標志字體設計

1、字體與標志設計 記錄歷史、傳播文化傳達信息演化成文化和藝術(shù)形式藝術(shù)活動技術(shù)進步字體設計印刷體 書法商 甲骨文（局部）清 鄧石如所書小篆一、漢字的演變篆書：它包括商周的甲骨文、金文、春秋戰(zhàn)國文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即鐘鼎文）。后來還出現(xiàn)了籀文和石鼓文。以上早期文字通稱大篆。秦始皇統(tǒng)一中國以后，所統(tǒng)一的文字，稱為小篆。唐 石門頌隸書：隸書的出現(xiàn)，是為了加快書寫的速度。是漢字一種比較簡便易于書寫的字體。它出現(xiàn)于秦代，大量使用于漢代。隸書將篆書的筆畫減少，將圓勻的線條截斷，化圓為方，變弧線為直線。唐 顏真卿顏勤禮碑楷書又稱“真書”“正書”、“正楷”?？欠ㄊ街??？瑫妊坑谖鳚h，魏晉以

2、后盛行?？瑫请`書的定型化，它把隸書的波勢挑法變得平穩(wěn)，把隸書的慢彎變成了硬勾，把隸書的平直方正變成了長方形，成為直到現(xiàn)在都十分通行的字體。 唐 懷素自序帖草書：草書：草書是為了適應快速書寫的要求草書是為了適應快速書寫的要求而出現(xiàn)的。草書作為一種字體而而出現(xiàn)的。草書作為一種字體而正式具有其名，還是東漢章帝時正式具有其名，還是東漢章帝時的事。章草保持有隸書的筆勢，的事。章草保持有隸書的筆勢，比隸書簡易，有些點畫有所省略。比隸書簡易，有些點畫有所省略。晉 王羲之蘭亭序行書行書行書興起于東漢，是介乎草書和行書興起于東漢，是介乎草書和楷書之間的一種字體，它的書寫楷書之間的一種字體，它的書寫速度比楷書快

3、，但又不像草書那速度比楷書快，但又不像草書那樣難以辨識，兼有楷書字形易識、樣難以辨識，兼有楷書字形易識、草書書寫快捷之長。草書書寫快捷之長。字體設計與書法藝術(shù)字體設計與書法藝術(shù)書法就是文字書寫的技法。在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝書法就是文字書寫的技法。在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合。美結(jié)合。 而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧

4、，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國書法千上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國書法千變?nèi)f化，多彩多姿。變?nèi)f化，多彩多姿。標準字體設計要求標準字體設計要求（1）要有較好的識別性）要有較好的識別性（2）符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；）符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象； （3）具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象；）具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象； （4）能為商品購買者所喜好；）能為商品購買者所喜好； （5）能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；）能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感； （6）對字體造型要素加以分析。）對字體造型要素加以分析。 標準字體設計過程及注意事項（1）制定一個設計基調(diào)：對作品而言

5、，每一件作品都有其特有的風格。在這個前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風格，各行其是?？偟幕{(diào)應該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。2、注意字體的外形特征不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。合理運用文字的視覺動向，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。 3 3、閱讀習慣的影響：、閱讀習慣的影

6、響：水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于4545度斜度時，視線是從上而下的；小于度斜度時，視線是從上而下的；小于4545度時，度時，視線是從下向上流動的。視線是從下向上流動的。 具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)既有藝術(shù)性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公

7、業(yè)名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。司、健力寶等。 字體設計與印刷體字體設計與印刷體就字體而言，作為就字體而言，作為“手書體手書體”對應的概念，對應的概念，“印刷體印刷體”特指以幾何線型組成的字特指以幾何線型組成的字樣。同時又用樣。同時又用“活字印刷字體活字印刷字體”泛稱印刷排版系統(tǒng)中的各類字樣，包括在手寫體泛稱印刷排版系統(tǒng)中的各類字樣，包括在手寫體的基礎上加工而成并保留手書風格的字體。的基礎上加工而成并保留手書風格的字體。 印刷體是字體設計的基礎，而字體設計則是印刷體的發(fā)展，它們印刷體是字體設計的基礎，而字體設計則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設計的主要內(nèi)容。構(gòu)成了字體設

8、計的主要內(nèi)容。 1、宋體的特點、宋體的特點 橫細豎粗，點如瓜子，撇如刀，捺橫細豎粗，點如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點，形成折處吸收楷體的用筆特點，形成修飾性修飾性“襯線襯線”的筆型。的筆型。 華文中宋 宋體創(chuàng)藝簡老宋（一） 漢字的基本字體 漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。我國印刷行業(yè)曾長期從日本購入宋體和黑體字模，日本則引進了中國的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國印刷字體至今仍保持相近的風貌。就目前來說，常用的基本印刷字體大致有下面四種： 創(chuàng)藝繁超黑 華文細黑 文鼎粗黑簡2、黑體的特點

9、 又稱“方體”，橫豎等粗，筆畫方正。粗細一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強烈的視覺沖擊力。黑體是受西方無襯線體的影響，于20世紀初在日本誕生的印刷體。 創(chuàng)藝簡粗黑返回目錄頁創(chuàng)藝簡仿宋 華文仿宋3、仿宋體的特點 雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫幾乎一致，筆畫兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫直而橫畫略向右上方上翹3左右。此外，隸書、魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。4、楷體的特點 是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細適中，字劃清楚，易讀性很高。華文楷體六、 拉丁字母的基本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆螅帜傅臅鴮懶问絼t因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但，無論字體是書寫、刻制、

10、涂畫，也無論形式如何簡潔或精細，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。常用的幾種拉丁字體：古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無襯線體： 書寫體： 字體設計的方法（一） 筆畫性變化 抽象的點、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構(gòu)成字體的最基本的單位。即：點、線筆畫字體 因此，字體設計首先從筆畫開始。1 1、筆形變異、筆形變異 對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎上對對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎上對筆畫進行改變。筆畫進行改變。綜藝體綜藝體老宋體綜藝體a. a. 運用統(tǒng)一的形態(tài)元素。運用統(tǒng)一的形態(tài)元素。 b. b. 在

11、統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。態(tài)元素。 c. c. 拉長或縮短字體的筆畫。拉長或縮短字體的筆畫。 2、筆畫共用 既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式，是一種視覺圖形，那么，在進行設計時，就可以從純粹的構(gòu)成角度，從抽象的線性視點，來理性地看待這些筆畫的同異，分析筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系，尋找它們可以共同利用的條件。 借用筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合。 二、裝飾字體設計二、裝飾字體設計 裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點。 裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺

12、脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。 裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，圓厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等。 細線構(gòu)成的字體具象性變化具象性變化 根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個部分根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是一定或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是一定要注意到文字的識別性。要注意到

13、文字的識別性。1 1、直接表現(xiàn)、直接表現(xiàn) 運用具體的形象直接地表達出文字的含義。運用具體的形象直接地表達出文字的含義。2、間接表現(xiàn)、間接表現(xiàn) 借用相關的符號、形象借用相關的符號、形象間接地間接地隱喻出文字的內(nèi)涵。隱喻出文字的內(nèi)涵。裝飾性變化 在文字筆劃之外添加圖形，或者將筆畫延伸并與圖形接續(xù)，或在筆畫的實空間里填充圖形，這都是一種裝飾性字體設計的方法。 由于添加的圖形沒有使文字的原形改變，也不影響文字的閱讀，反而會因為這些裝飾方法而豐富了文字的內(nèi)涵，因為可以通過添加的圖形，渲染和烘托文章的形態(tài)，直接的或間接地讓人們更好地理解文字內(nèi)容?！拔甯ＥR門”吉祥裝飾字 在民間，人們同樣喜歡將漢字裝飾化，至今我們?nèi)阅軓拿耖g的剪紙、挑花、磚雕、陶瓷的圖案中看到諸如福、祿、壽、喜等富有裝飾風格 的漢字?！氨^沉，云散太陽出”三、英文標