【流程管理)視覺(jué)流程

1、（流程管理）視覺(jué)流程20XX年XX月峯年的企業(yè)咨詢咸問(wèn)經(jīng)驗(yàn).經(jīng)過(guò)實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證可以藩地執(zhí)行的卓越萱理方案.值得您下載擁有視覺(jué)流程所謂視覺(jué)流程，就是人的視覺(jué)于接受 外界信息時(shí)的流動(dòng)程序。這是因?yàn)槿?的視野極為有限，不能同時(shí)感受所有 的物象，必須按照壹定的流動(dòng)順序進(jìn) 行運(yùn)動(dòng)，來(lái)感知外部環(huán)境。版面設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程是壹種“空間的 運(yùn)動(dòng)”，是視線隨各元素于空間沿壹 定軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。這種視覺(jué)于空間的流動(dòng)線為“虛 線”，正因?yàn)樗?，所以設(shè)計(jì)時(shí)容易 被忽略。人們是怎樣見(jiàn)圖片的 對(duì)感覺(jué)的研究使我們能夠得出壹些關(guān) 于我們是怎樣見(jiàn)圖片的結(jié)論。研究者 們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時(shí)不是處 于壹種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有 壹系

2、列短暫的停頓和跳躍。這種間斷 不完全是任意的。記住這壹點(diǎn)，我們 應(yīng)注意下列壹些情況。A、眼睛有壹種停留于壹幅畫(huà)面左上 角的傾向。B、眼睛總是順時(shí)針見(jiàn)壹張圖片。C、眼睛總是首先見(jiàn)圖片上的人，然 后是注意諸如云彩、汽車(chē)等移動(dòng)的物 體，最后才注意到固定的物體。既然我們均有壹種從左到右、從上到 下觀察物體的習(xí)慣，毫無(wú)疑問(wèn)，追尋 這些視覺(jué)規(guī)律構(gòu)建你的畫(huà)面是最好的 方式。壹、視線流動(dòng)規(guī)律1、當(dāng)某壹視覺(jué)信息具有較強(qiáng)的刺激度 時(shí)，就容易為視覺(jué)所感知，人的視線 就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)注意， 這是視覺(jué)流程的第壹階段。2、當(dāng)人們的視覺(jué)對(duì)信息產(chǎn)生注意后， 視覺(jué)信息于形態(tài)和構(gòu)成上具有強(qiáng)烈的 個(gè)性，形成周?chē)h(huán)境的相異

3、性，因而 能進(jìn)壹步引起人們的視覺(jué)興趣，于物象內(nèi)按壹定順序進(jìn)行流動(dòng)，且接受其 信息。3、人們的視線總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng) 度最大之處，然后按照視覺(jué)物象各構(gòu) 成要素刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng)，形成 壹定的順序。4、視線流動(dòng)的順序， 仍要受到人的生 理及心理的影響。由于眼睛的水平運(yùn) 動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快，因而于視察視覺(jué)物 象時(shí)，容易先注意水平方向的物象， 然后才注意垂直方向的物象。人的眼 睛對(duì)于畫(huà)面左上方的觀察力優(yōu)于右上 方，對(duì)右下方的觀察力又優(yōu)于左下方， 因而， 壹般廣告設(shè)計(jì)均把重要的構(gòu)成 要素安排于左上方或右下方。5、由于人們的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)是積極主動(dòng) 的，具有很強(qiáng)的自由選擇性，往往是 選擇所感興趣的視覺(jué)物象，而忽

4、略其 他要素，從而造成視覺(jué)流程的不規(guī)劃 性和不穩(wěn)定性。6、組合于壹起具有相似性的因素， 具 有引導(dǎo)視線流動(dòng)的作用，如形狀的相 似，大小的相似，色彩的相似，位置 的相似等。能夠說(shuō)視覺(jué)流程運(yùn)用的好壞，是設(shè)計(jì) 師設(shè)計(jì)技巧是否成熟的表現(xiàn)。、視覺(jué)流程的形式 版面空間里，若畫(huà)出壹條直線或曲線 時(shí)，其空間就被分割了。視覺(jué)流程能夠從理性和感性、方向關(guān) 系的流程和散點(diǎn)流程來(lái)分析。方向關(guān)系的流程強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面 的清晰脈絡(luò)，似乎有壹條線、壹股氣 貫穿其內(nèi)，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有 “主體旋律”，細(xì)節(jié)和主體猶如樹(shù)干 和樹(shù)枝壹樣和諧。方向關(guān)系流程較散點(diǎn)關(guān)系流程更具理 性色彩。1 、單向視覺(jué)流程 豎向視覺(jué)流程 引導(dǎo)我們

5、的視線作上下地流動(dòng)。具有 堅(jiān)定、直觀的感覺(jué)。 橫向視覺(jué)流程 引導(dǎo)我們的視線向左右地流動(dòng)。給人 穩(wěn)定、恬靜之感。 斜向視覺(jué)流程比之水平、垂直線有更強(qiáng)的視覺(jué)訴求 力，會(huì)把我們的視線往斜方向引導(dǎo)。 以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)引起注意。斜向的線 折線按其內(nèi)角情況而向各自的方向流 動(dòng)。2、曲線視覺(jué)流程 曲線視覺(jué)流程不如單向視覺(jué)流程直接簡(jiǎn)明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它能夠是弧線形“C”具有飽滿、擴(kuò)張和壹定的方向感。也能夠是回旋形“ S ”，產(chǎn)生倆個(gè)相反的矛盾回旋， 于 平面中增加深度和動(dòng)感。3 、重心視覺(jué)流程壹是從版面重心開(kāi)始，然后順沿形象的方向和力度的傾向來(lái)發(fā)展視線的進(jìn) 展。二是，向心、離心的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)。重心視覺(jué)誘

6、導(dǎo)流程使主題更為鮮明突出而 強(qiáng)烈。4 、反復(fù)視覺(jué)流程 相同或相似的視覺(jué)要素作規(guī)律、 秩序、 節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)。視線之流動(dòng)就會(huì)從 壹個(gè)方向往另壹個(gè)方向流動(dòng)。雖不如 單向、曲線和重心流程運(yùn)動(dòng)強(qiáng)烈，但 更富于韻律和秩序美。5、導(dǎo)向視覺(jué)流程 通過(guò)誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向 壹定方向順序運(yùn)動(dòng)，由主及次，把畫(huà) 面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來(lái)，形成壹 個(gè)有機(jī)整體， 使重點(diǎn)突出， 條理清晰， 發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。編排中的 導(dǎo)線，有虛有實(shí)，表現(xiàn)多樣，如文字導(dǎo)向、手勢(shì)導(dǎo)向、形象導(dǎo)向以及視線 導(dǎo)向等。5、散點(diǎn)視覺(jué)流程指版面圖和圖、圖和文字間成自由分 散狀態(tài)的編排。強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī) 性、偶合性、空間感和動(dòng)感。追求新

7、奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為較隨意的 編排形式。它的閱讀過(guò)程不如直線、弧線等流程 快捷，但更生動(dòng)有趣。也許這正是版 面刻意追求的輕松隨意和慢節(jié)奏的效 果，這種方式于國(guó)外平面設(shè)計(jì)中十分 流。7 、最佳視域 即版面設(shè)計(jì)時(shí)將重要的信息或視覺(jué)流 程的停留點(diǎn)安排于注目?jī)r(jià)值最高的位 置。三、視覺(jué)流程運(yùn)動(dòng)中應(yīng)注意的事項(xiàng) 1、視覺(jué)流程的邏輯性 首先要符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思 維活動(dòng)的邏輯順序，故而，廣告構(gòu)成 要素的主次順序應(yīng)該和其吻合壹致。 例如圖片所提供的可視性比文字更具 直觀性，把它作為廣告版面的視覺(jué)中 心，比較符合人們于認(rèn)識(shí)過(guò)程中先感 性后理性的順序。2 、視覺(jué)流程的節(jié)奏性 節(jié)奏作為壹種形式的審美要素，不

8、僅 能提高人們的視覺(jué)興趣，而且于形式 結(jié)構(gòu)上也利于視線的運(yùn)動(dòng)。它于構(gòu)成 要素之間位置上要造成壹定的節(jié)奏關(guān) 系，使其有長(zhǎng)有短，有急有緩，有疏 有密，有曲有直形成心理的節(jié)奏，以 提高觀眾的閱讀興趣。3、視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性現(xiàn)代廣告的編排設(shè)計(jì)上，十分重視如 何引導(dǎo)觀眾的視線流動(dòng)。設(shè)計(jì)師能夠 通過(guò)適當(dāng)?shù)木幣?，左右人們的視線， 使其按照設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行順序流動(dòng)。用 什么要素捕捉觀眾的視覺(jué)注意力呢 ?如為了使廣告產(chǎn)生良好的視覺(jué)誘導(dǎo)效 果，也為了烘托廣告主題和增加畫(huà)面 興趣，現(xiàn)代廣告常用俊男美女作版面 的廣告人物形象，采用美妙的動(dòng)和靜 的姿態(tài)吸引人們的視線。當(dāng)人們的視 線接觸到直立的人物形象時(shí)，就會(huì)從 人的臉部開(kāi)始，到胸、腰、腹到腳， 作從上而下的視線流動(dòng)，最后引導(dǎo)到 產(chǎn)品上或商標(biāo)上。如果人們的視線接 觸的是橫臥的橫長(zhǎng)形的人物形象時(shí)， 就會(huì)從左到右 （或從右到左 ）進(jìn)行視線 流動(dòng)，最后到達(dá)廣告訴求重心。安排廣告人物形象的動(dòng)勢(shì)時(shí)，壹般均 讓人物形象的視線朝向于版面之內(nèi)部，其他手、腳的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，也要配 合視線的方向，做出有運(yùn)動(dòng)感的姿勢(shì), 以強(qiáng)調(diào)視線的方向