河南移動4G訂貨會方案

1、2018河南移動秋季4G手機及生態(tài)產(chǎn)品訂貨會活動整合方案1 1活動背景2 2執(zhí)行細節(jié)3 3應急預案4 4活動預算目錄PARTONE0101活動背景命題理解中國移動4G智能手機及生態(tài)產(chǎn)品訂貨會（以下簡稱訂貨會）是每年中國移動產(chǎn)品銷售的重中之重。一方面，各渠道商每年齊聚一堂，優(yōu)秀渠道商由中國移動進行表彰；另一方面，通過會務活動增強渠道商信心，希望他們產(chǎn)出更好的業(yè)績。關(guān)鍵詞激勵激情銷售力活動背景-命題解讀智能手機市場競爭加劇市場趨勢中國的智能手機行業(yè)發(fā)展迅速，在近年內(nèi)出現(xiàn)了蘋果、三星、華為、小米、VO等廠商的激烈競爭的格局，“全網(wǎng)通”的手機技術(shù)對定制機的影響很大，用戶對渠道的選擇也趨于從價格到便利。

2、多元化、生態(tài)化格局從樂視開始，所有廠商均在打造自己的生態(tài)系統(tǒng)，即軟件硬件結(jié)合、體驗和運營結(jié)合、免費與增值服務結(jié)合的多元化盈利模式。中國移動正是坐擁強大的用戶基數(shù)，更應該在產(chǎn)品生態(tài)化方面發(fā)展出更多的模式。渠道從高端向中低端下沉智能手機高端市場正在進行激烈的膠著戰(zhàn)，但因為中國人口經(jīng)濟構(gòu)成的緣故，中低端市場依然有著很大的下沉空間。許多品牌紛紛開始重視中低端市場，部分農(nóng)村渠道商在近兩年獲取了不錯的成績?；顒颖尘?趨勢分析看看誰是冠軍？想當冠軍榮譽感不想被超越活動整體設計格調(diào)偏穩(wěn)重，以保證主體視覺與參會來賓的品味一致，營造出大型高端年會的感覺。高端格調(diào)我們最重要的目的就是激勵渠道商現(xiàn)場訂貨，因此現(xiàn)場的銷

3、售和激勵氛圍能夠從感官上激發(fā)參會渠道商對訂貨環(huán)節(jié)的沖動。動員至上活動背景-活動定位訂了！渠道商心理揣摩層級活動背景-活動主題志存高遠 砥礪前行“志存高遠”出自諸葛亮的勉侄書 全文：夫志當存高遠,慕先賢,絕情欲,棄凝滯,使庶幾之志,揭然有所存,惻然有所感。而砥礪前行可以展現(xiàn)出目前風云突變的市場現(xiàn)狀，希望參會者為達成更高更強的銷售目標，不斷挑戰(zhàn)自我克服困難，不斷向前。視覺發(fā)散文案發(fā)散活動發(fā)散從主視覺方面進行延展和發(fā)散，闡述“志向”“砥礪”“向前沖”等關(guān)鍵詞，從而確立多種視覺展現(xiàn)形式。主題前期宣傳，可以針對于文案的延展推出多種形式，如“有鴻鵠之志，更有兵強馬壯”等。利用“志存高遠”所涵蓋的主題文化，

4、可以引入一些中國古典及影視元素，從活動創(chuàng)意上體現(xiàn)激勵的元素?；顒颖尘?主題發(fā)散現(xiàn)場小程序提交訂貨線上H5宣傳及邀請演示環(huán)節(jié)參與度高古代兵家表彰形式獨立的H5營銷視頻，將活動主題延展于線上，發(fā)起線上邀請，帶動自發(fā)傳播。H5結(jié)尾收集參與用戶信息，展示邀約兩不誤用古代軍隊表彰、出征等形象表現(xiàn)出氣勢恢宏的“沙場點兵”、論功行賞，制造話題受到各渠道關(guān)注，為活動增加一絲活躍氣氛現(xiàn)場展示微信小程序，訪問即可提交訂貨信息，獲取活動第一手結(jié)果信息演示類“小愛助手”等智能化語音交互技術(shù)的成果，隨機抽取活動現(xiàn)場人員進行互動?；顒颖尘?活動亮點PARTTWO0202執(zhí)行細節(jié)推廣部分推廣環(huán)節(jié)-前宣營銷H5“我的手機屏幕

5、惹誰了”營銷H5采用目前火爆的定制化場景形式選擇場景元素搭建自己的手機屏幕元素以體現(xiàn)移動時代對個人以及社交文化的影響結(jié)尾引出活動預告推廣環(huán)節(jié)-前宣邀請函H5采用翻頁式的方式以走心文案誠摯邀請詳細闡述活動的時間地點與會嘉賓注意事項最終進入報名通道志存高遠 砥礪前行河南移動2018秋季4G手機及生態(tài)產(chǎn)品訂貨會邀請函推廣環(huán)節(jié)-線上推文宣傳前宣推文后宣推文和和，就是這個會！內(nèi)容梗概：2018年10月20日，河南移動2018秋季4G手機及生態(tài)產(chǎn)品訂貨會即將在大河錦江飯店舉行。在風云變幻的市場格局中，河南移動4G手機終端及生態(tài)產(chǎn)品銷售進入了一個新的歷史時期，各渠道協(xié)同助力，共創(chuàng)佳績，他們將以什么樣的形象展

6、示在面前？我們拭目以待。為拿銷售大獎，集體穿越？內(nèi)容梗概：活久見！這是一個十分特別的會場活動。為了鼓舞士氣，增強大家對中國移動品牌的信賴，活動特別安排了古代將士“授勛”行賞環(huán)節(jié)。在儀式感匱乏的今天，或許不失是一種用心的激勵方式。推廣環(huán)節(jié)-新媒體宣傳畫面部分主畫面展示物料延展-活動邀請函物料延展-導視牌物料延展-手提袋物料延展-證件牌物料延展-線下廣告延展物料延展-簽名墻物料延展-現(xiàn)場細節(jié)延展場地部分場地選擇鄭州大河錦江飯店引位于鄭州市繁華地段花園路與緯五路交會處，省直機關(guān)云集，金融商貿(mào)林立。飯店引頗具歐式風格，高貴典雅，氣派大方，與各風景名勝咫尺之遙，是商務、休閑的最佳選擇。酒店會議廳可容納5

7、00人，酒店方具有豐富的活動舉辦經(jīng)驗，能夠滿足此次活動場地需求?，F(xiàn)場布局圖活動動線舞臺搭建展架、形象墻簽到板及擺放會務包裝部分會務包裝-現(xiàn)場禮儀由專業(yè)禮儀小姐配合迎賓協(xié)助場務工作引導與會人員提供頒獎獎品應急輔助會務包裝-現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置或裝飾細節(jié)（桌）椅地毯插花演講臺領導休息室盆栽領導前排水、姓名牌會務包裝-現(xiàn)場服務現(xiàn)場工作人員提供問詢服務失物招領流程引導簽到及紀念品發(fā)放會務包裝-攝影攝像一流的攝影攝像團隊保證視頻/圖片的拍攝角度專門設立場中中央拍攝區(qū)為完美的畫面增加場地保障活動流程部分活動流程活動舉行時間：2018年10月20日8：009：00 簽到入場及體驗區(qū)體驗9：009：10 歌舞表演

8、9：109：20 主持人介紹與會嘉賓9：209：40 正式開幕，領導致辭9：4010：00 表彰環(huán)節(jié)10：0010：20 科技互動演示10：2010：30 產(chǎn)品推介環(huán)節(jié)10：3010：50 訂貨環(huán)節(jié)10：5011：00 抽獎環(huán)節(jié)11：00正式結(jié)束散場現(xiàn)場環(huán)節(jié)-簽到簽到環(huán)節(jié)登記現(xiàn)場參會人員信息發(fā)放紀念品及物料提前進入抽獎通道告知兼任服務臺職責現(xiàn)場環(huán)節(jié)-人影互動舞蹈利用現(xiàn)場LED大屏幕以真人舞蹈+視頻的形式推出現(xiàn)場火熱舞蹈帶動起整體活躍氛圍現(xiàn)場環(huán)節(jié)-領導致辭文字物料準備：針對于部分嘉賓的演講稿主持人串詞主視覺及延展文案提示標志嘉賓姓名卡現(xiàn)場環(huán)節(jié)-表彰（創(chuàng)意版）采購古代中國將軍甲胄及服飾將受表彰人員

9、分為10組每組3人以定制30個不同姓的將旗為區(qū)分將表彰狀設定為卷軸、虎符增加授麾、披掛儀式配以史詩級的BGM吸引全場眼球制造話題現(xiàn)場環(huán)節(jié)-表彰（創(chuàng)意版）紀念披風（背面印字）帥旗虎符紀念獎杯現(xiàn)場環(huán)節(jié)-表彰會配套短視頻（傳統(tǒng)版）籌備期增加第三者視角利用抖音的形式在授獎前播放一段短視頻介紹其中可植入許多好玩的元素以增加整個活動環(huán)節(jié)的趣味性（需提前一周拍攝完成）30X15被表彰人的戲精時刻現(xiàn)場環(huán)節(jié)-表彰（傳統(tǒng)版）采用傳統(tǒng)的短視頻介紹+頒發(fā)證書及紀念品儀式流程簡單進行速度更快現(xiàn)場環(huán)節(jié)-科技互動請機器人上場進行語音互動（需供應商或設備方支持）由主持人和嘉賓進行對話或隨機抽取現(xiàn)場參會人員互動增加活動趣味性現(xiàn)

10、場環(huán)節(jié)-產(chǎn)品體驗區(qū)設立產(chǎn)品體驗臨時展臺整個環(huán)節(jié)中所有參會人員皆可在現(xiàn)場體驗主推產(chǎn)品為訂貨做準備現(xiàn)場環(huán)節(jié)-小程序訂貨推介環(huán)節(jié)與訂貨環(huán)節(jié)相結(jié)合主持人/嘉賓宣講產(chǎn)品主畫面可同時出現(xiàn)訂貨小程序碼在場參會人員掃一掃即可開啟訂貨通道減少紙質(zhì)化統(tǒng)計帶來的麻煩（訂貨環(huán)節(jié)需提前開發(fā)小程序現(xiàn)場掃碼開啟訂貨通道）現(xiàn)場環(huán)節(jié)-微信現(xiàn)場抽獎使用“微現(xiàn)場”場景搭建到場參會人員掃描二維碼即被計入抽獎列表在活動流程最后一步現(xiàn)場開獎開獎后憑發(fā)送消息領獎（僅限到場者，保證公平公正）獎品設置以一二三等獎為準分別是不同價位的手機或電子產(chǎn)品團隊分工籌劃組籌備組長（）策劃設計AE供應商公關(guān)資源物料負責人采購職責范圍策劃、設計、物料、采購。

11、對活動日程進行項目時間管理。主持人及演出資源協(xié)調(diào)場地資源協(xié)調(diào)嘉賓及媒體資源協(xié)調(diào)供應商協(xié)調(diào)執(zhí)行組執(zhí)行組長（）場務設備后勤接待搭建供應音響燈光大屏服務現(xiàn)場布置職責范圍現(xiàn)場既定流程方案的執(zhí)行會場搭建、布置所有設備調(diào)試、安裝后勤協(xié)調(diào)接待及在場服務節(jié)目環(huán)節(jié)把控應急組應急組長（）安保應急1應急2對內(nèi)對外職責范圍備選方案權(quán)限應急方案的執(zhí)行對內(nèi)秩序維護、安保對外協(xié)調(diào)應急資源，如急救、消防等PARTTHREE0303應急預案物料及搭建狀況物料更換：提前留出五天彈性時間進行物料的重新打印制作?，F(xiàn)場搭建設施將在會前一天搭建完畢，如遇到場地沖突，則轉(zhuǎn)移至安全區(qū)域保證完好無損使用。設備故障與酒店提前溝通現(xiàn)場設備問題如遇停電，現(xiàn)場將接入應急電源及應急發(fā)電機以保證活動順利進行或停止。現(xiàn)場使用頻