文化產(chǎn)業(yè)考試試題及答案

1、文化產(chǎn)業(yè)考試試題及答案（一、選擇1 創(chuàng)意的特點包括抽象性、廣泛性、（C組合性）2以下屬于雜志廣告的優(yōu)勢因素的是（A廣告針對性強、讀者群穩(wěn)定）3古董、古玩、名人字畫等獨一無二的商品應(yīng)該采用來分銷產(chǎn)品。（D短流通渠道）4網(wǎng)絡(luò)時尚文化產(chǎn)業(yè)包括（B博客）、播客、社會網(wǎng)絡(luò)、異步傳輸?shù)取?企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）由三個要素構(gòu)成，包括_（ C理念識別）、行為識別和形象視覺識別.6梁漱溟先生認為，文化包括民族生活的精神生活方面，（A社會生活方面），物質(zhì)生活方面。7 按照一條渠道中渠道成員相互聯(lián)系的緊密程度可以分為（C傳統(tǒng)渠道）和垂直渠道系統(tǒng).8影響文化產(chǎn)品價格的外部因素主要有成本、生命周期、（D市場定位）、供求

2、關(guān)系、盈利模式、 產(chǎn)品自身異質(zhì)性等。9新媒體包括的內(nèi)容有（D互聯(lián)網(wǎng)）、高清晰度電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、光纖電 纜通信網(wǎng)、多功能媒體和圖文電視等。10新媒體的共同基本特性有互動化、融合化、（B個性化JL丄文化市場細分的原則包括、可實現(xiàn)性、可盈利性、可區(qū)分性。（B可衡童性12文化企業(yè)對產(chǎn)品的定價可以實行成本導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向等定價方法。（A需求導(dǎo)向13 以下產(chǎn)業(yè)屬于紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的是（D出版業(yè)）14發(fā)散思維的能力的差異主要表現(xiàn)為的差異。（A想像力）15 鳳凰衛(wèi)視'、一鳳一凰"的臺標(biāo)體現(xiàn)了文化品牌策劃中的（C形象視覺識別）16文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則有客觀可行原則、系統(tǒng)性原則、隨機性

3、原則、和導(dǎo)向性原則。（B價值性原則）17 以下不屬于動漫的是（A演出）廣告創(chuàng)意的特點包括科學(xué)性、藝術(shù)性、實效性、求異性、（C真丈性）和適宜性19 我國旅游業(yè)針對日本老年人和青年女性的市場創(chuàng)意所采用的市場策略是（A 市場拓展策略）20 以下屬于報紙廣告優(yōu)勢的是（D版面靈活）二、名詞解釋（要點）1 文化產(chǎn)品：也稱文化商品，指通過人們的勞動（腦力和體力）創(chuàng)造出來、用以滿足人們精神文化需要的產(chǎn)品。不僅指文化產(chǎn)品實體本身，還指通 過市場交換能夠滿足消費者某種精神需求和利益的有形物體與非物質(zhì)性的無形服務(wù)的總 和。2創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：有廣義和狹義之分。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指運用創(chuàng)造性智慧進

4、行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和。3文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意：是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、 營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝 也、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計、軟件和計算機服務(wù) 等方直的創(chuàng)意群體4 文化市場流通渠道的功能： 1 信息反饋2.協(xié)商成交3.風(fēng)險分擔(dān)4方便購買5.降低成本6.促進銷售 三、簡答1.電影首映式策劃通常有哪些注意事首映式選擇的城市、院線，具體是那一家影院？首映式該以何種形態(tài)展示？說明準(zhǔn)確邀請出席的演

5、職員。怎樣安排座位？以哪些嘉賓、觀眾為 對彖，如何進行接待？舞臺應(yīng)如何布置？以什么樣的空間進行布置？表演何種內(nèi)容的節(jié)目？通 過何種媒體告知首映式之事？采取何種介紹方式？發(fā)布會結(jié)束后的媒介和院線推廣渠道？結(jié)束 后，還與何種推廣活動相連接？ 2什么是目標(biāo)利潤定價法？ 指在定價時主要考慮怎樣實現(xiàn)目 標(biāo)利潤的一種定價方法.不過，這種定價的缺點是該公式中的Q是企業(yè)估計的銷售，在實際中Q 會受到價格的影響,并不是固定的3打造傳媒產(chǎn)業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任戰(zhàn)略必須做到哪兩點？ 1）必須確定自己的社會身份2）必須堅持自己的原則4創(chuàng)意與策劃的區(qū)別是什么創(chuàng)意指：創(chuàng)造出新的思想點或者意義點。策劃指：人們圍繞某一

6、特定問題而進行的構(gòu)思、規(guī)劃、設(shè)計、論壇、比較等一系列行為過程、它 更注重嚴(yán)謹(jǐn)、敏銳的思維觸角，強調(diào)邏輯思維和整體感覺。但一切的策劃活動都是由許許多多 的新穎創(chuàng)意組成。四、論述題（要點）1 文化品牌具有哪些功能？A、產(chǎn)品識別功能，能使消費著在琳瑯滿目的商品中迅速識別到特定的品牌。B、維護消費者與生產(chǎn)者權(quán)益功能，對于消費者使用的商品能夠使自己的消費權(quán)益得到保障，對于 生產(chǎn)者防止別人模仿保護企業(yè)權(quán)益。C、促進盈利功能：代表著文化企業(yè)的市場形彖，人們對一種品牌的認可與否，直接關(guān)系到文化產(chǎn)品的盈利情況。D、拉動消費需求：文化企業(yè)不僅 要靠實體性的文化產(chǎn)品盈利，還要更多地依靠軟性的文化服務(wù)來獲取市場的信任

7、與親睞。E、促生價值延生功能：采用現(xiàn)在的產(chǎn)品品牌，將它應(yīng)用到新產(chǎn)品上或新市場上的活動過程。2論述我國動漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則。一、明確市場定位，把握動漫目標(biāo)消M群體的需求。針對目標(biāo)受眾的心理和消費需求.才能在之后的宜傳和開發(fā)中有明確的市 場定位，突出特性，有針對性的設(shè)計和宣傳動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品，吸引消費者，從而占領(lǐng)市 場。二、走出單一的說教主題，開拓更廣泛的受眾層次。動畫頻道實施全齡段服務(wù)，豐富國產(chǎn)動漫的內(nèi)容和題材。三、以動漫品牌形象為王，著力拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈。我國的 動漫產(chǎn)業(yè)在前期策劃時就應(yīng)該注意加大創(chuàng)新，著力從動漫形象的塑造入手，以品牌的強大號召 力來拉動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。四、以經(jīng)濟利益為出發(fā)點，突出衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。從長期的的盈利來考慮要遵循的一個策劃原則，