《關(guān)于手機(jī)的廣告策劃書 》

1、關(guān)于手機(jī)的廣告籌劃書籌劃書是目的規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目的的指路燈。撰寫籌劃書就是用現(xiàn)有的知識(shí)開發(fā)想象力，在可以得到的資源的現(xiàn)實(shí)中最可能最快的到達(dá)目的。下面是小編給大家整理的 關(guān)于手機(jī)的廣告籌劃書，歡送閱讀。一、前言伴隨著多功能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣，音樂手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新消費(fèi)物以及市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵。對(duì)音樂手機(jī)后市的看好以及較大的市場(chǎng)利潤(rùn)空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂手機(jī)在市場(chǎng)上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，當(dāng)然不會(huì)放過任何一個(gè)開展的時(shí)機(jī)，一場(chǎng)轟轟烈烈的音樂手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。二、內(nèi)容提要諾

2、基亞是挪動(dòng)通信的全球領(lǐng)先者，推動(dòng)著更廣闊的挪動(dòng)性行業(yè)持續(xù)開展。諾基亞致力于提供易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括挪動(dòng) 、圖像、游戲、媒體以及面向挪動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)用戶的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。諾基亞股票在全球五個(gè)主要證券市場(chǎng)上市，股東遍布世界各地。秉承“攜手同行，共創(chuàng)將來的宗旨，諾基亞和本地合作伙伴一起打造在中國(guó)長(zhǎng)期開展的道路，并致力于成為最正確的合作伙伴。從二十世紀(jì)五十年代起，諾基亞就與中國(guó)建立了貿(mào)易關(guān)系。1985年，諾基亞在北京開設(shè)了第一家辦事處，開場(chǎng)了在華的初期開展階段;90年代中期，諾基亞通過在中國(guó)建立合資企業(yè)，實(shí)現(xiàn)本地化消費(fèi)，并逐步將其開展成為諾基亞全球主要的消費(fèi)基地;進(jìn)

3、入新世紀(jì)，諾基亞通過加強(qiáng)與中國(guó)在最新的通信技術(shù)領(lǐng)域的親密合作，深化參與中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的開展，并進(jìn)一步將中國(guó)打造成為諾基亞全球的研發(fā)和人才基地。雖然諾基亞在中國(guó)已經(jīng)有很大的影響力了，但是在音樂手機(jī)這方面，諾基亞卻落后于諸如索愛，lg，moto等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而如今，音樂手機(jī)市場(chǎng)的快速升溫充分說明，音樂手機(jī)正在成為挪動(dòng)音樂市場(chǎng)的主力軍。所以如何使諾基亞音樂手機(jī)能在市場(chǎng)上占得一席之地，甚至是可以超過其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為音樂手機(jī)的領(lǐng)軍者，這是本籌劃的主要目的。我們力求通過廣告宣傳，大范圍地去介紹諾基亞全新系列音樂手機(jī)，同時(shí)向消費(fèi)者灌輸一種概念：音樂，讓我說三、市場(chǎng)環(huán)境分析一音樂手機(jī)市場(chǎng)狀況1、音樂手機(jī)市場(chǎng)潛

4、力宏大，但目前市場(chǎng)開發(fā)缺乏。部分廠商的觀望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂手機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀態(tài)，市場(chǎng)規(guī)模不大，但其在市場(chǎng)上的開展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機(jī)型來看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術(shù)上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機(jī)廠商的共同努力下，已逐步攻克了由交融帶來的操作復(fù)雜、存儲(chǔ)容量有限、電池續(xù)航才能差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細(xì)節(jié)問題，音樂手機(jī)產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向開展;在產(chǎn)品價(jià)格上，受產(chǎn)品本錢和廠商定價(jià)策略影響所造成的高價(jià)格也已有所改善。此外，在市場(chǎng)的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需求的多重作用下，音樂手機(jī)市場(chǎng)必將迎來高速成長(zhǎng)。

5、2、多種手機(jī)形態(tài)并行開展，音樂手機(jī)將超過拍照手機(jī)。雖然音樂手機(jī)大有超過智能手機(jī)等不同形態(tài)手機(jī)的勢(shì)頭，在市場(chǎng)上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場(chǎng)多元化需求，使得音樂手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)等可以在市場(chǎng)上處于并行不悖的狀態(tài)。但同拍照手機(jī)相比，音樂手機(jī)優(yōu)勢(shì)明顯，且將會(huì)比拍照手機(jī)更受市場(chǎng)歡送。其主要原因?yàn)椋号恼帐謾C(jī)的市場(chǎng)開展、普及、產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，尤其在實(shí)用領(lǐng)域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時(shí)打印等方面的支持，但音樂手機(jī)作為娛樂性更強(qiáng)的產(chǎn)品類型，其實(shí)用價(jià)值更容易表達(dá)，這是音樂手機(jī)與拍照手機(jī)相比最大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也是其在市場(chǎng)上的迅速開展、普及的重要原因。3、音樂手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。4、國(guó)產(chǎn)廠商在音樂手機(jī)市場(chǎng)

6、乏力。在音樂手機(jī)市場(chǎng)，雖然國(guó)產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂手機(jī)面市，尤其是波導(dǎo)，其一連發(fā)布了9款音樂手機(jī)新品，但國(guó)產(chǎn)的音樂手機(jī)在整體市場(chǎng)上較低的關(guān)注度造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不高。相比之下，國(guó)外廠商在音樂手機(jī)領(lǐng)域開展繁榮。5、結(jié)合成為音樂手機(jī)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的結(jié)合中可見，走向結(jié)合成為提升在音樂手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一大手段。而在中國(guó)mp3播放器市場(chǎng)，不乏紐曼、愛國(guó)者等在數(shù)字音樂市場(chǎng)的領(lǐng)先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢(shì)。二音樂手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在sonyericsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的walkman系列手機(jī)使得該公司全球市占率得以進(jìn)步后，各家手機(jī)大

7、廠如samsung、motorola等大廠便紛紛投入音樂手機(jī)市場(chǎng)的開展。在2006年初，全球手機(jī)市占率最高的nokia也宣布將推出副牌xpressmusic參與音樂手機(jī)市場(chǎng)之競(jìng)爭(zhēng)，甚至連apple都打算利用ipod打下的的根底來進(jìn)軍音樂手機(jī)市場(chǎng)。由表一可知，音樂手機(jī)在2004至2005年yoy成長(zhǎng)率高達(dá)83、3%，在2005至2006年之間yoy成長(zhǎng)率更高達(dá)百分90、9%，預(yù)計(jì)2007、2008年也都有接近5成的年成長(zhǎng)率，這對(duì)于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機(jī)市場(chǎng)來說都是相當(dāng)驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國(guó)際大廠都竟相投入這塊市場(chǎng)的主要原因。而音樂之所以可以具有這樣的成長(zhǎng)爆發(fā)力，除了隨身聽本就是消費(fèi)者習(xí)慣的硬

8、體設(shè)備之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機(jī)電池可以承受的范圍，且手機(jī)與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品，而隨著手機(jī)記憶提的增加，播放音質(zhì)與播放功能的改善，在，音樂播放已幾乎成為所有中高階層手機(jī)必備的功能。表一全球音樂手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測(cè)單位：億支stpi2006、4本報(bào)告認(rèn)為，相較與電視，手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時(shí)，音樂手機(jī)市場(chǎng)在2006-2008年三年中將成為各手機(jī)制造大廠的兵家必爭(zhēng)之地，而在歌曲儲(chǔ)存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載效勞，都是決定各業(yè)者是否可以打敗眾家對(duì)手占有高市占率的主要因素。更重要的是，除了手機(jī)制造業(yè)之外，音樂手機(jī)市場(chǎng)開展將擴(kuò)及手機(jī)制

9、造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈開展與成形，勢(shì)必影響到將來手機(jī)在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)形式的開展方向，值得多加留意。三諾基亞：音樂手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)諾基亞利用全線產(chǎn)品，全方位的營(yíng)銷攻略大力進(jìn)攻音樂手機(jī)市場(chǎng)，成功地找回了自己在音樂手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)有的位置。早在*年，諾基亞推出了它的第一款音樂手機(jī)3300，但并沒有作為最重要的產(chǎn)品線推廣。相反，索愛這個(gè)后起之秀卻利用walkman這個(gè)經(jīng)典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音樂手機(jī)的代言人。諾基亞作為行業(yè)老大當(dāng)然不愿意眼睜睜地看著對(duì)手搶占市場(chǎng)，它需要發(fā)起一場(chǎng)攻勢(shì)，樹立自己在音樂手機(jī)領(lǐng)域應(yīng)有的位置。實(shí)際上，與其說是一場(chǎng)攻勢(shì)，不如說是一場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)，因?yàn)閺膽?zhàn)略

10、上來說，它已經(jīng)落到了后面。但它也有相當(dāng)?shù)钠放铺?hào)召力，以研發(fā)實(shí)力和營(yíng)銷才能做后盾，有相當(dāng)強(qiáng)的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)，但這場(chǎng)戰(zhàn)役的結(jié)果不得而知。*年，諾基亞為此成立了專門推動(dòng)音樂手機(jī)市場(chǎng)的工程組。以此為核心，集合廣告、公關(guān)、互動(dòng)營(yíng)銷一起，諾基亞開場(chǎng)在一個(gè)整合平臺(tái)上制定音樂手機(jī)戰(zhàn)略、規(guī)劃音樂產(chǎn)品推廣。產(chǎn)品是最為堅(jiān)實(shí)的根底。在此根底上，諾基亞展開了更深層次的整合品牌推廣。九月，借諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250發(fā)布之機(jī)，諾基亞高調(diào)推出全新音樂品牌“音樂，讓我說、為主題的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，拉開了音樂品牌戰(zhàn)役的序幕，本來就熱火朝天的音樂手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又多了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。不同人群會(huì)聚集在不同的影響力中心周

11、圍。諾基亞音“悅匯、諾基亞3250、諾基亞5300、諾基亞5200和新裝諾基亞3250的發(fā)布充分借助了潘瑋珀在年輕消費(fèi)群體中的口碑和影響力;高端機(jī)型諾基亞n91的助陣者是國(guó)際著名大提琴家李垂誼;諾基亞5500sport運(yùn)動(dòng)音樂的特性那么通過巴特爾得到了淋漓盡致的發(fā)揮。在與音樂品牌及音樂人的合作當(dāng)中，諾基亞創(chuàng)造性地將合作內(nèi)容作為病毒行銷的元素注入到營(yíng)銷及傳播的各個(gè)接觸點(diǎn)之中。在目前諾基亞與mtv音樂電視頻道的結(jié)合行銷當(dāng)中，眾多極富創(chuàng)新和“音樂，讓我說、元素的電視廣告、活動(dòng)視頻及音頻、flash動(dòng)畫、明星鏡頭將被大量地應(yīng)用在電視、播送、互聯(lián)網(wǎng)、wap及終端等各個(gè)接觸點(diǎn)。同樣的合作形式也出如今了嘻哈

12、歌手孔令奇為諾基亞創(chuàng)作的“音樂讓我說話的主題歌曲上。此外諾基亞還通過大面積軟性傳播的方式來影響目的人群，并傳遞諾基亞的音樂理念。在媒體傳播上，諾基亞的媒體語言已不再是技術(shù)術(shù)語的羅列，而是本著“科技以人為本的原那么更加貼近消費(fèi)者。許多音樂、娛樂、運(yùn)動(dòng)、戶外、旅游、時(shí)尚、數(shù)碼等媒體和傳統(tǒng)的媒體一起進(jìn)入諾基亞的傳播鏈，從各個(gè)角度將諾基亞的音樂手機(jī)和音樂品牌信息傳達(dá)給消費(fèi)者。*年，諾基亞在音樂手機(jī)市場(chǎng)耕耘的收獲頗豐。易觀國(guó)際的報(bào)告顯示，諾基亞已經(jīng)是消費(fèi)者最認(rèn)可的音樂手機(jī)品牌之一?？磥?，諾基亞的音樂手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)已經(jīng)大有收獲，大有后來者居上的氣勢(shì)。四、營(yíng)銷提案一目的人群二產(chǎn)品定價(jià)三廣告目的1支持全新系列音樂

13、手機(jī)上市信息宣傳。2介紹“音樂，讓我說的概念。3建立諾基亞音樂手機(jī)品牌的指導(dǎo)地位。四、產(chǎn)品定位1專為年輕人量身打造的音樂手機(jī)。2讓你隨時(shí)隨地享受挪動(dòng)音樂帶來的無限樂趣，并通過音樂表達(dá)情感，通過音樂認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。五、產(chǎn)品推廣沿用nokia的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，回絕采用明星策略、運(yùn)用時(shí)尚元素,張揚(yáng)青春活力,喚起音樂的力量,吸引年青消費(fèi)者的目光、通過對(duì)“音樂，讓我說的廣告宣傳口號(hào)的推廣,促進(jìn)諾基亞音樂系列手機(jī)n5300，n5200，n5500，n3250的銷售、用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購(gòu)置欲望、六廣告宣傳對(duì)“音樂，讓我說的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓諾基亞的

14、音樂理念深化人心，加深受眾對(duì)諾基亞音樂手機(jī)的認(rèn)識(shí)，維護(hù)并提升諾基亞音樂手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。nokia免費(fèi)音樂會(huì)：舉辦一個(gè)nokia音樂會(huì)，請(qǐng)港臺(tái)流行歌手演出，入場(chǎng)不收分毫，但僅限15歲以上年輕人才可進(jìn)入，同時(shí)在人們?nèi)雸?chǎng)之后向他們派發(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在活動(dòng)中間開展一次nokia音樂手機(jī)的走秀活動(dòng)，讓靚麗的模特帶著手機(jī)向人們展示。nokia音樂星球主題活動(dòng)：建造一個(gè)體驗(yàn)館，讓人們感受音樂的魅力，同時(shí)到達(dá)宣傳nokia音樂系列手機(jī)的效果。nokia音樂系列手機(jī)展：舉辦一個(gè)nokia音樂手機(jī)展覽會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中參加nokia巨型撲克見下文介紹，用以吸引人們的眼

15、球。諾基亞音樂讓“禮聽，促銷贈(zèng)送活動(dòng)。購(gòu)置任何一款諾基亞音樂手機(jī)，到諾基亞營(yíng)業(yè)廳，憑購(gòu)置收據(jù)玩諾基亞音樂明星問答游戲，答對(duì)三條，就即可獲得諾基亞音樂明星禮品。禮品有王力宏簽名cd，潘韋柏手辦公仔等等七售后效勞1認(rèn)真校對(duì)諾基亞在各地的維修中心的地址, 等等,重新制作售后效勞手冊(cè)、2對(duì)顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修、3加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,真誠(chéng)待客,建立良好的維修中心形象、五、創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種“音樂，讓我說的概念，并讓這種概念可以深化人心。創(chuàng)意一：電視廣告nokia音樂星球場(chǎng)景1：一

16、開場(chǎng)是一個(gè)星球的遠(yuǎn)景，星球外表上有一個(gè)模糊的音符在跳動(dòng)，然后鏡頭漸漸拉近，然后看到星球上有一個(gè)牌子，寫著：歡送來到nokia音樂星球。接著鏡頭拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳動(dòng)，人與人之間也是通過音樂來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用nokia音樂手機(jī)來表達(dá)彼此的想法，那些在星球上調(diào)動(dòng)的音符就是人們所交流的內(nèi)容，最后人們都把手上的手機(jī)舉起來，大唱：音樂，讓我說*。這是要表現(xiàn)出你可以隨時(shí)隨地享受nokia音樂系列手機(jī)所帶來的音樂樂趣，也是向人們介紹“音樂，讓我說這個(gè)概念nokia音樂星球主題活動(dòng)這是和上面那個(gè)電視廣告相輔相成的一個(gè)活動(dòng)，就是建立一個(gè)音樂體驗(yàn)館，用音

17、樂將整個(gè)空間覆蓋起來，讓人們可以在里面感覺音樂的魅力。體驗(yàn)館內(nèi)部把它裝飾成一個(gè)模擬海洋館的樣子，但是周圍游動(dòng)的并不是魚，而是nokia音樂系列手機(jī)，用最優(yōu)美的音樂去表現(xiàn)nokia音樂系列手機(jī)良好的音質(zhì)，用音樂去捕獲消費(fèi)者的心。場(chǎng)景2：一開場(chǎng)音樂星球還是那么地平靜，人們?nèi)匀辉谙硎苤鴮儆谒麄冏约旱囊魳飞?，但是突然有一群入侵者攻擊了這個(gè)星球，人們很慌張地在逃，正當(dāng)入侵者得意洋洋的時(shí)候，突然一個(gè)音符穿過其中一個(gè)入侵者的胸口，那個(gè)入侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來音樂星球上的居民都把自己手上的nokia音樂手機(jī)作為了一種武器，用手機(jī)發(fā)射出來的音符去攻擊入侵者。不一會(huì)之后，入侵者全部被消滅，人們都

18、舉著手機(jī)在歡慶成功。這個(gè)場(chǎng)景是要表現(xiàn)nokia音樂手機(jī)強(qiáng)大的音樂穿透力和震撼力，用音符可以更好地將“音樂，讓我說這個(gè)概念表達(dá)出來，又不會(huì)過于直白創(chuàng)意二：平面廣告平面廣告一：音樂，翻開腦袋讓你說。這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用nokia四種音樂手機(jī)來表現(xiàn)。第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細(xì)一看，他的后腦有一扇門翻開了，那是一扇長(zhǎng)方形的門，門口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽音樂，看起來很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)“大人形成鮮明的比照，在畫面中參加“音樂，翻開腦袋讓你說這樣一句話。第二個(gè)場(chǎng)景是

19、一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開會(huì)，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣翻開了一扇門，下面的跟第一個(gè)一樣。第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候。這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂可以讓我們擁有很輕松，很舒適的感覺，同時(shí)也是在說，音樂是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂。平面廣告二：音樂，喜怒哀樂任你說。這也是一個(gè)系列廣告，用nokia這四種音樂手機(jī)分別表現(xiàn)出喜怒哀樂這四種情感，詳細(xì)畫面表現(xiàn)是這樣的：第一個(gè)畫面是將nokia音樂手機(jī)經(jīng)過夸大變形，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺沖擊力，所以要把整個(gè)畫面做得夸大一點(diǎn)，然后其他畫面也是用同樣的手法表

20、現(xiàn)出來。這個(gè)平面廣告是通過情感訴求來表現(xiàn)的，主要是想表達(dá)出音樂是人們表達(dá)情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、快樂都可以通過音樂來表現(xiàn)。而喜怒哀樂正是人們根本的情感表現(xiàn)。創(chuàng)意三：實(shí)物廣告巨型撲克制作nokia撲克，這個(gè)撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長(zhǎng)2米，寬1、6米，用撲克牌里面最大的四張k，黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成nokia音樂手機(jī)的四個(gè)系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張q和j那么換成索愛，moto，lg等nokia競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的音樂手機(jī)，但只有圖片，沒有信息介紹，最后將這些大型撲克在nokia音樂手機(jī)產(chǎn)品宣傳會(huì)上按照k

21、-q-j的順序展覽出來，這樣可以很好地抓住觀者的眼球。之所以要在撲克中參加索愛等其他產(chǎn)品，是因?yàn)槲覀兿朐跓o形中制造一個(gè)觀念，那就是：nokia才是音樂手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，因?yàn)閗>q>j，所以外表是在宣傳其他產(chǎn)品，實(shí)際上是在更好表現(xiàn)自己。六、媒介提案:此次活動(dòng)的主要目的受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂“80年代后、時(shí)下的年輕人，根本上不看報(bào)紙，看也就是閱讀一下，所以上面的各類廣告根本上對(duì)他們沒有多大用處。電視廣告那么要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國(guó)“超女大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告那么更要注意選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正

22、在熱捧的體育或影視明星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)絡(luò)。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購(gòu)置前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,理解信息、網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的購(gòu)置行為有很大的影響、媒體選擇1、電視：以全國(guó)性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡送的電視頻道,如娛樂、體育、影視頻道為主、購(gòu)置熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)湖南衛(wèi)視?音樂不斷?3014500元/15秒435000/月湖南衛(wèi)視?音樂不斷歌友會(huì)?1045000元/15秒450000/月2、戶外媒體：在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車體廣告。候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車亭投放。、燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)晚上七點(diǎn)種左右開場(chǎng)亮燈到凌晨