[精品]河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究

1、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究摘要本文通過(guò)河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析、優(yōu)勢(shì)分析、問(wèn)題 分析、策略分析四方面，試圖在展現(xiàn)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果的 同時(shí)，發(fā)現(xiàn)阻礙目前河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的亟待解決的諸多 問(wèn)題，并依托于國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)及中原經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略的確立 等新的經(jīng)濟(jì)和文化形勢(shì)，提出相應(yīng)的策略和建議。目的是提供給相關(guān) 的政府部門(mén)、企事業(yè)單位一定的參考，共同完善河南動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)環(huán)境, 尋找增強(qiáng)河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效方案。關(guān)鍵詞河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀與問(wèn)題；優(yōu)勢(shì)與策略；戰(zhàn)略規(guī)劃 對(duì)于河南動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)而言，2011年無(wú)疑又是一個(gè)豐收之年，動(dòng)漫企業(yè)突破了 100家， 電視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量首次突

2、破一萬(wàn)分釗a同時(shí)出現(xiàn)了一批通過(guò)央視少兒 頻道、省級(jí)頻道和各個(gè)卡通頻道播出的精品之作，這意味在區(qū)域格局 中，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。尤其是2008年國(guó)家動(dòng)漫 基地（河南基地）落戶鄭州以來(lái)，省、市、區(qū)各級(jí)政府部門(mén)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)的關(guān)注和投入力度越來(lái)越強(qiáng)，在反復(fù)實(shí)踐中逐漸探索出了一系列更 加細(xì)致、具體的管理方案，為河南動(dòng)漫創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境和運(yùn)營(yíng) 空間。然而，在國(guó)家大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國(guó)家 戰(zhàn)略、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入屮原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)重點(diǎn)的文化和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，作為 文化資源大省的河南，必須直血目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的種種問(wèn)題，積極尋 找解決途徑，才能在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的新興行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步

3、推進(jìn)河南的文化建設(shè)。一、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之現(xiàn)狀綜述雖然河南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚,但隨著國(guó)家動(dòng)漫基地（河南基地）的建立， 近些年進(jìn)入了快速發(fā)展階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年全省動(dòng)漫企業(yè)超過(guò)100 家，其中，鄭州小櫻桃卡通公司、河南天樂(lè)動(dòng)畫(huà)影視發(fā)展公司、河南 麥草動(dòng)漫科技有限公司、鄭州谷品創(chuàng)藝動(dòng)漫有限公司等11家企業(yè)先 后通過(guò)了國(guó)家動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定，多家企業(yè)正在積極準(zhǔn)備上市。在企業(yè)取 得進(jìn)步的同時(shí)，展示平臺(tái)也得到了進(jìn)一步擴(kuò)展，鄭州電視臺(tái)開(kāi)通了快 樂(lè)動(dòng)漫吧欄目，省文投公司出資組建的cctv-新科動(dòng)漫頻道已在全國(guó)86個(gè)城市落地，動(dòng)漫頻道也在積極籌建中。在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，已 經(jīng)和中國(guó)文化傳媒集團(tuán)公司、河南省九福來(lái)軟件科技

4、有限公司簽訂三 方協(xié)議，合作共建國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)河南分站，網(wǎng)站將于近期上線。而 中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)小櫻桃漫畫(huà)月刊漫畫(huà)先鋒4個(gè)動(dòng)漫雜志 也意味著平面媒體的持續(xù)發(fā)展。令人欣喜的數(shù)據(jù)顯示了河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 規(guī)模和版圖的擴(kuò)大，更為重要的則是表明了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈思維方向的確 立，這將為河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。（一）產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)趨于成熟河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自創(chuàng)立之初開(kāi)始，就積極吸取其他地區(qū)成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“鏈條”意識(shí)，力圖將 動(dòng)漫作品、播放及推廣平臺(tái)以及衍生品開(kāi)發(fā)有機(jī)融合，這僅僅從企業(yè) 布局就可以窺見(jiàn)一二。在國(guó)家動(dòng)漫基地（河南基地）現(xiàn)在所在的鄭州 高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)國(guó)家863產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，集中了小櫻桃、麥草、

5、谷晶創(chuàng) 藝等60多家原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)，小櫻桃動(dòng)漫報(bào)漫畫(huà)月刊等多家 動(dòng)漫報(bào)紙、雜志等媒介發(fā)行機(jī)構(gòu)、漂亮寶貝美飾公司等衍生品制作、 售賣(mài)企業(yè)、河南cg聯(lián)盟等多家動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，幾乎涵蓋了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。不同經(jīng)營(yíng)、發(fā)展方向的動(dòng)漫企業(yè)集中于此，便于迅速 地把握和了解河南動(dòng)漫行業(yè)內(nèi)的放新資訊，探索合作途徑，打通合作 渠道，為產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)提供前提條件。（二）精品意識(shí)逐漸確立盡管在2011年河南電視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了 1萬(wàn)分鐘的新突破，但是近些年來(lái)輿論、專(zhuān)家以及動(dòng)漫從業(yè)者對(duì)于以“分鐘數(shù)”作 為衡量地域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)頗多詬病。但畢竟我國(guó)有著 龐大的動(dòng)漫消費(fèi)人群，產(chǎn)品數(shù)量是消費(fèi)得到滿足的基木保障

6、，關(guān)鍵是 在分鐘數(shù)與精品之間實(shí)現(xiàn)完美平衡，而近些年河南動(dòng)漫在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作方 面不乏精品z作，作晶質(zhì)量穩(wěn)步提升。如由洛陽(yáng)動(dòng)漫人拾荒打造的小 破孩系列flash動(dòng)畫(huà)，則通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸被觀眾熟知，小破孩更 是在在2011年入選了全國(guó)十佳卡通形象，為其走向品牌經(jīng)營(yíng)建立了 良好基礎(chǔ)。另外由華豫兄弟打造的大型三維動(dòng)應(yīng)片少年司馬光公 路q車(chē)吧、鄭州谷晶創(chuàng)藝制作的少年普法類(lèi)題材三維動(dòng)畫(huà)片12348、 鄭州索易動(dòng)漫創(chuàng)作的環(huán)保童話類(lèi)動(dòng)畫(huà)蟲(chóng)蟲(chóng)計(jì)劃、小櫻桃制作的品 牌系列小櫻桃第二部都已經(jīng)在央視少兒頻道播放，取得了良好的 收視效應(yīng)。雖然這些作品仍然在敘事、技術(shù)等層面存在著諸多問(wèn)題，但是從策劃期就確立的原創(chuàng)精品意識(shí)一直是

7、貫穿始終的，這將為河南 動(dòng)漫的精品之路指明方向。（三）明確定位，打造品牌各級(jí)動(dòng)漫基地在全國(guó)范圍內(nèi)的建立使得數(shù)量眾多的企業(yè)投身于這一新 興行業(yè)尋求發(fā)展機(jī)會(huì)，在擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí)也引發(fā)諸多問(wèn)題，如同 質(zhì)化傾向嚴(yán)重、企業(yè)定位不明、資金鏈不穩(wěn)固等，而河南木土動(dòng)漫企 業(yè)近些年根據(jù)自身的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，積極明確定位，相繼走上了打造品 牌z路。如作為中國(guó)成立最早、最活躍的動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售 商“小櫻桃”，在邁入第-i 四個(gè)年頭之際,迎來(lái)了新的發(fā)展階段。2011 年11月，河南小櫻桃動(dòng)漫集團(tuán)有限公司宣布成立，由河南小櫻桃動(dòng) 漫集團(tuán)有限公司、鄭州小櫻桃雜志社有限公司、佛山小櫻桃動(dòng)漫飲料 有限公司、河南動(dòng)漫報(bào)業(yè)

8、股份有限公司、河南大有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司 組成，這意味著“小櫻桃”走上了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、出版物、消費(fèi)品、動(dòng) 漫基地等業(yè)務(wù)組成的集成板塊發(fā)展時(shí)代。相較于“小櫻桃”而言，成 立于2009年的河南華豫兄弟動(dòng)畫(huà)影視制作有限公司則可謂是后起之 秀，該公司審時(shí)度勢(shì)，從發(fā)展z初就確立了以“三維”技術(shù)為主體的 創(chuàng)作模式，積極從事三維動(dòng)畫(huà)影視制作的研發(fā)和制作，旨在打造一個(gè) 精良的三維制作團(tuán)隊(duì)，而其依托于河南木土文化資源制作的大型三維 動(dòng)畫(huà)片少年司馬光也確立起其在省內(nèi)三維動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域的領(lǐng)先位 置。除此z外，華豫兄弟積極從事創(chuàng)作人員的培訓(xùn)工作，尤其是2011、 2012年相繼開(kāi)辦了兩期“世界動(dòng)畫(huà)大師公益講堂”，邀請(qǐng)到迪斯

9、尼、 皮克斯的多位一線動(dòng)畫(huà)大師、藝術(shù)、技術(shù)總監(jiān)來(lái)鄭講座、授課，為河 南動(dòng)漫人帶來(lái)了難得的學(xué)習(xí)、交流機(jī)會(huì)。而其創(chuàng)立的集“創(chuàng)意學(xué)習(xí)、 動(dòng)漫娛樂(lè)、文化休閑”為體的“芭迪動(dòng)漫體驗(yàn)館”也已開(kāi)始正式運(yùn) 營(yíng)，這標(biāo)志著華豫兄弟正在積極整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，打造獨(dú) 有的品牌形象。當(dāng)然，除了小櫻桃和華豫兄弟之外，許多河南的動(dòng)漫 企業(yè)都在根據(jù)自身的實(shí)際情況，積極拓展多種發(fā)展渠道，尋找更明確 的市場(chǎng)定位，以期盡早實(shí)現(xiàn)“品牌”經(jīng)營(yíng)。<! -endprint-><!-startprint-> 二、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之 優(yōu)勢(shì)分析 在利好政策的推動(dòng)和刺激下，我國(guó)地域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相繼 進(jìn)入了快速發(fā)展階段，

10、許多省市都將動(dòng)漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶植，出 臺(tái)各項(xiàng)具體的優(yōu)惠政策，以期占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)?；诓煌牡赜颉⑽幕?、 政策環(huán)境，地域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各具特征。如上海作為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步最 早的地區(qū)，積極推行市場(chǎng)機(jī)制，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市建設(shè)以及 商貿(mào)旅游、文化等二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)合，將動(dòng)漫、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與城市 規(guī)劃、形象結(jié)合起來(lái)，更是全國(guó)網(wǎng)游高地，產(chǎn)值從2003年的13億發(fā) 展到2010年的120億，占全國(guó)份額的三分之一以上。 而北京則依 托于獨(dú)有的政治、經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境，尤其是藝術(shù)院校的集中、動(dòng)畫(huà)人 才的充裕、影視文化氛圍的繁盛、資金流動(dòng)和整合等諸多便利條件, 近些年來(lái)在動(dòng)畫(huà)電影以及高水平的電視動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域內(nèi)頗有

11、建樹(shù)。深 圳作為國(guó)內(nèi)較早發(fā)展的動(dòng)漫企業(yè)，且早期主要以“代工”為基礎(chǔ)進(jìn)行 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市，積累了豐厚的動(dòng)漫創(chuàng)作、尤其是技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，近些年 深圳動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)積極向原創(chuàng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，力圖打造深圳動(dòng)漫的新形象。除 了北京、上海、深圳這些有著特殊地域、文化、歷史優(yōu)勢(shì)的地域外, 長(zhǎng)沙、杭州、成都、無(wú)錫等城市都根據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛, 成為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要聚集區(qū)。而與這些地域相比，作為初創(chuàng)期的 河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，也有著獨(dú)特的自身優(yōu)勢(shì)。 （一）文化資源豐富 深厚 相較于其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，作為千年積淀的中原文化的 主體和核心，河南古老深厚的歷史成為其無(wú)可比擬的文化優(yōu)勢(shì)。中原 文化涵蓋的史前文化、神龍文化、圣賢文化、

12、宗教文化、民俗文化等 十七個(gè)方面，都可以成為河南動(dòng)漫取z不盡的寶庫(kù)，關(guān)鍵在于如何將 傳統(tǒng)文化資源與最新的技術(shù)手段相結(jié)合，并發(fā)掘出傳統(tǒng)文化核心的當(dāng) 代內(nèi)涵。而近些年的作品也證明了，河南動(dòng)漫人從未放棄在這方面的 實(shí)踐和努力。少林海寶著眼于已成為品牌的少林功夫，將其與世 博和現(xiàn)代空間銜接；少年司馬光則取材民間故事，通過(guò)一個(gè)個(gè)短 小精悍的故事開(kāi)掘歷史人物的現(xiàn)代內(nèi)涵；已經(jīng)完成第一部正在醞釀播 出的名畫(huà)神剪歷險(xiǎn)記（鄭州谷晶創(chuàng)藝動(dòng)漫有限公司）則從清明上 河圖得到創(chuàng)作靈感，通過(guò)一個(gè)尋找和恢復(fù)國(guó)寶名畫(huà)的故事，鋪展開(kāi)一 副成長(zhǎng)、勇氣和自我挑戰(zhàn)的全新働卷。這些已經(jīng)播岀和即將播出的作 品，顯現(xiàn)了河南動(dòng)漫從業(yè)者既依托于

13、傳統(tǒng)文化、創(chuàng)立屬于河南木土的 獨(dú)有品牌和形象，又通過(guò)動(dòng)漫這一新技術(shù)平臺(tái)探索傳統(tǒng)文化傳承的新 方式。相信在很長(zhǎng)的一段吋期內(nèi)，文化資源的深厚會(huì)成為河南動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。 （二）國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)生機(jī)2011年隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)被正式列入“十二五規(guī)劃”、上升為國(guó)家戰(zhàn)略層面，河南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展面臨著新的發(fā)展局勢(shì)， 文化軟實(shí)力是屮原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，是建設(shè)“華夏歷史文 明核心區(qū)”的關(guān)鍵性因素。河南省在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)綱要（試行） 中也提出，要建設(shè)獨(dú)具特色的文化支撐體系，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，“推 進(jìn)廣播影視、新聞出版、文化藝術(shù)等優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快發(fā)展文 化創(chuàng)意、影視服務(wù)、數(shù)字

14、出版動(dòng)漫、文化會(huì)展等新興文化產(chǎn)業(yè)。加快 發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)廣播影視等文化信息服務(wù)，積極發(fā)展 新興出版發(fā)行業(yè)態(tài)”。而在建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的過(guò)程中，融資渠道將 更為多樣和靈活、各地區(qū)、行業(yè)間的交流將更加頻繁，各層產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 勢(shì)必在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下競(jìng)相尋找產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新途徑，而作為文化 產(chǎn)業(yè)重要組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，也將在變動(dòng)中迎來(lái)新的發(fā)展生機(jī)。（三）政府投入和扶植措施得力河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與河南省、鄭州市及其他各市、區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策密切相關(guān)，與其他地區(qū) 和比，河南各級(jí)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶植和投入力度都是相當(dāng)巨大的。 首先，設(shè)立播出發(fā)行獎(jiǎng)勵(lì)及專(zhuān)項(xiàng)資金扶持。如鄭州市政府推行了積極 的發(fā)行獎(jiǎng)勵(lì)措施，

15、凡在鄭州市中報(bào)、經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà) 片，在地方電視臺(tái)（地市級(jí)以上）首播的，按照二維動(dòng)畫(huà)片每分鐘1 000元，三維動(dòng)畫(huà)片每分鐘2 000元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，最高不超過(guò)300 萬(wàn)元；在中央臺(tái)播出的，按照每分鐘二維2 000元、三維4 000元標(biāo) 準(zhǔn)，最高不超過(guò)500萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)，就全國(guó)范圍而言，扶植力度是相當(dāng)大的， 顯示了地方政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心和信心。其次，給予充分的稅 收政策優(yōu)惠。如鄭州高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)在2010年關(guān)于加 快動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)（暫行）中提出，對(duì)入駐國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展基地（河南基地）的動(dòng)漫創(chuàng)意企業(yè)，2010年至2012年的辦公用 房房租、動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)使用費(fèi)

16、、互聯(lián)網(wǎng)費(fèi)用全部免除。種種 稅收上的優(yōu)惠措施極大地鼓勵(lì)了省內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)入駐河南的熱情，拓 展了河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和版圖。再次，建立健全投資融資體系。無(wú) 論是資金扶植還是稅收優(yōu)惠，都是解決”燃眉之急”，盡管力度巨大, 效果明顯，但就動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展而言，建立健全投資融資體系才 是更為符合市場(chǎng)規(guī)律的穩(wěn)固方案，為此2011年初，省文化廳分別與省工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，約定在未來(lái) 35年，為全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供300億元的綜合授信，重點(diǎn)支持 演藝業(yè)、動(dòng)漫業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè)、游戲業(yè)等十大門(mén)類(lèi)的文化企業(yè)和項(xiàng)目。 鄭州市高新區(qū)管委會(huì)控股成立了鄭州高科技創(chuàng)業(yè)投資有限公司、鄭州 東方企業(yè)投

17、資擔(dān)保有限公司，與鄭州銀行等金融機(jī)構(gòu)簽署了戰(zhàn)略合作 協(xié)議，并正著手設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)投資引導(dǎo)資金，搭建了較為完善的科技投融 資平臺(tái)。當(dāng)然除了財(cái)政支持z外，河南省各級(jí)政府還通過(guò)宏觀組織調(diào)控、構(gòu)建公共技術(shù)平臺(tái)、拓展對(duì)內(nèi)、對(duì)外交流途徑等多種措施， 推動(dòng)河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。三、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀z問(wèn)題分析盡管在政府的積極推動(dòng)和河南動(dòng)漫人從業(yè)者的努力下，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，但取得顯著成績(jī)的同時(shí)，各種問(wèn)題也暴 露無(wú)遺。（一）現(xiàn)有資源開(kāi)掘不夠前文中雖已提及，河南動(dòng)漫創(chuàng)作人員一玄力圖深入挖掘河南豐厚的歷史文化資源，且有佳作 出現(xiàn)，但開(kāi)掘的深度和廣度都有待提升。策劃者和創(chuàng)作者往往立足于 市、縣級(jí)政府、企業(yè)的資金

18、前提，基于他們發(fā)展地方文化事業(yè)、建立 地方文化形象的具體需要進(jìn)行創(chuàng)作規(guī)劃和方向調(diào)整，一方面保證了原 創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的資金鏈、降低了企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)，但另一方面對(duì)創(chuàng)作者的藝 術(shù)思路也會(huì)有一定的限制。而即使沒(méi)有地方政府參與的、從歷史文化 資源取材的動(dòng)漫作品，也多停留在選取某些人物、事件，用現(xiàn)代的思 維模式去對(duì)其進(jìn)行現(xiàn)代性轉(zhuǎn)換，以迎合當(dāng)代觀眾口味的層面上，欠缺 對(duì)傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核的開(kāi)掘。除了對(duì)歷史文化資源的發(fā)掘有待加深外, 河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)代文化資源的敏感度也有待提升。如河南的漫畫(huà)產(chǎn) 業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，創(chuàng)辦于1985年的漫畫(huà)月刊是改革開(kāi)放后的第一個(gè) 漫畫(huà)期刊，經(jīng)由近二十多年的發(fā)展，已成為全國(guó)同類(lèi)期刊中創(chuàng)刊最早、

19、 發(fā)行量最大、影響力最廣的刊物，積累了豐厚的人才和文化資源；而 由青年漫畫(huà)家楊尚君創(chuàng)立的小櫻桃卡通公司通過(guò)發(fā)行小櫻桃系列漫 働積累了人氣，逐漸成為在研發(fā)能力、發(fā)行量、市場(chǎng)地位都和當(dāng)具有 實(shí)力的漫畫(huà)機(jī)構(gòu)；而全國(guó)第一份動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)報(bào)紙動(dòng)漫報(bào)于2011年 止式創(chuàng)刊，積極利用報(bào)紙媒介的大眾性、綜合性以及價(jià)位優(yōu)勢(shì)，推廣 新人新作，推動(dòng)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫(huà)的發(fā)展。另外河南還有數(shù)量眾多的個(gè)人 漫畫(huà)工作室和自由漫畫(huà)人，他們和勢(shì)力雄厚的漫畫(huà)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)一起，為河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備了重要資源。但目前除了少數(shù)公司在醞釀漫 畫(huà)改編的業(yè)務(wù)外，河南的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)之間還未得到有效融合。 <!-endprint-><

20、;!-startprint->（二）融資渠道有待拓寬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)高投入、回報(bào)和對(duì)滯后的產(chǎn)業(yè)，尤其是中國(guó)現(xiàn)有的電 視播出環(huán)境下，資金問(wèn)題尤為顯著。冃前大多數(shù)的動(dòng)漫企業(yè)仍然依靠 政府的資助和補(bǔ)貼維持基本運(yùn)營(yíng)，雖然很多企業(yè)也在積極尋找其他融 資途徑，但由于種種條件的限制，缺乏前期資金投入和資金鏈中斷依 然是許多動(dòng)漫企業(yè)、尤其是旨在進(jìn)行原創(chuàng)動(dòng)漫制作的企業(yè)面臨的棘手 問(wèn)題。當(dāng)然，要使這一局面得到根本性的緩解，必須有賴(lài)于政府具體 改革措施的推行、動(dòng)漫文化的民間滲透以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升凹報(bào)率等多 種條件的整合，只有這樣才能使社會(huì)投資、外資、銀行、播出機(jī)構(gòu)、 衍生品生產(chǎn)和銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)及其他合作機(jī)構(gòu)能夠進(jìn)入到動(dòng)

21、漫產(chǎn)業(yè)的融資 渠道中，保證動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完整運(yùn)作。（三）媒介意識(shí)相對(duì)狹隘薄弱冃前傳統(tǒng)媒介如電影、電視、雜志、報(bào)紙等仍然是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要播出和展示平臺(tái)，但僅就占國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主體的電視動(dòng)畫(huà) 而言，動(dòng)漫企業(yè)在播出環(huán)境和收益上都到種種限制，這不僅影響了企 業(yè)的利潤(rùn)回報(bào)，也會(huì)限制國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫在類(lèi)型和文化層次上的豐富， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足多種消費(fèi)群體的需求，而河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)顯然對(duì)除傳統(tǒng)媒 體z外的新媒體關(guān)注不足。除了 “小破孩”系列z外，河南鮮有通過(guò) 網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播途徑被觀眾熟知的動(dòng)漫形象和作品，當(dāng)然其中相當(dāng) 重要的原因是動(dòng)漫企業(yè)不肯冒著失去政府補(bǔ)貼的風(fēng)險(xiǎn)，去探索新的播 出和推廣渠道，但也正因?yàn)槿绱?，河南?dòng)漫產(chǎn)業(yè)

22、過(guò)分仰賴(lài)于政府資助， 沒(méi)有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦等新媒體所帶來(lái)的巨大商機(jī)，這不 僅會(huì)限制創(chuàng)作思路，更是會(huì)阻礙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和合理化進(jìn)程。 新的傳播媒體的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展契機(jī)，如 果對(duì)當(dāng)前的媒介環(huán)境缺乏足夠的敏感度，裹足不前，則難以山領(lǐng)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展先機(jī)。（四）人才培養(yǎng)模式有待完善自國(guó)家動(dòng)漫基地（河南基地）建立后，雖然吸引了大量的動(dòng)漫從業(yè)者在河南尋找發(fā)展 空間，但河南動(dòng)漫人才的缺口仍然巨大，尤其是編劇、軟件開(kāi)發(fā)、高 水平的二維三維動(dòng)畫(huà)制作人員、衍生品設(shè)計(jì)人員、游戲開(kāi)發(fā)人員、銷(xiāo) 售人員等。究其原因，仍然在于河南動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式尚需進(jìn)一步合 理化。作為一個(gè)內(nèi)陸城市，盡管河南

23、動(dòng)漫發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但相較北、 上、廣以及江浙一帶，河南吸引外來(lái)人才的機(jī)會(huì)相對(duì)較少，木地動(dòng)漫 愛(ài)好者和學(xué)習(xí)者成為動(dòng)漫從業(yè)者的主力軍。目前動(dòng)漫人才的來(lái)源主要 有兩類(lèi)：一類(lèi)是經(jīng)由各類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的短期培訓(xùn)進(jìn)入行業(yè)，此類(lèi)人員的 特點(diǎn)是實(shí)踐能力較強(qiáng)、崗位針對(duì)性明確;另一類(lèi)是大專(zhuān)院校內(nèi)經(jīng)過(guò)3 4年時(shí)間培養(yǎng)的大學(xué)生，此類(lèi)人員的特點(diǎn)是具備較強(qiáng)的藝術(shù)素養(yǎng)、審 美能力，但實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)少，崗位適應(yīng)力相對(duì)較弱。因此無(wú)論是社會(huì)上的 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還是高校教育者，都必須針對(duì)此兩類(lèi)從業(yè)者顯露出的弱點(diǎn)和 優(yōu)勢(shì)，在培養(yǎng)階段有意識(shí)地調(diào)整課程體系和教學(xué)模式，使其更符合教 育規(guī)律、藝術(shù)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律。尤其要有意識(shí)地拓展學(xué)習(xí)者的藝術(shù)視 野、培養(yǎng)其對(duì)

24、媒介的關(guān)注度和敏感度、有針對(duì)性地強(qiáng)化其在具體t作 崗位的技術(shù)訓(xùn)練，為河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展儲(chǔ)備和輸送優(yōu)秀人才。四、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀之策略分析 目前河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然處于 全國(guó)第一梯隊(duì)中，但與上海、北京、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、杭州等城市 和比還存在著明顯差距，在各地都在積極利用自身優(yōu)勢(shì)，尋找產(chǎn)業(yè)發(fā) 展和升級(jí)途徑的環(huán)境下，如果沒(méi)有針對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題的特定策略和方案, 現(xiàn)有差距就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，因而關(guān)于河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃迫 在眉睫。 （一）完善政府的協(xié)調(diào)、組織職能 首先，改進(jìn)資 金審批制度。雖然河南省各級(jí)政府在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金扶植政策投入 巨大，但動(dòng)漫扶持政策多偏重于動(dòng)漫作品制作完成、播出之后的播出 獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)

25、改變動(dòng)漫企業(yè)前期資金的缺乏作用并不明顯。同吋政策的申 報(bào)和兌現(xiàn)周期過(guò)長(zhǎng)，難以使動(dòng)漫企業(yè)在充足的資金下運(yùn)作，不敢進(jìn)行 大投入的精品策劃和制作。建議縮短復(fù)制資金申報(bào)的周期，而對(duì)于資 質(zhì)較好、已有相當(dāng)制作經(jīng)驗(yàn)和播出效果較好的動(dòng)漫企業(yè)，可以引入項(xiàng) 目前期評(píng)估機(jī)制，對(duì)動(dòng)漫項(xiàng)目從劇木階段就進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，分階段撥 付扶持資金并進(jìn)行有效的監(jiān)督使用，把更多的扶持資金投入到項(xiàng)冃的 前期和屮期創(chuàng)作屮，解除企業(yè)的后顧z憂。 其次，加強(qiáng)屮介組 織建設(shè)。我省目前有河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和鄭州動(dòng)漫協(xié)會(huì)兩大動(dòng)漫中介 組織，近些年通過(guò)各種組織活動(dòng)在政府職能部門(mén)、動(dòng)漫企業(yè)、高校、 動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、民間愛(ài)好者z間建立了有效聯(lián)系，但是仍存在

26、一些問(wèn) 題。而政府應(yīng)在中介組織的成長(zhǎng)過(guò)程中扮演更為重要的協(xié)調(diào)和引導(dǎo)工作，比如將部分行業(yè)管理職能性工作交給協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)，如動(dòng)漫企業(yè)、動(dòng) 漫產(chǎn)品的資質(zhì)認(rèn)定，動(dòng)漫人才職稱(chēng)評(píng)定，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，充分調(diào)動(dòng)協(xié) 會(huì)積極性，發(fā)揮協(xié)會(huì)觸角廣、咨詢新的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)協(xié)會(huì)成為建立動(dòng)漫 展示和推廣平臺(tái)的中堅(jiān)力量。最后，完善產(chǎn)業(yè)制度和法規(guī)。作為管理者和調(diào)控者，政府應(yīng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)有更清 晰的認(rèn)識(shí)，尤其是針對(duì)地域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)給予更密切的關(guān)注。 如衍生品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)空間最大的環(huán)節(jié)，在目前河南動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)結(jié)構(gòu)中并未顯現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。因而在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，政府應(yīng)有意識(shí)地扶 植、引導(dǎo)衍牛.品企業(yè)，著力打造河南動(dòng)漫衍牛:

27、品制造、銷(xiāo)售業(yè)的品牌。 而無(wú)論是衍&品的綸產(chǎn)制造，還是原創(chuàng)動(dòng)漫作品的傳播，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 保護(hù)至關(guān)重要，因而政府必須通過(guò)制定更為嚴(yán)格的法規(guī)、制度，并強(qiáng) 化市場(chǎng)監(jiān)管來(lái)保護(hù)河南本土動(dòng)漫品牌的健康發(fā)展。（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)首先，加強(qiáng)木土動(dòng)漫品牌建設(shè)。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，是可供持續(xù)性開(kāi)發(fā)的利潤(rùn)環(huán)節(jié)，作為文化產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈最為完 整和深廣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，尤為重要。而目前河南本土動(dòng)漫除了小櫻 桃等少數(shù)兒個(gè)晶牌z外，缺少全國(guó)范圍內(nèi)具有知名度和影響力的動(dòng)漫 品牌，因此必須加強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)精品的研發(fā)和制作，用品牌帶動(dòng)產(chǎn)品設(shè) 計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，通過(guò)品牌影響力擴(kuò)展河南動(dòng)漫的影響力。品 牌傳播的廣度和深度有賴(lài)于強(qiáng)

28、有力的媒介平臺(tái)，為此由河南小櫻桃動(dòng) 漫集團(tuán)著力打造的“小櫻桃”動(dòng)漫頻道在積極籌建過(guò)程中，頻道落地 后將提供給河南原創(chuàng)動(dòng)漫以更為廣闊有力的平臺(tái)和空間，對(duì)打造本土 動(dòng)漫品牌有重要作用。<!-endprint-><!-startprint->其次，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾波特提出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu) 勢(shì)主要包括四個(gè)基本要素：生產(chǎn)要素、需求條件、和關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè), 企業(yè)的策略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)，此外還有兩個(gè)附加因素，機(jī)遇與政府。 而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，與相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系極為密切，因此 發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)顯得尤為關(guān)鍵。河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在注重自身產(chǎn)業(yè)鏈發(fā) 展的同吋，應(yīng)積極同相關(guān)產(chǎn)業(yè)保持聯(lián)

29、系，著眼于相關(guān)產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的新 的行業(yè)資訊，以便最大限度地拓展產(chǎn)業(yè)鏈，尋找新的發(fā)展契機(jī)。如鄭 州谷晶創(chuàng)藝動(dòng)漫有限公司于2011年和鄭州人民廣播電臺(tái)合作，將其 三維動(dòng)畫(huà)片u2348改編為廣播劇，于黃金時(shí)間通過(guò)電臺(tái)播放，擴(kuò)展了公司的知名度。更為重要的是通過(guò)此次合作動(dòng)漫企業(yè)與地方權(quán)威 媒體之間建立了良好的合作關(guān)系，更于2012年將其精心打造的百集 二維動(dòng)畫(huà)名畫(huà)神剪歷險(xiǎn)記的配音和音效業(yè)務(wù)交予鄭州人民廣播電 臺(tái)完成，電臺(tái)優(yōu)秀的播音員和主持人、先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備成為此次合作 的有力保障，成為發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的成功范例。故后，調(diào)整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。目前僅就我省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的前期產(chǎn)品而言，所 涉及的內(nèi)容產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)的漫畫(huà)和電視動(dòng)畫(huà)為主，十分有限。而