美國商業(yè)性設(shè)計(jì)

1、 商業(yè)性設(shè)計(jì)商業(yè)性設(shè)計(jì)流派簡介流派簡介形成背景與核心形成背景與核心典型代表典型代表 風(fēng)格簡介風(fēng)格簡介 商業(yè)性設(shè)計(jì)是20世紀(jì)4050年代一個(gè)頗具影響力的設(shè)計(jì)流派。 由于工業(yè)設(shè)計(jì)作為一種社會(huì)上公認(rèn)的職業(yè)起源于美國, 它是20世紀(jì)2030年代激烈商品競爭的產(chǎn)物, 因而一開始就帶有濃厚的商業(yè)氣息，而美國也因此成為了該流派的的典型代表。 商業(yè)性設(shè)計(jì)的本質(zhì)是形式主義 它在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)形式第一,功能第二。形成背景與核心形成背景與核心 第二次世界大戰(zhàn)前，美國的工業(yè)設(shè)計(jì)就以一第二次世界大戰(zhàn)前，美國的工業(yè)設(shè)計(jì)就以一種未來主義的態(tài)度來看待機(jī)器及其產(chǎn)品，對種未來主義的態(tài)度來看待機(jī)器及其產(chǎn)品，對電氣化、高速交通等現(xiàn)代工業(yè)

2、的產(chǎn)物大唱頌電氣化、高速交通等現(xiàn)代工業(yè)的產(chǎn)物大唱頌歌，并發(fā)展了歌，并發(fā)展了“流線型流線型”一類具有象征性的一類具有象征性的“時(shí)代風(fēng)格時(shí)代風(fēng)格”。 戰(zhàn)后美國工業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)踐仍然是建立在這種戰(zhàn)后美國工業(yè)設(shè)計(jì)的實(shí)踐仍然是建立在這種基礎(chǔ)上的，即強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的象征意義，迎合美基礎(chǔ)上的，即強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的象征意義，迎合美國人追求新奇的心理。國人追求新奇的心理。 隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，20世紀(jì)世紀(jì)50年代出現(xiàn)了消費(fèi)年代出現(xiàn)了消費(fèi)的高潮，這進(jìn)一步刺激了商業(yè)性設(shè)計(jì)的發(fā)展的高潮，這進(jìn)一步刺激了商業(yè)性設(shè)計(jì)的發(fā)展。在商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支配下，現(xiàn)代主義的信。在商品經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支配下，現(xiàn)代主義的信條條“形式追隨功能形式追隨功能”

3、被被“設(shè)計(jì)追隨銷售設(shè)計(jì)追隨銷售”所所取代。取代。 美國商業(yè)性設(shè)計(jì)的核心是“有計(jì)劃的商品廢止制有計(jì)劃的商品廢止制”即通過人為的方式使產(chǎn)品在較短時(shí)間內(nèi)失即通過人為的方式使產(chǎn)品在較短時(shí)間內(nèi)失效，從而迫使消費(fèi)者不斷地購買新產(chǎn)品。效，從而迫使消費(fèi)者不斷地購買新產(chǎn)品。 商品的廢止有三種形式： 一是功能型廢止，也就是使新產(chǎn)品具有更多、更完善的功能，從而讓先前的產(chǎn)品“老化”； 二是合意型廢止，由于經(jīng)常性地推出新的流行款式，使原來的產(chǎn)品過時(shí)，即由不合消費(fèi)者的意趣而廢棄； 三是質(zhì)量型廢止，即預(yù)先限定產(chǎn)品的使用壽命，使其在一段時(shí)間后便不能使用。有有計(jì)計(jì)劃劃的的商商品品廢廢止止制制資本主義經(jīng)濟(jì)資本主義經(jīng)濟(jì)制度的畸形兒

4、制度的畸形兒評價(jià)評價(jià)社會(huì)資源的浪費(fèi)和對社會(huì)資源的浪費(fèi)和對消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，因而是不道德的因而是不道德的是對設(shè)計(jì)的最大鞭策是對設(shè)計(jì)的最大鞭策是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，并且在自己的設(shè)計(jì)活并且在自己的設(shè)計(jì)活動(dòng)中實(shí)際應(yīng)用它。動(dòng)中實(shí)際應(yīng)用它。代代表表厄爾厄爾諾伊斯諾伊斯風(fēng)格代表風(fēng)格代表20世紀(jì)50年代的美國汽車設(shè)計(jì)是商業(yè)性設(shè)計(jì)的典型代表。 二戰(zhàn)后，汽車成了美國人民希望的理想之物，因?yàn)樗麄冃枰幌盗行碌脑O(shè)計(jì)來反映和實(shí)現(xiàn)他們的樂觀主義心情，消除戰(zhàn)爭期間物質(zhì)匱乏帶來的艱辛生活的記憶。代表企業(yè)代表企業(yè) 美國通用汽車公司 -克萊斯勒公司克萊斯勒公司 - 福特公司福特公司 - 正當(dāng)強(qiáng)調(diào)功

5、能、偏愛柔和色彩和簡潔形式的現(xiàn)代正當(dāng)強(qiáng)調(diào)功能、偏愛柔和色彩和簡潔形式的現(xiàn)代主義在許多設(shè)計(jì)領(lǐng)域占上風(fēng)時(shí)，美國的通用汽車公司主義在許多設(shè)計(jì)領(lǐng)域占上風(fēng)時(shí)，美國的通用汽車公司、克萊斯勒公司和福特公司利用純粹視覺化的手法來、克萊斯勒公司和福特公司利用純粹視覺化的手法來反映美國人對于權(quán)力、流動(dòng)和速度的向往，取得了巨反映美國人對于權(quán)力、流動(dòng)和速度的向往，取得了巨大的商業(yè)成效。大的商業(yè)成效。 20世紀(jì)世紀(jì)50年代的美國汽車雖然寬敞、年代的美國汽車雖然寬敞、華麗，但它們耗油多，功能上也不盡華麗，但它們耗油多，功能上也不盡完善。對制造商來說這些無關(guān)緊要，完善。對制造商來說這些無關(guān)緊要，因?yàn)樗麄兩a(chǎn)的汽車并不是為了

6、經(jīng)久因?yàn)樗麄兩a(chǎn)的汽車并不是為了經(jīng)久耐用，而是為了滿足人們把汽車作為耐用，而是為了滿足人們把汽車作為力量和地位標(biāo)志的心理。有計(jì)劃的商力量和地位標(biāo)志的心理。有計(jì)劃的商品廢止制在汽車行業(yè)中得到了最徹底品廢止制在汽車行業(yè)中得到了最徹底的實(shí)現(xiàn)，通過年度換型計(jì)劃，設(shè)計(jì)師的實(shí)現(xiàn)，通過年度換型計(jì)劃，設(shè)計(jì)師們源源推出時(shí)髦的新車型，讓原有車們源源推出時(shí)髦的新車型，讓原有車輛很快在形式上過時(shí)，使車主在一兩輛很快在形式上過時(shí)，使車主在一兩年內(nèi)即放棄舊車而買新車。年內(nèi)即放棄舊車而買新車。 這些新車型一般只在造型上有變化，這些新車型一般只在造型上有變化，內(nèi)部功能結(jié)構(gòu)并無多大改變。內(nèi)部功能結(jié)構(gòu)并無多大改變。代表人物：厄爾

7、代表人物：厄爾 厄爾（厄爾（Harley Earl，18931969） 美國商業(yè)性美國商業(yè)性設(shè)計(jì)的代表人物，世界上第一個(gè)專職汽車設(shè)計(jì)師。設(shè)計(jì)的代表人物，世界上第一個(gè)專職汽車設(shè)計(jì)師。在汽車的具體設(shè)計(jì)在汽車的具體設(shè)計(jì)上有兩個(gè)重要突破上有兩個(gè)重要突破把汽車前擋風(fēng)玻璃從平板玻璃改成把汽車前擋風(fēng)玻璃從平板玻璃改成弧形整片大玻璃，從而加強(qiáng)了汽車弧形整片大玻璃，從而加強(qiáng)了汽車的整體性的整體性鍍鉻構(gòu)件的雕塑化使用鍍鉻構(gòu)件的雕塑化使用,鍍鉻部件鍍鉻部件作車標(biāo)、線飾、燈具、反光鏡等作車標(biāo)、線飾、燈具、反光鏡等 通用汽車公司從通用汽車公司從20世紀(jì)世紀(jì)40年代起就定下了一個(gè)基本模式，年代起就定下了一個(gè)基本模式，即采

8、用大功率發(fā)動(dòng)機(jī)和低底盤，從而提高車速，這也為厄爾的即采用大功率發(fā)動(dòng)機(jī)和低底盤，從而提高車速，這也為厄爾的汽車設(shè)計(jì)定下了基調(diào)汽車設(shè)計(jì)定下了基調(diào) 1948年，由厄爾設(shè)計(jì)的卡迪拉克雙坐車年，由厄爾設(shè)計(jì)的卡迪拉克雙坐車就出現(xiàn)了尾鰭，它成了這一階段最有爭議的就出現(xiàn)了尾鰭，它成了這一階段最有爭議的設(shè)計(jì)特征設(shè)計(jì)特征. 車的尾鰭已趨成熟，其整個(gè)設(shè)計(jì)是一種噴氣時(shí)代是一種噴氣時(shí)代高速度的標(biāo)志高速度的標(biāo)志 1959年他又推出了“艾爾多拉多”59型轎車，其使車身更長、更低，更華麗的手法達(dá)到了頂峰其使車身更長、更低，更華麗的手法達(dá)到了頂峰評價(jià) 厄爾的設(shè)計(jì)基本上是一種純形式的游戲，汽車的造型與細(xì)部處理和功能并無多大關(guān)系。

9、這顯然是與現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)原則背道而馳的，盡管厄爾一生作品累累，影響也十分廣泛，但他沒有獲得過任何設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，因?yàn)槎鄶?shù)設(shè)計(jì)評獎(jiǎng)都是由鼓吹現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)主持的。 經(jīng)濟(jì)的衰退 、 消費(fèi)者權(quán)益意識(shí)的增加、后來能源危機(jī)的出現(xiàn) 大而昂貴的汽車不再時(shí)髦 從歐洲、日本進(jìn)口的小型車提供了不同形式和功能的概念，并開始廣泛地占領(lǐng)市場，迫使制造商改弦易張，放棄有計(jì)劃的商品廢止制，由夢幻走向現(xiàn)實(shí)。其它一些工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域 造型的多樣性使得消費(fèi)者不易了解產(chǎn)品的功能質(zhì)量，而使選擇遇到了困難，因此不愿接受過于標(biāo)新立異的東西。 這就使得設(shè)計(jì)師不能沉湎于純形式的研究，而必須在創(chuàng)新與爭取消費(fèi)者認(rèn)同之間做出平衡。 羅維提出了MAYA原則

10、，即“創(chuàng)新但又可接受”。德雷夫斯也認(rèn)為必須將新的形式與人們熟悉的模式結(jié)合起來，才能為消費(fèi)者接受。 代表人物：雷蒙德代表人物：雷蒙德羅維羅維 -20世紀(jì)最著名的工業(yè)設(shè)計(jì)師世紀(jì)最著名的工業(yè)設(shè)計(jì)師 設(shè)計(jì)行業(yè)的先鋒者設(shè)計(jì)行業(yè)的先鋒者 第一位被第一位被時(shí)代時(shí)代周刊作為封面人物采用的周刊作為封面人物采用的 設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)師 將流線型與歐洲現(xiàn)代主義揉合，建樹起獨(dú)特將流線型與歐洲現(xiàn)代主義揉合，建樹起獨(dú)特的藝術(shù)語言。他首開工業(yè)設(shè)計(jì)的先河，促成設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言。他首開工業(yè)設(shè)計(jì)的先河，促成設(shè)計(jì)與商業(yè)的聯(lián)姻；并憑借敏銳的商業(yè)意識(shí)，無限的與商業(yè)的聯(lián)姻；并憑借敏銳的商業(yè)意識(shí)，無限的想象力與卓越的設(shè)計(jì)稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活想象

11、力與卓越的設(shè)計(jì)稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命元素。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而的生命元素。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩；其設(shè)計(jì)數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目多彩；其設(shè)計(jì)數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目.無論無論上世紀(jì)中期的美國人意識(shí)與否，他們實(shí)際生活在上世紀(jì)中期的美國人意識(shí)與否，他們實(shí)際生活在雷蒙德雷蒙德羅維的世界之中。羅維的世界之中。 1948年設(shè)計(jì)的可口可樂零售機(jī)就采用了流線型，年設(shè)計(jì)的可口可樂零售機(jī)就采用了流線型，該產(chǎn)品一度成為流行于世界各地的美國文化的象征該產(chǎn)品一度成為流行于世界各地的美國文化的象征 同年，羅維設(shè)計(jì)了微型同年，羅維設(shè)計(jì)了微型按鈕電視機(jī)他簡化了早期型按鈕電視機(jī)他簡化了早期型

12、號的控制鍵，采用了一種更號的控制鍵，采用了一種更適于家庭環(huán)境的機(jī)身，其標(biāo)適于家庭環(huán)境的機(jī)身，其標(biāo)志清晰，外觀也很簡潔，這志清晰，外觀也很簡潔，這說明羅維已開始脫離流線型說明羅維已開始脫離流線型風(fēng)格。風(fēng)格。 1963年，羅維設(shè)計(jì)的年，羅維設(shè)計(jì)的“皮特尼皮特尼鮑斯鮑斯”郵件計(jì)價(jià)打郵件計(jì)價(jià)打戳機(jī)完全采用了簡潔的塊面組合，標(biāo)志著其設(shè)計(jì)風(fēng)格戳機(jī)完全采用了簡潔的塊面組合，標(biāo)志著其設(shè)計(jì)風(fēng)格的巨大轉(zhuǎn)變。的巨大轉(zhuǎn)變。 從20世紀(jì)50年代末起，美國商業(yè)性設(shè)計(jì)走向衰落 工業(yè)設(shè)計(jì)更加緊密地與行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)工業(yè)設(shè)計(jì)更加緊密地與行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生態(tài)學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、材料科學(xué)及心理學(xué)等現(xiàn)代學(xué)學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、材料科學(xué)及心理學(xué)等現(xiàn)代學(xué)科相結(jié)合，逐步形成了一門以科學(xué)為基礎(chǔ)的獨(dú)科相結(jié)合，逐步形成了一門以科學(xué)為基礎(chǔ)的獨(dú)立完整的學(xué)科，并開始由產(chǎn)品設(shè)計(jì)擴(kuò)展到企業(yè)立完整的學(xué)科，并開始由產(chǎn)品設(shè)計(jì)擴(kuò)展到企業(yè)的視覺識(shí)別計(jì)劃。的視覺識(shí)別計(jì)劃。 這時(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)師不再把追求新奇作為惟一的目這時(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)師不再把追求新奇作為惟一的目標(biāo)，而是更加重視設(shè)計(jì)中的宜人性、經(jīng)濟(jì)性、標(biāo)，而是更加重視設(shè)計(jì)中的宜人性、經(jīng)濟(jì)性、功能性等因素。功能性等因素。 20世紀(jì)世紀(jì)60年代以來，美年代以來，美國工業(yè)設(shè)計(jì)師積極參與政國工業(yè)設(shè)計(jì)師積極參與政府和國家的設(shè)計(jì)工作，同府和國家的設(shè)計(jì)工作，同時(shí)向