新軒逸上市專營店常規(guī)活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)

1、0111.1. 前言前言2.2. 總部對(duì)新軒逸上市的廣宣及活動(dòng)支持總部對(duì)新軒逸上市的廣宣及活動(dòng)支持3.3. 專營店活動(dòng)操作指引專營店活動(dòng)操作指引4.4. 常規(guī)活動(dòng)執(zhí)行工具包常規(guī)活動(dòng)執(zhí)行工具包目錄目錄221.1.前言前言33新軒逸將于新軒逸將于20092009年年4 4月月8 8日在全國上市，為了新軒逸日在全國上市，為了新軒逸在上市新聞發(fā)布會(huì)后盡快掀起新車銷售高潮，請(qǐng)全在上市新聞發(fā)布會(huì)后盡快掀起新車銷售高潮，請(qǐng)全國各專營店按照如下項(xiàng)目執(zhí)行：國各專營店按照如下項(xiàng)目執(zhí)行：1.1.專營店專營店nwnw活動(dòng)和上市儀式活動(dòng)和上市儀式（詳情請(qǐng)參考（詳情請(qǐng)參考09年第一波年第一波nissan weekend活

2、動(dòng)活動(dòng)）2.2.專營店常規(guī)活動(dòng)專營店常規(guī)活動(dòng)（專營店常規(guī)活動(dòng)為本文件內(nèi)容）（專營店常規(guī)活動(dòng)為本文件內(nèi)容）1-1.1-1.新軒逸上市及上市后專營店規(guī)劃項(xiàng)目一覽新軒逸上市及上市后專營店規(guī)劃項(xiàng)目一覽441-2.1-2.新軒逸專營店常規(guī)活動(dòng)規(guī)劃一覽新軒逸專營店常規(guī)活動(dòng)規(guī)劃一覽4月月5月月6月月專營店常專營店常規(guī)活動(dòng)規(guī)活動(dòng)項(xiàng)目類別項(xiàng)目類別目的目的1、感知新軒逸功能性特點(diǎn)及外觀變化.2、傳播品牌宣傳的相關(guān)信息3、配合消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)認(rèn)知專營店常規(guī)活動(dòng)專營店常規(guī)活動(dòng)廣告宣傳廣告宣傳常規(guī)布置常規(guī)布置新軒逸專區(qū)布置新軒逸專區(qū)布置禮品禮品常規(guī)試駕常規(guī)試駕4月8日開始552.2.總部對(duì)新軒逸上市的廣宣及活動(dòng)支持總部對(duì)

3、新軒逸上市的廣宣及活動(dòng)支持662-1.2-1.總部媒體投放支持（具體見稍后發(fā)放的媒體排期表）總部媒體投放支持（具體見稍后發(fā)放的媒體排期表）媒體覆蓋區(qū)域4月5月6月7月8-30日1-8日9-30日?qǐng)?bào)紙一級(jí)市場(chǎng)，二級(jí)市場(chǎng)，三級(jí)市場(chǎng)共42個(gè)城市 4.8-5.8電視央視、一級(jí)市場(chǎng)、杭州 4.8-5.5 分眾lcd 一級(jí)市場(chǎng)部分二級(jí)市場(chǎng)4.8.5.8 網(wǎng)絡(luò)全國4.8-5.8雜志汽車類 、時(shí)尚類，新聞?lì)?、?cái)經(jīng)類，航空類4-5月6-7月電臺(tái)一級(jí)市場(chǎng)、杭州、武漢4.8-4.30階段性戶外一級(jí)市場(chǎng)和3個(gè)二級(jí)市場(chǎng)4.8-5.8led北、上、廣、深、 武漢、杭、重慶4.8-5.8 航機(jī)視頻全國5月機(jī)場(chǎng)刷屏北，廣，深

4、及12個(gè)二級(jí)市場(chǎng)4.24-5.14商場(chǎng)電梯門北京、上海、廣州、深圳4.8-5.8一級(jí)城市：北京，廣州，深圳，東莞，上海二級(jí)城市：大佛山，蘇州，天津，溫州，重慶，大連，無錫，鄭州，寧波，青島，成都，杭州,武漢，南京三級(jí)城市：長沙，臺(tái)州，常州，南寧，沈陽，福州，太原，哈爾濱，濟(jì)南，石家莊，昆明，合肥，長春，呼和浩特，烏魯木齊，蘭州，西寧，西安，銀川，貴陽，拉薩，南昌，海口772-2. 2-2. 總部廣宣物料設(shè)計(jì)一覽總部廣宣物料設(shè)計(jì)一覽2-2-1.2-2-1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告2-2-2.2-2-2.戶外廣告戶外廣告2-2-3.2-2-3.新軒逸新軒逸b b型錄型錄2-2-4.2-2-4.新軒逸銷售手

5、冊(cè)新軒逸銷售手冊(cè)2-2-5.2-2-5.規(guī)格配備表連色板規(guī)格配備表連色板882-2-1.2-2-1.報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告本設(shè)計(jì)僅為示意，標(biāo)準(zhǔn)使用設(shè)計(jì)和規(guī)格將按本指引手冊(cè)時(shí)間安排統(tǒng)一下發(fā)專營店所專用的報(bào)廣設(shè)計(jì)，由總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)并提供。專營店所專用的報(bào)廣設(shè)計(jì)，由總部統(tǒng)一設(shè)計(jì)并提供。992-2-2.2-2-2.戶外廣告戶外廣告本設(shè)計(jì)只供參考,一切設(shè)計(jì)以上傳東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部正稿為準(zhǔn)10102-2-3.2-2-3.新軒逸新軒逸b b型錄型錄總部統(tǒng)一制作總部統(tǒng)一制作到店日期：到店日期：4月月6日后下發(fā)到店日后下發(fā)到店本設(shè)計(jì)只供參考，詳細(xì)版本及內(nèi)容請(qǐng)閱讀總部統(tǒng)一下發(fā)的b型錄11112-2-4.2-2-4.新軒逸

6、銷售手冊(cè)新軒逸銷售手冊(cè)總部統(tǒng)一制作總部統(tǒng)一制作到店日期：到店日期：3月月30日后下發(fā)到店日后下發(fā)到店本設(shè)計(jì)只供參考，詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)閱讀總部統(tǒng)一下發(fā)的銷售手冊(cè)12122-2-5.2-2-5.規(guī)格配備表連色板規(guī)格配備表連色板總部統(tǒng)一制作總部統(tǒng)一制作到店日期：到店日期：4月月6日后下發(fā)到店日后下發(fā)到店本畫面只供參考13133.3.專營店活動(dòng)操作指引專營店活動(dòng)操作指引14143.3.專營店活動(dòng)操作指引專營店活動(dòng)操作指引專營店活動(dòng)具體操作項(xiàng)目專營店活動(dòng)具體操作項(xiàng)目3-1.3-1.專營店廣告宣傳專營店廣告宣傳3-2.3-2.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置3-3.3-3.新軒逸專區(qū)布置新軒逸專區(qū)布置3-4.3-4

7、.新軒逸禮品新軒逸禮品3-5.3-5.常規(guī)試駕活動(dòng)常規(guī)試駕活動(dòng)15153-1.專營店廣告宣傳專營店廣告宣傳16163-1-1.3-1-1.專營店廣告宣傳專營店廣告宣傳執(zhí)行時(shí)間：4月8日開始，專營店需配合總部的投放計(jì)劃，進(jìn)行廣告投放。執(zhí)行重點(diǎn)：-需要緊密配合總部的投放計(jì)劃，在當(dāng)?shù)卣归_廣宣投放。（總部媒介投放 計(jì)劃詳見稍后發(fā)放的“總部媒體排期表”）。-所有廣告投放的影像文件、設(shè)計(jì)、文案，需要符合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象規(guī)范。 文案對(duì)產(chǎn)品的編寫，需要和總部的傳播信息和內(nèi)容保持一致性和緊密性。執(zhí)行內(nèi)容：1.電視廣告2.報(bào)紙廣告3.電臺(tái)廣播4.專題片5.短信宣傳17173-1-2.3-1-2.專營店廣告宣傳專

8、營店廣告宣傳- -廣宣物料執(zhí)行安排廣宣物料執(zhí)行安排廣宣物料內(nèi)容獲取時(shí)間及方式備注電視廣告4月8日起，可向東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部申請(qǐng)新軒逸廣告beta帶30秒、15秒和5秒版本（含國語版和粵語版可以申請(qǐng)）報(bào)紙廣告4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部下載版，1/4版，黑白及彩色版電臺(tái)廣播稿4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部下載專題片4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部下載短信稿4月1日從東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部下載向意向客戶及保有客戶發(fā)送短信邀請(qǐng)信息18183-1-3.3-1-3.專營店報(bào)廣設(shè)計(jì)效果圖專營店報(bào)廣設(shè)計(jì)效果圖本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)19193-1-4.3-1-4.專營店戶外設(shè)計(jì)效果圖專營店戶外設(shè)計(jì)效果圖本設(shè)計(jì)只

9、供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)20203-1-5.3-1-5.專營店電臺(tái)文字稿專營店電臺(tái)文字稿3030秒、秒、1515秒秒30秒 男聲：東風(fēng)日產(chǎn)全尺寸旗艦家轎新軒逸完美登場(chǎng)。新軒逸以俊朗外觀，寬敞空間及領(lǐng)先裝備，給家人至高款待。mr20de引擎配合新一代cvt無級(jí)變速器實(shí)現(xiàn)非凡的順暢節(jié)能，讓全家生活暢快由心?！靶萝幰蓠R爾代夫款待之旅”活動(dòng)同步盛情展開，詳情請(qǐng)電當(dāng)?shù)貙I店。15秒 男聲：款待家人，新軒逸，全尺寸旗艦家轎，完美登場(chǎng)?？±释庥^，寬敞空間以及順暢動(dòng)力，給家人至高的款待。詳情請(qǐng)電當(dāng)?shù)貙I店。本文字只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)21213-1-6.3-1-6.專營店短信稿專營店短信稿東風(fēng)日產(chǎn)全尺

10、寸旗艦家轎新軒逸完美登場(chǎng)！打造“家轎四極”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：大氣之極、寬適之極、順暢之極、節(jié)能之極，讓您和家人盡享優(yōu)越！ 本文字只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)22223-2.3-2.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置23233-2-13-2-1專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置新軒逸常規(guī)物料布置新軒逸常規(guī)物料布置宣傳品類型宣傳品類型圖示代碼圖示代碼圖示序號(hào)圖示序號(hào)數(shù)量數(shù)量尺寸尺寸材料材料備注備注大掛畫f111.8*3m白畫布噴繪，加掛軸（懸掛與地面垂直）海報(bào) b6-b912*1.2m不干膠噴繪展架g3/g6/g931.8*0.8m鋁合金邊，固定底座，高光像紙噴繪裱kt板（雙面）橫幅f411.8*12m紅色防水布絲

11、網(wǎng)印刷豎幅d111*10m紅色防水布絲網(wǎng)印刷吊旗k1-k22220*160cm白畫布噴繪，加掛軸（離地2.6m，下沿與出風(fēng)口平齊）；一組間兩幅間隔60cm臺(tái)卡x116*24cm250克單銅裱白e坑，噴繪桌貼m130cm（直徑）可移除不干膠刀旗l1/l22150高*60寬cm絲網(wǎng)印刷執(zhí)行時(shí)間：執(zhí)行時(shí)間：4月8日-6月30日為新軒逸專營店常規(guī)物料布置的第一階段（第二階段的物料設(shè)計(jì)及安排，有待總部提供指引）。執(zhí)行重點(diǎn)：執(zhí)行重點(diǎn)：1.專營店常規(guī)布置物料的文字和顏色需要認(rèn)真校對(duì)，避免布置物料畫質(zhì)的偏色和 文字錯(cuò)漏等情況。專營店常規(guī)物料清單：專營店常規(guī)物料清單：24243-2-2.3-2-2.專營店常規(guī)物

12、料布置效果指引圖專營店常規(guī)物料布置效果指引圖專營店新軒逸海報(bào)展示效果圖(此圖僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際制作文件為準(zhǔn))海報(bào)：海報(bào)：b6-b925253-2-3.3-2-3.專營店常規(guī)物料布置效果指引圖專營店常規(guī)物料布置效果指引圖專營店外新軒逸豎幅、刀旗展示效果圖(此圖僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際制作文件為準(zhǔn))豎幅豎幅刀旗刀旗26263-2-4.3-2-4.專營店常規(guī)物料布置效果指引圖專營店常規(guī)物料布置效果指引圖專營店內(nèi)新軒逸橫幅、臺(tái)卡、大掛畫、展架展示效果圖橫幅橫幅大掛畫大掛畫臺(tái)卡臺(tái)卡展架展架(此圖僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際制作文件為準(zhǔn))27273-2-5.3-2-5.專營店常規(guī)物料布置效果指引圖專營店常規(guī)物料布置效果指

13、引圖專營店內(nèi)新軒逸吊旗及堆頭展示效果圖吊旗吊旗(此圖僅供參考，請(qǐng)以實(shí)際制作文件為準(zhǔn))28283-2-6.3-2-6.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置- -海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)設(shè)計(jì) 規(guī)格：200*120cm海報(bào)欄使用本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)29293-2-7.3-2-7.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置- -橫豎幅設(shè)計(jì)橫豎幅設(shè)計(jì)豎幅規(guī)格：1*10m;橫幅規(guī)格：1.812m本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)3030規(guī)格：1.8*3m3-2-8.3-2-8.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置- -大掛畫設(shè)計(jì)大掛畫設(shè)計(jì)本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)31313-2-9.3-2-9.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置-

14、 -刀旗設(shè)計(jì)刀旗設(shè)計(jì)規(guī)格：150*60cm本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)32323-2-10.3-2-10.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置- -展架設(shè)計(jì)展架設(shè)計(jì)規(guī)格：1.8*0.8m本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)33333-2-10.3-2-10.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置- -臺(tái)卡設(shè)計(jì)臺(tái)卡設(shè)計(jì)規(guī)格：24*16cm本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)34343-2-11.3-2-11.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置- -桌貼設(shè)計(jì)桌貼設(shè)計(jì)規(guī)格：直徑30cm本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)35353-2-12.3-2-12.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置- -吊旗設(shè)計(jì)吊旗設(shè)計(jì)規(guī)格：220160

15、cm本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)36363-3.3-3.新軒逸專區(qū)布置新軒逸專區(qū)布置37373-3-1.3-3-1.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置- -專區(qū)堆頭設(shè)計(jì)專區(qū)堆頭設(shè)計(jì)本設(shè)計(jì)只供參考，具體以實(shí)際下發(fā)為準(zhǔn)38383-3-2.3-3-2.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置- -專區(qū)布置效果圖建議專區(qū)布置效果圖建議本設(shè)計(jì)只供參考在專營店店面新車區(qū)安排新軒逸展車展示，并且如下圖，使用堆頭、樹木盆栽 （專營店可根據(jù)自身實(shí)際情況購買樹木盆栽）和樹熊公仔進(jìn)行新車區(qū)環(huán)境布置。39393-3-3.3-3-3.專營店常規(guī)布置專營店常規(guī)布置- -專區(qū)布置效果圖建議專區(qū)布置效果圖建議在新軒逸展車內(nèi)，在不影響顧客

16、體驗(yàn)展車的情況下，利用總部提供的樹熊公仔 進(jìn)行展車內(nèi)部布置，讓顧客更好感受車內(nèi)的溫馨和舒適。本設(shè)計(jì)只供參考40403-4.3-4.新軒逸禮品新軒逸禮品41413-4-1.3-4-1.新軒逸禮品說明新軒逸禮品說明本設(shè)計(jì)只供參考禮品是輔助店頭車型相關(guān)銷售工作的重要工具，因此，我們希望新軒逸的禮品可以: 充分體現(xiàn)新軒逸情感主張“家人才是你最重要的客戶”，能夠引起全家人的興趣和關(guān)注； 符合新軒逸目標(biāo)消費(fèi)人群生活形態(tài)特點(diǎn)，適合家庭使用； 與新軒逸上市tvc聯(lián)動(dòng)，將合適的元素運(yùn)用到專營店銷售物料。基于以上因素，我們 選擇“樹熊”作為此次新軒逸上市的店頭禮品。42423-4-2.3-4-2.新軒逸禮品說明新軒逸禮品說明名稱：家庭套裝名稱：家庭套裝用途：交車禮用途：交車禮名稱：名稱：20cm中考拉中考拉用途：試駕禮用途：試駕禮名稱：名稱：10cm小考拉小考拉用途：到店禮用途：到店禮43433-5.3-5.常規(guī)試駕活動(dòng)常規(guī)試駕活動(dòng)44444. 4. 常規(guī)試駕活動(dòng)常規(guī)試駕活動(dòng)執(zhí)行形式：1.店頭指定區(qū)域繞圈試駕2.指定路面常規(guī)試駕執(zhí)行重點(diǎn)：店頭銷售代表必須充分結(jié)合銷售話術(shù)和銷售手冊(cè)，進(jìn)行試駕推廣。45454.4.專營店常規(guī)活動(dòng)執(zhí)行指引手冊(cè)工具包專營店常規(guī)活動(dòng)執(zhí)行指引手冊(cè)工具包1.新軒逸專營店常規(guī)布