新媒體時代如何提升廣播電視主流媒體的影響力

1、    新媒體時代如何提升廣播電視主流媒體的影響力    常文【摘要】在當前信息技術快速發(fā)展的背景下，各種移動終端設備不斷涌現(xiàn)，并且成為人們日常生活中重要的部分，在自媒體快速發(fā)展的背景下，給廣播電視的主流媒體地位造成了很大的沖擊，使其影響力和傳播力不斷降低，收視率持續(xù)下降，因此，在新媒體時代背景下，怎樣提高廣播電視主流媒體的影響力，提高其傳播力是當前面臨的重要課題，在本文中，主要是基于新媒體發(fā)展的背景，分析了廣播電視主流媒體提高傳播力的重要性，最后提出了有效的提高廣播電視主流媒體影響力的對策，旨在為相關研究提供參考，不斷促進廣播電視的長效發(fā)展?！娟P鍵詞】

2、新媒體;如何;廣播電視;主流媒體中圖分類號：g212                文獻標識碼：a                     doi：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.0891. 新媒體背景下提高廣播電視主流媒體影響力的意義1.1 廣播電視主流媒體發(fā)展的必經(jīng)之路在最近幾年中，新媒體的發(fā)展給廣播電視等主流媒體帶來了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。要在競爭不斷激烈化的今天促進廣

3、播電視主流媒體的發(fā)展，提高其影響力，就需要不斷增強其自身傳播力，針對廣播電視主流媒體用戶人群快速減少的問題，采取有效的對策，不斷提高其傳播能力，不斷尋求自身發(fā)展和生存的空間。1.2 順應當前社會發(fā)展的趨勢在當前互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的背景下，新媒體育顯著改善了人們的生活方式，同時也帶來了一些隱患，比如不健康的信息內容鋪天蓋地、一些不良輿論帶來了負面作用等等。這就需要廣播電視主流媒體利用自己的傳播優(yōu)勢，加強對輿論的正確引導，做好主流思想的宣傳，這也是當前發(fā)展最需要的。1.3 符合社會主義文化發(fā)展需求在新媒體快速發(fā)展的背景下，要促進廣播電視主流媒體作用的發(fā)揮，提高其影響力，就需要使其在文化建設、思想輿

4、論宣傳和文化傳播中擔負起自身的責任。在新媒體背景下，提高廣播電視主流媒體的影響力是促進文化發(fā)展的必然選擇，也是不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求的重要途徑。2. 新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀和問題2.1 廣播電視傳播缺乏創(chuàng)新在新媒體環(huán)境下，給媒體人的創(chuàng)新精神提出了很高的要求和挑戰(zhàn)。在我國，廣播電視代表了主流媒體，在多年的發(fā)展中，這些媒體也經(jīng)過了不斷的變革和完善，然而卻難以扭轉發(fā)展的頹勢。創(chuàng)新工作的開展必須要有人才的支撐和保障，然而在當前的電視廣播行業(yè)中，大部分的工作人員缺乏創(chuàng)新意識，行動能力差，導致廣播電視行業(yè)難以快速發(fā)展，在行業(yè)內部缺乏人才的支撐和保障，使得行業(yè)發(fā)展難以突破和改善。2.2 廣

5、播電視和觀眾互動少在新媒體背景下，信息傳播更加關注互動性，不論是qq、微信還是微博等社交軟件，都有著很強的互動性，這也是新媒體和區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的地方。在傳統(tǒng)媒體下，其互動是過程性的和選擇性的，然而在新媒體技術的應用中，網(wǎng)絡帶來了更便捷的操作，人們在資訊瀏覽之后能夠進行技術討論，使用彈幕討論劇情，這就帶來了更加真實的互動體驗，這也是廣播電視缺少的，成為制約其發(fā)展的重要因素。2.3 廣播電視傳播時效性不足廣播電視媒體在發(fā)展中，其主要的意義是給群眾帶來不同的新聞信息，讓受眾能夠在及時了解到世界的變化，了解到身邊的各種實時新聞。因此，對廣播新電視新聞傳播來講，新聞的時效性是最為重要的要素。隨著新媒體的

6、快速發(fā)展，群眾能夠使用不同的移動終端瀏覽信息資訊，閱讀各種各樣的新聞信息，并且能夠了解自己感興趣的話題，突破了傳統(tǒng)的時間和空間的限制，這種快捷的信息獲取方式是廣播電視難以實現(xiàn)的。在新媒體環(huán)境中，任何個人和組織群體都可能成為信息的發(fā)布者和傳播者，這也使得廣播電視的影響力大大降低。在自媒體產(chǎn)生之后，一些主播為了更多的關注度，獲得更多的粉絲，迎合群體的需要，開設了新聞事件的直播，隨時隨地進行直播。而廣播電視新聞的直播必須在固定的時間播出，在還沒有進行熱點新聞的播出時，人們已經(jīng)通過了微博和朋友圈等了解到了信息發(fā)展情況，掌握了新聞發(fā)展的動態(tài)，這也極大的削弱了廣播電視新聞主流媒體地位。3. 提高廣播電視主

7、流媒體影響力的有效對策3.1 樹立用戶思維在當前新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視等主流媒體必須要轉變傳統(tǒng)的思維方式，樹立用戶思維，而這種思維完全和傳統(tǒng)思維相反，也是廣播電視主流媒體發(fā)展必然轉變。轉變過去的傳播思維，樹立對話思維和服務思維，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，服務必須要以客戶的實際需要為根本，更加關注客戶的體驗和要求。廣播電視主流媒體的發(fā)展中，更需要將用戶作為核心，不論是在新聞內容的編輯，還是新聞傳播方式的確定，都必須要將用戶體驗作為根本，這樣才能在用戶使用廣播電視新聞之后獲得更好的體驗。另外，在大數(shù)據(jù)應用下，能夠針對用戶的偏好提供更多感興趣的新聞信息，不斷提高廣播電視主流媒體的靈活性和針對性

8、，不斷增強主流媒體的傳播力和影響力。3.2 利用新媒體技術提高廣播電視品牌影響力新媒體技術發(fā)展日新月異，在廣播電視媒體的發(fā)展中，也必須要順應這種潮流，充分結合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體技術，加強對播出內容的宣傳，強化廣播電視的專業(yè)性形象，提高其影響力。在日常中，雖然受眾喜歡通過移動終端獲取新聞信息，然而對于這些信息的真實性依然存在質疑，而廣播電視則擁有著自身的權威性，可以在各個社交平臺中，設置自己的公眾號，使用新媒體做好節(jié)目預告，并且加強圖文、視頻的編輯，吸引更多的受眾。另外，在廣播新聞媒體中，可以設置自己的微信號，每天設置一個觀眾喜歡的話題，供受眾進行討論，讓受眾暢所欲言，發(fā)表對新聞信息的看法。

9、廣播電視的制作團隊要不斷獲取新的信息，充分使用新媒體，增強電視品牌影響力。3.3 使用新媒體技術加強廣播電視互動性在一些廣播電視節(jié)目中，因為缺乏有效的分類，同時有時長限制，導致節(jié)目失去了一部分的受。因此，在廣播媒體電視的發(fā)展中，需要對節(jié)目進行分類，使其能夠滿足不同需要和不同年齡段的觀眾，人們在分區(qū)中找到符合自己的板塊，從而獲得多樣化的信息。另外，廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)在最近幾年發(fā)展頹勢的因素之一就是沒有和客戶間形成有效的溝通路徑，這也導致廣播電視節(jié)目受眾越來越少。在廣播電視節(jié)目播出中，可以增加一些互動的環(huán)節(jié)，充分使用微博和熱線話題的方式，讓觀眾和節(jié)目進行實時聯(lián)系，提高群眾的參與度。另外，在節(jié)目播放完

10、成后，廣播電視可以使用網(wǎng)絡平臺進行現(xiàn)場直播，讓節(jié)目錄制人員和觀眾進行溝通和互動，利用彈幕和留言的方式，及時解答觀眾的問題，并獲得觀眾的實時反饋，提高觀眾的參與度。3.4 加快新媒體環(huán)境下的人才隊伍建設在廣播電視和新媒體融合和發(fā)展的過程中，必須要充分認識到人才隊伍建設的重要性。針對主流媒體隊伍加強改革和培訓，不斷提高員工的新媒體意識和互聯(lián)網(wǎng)思維，增強他們的工作能力，從而形成一支有專業(yè)能力、有新媒體傳播優(yōu)勢、同時能夠將新媒體形式和主流媒體發(fā)展結合起來的團隊。主流媒體更要加強對新媒體技術的學習，充分借鑒和融合新媒體傳播的方式，吸引更多受眾的關注。在新媒體快速發(fā)展中，極大地帶動了相關行業(yè)的發(fā)展，同時導

11、致新媒體存在的人才缺口不斷加大，在各行各業(yè)中，對新媒體人才產(chǎn)生了很大的需求，一些企業(yè)也會從主流媒體中挖掘人才。因此，在廣播電視的發(fā)展中，必須要做好新媒體技術人才的培訓，增強員工的媒體運營能力，提高他們的創(chuàng)新能力。3.5 不斷挖掘傳播內容的深度在廣播電視主流媒體中，新聞內容是其核心。在當前新媒體環(huán)境下，主流媒體要獲得快速發(fā)展，提高自身傳播力，就必須要實現(xiàn)內容的突破。首先在進行新聞內容制作時，要考慮到渠道傳播問題，在不同的平臺中擁有傳播的位置，從而滿足大眾對新聞的需要。其次，要不斷完善新聞故事的制作，拓展其深度和廣度，提高主流媒體的傳播力，在內容優(yōu)勢的基礎上，給群眾講述更加權威和準確的新聞。廣播電

12、視主流媒體要基于大眾的需求和偏好，打造新聞內容，獲得受眾基礎、占據(jù)市場份額，并且做好推陳出新，不但創(chuàng)新新聞的內容，提高傳播力。廣播電視要增強自身的新聞制作能力，不斷突破和創(chuàng)新內容，增強主流媒體的社會形象，提高社會影響力，在傳播方式的創(chuàng)新中，要保持自身內容優(yōu)勢，不斷挖掘新聞內容，提高其深度，并將整體更加客觀真實地展現(xiàn)給受眾。因此，廣播電視主流媒體要不斷增強視頻轉化能力，在時代快速發(fā)展的背景下，挖掘更有深度的新聞，以大眾喜聞樂見的方式進行傳播，不斷提高自身的影響力。3.6 利用技術手段拓展傳播廣度在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，要保持廣播電視主流媒體的地位，提高傳播能力和影響力，必須要有先進的技術手

13、段作為支撐，這也是當前廣播電視主流媒體所欠缺的。在長時間的發(fā)展中，這些主流媒體形成了自己的用戶群，在用戶群之間存在著顯著的差異，同時又保持著平衡，傳播力并非統(tǒng)一性的。信息技術發(fā)展和應用給新媒體帶來了更好的傳播平臺，也使得受眾的地位產(chǎn)生了變化，傳播的方式更加統(tǒng)一化。因此，在新媒體背景下，廣播電視主流媒體必須要不斷創(chuàng)新媒體的方式，研究新型的媒體技術，充分借用技術手段，開發(fā)各種媒體產(chǎn)品，給用戶帶來更好的傳媒體驗。比如在騰訊新聞客戶端中，增加了語音轉換技術，可以將新聞稿從文字的方式直接轉化成音頻，讓大眾能夠聽新聞，這種全新的新聞體驗方式也顯著促進了平臺的發(fā)展。4. 結束語綜上所述，在當前信息技術快速發(fā)展的背景下，移動終端技術得到了廣泛的應用，同時顯著改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，特別是在一些青年群體中，更加青睞于使用新媒體來獲得新聞信息，在社會輿論引導中，新媒體的作用和影響力也不斷加強。為了提高廣播電視等主流媒體的影響力，就必須要充分借鑒新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，不斷進行自我創(chuàng)新和變革，尊重新聞群體的地位，促使社會大眾能夠參與到信息的傳播和討論中，不斷增強傳播力，強化自身技術水平，構建專業(yè)的綜合型媒體人才團隊，不斷提高傳統(tǒng)媒體的影響力。參考文獻：1論新媒體時代廣播電視主流媒體傳播力的提升j.周寧.河北農(nóng)機.2020（06）.2新媒體時