好棒品牌策劃書范文

1、好棒品牌策劃書范文nbsp;什么是品牌？三、品牌受歷史文化與跨越地理限制四、好棒品牌分析：五、好棒品牌策劃項目單：第一部份：市場分析一、市場分析二、消費者分析三、競爭品牌分析第二部份：品牌推廣策劃一、品牌建設(shè)規(guī)劃二、品牌推廣策略三、品牌推廣表現(xiàn)四、公關(guān)促銷活動推廣五、區(qū)域市場整合推廣、八一、刖5首先，感謝李總給予我建議的機(jī)會，在此致以深切的 問侯！深圳市奧萊特廣告有限公司自一九九四年成立到現(xiàn)在, 先后為國內(nèi)幾十家企事業(yè)單位進(jìn)行過品牌策劃和代理工作, 積累了近十年的操作經(jīng)驗，我們有信心也有實力，希望這 次的建議能為貴公司獻(xiàn)上錦綿之力！在品牌的設(shè)計與傳播中，品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色 三要素是整個品

2、牌傳播系統(tǒng)的核心，也是企業(yè)地位、規(guī)模、 力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺系統(tǒng)形 象設(shè)計中的核心并構(gòu)成了企業(yè)的第一特征和基本氣質(zhì)。所 以此三要素的確立應(yīng)特別的謹(jǐn)慎、嚴(yán)格，否則，不僅會帶 來資源的浪費而且造成傳播的負(fù)面影響。二、什么是品牌？品牌是存在于消費者頭腦中的實實在在的印記和選擇 態(tài)度，也是留在消費者頭腦中的感覺。消費者主要從五個 方面來感覺品牌，那就是企業(yè)、產(chǎn)品、符號、人（個性）、 使用者形象。通過品牌認(rèn)同的四個方面，我們可以確定以 下品牌認(rèn)同的模式，是達(dá)成品牌認(rèn)同的途徑。在此基礎(chǔ)上 提煉品牌的核心價值主張（我們稱之為品牌的大usp ）o品 牌在實現(xiàn)過程中的統(tǒng)一化，由此帶來的好

3、處是節(jié)省了資源, 從此，品牌的營銷和傳播等所有行為都將于一個核心價值 主張的投資。品牌就是符號，符號包括兩大類別：視覺化的標(biāo)識和 不同的做法。我們逐個討論一一視覺化的標(biāo)識（cis-vi）o “五年內(nèi)，你希望別人對你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺印象？” 這個印象將主導(dǎo)一切策略。提到麥當(dāng)勞，人們馬上會想到 金黃色的m型標(biāo)志和紅白相間組成放在麥當(dāng)勞門口椅子上的 麥當(dāng)勞叔叔，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標(biāo)。 麥當(dāng)勞的符號定位強有力且一致化的支持了麥當(dāng)勞的銷售: 食品、歡樂、朋友。作為符號組成部分的另一個方面一一 不同的作法，是一個品牌重要的差異化方面，也是主要行 銷策略;是可能在相當(dāng)條件下使用集中企業(yè)

4、參與競爭。品牌就是企業(yè)，消費者通過對企業(yè)的若干行為認(rèn)識企 業(yè)的宗旨、態(tài)度等，為品牌和消費者之間建立牢固的感情 基礎(chǔ)，對產(chǎn)品的訴求產(chǎn)生信心，達(dá)成銷售。參加公益活動, 既能吸引注意力，同時又是塑造企業(yè)形象的好方法，這樣 使消費者感覺吃的麥當(dāng)勞漢堡有了更豐富的內(nèi)容。品牌就是產(chǎn)品，不是所有的產(chǎn)品都是品牌，但所有的 品牌至少有一種產(chǎn)品。品牌就是產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系。 銷售產(chǎn)品其實是銷售一種生活方式，一種生活態(tài)度。品牌就是人，當(dāng)品牌的訊息傳達(dá)到消費者的時候，消 費者對品牌往往會產(chǎn)生感性聯(lián)想，聯(lián)想到具體的人或品牌 個性，就象出牌有牌格一樣，品牌同樣有著自己的品牌個 性。麥當(dāng)勞叔叔作為代言人，不僅在同行內(nèi)，就在食品以 外都有無與倫比的地位，這樣麥當(dāng)勞贏得了兒童市場。品 牌個