沈陽清水灣海底公園項目營銷推廣策劃PPT課件

1、7-87-8月創(chuàng)作執(zhí)行月創(chuàng)作執(zhí)行 提案：阿提案：阿KEN KEN 時間：時間：1 1小時小時 報紙報紙主形象戶外主形象戶外展廳門頭展廳門頭拍攝拍攝4S4S體驗創(chuàng)意體系體驗創(chuàng)意體系 提案：愛琴提案：愛琴 時間：時間：3030分鐘分鐘銷售中心包裝銷售中心包裝禮品建議禮品建議討論溝通討論溝通 時間：時間：4040分鐘分鐘第1頁/共103頁清水灣創(chuàng)作清水灣創(chuàng)作第2頁/共103頁歷程回顧歷程回顧第3頁/共103頁第4頁/共103頁第5頁/共103頁第6頁/共103頁第7頁/共103頁第8頁/共103頁第9頁/共103頁第10頁/共103頁第11頁/共103頁挑戰(zhàn)出現(xiàn)挑戰(zhàn)出現(xiàn)第12頁/共103頁喬治 阿瑪

2、尼認為：我們是在銷售夢想。偉大的品牌好比一個魅力四射的個人，這些品牌是有生命的，它流淌著熱血，除了血緣關系之外，你熱愛任何人和任何事的理由，都可以用來熱愛一個品牌。第13頁/共103頁消費者不是機器人他們的購買行為中包含了很多感性成分因此商品滿足消費者物理上的需要只是一個方面，有時其帶來的符號價值更值得關注。第14頁/共103頁這些符號價值可能就是品牌，使品牌成為制造與維護文化象征的主要載體，因此準確定位的品牌可以滿足顧客的某些精神需求，這種精神溝通為顧客創(chuàng)造了附加的心理價值。比如歸屬感，美好的希望或叛逆精神等，進而建立與顧客之間更加牢固，更加密切的情感聯(lián)系。第15頁/共103頁案例分享一萬寶

3、路第16頁/共103頁第17頁/共103頁案例分享二絕對伏特加第18頁/共103頁第19頁/共103頁品牌經營可以分成三種境界品牌經營可以分成三種境界最低層次是信息，作為區(qū)別競爭產品的標識；中間層次是信任，建立與目標客戶之間的友善關系，贏得他們的好感和信賴；最高層次是信仰，作為一種夢想的載體，激發(fā)人們內心深處的渴望和追求，建立與目標客戶難以割舍的難以忘懷的精神紐帶第20頁/共103頁雅居樂清水灣的品牌之路雅居樂清水灣的品牌之路信息信息: :真正的海真正的海友善關系友善關系: :我愛清水灣我愛清水灣品牌信仰品牌信仰: :我是清水灣我是清水灣第21頁/共103頁如何結合實景如何結合實景進行符號化的

4、演繹？進行符號化的演繹？第22頁/共103頁報紙報紙第23頁/共103頁第24頁/共103頁第25頁/共103頁第26頁/共103頁第27頁/共103頁第28頁/共103頁第29頁/共103頁戶外第30頁/共103頁下飛機后出行地圖機場廊橋機場燈箱機場戶外機場大廳戶外媒體出行地圖選擇渠道第31頁/共103頁消費者戶外情緒地圖從陌生到知道參與性的活動使渴望開始變成行動進一步接觸信息勾動內心渴望項目現(xiàn)場體驗細化消費者戶外情緒地圖制造溝通從知道到覺得有點特別第32頁/共103頁Tep1 :機場廊橋2011年6月19日第33頁/共103頁下飛機第34頁/共103頁第35頁/共103頁2011年6月19

5、日第36頁/共103頁2011年6月19日第37頁/共103頁2011年6月19日第38頁/共103頁2011年6月19日第39頁/共103頁2011年6月19日第40頁/共103頁第41頁/共103頁第42頁/共103頁第43頁/共103頁Tep2 :機場燈箱及戶外主形象第44頁/共103頁第45頁/共103頁第46頁/共103頁Tep3 :機場大廳第47頁/共103頁第48頁/共103頁第49頁/共103頁展廳門頭第50頁/共103頁展廳門頭設計方案 0613第51頁/共103頁門頭輔助圖形第52頁/共103頁第53頁/共103頁第54頁/共103頁第55頁/共103頁工藝建議實際工藝參考

6、PVC材質內打燈第56頁/共103頁展廳門頭設計方案 0615第57頁/共103頁第58頁/共103頁第59頁/共103頁第60頁/共103頁實際材質參考第61頁/共103頁實際字材質參考第62頁/共103頁展廳門頭設計方案0617第63頁/共103頁第64頁/共103頁第65頁/共103頁第66頁/共103頁第67頁/共103頁展廳門頭 風格參考0618第68頁/共103頁第69頁/共103頁第70頁/共103頁第71頁/共103頁第72頁/共103頁第73頁/共103頁第74頁/共103頁第75頁/共103頁第76頁/共103頁第77頁/共103頁第78頁/共103頁第79頁/共103頁第80頁/共103頁第81頁/共103頁第82頁/共103頁第83頁/共103頁第84頁/共103頁第85頁/共103頁建議方案第86頁/共103頁第87頁/共103頁第88頁/共103頁第89頁/共103頁展廳門頭設計方案 第90頁/共103頁第91頁/共103頁第92頁/共103頁第93頁/共103頁第94頁/共103頁展廳門頭設計方案 - 新01 第95頁/共103頁第9