭、洗澡的時(shí)候，掉 落的頭發(fā)隨著各種水槽流入，長(zhǎng)時(shí)間會(huì)造成管 道的阻塞。這款水塞設(shè)計(jì)可以即時(shí)的對(duì)頭發(fā)進(jìn) 行阻擋，防止阻塞管道.Prevent the flow of waler產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境畫筆雨傘臺(tái)灣科技大學(xué)劉香伶同學(xué)設(shè)計(jì)的毛 筆雨傘，頂部可以收集雨水，在下雨天 等車無(wú)聊的時(shí)候可以在

4、地上用水涂畫， 一物兩用，打發(fā)時(shí)間且干凈環(huán)保。產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境I每次坐飛機(jī)時(shí)望見(jiàn)下面片成片的稻 田，總讓人賞心悅目。來(lái)看看這些，它們 可不是真正的田地，這款田地模塊狀的地 毯設(shè)計(jì)，圖案是源于衛(wèi)星圖像捕捉的鳥瞰 圖，站在不同角度看就像一個(gè)微型景觀， 讓地毯就像一塊大自然在你的屋子里。并 且這些地毯還有地域可以選擇，不同地方 的田地有不同的顏色、形狀和特點(diǎn)。產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境狗狗鴨嘴套將它套在狗狗嘴巴上時(shí)，儼然變成了 一只可愛(ài)的鴨子。開口的人性化設(shè)計(jì), 使得狗狗嘴巴可以略微張開，舌頭也 能吐出來(lái)，無(wú)法狂吠，也無(wú)法咬人。產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境如何打動(dòng)消費(fèi)者?從產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)的角度來(lái)看, 產(chǎn)品就像一個(gè)角色一樣，首

5、先 扮演自身固有的角色（理性角 色），是由基本需求所賦予產(chǎn) 品本身的；其次產(chǎn)品扮演的是 另一個(gè)角色（感性角色），是 人的主觀情感投射在產(chǎn)品上形 成的。理性角色在此層面上，產(chǎn)品要告訴使用者: 我是誰(shuí)？我是作何用途？感性角色在特定的語(yǔ)境中反映出人的心理 性、社會(huì)性、文化性的象征價(jià)值。產(chǎn)品使用情景語(yǔ)境小結(jié)在不同的使用者、不同 的環(huán)境背景、不同的行為 狀態(tài)等多個(gè)因素的限定下, 產(chǎn)品的形態(tài)、功能、材質(zhì) 和尺度等才得以確立。理理慣化驗(yàn) 生心習(xí)文經(jīng)占小間唉他地眄豈其會(huì)尚規(guī)俗 社時(shí)法習(xí)直接因素間接因素產(chǎn)品語(yǔ)境中的關(guān)聯(lián)因素產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用產(chǎn)品1吏用情景語(yǔ)境產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)程序修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.

6、J產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)程序設(shè)計(jì)準(zhǔn)備企業(yè)提出設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師接受任務(wù)制定計(jì)劃市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研的目的市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)研的方法設(shè)計(jì)定位創(chuàng)意草圖產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果圖 手繪效果圖電腦效果圖與計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 繪制工程圖 樣機(jī)模型制作樣機(jī)模型的作用 產(chǎn)品樣機(jī)模型產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的一般流程產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)角度下的設(shè)計(jì)流程產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)程序?qū)Ξa(chǎn)品物質(zhì)功能的界定對(duì)使用人群的界定包括年齡、身份、愛(ài)好、生活方 式等，使產(chǎn)品語(yǔ)義的傳達(dá)和解讀 更具有針對(duì)性量，姿 盡”的 -，子坐X 用椅以 么如受 什總 成詞W” 完務(wù)平具對(duì)使用地點(diǎn)的界定需要明確具體的使用空間和 更廣泛的地域和風(fēng)俗特征%ho定w Sr/戲片官?gòu)? 用黑lien來(lái)的嵌器

7、 用常確種 以彎- 產(chǎn)免描掙 即避可態(tài)/atwh使側(cè)迪wh 廬一要覺(jué)對(duì)3W需觸 某些特定的產(chǎn)品在特定的時(shí)間 或時(shí)期使用產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)程序案例分析：水龍頭語(yǔ)義設(shè)計(jì)操作方式：旋、擰、按、感應(yīng)等功能需求：洗浴、喝水、溫度調(diào)節(jié)、口J活動(dòng)等產(chǎn)品的固有角色（理性角色）確立產(chǎn)品的物質(zhì)功能、操作方式等7概念提出產(chǎn)品角色確立; 丿.產(chǎn)品的彖征角色（感性角色）確立人、空間物、社會(huì)、自然環(huán)境、 文化、習(xí)俗等對(duì)產(chǎn)品的象征價(jià)值產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)程序運(yùn)用形茹齊車品的雙重角色進(jìn)行歸納、提 煉和詮釋，1 童暮品語(yǔ)義以人可感知、理解的 具體形態(tài)進(jìn)彳扌雖嗎響達(dá)產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)程序產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用顧名思義

8、 修辭zz修飾 言論定義：即利用多種語(yǔ)言手段以收到盡可能好的表達(dá)效果的一種語(yǔ)言活動(dòng)。什么是好的表達(dá)?修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用好的表達(dá)一一準(zhǔn)確性可理解性感染另從某種意義上講，設(shè)計(jì)一件產(chǎn)品就像書寫一篇 文章。那么，修辭便是設(shè)計(jì)師獲得設(shè)計(jì)創(chuàng)意的一種 重要的思維方式。修辭使我們對(duì)同一件事物（或情感）描述賦予 多種的表達(dá)途徑。修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用語(yǔ)言 設(shè)計(jì)你是文藝青年嗎？“秋天邁著沉穩(wěn)的腳步緩緩地向我們走來(lái)，又悄無(wú)聲息地走開?！薄拔移疵寂?，卻甩不開緊緊跟隨的傷悲?！薄笆澜缟想y以自拔的，除了牙齒，還

9、有愛(ài)情。"“寧?kù)o的夜晚里，只有那天上的星星在竊竊私語(yǔ)。刀iron men在語(yǔ)言交流中運(yùn)用修辭可以使語(yǔ)言更加生動(dòng)、 豐富和打動(dòng)人。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師可借用修辭對(duì)同類產(chǎn)品 依據(jù)不同的語(yǔ)境進(jìn)行多方位的 詮釋與表達(dá)，從而滿足消費(fèi)者 的多樣性需求。隱喻在視覺(jué)設(shè)計(jì)符號(hào)中，主要的修辭手法有哪些?換喻諷喻提喻隱喻換喻諷喻提喻隱喻內(nèi)涵相似類比是構(gòu)成隱喻的基 礎(chǔ)，憑借將不屬于同一范疇的 事物并列對(duì)照，搜尋其中相似 之處加以互相轉(zhuǎn)移，因此可借 由人們對(duì)于已知事物的領(lǐng)悟了 解，投射到陌生事物以便擴(kuò)展 知識(shí)，提升理解效果，即隱喻 的用意。隱喻那么，我們來(lái)看一下在語(yǔ)言學(xué)中的例子1） He is a pig.他簡(jiǎn)

10、直就是頭豬。（比喻：他是個(gè)像豬一般的人，指懶惰、貪吃或者不愛(ài)干凈的人）2）She is a woman with a strong heart.她是 鐵石心腸的女人。（比喻：這個(gè)女人冷酷無(wú)情）3）Al I the wor Id is a stage.世界就是一個(gè)舞臺(tái)。（比喻：生活中形形色色、真實(shí)與虛偽的事物、巧合與戲劇化等）4）轎車如同甲殼蟲般地前行。（把甲殼蟲的特征轉(zhuǎn)換到轎車身上）J修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用隱喻隱喻是由三個(gè)因素構(gòu)成的：事物A 事物B A與B的聯(lián)系由此而產(chǎn)生一個(gè)派生物： 由兩類事物的聯(lián)系而創(chuàng)造出來(lái) 的新意義。修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用隱喻現(xiàn)代產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)在功能、形態(tài)、

11、結(jié)構(gòu)、空間場(chǎng)合、色彩 以及內(nèi)涵方面都可以采用隱喻的手法進(jìn)行塑造和表達(dá)，使產(chǎn)品 成為具有豐富內(nèi)涵的產(chǎn)品。修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用隱喻主動(dòng)使用隱喻，可以更好 的表現(xiàn)和傳達(dá)多要表達(dá)的事物 特征和屬性，賦予產(chǎn)品具有溝 通.傳達(dá)和象征的性質(zhì)。The inner geek in me screamed hallelujah when it saw this clock that could berd both space and time. Itrs called the Bubble Cl ox?換喻諷喻提喻修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用換喻換喻是將與某事物有關(guān) 聯(lián)的另一種事物代替該事物換喻修辭手

12、法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用丿出么，我們來(lái)看一下在語(yǔ)言學(xué)中的例子1）工具勞動(dòng)者：例如“筆桿子”代指“寫作者”2）材料產(chǎn)品：例如英文的“Pen”原義是“羽毛”，現(xiàn)在指“羽毛做的筆”3）地名產(chǎn)品：例如“茅臺(tái)”原義是“茅臺(tái)鎮(zhèn)”，現(xiàn)指“茅臺(tái)酒”4）地點(diǎn)機(jī)構(gòu)：例如“白宮”指“美國(guó)總統(tǒng)府”這個(gè)建筑，現(xiàn)多指“美國(guó)政府”5）咅J分整體.例朋“新手”指；做某事或從事某一行業(yè)的新人”修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用換喻換喻的主要特點(diǎn)是 替代的兩者之間存在著 直接或密切的關(guān)系。zuilllllll 川川"修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用換喻換喻中的關(guān)聯(lián)可以是時(shí)間 上、空間上的關(guān)聯(lián)，也可以是 某些針對(duì)物體具有的特殊

13、關(guān)聯(lián) 情況，或是使用者的經(jīng)驗(yàn)習(xí)慣 的鄰近關(guān)系。修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用換喻在設(shè)計(jì)中，任何產(chǎn)品的語(yǔ) 義設(shè)計(jì)并不是完全可以界定的, 因此，在進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)語(yǔ)義設(shè) 計(jì)時(shí)，隱喻和換喻手法有時(shí)是 同時(shí)兼有的。換喻諷喻提喻修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用諷喻諷喻是隱喻的一種特殊表 達(dá)關(guān)系，牽扯到諷刺、幽默、 調(diào)侃的意味，頗有后現(xiàn)代主義 的無(wú)厘頭味道。JJ修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用那么，我們來(lái)看一下在語(yǔ)言學(xué)中的例子J諷喻1）瞧你干的“好事”！（真實(shí)意義：你把事情辦砸了?。?）昨晚，我的臉被蚊子“親吻” 了三口。（真實(shí)意義：我的臉被蚊子叮了三個(gè)包，可惡。）3）教室里好像“炸開了鍋”。（真實(shí)意義：教室里很

14、熱鬧）諷喻諷喻在語(yǔ)言表達(dá) 中更傾向一種雙關(guān)性 和模糊性，以此方式 在說(shuō)明道理，達(dá)到啟 示、誘導(dǎo)或諷刺譴責(zé) 的目的。修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用諷喻緊張、驚險(xiǎn)的心理體驗(yàn)修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用Big Belly Man諷喻詼諧、幽默的心理體驗(yàn)修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用nH諷RZ-YCRRCULTUREmr-7 :-813工OAU壬MHW 33il-!* 航;3;二I nI=;:-mW PERSEU E CUTR9 Mqa 5?«3S工殳UL5換喻諷喻提喻修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用提喻提喻屬于換喻的一種特殊表現(xiàn)方式，主要指用事物的部分代表 整體。在設(shè)計(jì)中，往往將產(chǎn)品的功能

15、、操作方式、形態(tài)等因素經(jīng)高 度提煉與抽象，獲得簡(jiǎn)約.明了、突出主題的一種塑形手段。修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用那么，我們來(lái)看一下在語(yǔ)言學(xué)中的例子提喻1 ) Two heads are better than one. 直譯：兩個(gè)腦袋比一個(gè)強(qiáng) 意譯：三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸葛亮2 ) Great minds think alike. 直譯：想法一致意譯：英雄所見(jiàn)略同修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用J修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用J隱喻換喻F1諷喻提喻請(qǐng)問(wèn)：此款產(chǎn)品設(shè)計(jì)采用了什么修辭手法?J隱喻換喻F1諷喻提喻修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用/I請(qǐng)問(wèn)：此款產(chǎn)品設(shè) 計(jì)采用了什 么修辭手法?J隱喻換喻kJ諷喻

16、提喻修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用請(qǐng)問(wèn)：此系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)采用了什么修辭手法?J修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用請(qǐng)問(wèn):此款產(chǎn)品設(shè)計(jì) 采用了什么修辭手 法？J修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用隱喻 換喻諷喻提喻諷喻提喻請(qǐng)問(wèn)：此款產(chǎn)品設(shè)計(jì)采用了什么修辭手法?修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用隱喻換喻諷喻提喻修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用1 | 占|I 士» ；.丹： 口 MX N I/ I / 夂J十 ?r R IIJ 口 口 tX r I yK/ IJ J | | 厶 |幺 I4t J /右y換喻提喻修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用修辭手法請(qǐng)問(wèn):此款產(chǎn)品設(shè)計(jì)采用了什么修辭 手法？隱喻換喻諷喻 提喻J修辭手法在產(chǎn)品語(yǔ)義設(shè)計(jì)中的運(yùn)用J小結(jié)從前面的內(nèi)容我們可以看出，利用修辭（尤其是隱喻手法） 可以拓展我們的思維視角，展開關(guān)聯(lián)的符號(hào)之網(wǎng)，從而是產(chǎn)品產(chǎn) 生豐富的內(nèi)涵意義，產(chǎn)品語(yǔ)義在修辭手法的幫助下可以更加