《啤酒廣告策劃書模板 》

1、啤酒廣告籌劃書模板導(dǎo)語(yǔ)：廣告籌劃在對(duì)其運(yùn)作過(guò)程的每一部分作出分析和評(píng)估，并制定出相應(yīng)的施行方案后，最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱為廣告籌劃書。以下是小編整理啤酒廣告籌劃書，以供參考。名稱：萬(wàn)一啤酒廣告企業(yè)劃案企業(yè)單位：風(fēng)采有限廣告公司完成日期：xx年12前言：隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大進(jìn)步，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善，萬(wàn)一啤酒經(jīng)過(guò)多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場(chǎng)上的熱門搶手貨，萬(wàn)一啤酒口感好，近幾年來(lái)已經(jīng)侵入了啤酒市場(chǎng)，并且銷售在市場(chǎng)上也有很強(qiáng)烈的反映，合適群眾口味，讓人回味無(wú)窮，獨(dú)特之處，青島口味太濃了，有些人不適應(yīng)，純生口味淡了一些.當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。我們有

2、理由相信，萬(wàn)一啤酒會(huì)是將來(lái)市場(chǎng)的主流。但在飽和期降臨之前，享受萬(wàn)一啤酒仍然是最容易承受。愛喝“青島和“純生啤酒之間，萬(wàn)一啤酒要怎樣才傾入啤酒市場(chǎng)并占有一席之地1、市場(chǎng)背景：1據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)大約有80%90%的青年朋友喜歡喝啤酒;2調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營(yíng)養(yǎng);因?yàn)槿f(wàn)一啤酒的市場(chǎng)演進(jìn)的開展到可開發(fā)的市場(chǎng)，同時(shí)預(yù)計(jì)市場(chǎng)的起始日期普及25%速度的降臨。2、商業(yè)時(shí)機(jī)：1xx年開入始進(jìn)消費(fèi)者市場(chǎng)，消費(fèi)規(guī)模受挫甚2xx年外表看上有些復(fù)蘇的假相，但相信八月價(jià)值營(yíng)業(yè)會(huì)使這現(xiàn)象得到恢復(fù)，受到復(fù)蘇的假象只是暫時(shí)，并不是長(zhǎng)久的。因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場(chǎng)上上市的，因采取更好的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)政策，才有可能成功。

3、3、市場(chǎng)成長(zhǎng)：1純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的承受2青島啤酒問(wèn)市得到許多朋友的喜歡、說(shuō)明它是 純生啤酒的缺乏之處及市場(chǎng)規(guī)模才上市的3萬(wàn)一啤酒的上市相信會(huì)是每為朋友的最愛。4、消費(fèi)這承受性：1消費(fèi)者目前的是不容易喝醉的啤酒2味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡3導(dǎo)入期以青少年朋友目的群必定事倍功半。因此，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的承受。1、商品分析：1用處、1、5060歲的男性：每天一瓶啤酒 、故作飲料。2、1845歲的男女朋友聚會(huì)或是喜慶的節(jié)目。2、命名：1原名：進(jìn)步商品的知名度，2中文名：萬(wàn)一3、包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)4、顏色：與天空相接淡藍(lán)5、口味：以如今的商品分析、啤酒不要淡要合適

4、群眾口味6、容量：與青島相仿500cm6、價(jià)格：零售價(jià)定位：300之零售進(jìn)價(jià)：2.80元、中盤價(jià)2.50元 廠價(jià)2.30元5預(yù)故利之間、a開發(fā)期餓：貨本：10%廣告30% 利息5% 費(fèi)用18%純利5%b成長(zhǎng)期：或本15% 利息5%費(fèi)用18% 純利7%5、市場(chǎng)分析1、設(shè)定對(duì)象：11845：如今的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面。25060歲：每天一瓶故作飲料。2、市場(chǎng)預(yù)估：1導(dǎo)入期市場(chǎng)量：以1845歲的青少年為目的，其中30%中等的消費(fèi)者105萬(wàn)人成上30%=31.5萬(wàn)人2成長(zhǎng)期市場(chǎng)量：加上5060歲老年朋友為目的110萬(wàn)人成上30%加上25萬(wàn)人=58萬(wàn)人3銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5

5、%作基數(shù)、第而二期銷以40%作回收即xx成上5%=1000二月10000成上40%成上9=36000瓶年度以：100加36000=37000瓶7、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境1廠牌a青島啤酒上市之前有濃重的根底，味道有些濃是很大競(jìng)爭(zhēng)。b純生的味道太淡了而且口感也不是很好2競(jìng)爭(zhēng)分析：1是廣西自有其穩(wěn)定的地位b、本地消費(fèi)在開發(fā)期、c、萬(wàn)一以全新的相貌出如今開發(fā)期中容易獲得指導(dǎo)地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。1、銷售地域1中等城市為主力，一般城市為次要，2以超市零售，商場(chǎng)較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。2、營(yíng)銷道路：廣西，桂林，梧洲，河池 南寧第5個(gè)區(qū)域中盤代理經(jīng)營(yíng)23、消費(fèi)者的研究：1動(dòng)機(jī)2朋

6、友 聚會(huì)3當(dāng)作飲料4性格：很關(guān)心，沒有時(shí)間或工作繁忙是借酒消愁5影響：a廣告，雜志，朋友介紹6購(gòu)置因素：a朋友的聚會(huì)和聚餐4、有利點(diǎn)和不利點(diǎn)1消費(fèi)者承受我們產(chǎn)品評(píng)風(fēng)險(xiǎn)2啤酒市場(chǎng)也會(huì)很快恢復(fù)而且也很有潛力開展。不利點(diǎn)1如今啤酒市場(chǎng)許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有的是有著很多年歷史3廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)8、廣告建議：1廣告的概念：味道太濃消費(fèi)者都不太喜歡2設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費(fèi)者需求的情感訴求;增強(qiáng)廣告的記憶。廣告主題：著重表達(dá)啤酒的口感好，他的香味迷人，適宜于群眾的口味讓人精神好。9、廣告的創(chuàng)意：1、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高，雖知道在行使的時(shí)候他很不注意到遠(yuǎn)出會(huì)出來(lái)一個(gè)小孩，當(dāng)他反映過(guò)

7、來(lái)時(shí)候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來(lái)全部碎了，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農(nóng)民問(wèn)到這種味道時(shí)隨著這種味道而來(lái)，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話不說(shuō)就那起啤酒來(lái)和口感真好讓人精神舒適富有活力，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完，而且不停的說(shuō)萬(wàn)一啤酒是我們最終實(shí)的朋友口感有入口。2、一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間，正個(gè)人都失落及了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶萬(wàn)一啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很快樂的翻開他，雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來(lái)一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒適，他整個(gè)人都精神起來(lái)，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來(lái)，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過(guò)來(lái)一看，也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識(shí)總問(wèn)他們?nèi)ツ抢镔I的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把萬(wàn)一啤酒全部買回來(lái)，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶