新探健康發(fā)展研究中心范彩虹控?zé)熚⒉┗顒?dòng)解析控?zé)煷舐?lián)盟中國(guó)疾病

1、新探健康發(fā)展研究中心 范彩虹 #控?zé)熚⒉┗顒?dòng)解析#控?zé)煷舐?lián)盟控?zé)煷舐?lián)盟 中國(guó)疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k中國(guó)疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k 中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì) 無(wú)煙青少年運(yùn)動(dòng)（無(wú)煙青少年運(yùn)動(dòng)（tfktfk） 超軼中心超軼中心 復(fù)旦大學(xué)健康傳播中心復(fù)旦大學(xué)健康傳播中心 項(xiàng)目城市項(xiàng)目城市 義派律師事務(wù)所義派律師事務(wù)所 志愿者隊(duì)伍志愿者隊(duì)伍 ntinti#控?zé)熚⒉┗顒?dòng)解析#“微微”力量之微博力量之微博#控?zé)熚⒉┗顒?dòng)解析#活動(dòng)平臺(tái)活動(dòng)平臺(tái) 控?zé)熂Y(jié)號(hào)控?zé)熂Y(jié)號(hào)20132013年年5 5月月2323日吹響號(hào)角日吹響號(hào)角#煙不是一道菜#煙草廣告害死人#控?zé)熚⒉┗顒?dòng)解析#煙不是一道菜#煙不是一道菜#煙不是一

2、道菜#精心設(shè)計(jì)勸導(dǎo)技巧招募長(zhǎng)微博文案精心設(shè)計(jì)勸導(dǎo)技巧招募長(zhǎng)微博文案#煙不是一道菜#煙不是一道菜#煙不是一道菜#煙不是一道菜#煙不是一道菜#激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)機(jī)制#煙不是一道菜#微博階段性推動(dòng)微博階段性推動(dòng)每天好作品推薦每天好作品推薦一周微博作品點(diǎn)評(píng)一周微博作品點(diǎn)評(píng)每周抽取幸運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)每周抽取幸運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)#煙不是一道菜#活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束#煙不是一道菜#獎(jiǎng)獎(jiǎng) 項(xiàng)項(xiàng)idid名稱名稱內(nèi)容內(nèi)容一等獎(jiǎng)一等獎(jiǎng) 理智的理智的瘋子瘋子獨(dú)自一人去飯店吃飯，看到旁邊桌獨(dú)自一人去飯店吃飯，看到旁邊桌的兩位小伙抽煙的兩位小伙抽煙inging，我走過(guò)去，輕，我走過(guò)去，輕聲說(shuō)，不好意思打擾您，我就坐在聲說(shuō)，不好意思打擾您，我就坐在您

3、的旁邊桌，聞到煙味就會(huì)覺(jué)得呼您的旁邊桌，聞到煙味就會(huì)覺(jué)得呼吸困難，可否？（做了一個(gè)掐煙的吸困難，可否？（做了一個(gè)掐煙的手勢(shì)）而且這里還有孩子。他們看手勢(shì)）而且這里還有孩子。他們看了下說(shuō)，真不好意思，我們這就把了下說(shuō)，真不好意思，我們這就把煙掐了，我鞠躬致謝。也算是勸導(dǎo)煙掐了，我鞠躬致謝。也算是勸導(dǎo)成功了吧。成功了吧。獲獎(jiǎng)作品：獲獎(jiǎng)作品：#煙不是一道菜#獎(jiǎng)獎(jiǎng) 項(xiàng)項(xiàng)idid名稱名稱內(nèi)容內(nèi)容二等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng) 弓 箭 手弓 箭 手愛(ài)攝影愛(ài)攝影先咳嗽一下，表示為煙很敏感，引起先咳嗽一下，表示為煙很敏感，引起嗓子咳嗽。然后倒上小酒走到小伙子嗓子咳嗽。然后倒上小酒走到小伙子旁邊坐下說(shuō)：小伙子，我嗓子不好，旁邊坐

4、下說(shuō)：小伙子，我嗓子不好，抽煙危害到我的健康了，作為男人也抽煙危害到我的健康了，作為男人也別為難人家服務(wù)員別為難人家服務(wù)員mmmm，滅了煙我敬你，滅了煙我敬你一杯。一杯。#煙不是一道菜#為使話題持續(xù)，以保持話題熱度,9月30日、10月8日繼續(xù)在#煙不是一道菜#話題下面推出：l“吐槽餐廳里的二手煙吐槽餐廳里的二手煙”l“你認(rèn)為在哪類餐廳最容易受到二手煙的你認(rèn)為在哪類餐廳最容易受到二手煙的騷擾騷擾”#煙不是一道菜#活動(dòng)互動(dòng)量：663次轉(zhuǎn)發(fā)、137條評(píng)論 總征集數(shù)：115條 活動(dòng)互動(dòng)量：663次轉(zhuǎn)發(fā)、137條評(píng)論 總征集數(shù)：115條 活動(dòng)互動(dòng)量：663次轉(zhuǎn)發(fā)、137條評(píng)論 總征集數(shù)：115條 活動(dòng)互

5、動(dòng)量：活動(dòng)互動(dòng)量：663663次轉(zhuǎn)發(fā)、次轉(zhuǎn)發(fā)、305305條討論條討論 總征集數(shù)：總征集數(shù)：115115條條 分析：分析：此次活動(dòng)以輕松的風(fēng)格此次活動(dòng)以輕松的風(fēng)格發(fā)起，提供禮品促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)起，提供禮品促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)利用相關(guān)美食發(fā)，通過(guò)利用相關(guān)美食類、母嬰類大號(hào)進(jìn)行推類、母嬰類大號(hào)進(jìn)行推廣，在各控?zé)熀献骰锇閺V，在各控?zé)熀献骰锇榈拇罅ε浜舷拢〉昧说拇罅ε浜舷?，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。不錯(cuò)的成績(jī)。#煙不是一道菜#煙不是一道菜#吸煙的領(lǐng)導(dǎo)#吸煙的領(lǐng)導(dǎo)#為何勸導(dǎo)語(yǔ)改為造句為何勸導(dǎo)語(yǔ)改為造句？造句的內(nèi)容有三層造句的內(nèi)容有三層#吸煙的領(lǐng)導(dǎo)#征集文案征集文案#吸煙的領(lǐng)導(dǎo)#造句激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)機(jī)制#吸煙的領(lǐng)導(dǎo)# #煙不是一

6、道菜煙不是一道菜# # # #吸煙的領(lǐng)導(dǎo)吸煙的領(lǐng)導(dǎo)# #轉(zhuǎn)發(fā)量轉(zhuǎn)發(fā)量663663418418評(píng)論量評(píng)論量1371376666征集作品征集作品115115102102兩個(gè)話題表現(xiàn)對(duì)比表兩個(gè)話題表現(xiàn)對(duì)比表#吸煙的領(lǐng)導(dǎo)#煙不是一道菜#煙草廣告害死人#控?zé)熚⒉┗顒?dòng)解析#煙草廣告害死人#煙草廣告害死人#話題確定#煙草廣告害死人#活動(dòng)前期：充分的準(zhǔn)備和策劃活動(dòng)前期：充分的準(zhǔn)備和策劃#煙草廣告害死人#活動(dòng)前期：有針對(duì)性的前期動(dòng)員活動(dòng)前期：有針對(duì)性的前期動(dòng)員私信、私信、qqqq、郵、郵件、電話、微件、電話、微信朋友圈，微信朋友圈，微博博 發(fā)動(dòng)方式：發(fā)動(dòng)方式：發(fā)發(fā)動(dòng)動(dòng)方方向向#煙草廣告害死人#活動(dòng)流活動(dòng)流程程#

7、煙草廣告害死人#發(fā)布系列微博發(fā)布系列微博有意思的內(nèi)容有意思的內(nèi)容+ +互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容+ +熱點(diǎn)話題熱點(diǎn)話題+ +宣傳倡導(dǎo)內(nèi)容宣傳倡導(dǎo)內(nèi)容#煙草廣告害死人#發(fā)布系列微博發(fā)布系列微博前期發(fā)動(dòng)情況比較好，疊加投票活動(dòng)的發(fā)起，話前期發(fā)動(dòng)情況比較好，疊加投票活動(dòng)的發(fā)起，話題表現(xiàn)強(qiáng)勁，截止到題表現(xiàn)強(qiáng)勁，截止到7 7月月1515日，兩周內(nèi)的閱讀量：日，兩周內(nèi)的閱讀量：614.8614.8萬(wàn)，討論萬(wàn)，討論:2949:2949人次，總轉(zhuǎn)發(fā)量：人次，總轉(zhuǎn)發(fā)量：23682368次。次。之后進(jìn)入平緩期。之后進(jìn)入平緩期。#煙草廣告害死人#發(fā)起投票發(fā)起投票言辭誠(chéng)懇感人的博文言辭誠(chéng)懇感人的博文+6+6副精心制

8、作的漫畫(huà)，獲得了副精心制作的漫畫(huà)，獲得了12651265次轉(zhuǎn)發(fā)，次轉(zhuǎn)發(fā)，96.5%96.5%的支持率。的支持率。微博平臺(tái)對(duì)于投票有局限性。微博平臺(tái)對(duì)于投票有局限性。#煙草廣告害死人#發(fā)起投票發(fā)起投票分析：分析： 7 7月月2020日后，推廣中斷，曝光率降低；日后，推廣中斷，曝光率降低； # #無(wú)煙新北京無(wú)煙新北京# #的宣傳的宣傳 #煙草廣告害死人#7 7月月1616日，我們向有影響力的新聞媒體日，我們向有影響力的新聞媒體發(fā)出發(fā)出廣告法微博發(fā)動(dòng)新聞稿廣告法微博發(fā)動(dòng)新聞稿，尋，尋求新聞媒體的支持，將數(shù)據(jù)擴(kuò)散出去，求新聞媒體的支持，將數(shù)據(jù)擴(kuò)散出去，獲得二次傳播，三次傳播的作用，擴(kuò)獲得二次傳播，三次

9、傳播的作用，擴(kuò)大社會(huì)影響力。大社會(huì)影響力。搜狐頻道搜狐頻道#煙草廣告害死人#前期活動(dòng)小結(jié)前期活動(dòng)小結(jié)： 1.1.行業(yè)內(nèi)部發(fā)布較多，被發(fā)動(dòng)人士原發(fā)微行業(yè)內(nèi)部發(fā)布較多，被發(fā)動(dòng)人士原發(fā)微博少，更喜歡轉(zhuǎn)發(fā)；博少，更喜歡轉(zhuǎn)發(fā)；2.2.精心制作、內(nèi)容充實(shí)的微博更能獲得真精心制作、內(nèi)容充實(shí)的微博更能獲得真正的粉絲；正的粉絲；3.3.相關(guān)青少年的內(nèi)容更能引起共鳴；相關(guān)青少年的內(nèi)容更能引起共鳴；4.4.大大v v轉(zhuǎn)發(fā)功不可沒(méi)。轉(zhuǎn)發(fā)功不可沒(méi)。5.5.前期發(fā)動(dòng)比較密集，話題表現(xiàn)良好，后前期發(fā)動(dòng)比較密集，話題表現(xiàn)良好，后期發(fā)動(dòng)懈怠，進(jìn)入平緩期期發(fā)動(dòng)懈怠，進(jìn)入平緩期#煙草廣告害死人#有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)#煙草廣告害死人#有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)：有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)：閱讀量：閱讀量：117117萬(wàn)萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量：轉(zhuǎn)發(fā)量：10191019次次評(píng)論量：評(píng)論量：338338條條#煙草廣告害死人#有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)閱活動(dòng)閱讀量曲線圖有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)閱活動(dòng)閱讀量曲線圖分析：分析：前期閱讀量上升比較前期閱讀量上升比較緩慢，中期被兩個(gè)廣緩慢，中期被兩個(gè)廣告業(yè)的大告業(yè)的大vv廣告也瘋廣告也瘋狂和狂和 創(chuàng)意廣告集錦轉(zhuǎn)創(chuàng)意廣告集錦轉(zhuǎn)發(fā)，效果顯著。發(fā)，效果顯著。 在傳播過(guò)程中，大在傳播過(guò)程