市場調(diào)查方法上 (2)ppt課件

1、第三章 市場調(diào)查方法調(diào)查方式 n本章知識要點(diǎn)：n全面市場調(diào)查方式；n非全面市場調(diào)查方式；n抽樣調(diào)查方式一、全面市場調(diào)查方式n全面市場調(diào)查市場普查是指為了搜集比較全面的、準(zhǔn)確的調(diào)查資料，對調(diào)查對象總體的全部樣本所進(jìn)展的逐一的、無脫漏的專門調(diào)查。n只需是對調(diào)查對象的全體樣本逐個(gè)進(jìn)展調(diào)查，都稱為全面調(diào)查。n1、全面市場調(diào)查的特點(diǎn)：n1調(diào)查資料的準(zhǔn)確性和規(guī)范化程度高；n2適宜于了解市場的根本情況和調(diào)查總體的特征n3全面市場調(diào)查的費(fèi)用比較高。一、全面市場調(diào)查方式n2、全面市場調(diào)查的實(shí)施要點(diǎn)n1確定一個(gè)一致的調(diào)查時(shí)點(diǎn)規(guī)范時(shí)點(diǎn)n2一致規(guī)定調(diào)查工程n3要有一致的步驟和方法n4選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查時(shí)間n3、全面市場調(diào)

2、查的詳細(xì)做法n1向一切調(diào)查樣本分發(fā)調(diào)查表由對方根據(jù)現(xiàn)有資料，按規(guī)定時(shí)間填報(bào)；n2調(diào)查人員按照調(diào)查工程的要求，對調(diào)查對象直接進(jìn)展訪問、察看、和登記；n3利用機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企業(yè)內(nèi)部資料進(jìn)展匯總。n4利用國家部門或組織進(jìn)展全面調(diào)查的時(shí)機(jī)，搜集市場調(diào)查的全面資料。二、非全面市場調(diào)查方式n1、典型調(diào)查方式n1含義n是指從調(diào)查對象總體中選擇具有典型意義或具有代表性的樣本進(jìn)展的專門調(diào)查。n2優(yōu)點(diǎn)n可以獲得真實(shí)、廣泛和豐富的第一手資料；n便于調(diào)查與研討結(jié)合n有利于節(jié)約調(diào)查的人、財(cái)、物n3缺陷n難以防止客觀隨意性n缺乏有力的科學(xué)根據(jù)n缺乏延續(xù)性和繼續(xù)性二、非全面市場調(diào)查方式n4本卷須知n必需正確選取典型單位n必需

3、把調(diào)查與研討結(jié)合起來n要正確運(yùn)用典型市場調(diào)查的結(jié)論n2、重點(diǎn)市場調(diào)查方式n1含義n是指在調(diào)查總體中，針對選取的一部分重點(diǎn)樣本進(jìn)展的非全面調(diào)查。所謂重點(diǎn)樣本，是指在調(diào)查總體中處于非常重要的位置的樣本或者是在調(diào)查總體中和總量中占絕大比重的那些樣本。二、非全面市場調(diào)查方式n2特點(diǎn)n調(diào)查單位數(shù)目不多n在人財(cái)物和時(shí)間上比較節(jié)省n調(diào)查對象是總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場景象n3適用范圍n只需求掌握調(diào)查總體的根本情況，調(diào)查標(biāo)志單一，在數(shù)量上集中于少數(shù)樣本的調(diào)查義務(wù)。二、非全面市場調(diào)查方式n4重點(diǎn)市場調(diào)查與典型市場調(diào)查的比較n1選擇調(diào)查單位的規(guī)范不同n2調(diào)查目的不同三、抽樣市場調(diào)查方式n(一抽樣調(diào)查方式的含義n

4、1、有關(guān)概念n總體：擬調(diào)查的對象的全體。根本單位、群體單位n樣本：來自總體的個(gè)體的集合。樣本的抽取必需遵照一定的規(guī)那么。構(gòu)成樣本的個(gè)體稱為樣本單位。樣本單位數(shù)的多少稱為樣本容量。n抽樣單位：指樣本抽取過程中的抽樣方式。n抽樣框：將抽樣單位按某種順序陳列編制的名單。n2、抽樣調(diào)查n從研討對象的總體中，按照隨機(jī)性原那么抽取一部分單位作為樣本進(jìn)展調(diào)查，并且用其樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷總體的市場調(diào)查方式。n目的：了解總體的情況n隨機(jī)性原那么：客觀性，隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣二抽樣市場調(diào)查的特點(diǎn)n1、抽取樣本的客觀性；n2、抽樣調(diào)查可以比較準(zhǔn)確的推斷總體；n3、抽樣調(diào)查是一種比較節(jié)省費(fèi)用的調(diào)查方式；n4、抽樣調(diào)

5、查運(yùn)用范圍廣泛。三抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)n1、調(diào)查方式的科學(xué)性；n2、調(diào)查費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性；n3、調(diào)查資料獲取的及時(shí)性；n4、調(diào)查效果的準(zhǔn)確性。四抽樣調(diào)查的程序n1、確定調(diào)查總體：根據(jù)抽樣調(diào)查的目的，明確調(diào)查對象的內(nèi)涵、外延及總體單位數(shù)量，并對總體進(jìn)展必要的分析。n2、設(shè)計(jì)和抽取樣本：設(shè)計(jì)樣本包括確定樣本容量和抽樣方式。n3、搜集樣本資料，計(jì)算樣本目的：采取各種搜集資料的方法，對樣本單位進(jìn)展實(shí)踐調(diào)查，并分析整理資料。n4、推斷調(diào)查總體目的：利用樣本目的推斷總體目的。確定調(diào)查總體設(shè)計(jì)和抽取樣本搜集樣本推斷總體目的五抽樣調(diào)查的適用范圍n1、要全面了解某種經(jīng)濟(jì)景象，但又不能夠進(jìn)展全面市場調(diào)查；n2、調(diào)查對象的總

6、體范圍較大，樣本數(shù)量過多，全面市場調(diào)查雖有能夠，但比較困難或沒有必要；n3、對全面市場調(diào)查所獲資料的質(zhì)量進(jìn)展檢驗(yàn)和修正六抽樣調(diào)查方式簡單隨機(jī)抽樣分層隨機(jī)抽樣分群隨機(jī)抽樣等距隨機(jī)抽樣多階段隨機(jī)抽樣隨機(jī)抽樣恣意非隨機(jī)抽樣判別非隨機(jī)抽樣配額非隨機(jī)抽樣非隨機(jī)抽樣抽樣調(diào)查七隨機(jī)抽樣調(diào)查方式n隨機(jī)抽樣是指按照一定的程序，遵照隨機(jī)性原那么，從總體中抽出一部分個(gè)體組成樣本，經(jīng)過對樣本的研討，到達(dá)認(rèn)識總體的目的。n特點(diǎn)：n1抽取樣本時(shí)遵照隨機(jī)性原那么n2從樣本數(shù)量上認(rèn)識總體n3抽樣估計(jì)的準(zhǔn)確度及可靠程度可以測定并控制。1、簡單隨機(jī)抽樣n按照隨機(jī)原那么，從總體中不加任何分組、劃類、排序等先行任務(wù)，直接的抽取樣本。

7、n特點(diǎn)：每個(gè)樣本被抽取的概率相等，各個(gè)樣本完全獨(dú)立，彼此間無一定的關(guān)聯(lián)性和排斥性，完全排除了抽樣中的客觀要素的干擾。n1抽簽法n2直接抽取法n3隨機(jī)亂數(shù)表法n適用于總體規(guī)模不大，個(gè)體之間較均勻的總體。2、等距隨機(jī)抽樣n根據(jù)一定的抽樣間隔從總體中抽取樣本。n抽樣間隔R=N/n，n詳細(xì)步驟：n1將總體中各個(gè)個(gè)體按某種標(biāo)志陳列并且延續(xù)編號；n2計(jì)算抽樣間隔n3在第一短間隔內(nèi)，用隨機(jī)的方式抽取一個(gè)號碼，作為第一個(gè)調(diào)查樣本單位；n4第一個(gè)號碼加上抽樣間隔，得到第二個(gè)號碼，依此類推，直到滿足樣本容量。3、分層隨機(jī)抽樣n先將總體按一定的標(biāo)志分成各種類型分層，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽

8、取單位的數(shù)量；最后，按隨機(jī)原那么從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。n關(guān)鍵是分層或分類的規(guī)范要科學(xué)，要符合總體的實(shí)踐情況。4、分群隨機(jī)抽樣n將調(diào)查總體按一定的規(guī)范分為假設(shè)干群，然后再在其中隨機(jī)抽樣部分群體單位進(jìn)展調(diào)查的方式。n優(yōu)點(diǎn)：樣本單位比較集中，調(diào)查比較方便，減少費(fèi)用，節(jié)省時(shí)間；n缺陷：樣本分布不均，準(zhǔn)確性差；5、多階段隨機(jī)抽樣n市場調(diào)查中把抽取樣本的過程，分成多個(gè)階段進(jìn)展隨機(jī)抽樣的方式。n適用于總體層次比較多或?qū)哟蝺?nèi)部單位數(shù)目比較多時(shí)。n順應(yīng)于規(guī)模較大、范圍較廣、層次特征和機(jī)構(gòu)特征較顯著的總體。八非隨機(jī)抽樣調(diào)查方式n非隨機(jī)抽樣調(diào)查和隨機(jī)抽樣調(diào)查的根本區(qū)別在于樣本抽取過程能否遵照隨機(jī)性原那么。n特點(diǎn)：n抽樣過程的客觀性n誤差的可測性n要求知總體調(diào)查變量的更多信息n簡便易行八非隨機(jī)抽樣調(diào)查方式n1、恣意非隨機(jī)抽樣n