廣告學(xué)專業(yè)(獨立本科段)畢業(yè)論文答辯考核大綱(內(nèi)參)

1、廣告學(xué)專業(yè)（獨立本科段）畢業(yè)論文答辯考核大綱一、畢業(yè)論文答辯指導(dǎo)思想      畢業(yè)論文答辯是獨立本科段自學(xué)考試教學(xué)計劃的一個重要環(huán)節(jié)。它是培養(yǎng)學(xué)生綜合運用所學(xué)知識與技能，理論聯(lián)系實際所進行的一次較為全面和科學(xué)研究訓(xùn)練。從某種意義上說它是在此之前的各個教育環(huán)節(jié)的延續(xù)、深化和檢驗。畢業(yè)論文的考核將嚴格按照廈門大學(xué)本科畢業(yè)論文工作的規(guī)定進行，以全面檢驗和考核學(xué)生掌握全部本科課程的學(xué)習情況，檢查學(xué)生能否運用所學(xué)的專業(yè)理論、方法和技能對實際問題進行綜合分析、判斷和解決問題的能力。 二、畢業(yè)論文選題方向  學(xué)生可以在選題范圍

2、內(nèi)自行確定具體論文題目。  1、廣告學(xué)理論應(yīng)用      廣告與文化、廣告與社會、廣告?zhèn)鞑?、廣告?zhèn)惱怼?#160;2、公共關(guān)系學(xué)理論與應(yīng)用     組織形象、危機公關(guān)、政府公關(guān)、企業(yè)公關(guān)、3、品牌理論與應(yīng)用     品牌文化、品牌策略、品牌管理、 4、廣告媒介理論與應(yīng)用     大眾媒體、新媒體、媒介策略、媒介管理 5、廣告管理     廣告法規(guī)、 

3、;廣告行業(yè)自律 6、市場營銷理論與廣告實踐     市場營銷與廣告、市場營銷與品牌、市場營銷與公關(guān)、市場營銷與媒介、整合營銷傳播 三、畢業(yè)論文要求     1、 觀點明確，論據(jù)詳實，條理清楚，言之成理，文字通順。     2、 考核學(xué)生掌握本學(xué)科知識的廣度和深度，駕馭資料，并綜合運用所學(xué)的理論知識、操作方法，獨立進行研究、判斷、分析問題和解決問題的基本能力。     3、 論文必須在規(guī)定時間內(nèi)完成，必須在系學(xué)位委員會

4、指定的專業(yè)教師指導(dǎo)下獨立進行撰寫，不許抄襲他人成果，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消答辯資格。     4、 畢業(yè)論文字數(shù)一般要求在五千字以上，一萬字以下。     四、畢業(yè)論文答辯考核方法     1、 學(xué)生必須在規(guī)定的時間內(nèi)到江西師范大學(xué)成人教育學(xué)院報名，在給定的論文選題中選擇確定論文題目和指導(dǎo)老師，或提出自選的論文題目交學(xué)院學(xué)位委員會審定并明確指導(dǎo)老師。     2、 學(xué)生必須填寫畢業(yè)論文進度表，如實填寫論文的選題和目的、資料搜集、數(shù)據(jù)整理、撰寫大綱

5、、撰寫初稿、修改完善、最后完稿等各階段的進展情況。     3、 畢業(yè)論文必須經(jīng)指導(dǎo)老師批準同意，才能推薦參加由學(xué)院學(xué)位委員會組織的答辯。答辯不合格的必須重新修改或撰寫，經(jīng)指導(dǎo)老師同意，推薦參加下一年度的論文答辯。     4、 答辯委員會由學(xué)院學(xué)位委員會安排講師以上的專業(yè)教師組成。     5、 答辯程序包括：（1）論文撰寫者說明論文的主要論點、論據(jù)、研究方法，撰寫過程和論文的主要成果及問題；（2）指導(dǎo)老師介紹學(xué)生論文的撰寫情況；（3）答辯委員會對學(xué)生的畢業(yè)論文及相關(guān)問題進

6、行提問；（4）學(xué)生回答答辯委員會提出的問題。     五、成績評定     1、 畢業(yè)論文成績由答辯委員會根據(jù)指導(dǎo)老師的建議和學(xué)生的論文答辯情況進行評定。     2、 畢業(yè)論文成績按優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格五個等級。     3、 畢業(yè)論文由指導(dǎo)老師寫出評語和評分意見，學(xué)院學(xué)位委員會審核考核結(jié)果。      六、資格審查     按照國家有

7、關(guān)規(guī)定，自學(xué)考試學(xué)生申請參加論文答辯者，必須通過全部課程的考核，出具有關(guān)課程合格證明和個人身份證明。     七、畢業(yè)論文答辯的報名時間地點由省自考辦在報考簡章上公布。     八、其他說明（請考生特別注意這一點）1、考生選好題目后將信息反饋至李和平老師郵箱（cbxyzk），統(tǒng)一協(xié)調(diào)之后考生再與指導(dǎo)老師聯(lián)系。2、論文采用word電子文檔格式，電子文檔命名方式為“姓名論文題目X”，其中“X”表示第幾稿，如“張亮探析鳳凰衛(wèi)視品牌塑造1”。3、在撰寫畢業(yè)論文過程中，保留每次與指導(dǎo)老師交流的指導(dǎo)記錄。4、畢業(yè)論文答辯證領(lǐng)取

8、時間：2008.5.232008.5.24，畢業(yè)論文答辯時間：2008.5.25，畢業(yè)論文答辯地點：江西師范大學(xué)成人教育學(xué)院大樓。答辯時遞交：（1）論文電子稿（“姓名論文題目（最終稿）”，（2）論文打印稿（一式四份，逐份裝訂），（3）論文指導(dǎo)過程打印稿（約300字左右），（4）論文問答題打印稿（針對論文內(nèi)容，自問自答題目兩道題目，每道題目回答字數(shù)約50字），（5）論文自我評價（自我評語、指導(dǎo)老師評語）打印稿（評語約50字）。其中，江（3）、（4）、（5）打印在一張A4紙張上。電子稿也可直接發(fā)送至李和平老師郵箱（cbxyzk），打印材料于2008年5月24遞交到江西師范大學(xué)傳播學(xué)院成人教育辦公室

9、（江西師范大學(xué)成人教育學(xué)院大樓401），同時領(lǐng)取并填寫相關(guān)材料（論文、表格、答辯表），聯(lián)系人：李和平。5、論文指導(dǎo)老師及聯(lián)系方式：李和cbxyzk QQ:599081053黃清qhhbbi潘瑩panyinglu0366孫580514殷偉y116050曾振zh7519祝勝軍8092778 jxsdzhu附件：一、廣告學(xué)畢業(yè)論文選題（僅供參考）二、廣告學(xué)本科畢業(yè)論文選題三、畢業(yè)論文格式四、畢業(yè)論文范文五、畢業(yè)論文指導(dǎo)過程與評語一、08-5廣告學(xué)

10、本科畢業(yè)論文選題序號畢業(yè)設(shè)計(論文)題目指導(dǎo)教師指導(dǎo)學(xué)生1我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢與監(jiān)管對策研究李和平2跨國廣告公司在中國的發(fā)展軌跡研究李和平3從創(chuàng)意視角分析中國廣告與世界廣告的差距李和平4從視覺角度分析中國廣告與世界廣告的差距李和平5廣告創(chuàng)意中中國民族文化藝術(shù)的運用李和平6試論*企業(yè)的產(chǎn)品策略與價格策略李和平7廣告主廣告觀念發(fā)展變化分析李和平8論企業(yè)風險防范與危機公關(guān)（企業(yè)危機管理戰(zhàn)略）李和平9試論廣告訴求的心理基礎(chǔ)和策略李和平10試論誘導(dǎo)消費者購買動機的廣告策略李和平11色彩心理在商業(yè)廣告中的運用李和平12淺談廣告對消費觀念的影響李和平13試論馳名商標的法律保護途徑李和平14構(gòu)成理論在廣告中的運

11、用李和平15中國廣告法律環(huán)境探究李和平16論健全我國廣告監(jiān)管法規(guī)與監(jiān)管制度李和平17論違法廣告對社會造成的危害李和平18論廣告對構(gòu)建和諧社會的作用李和平19廣告?zhèn)鞑サ纳鐣熑闻c道德規(guī)范研究李和平20和諧與沖突廣告?zhèn)鞑ブ械纳鐣栴}研究李和平21淺議廣告?zhèn)鞑椭C社會的作用李和平22如何看待名人廣告李和平23平面廣告中的視覺美李和平24期刊雜志廣告發(fā)展對策李和平25淺談報刊廣告效果的測定李和平26影視廣告中的電影原理運用李和平27影視廣告中企業(yè)形象表現(xiàn)研究李和平28電視廣告中的視覺美李和平29淺談電視廣告效果測定李和平30數(shù)字電視發(fā)展對廣告的影響李和平31音樂在廣告創(chuàng)意中的作用李和平32音樂廣告劇

12、在企業(yè)形象推廣中的合理應(yīng)用李和平33網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的消費心理分析李和平34現(xiàn)代廣告創(chuàng)作中的機器味和人性化李和平35論廣告中的文化訴求李和平36現(xiàn)代廣告中的文化比較李和平37論廣告文案的表現(xiàn)策略李和平38淺析廣告語言中的修辭策略李和平39中國兒童廣告的發(fā)展趨勢李和平40淺議廣告中的女性形象李和平41論植入式廣告的發(fā)展李和平42試論商標設(shè)計策略李和平43試論品牌傳播與CI策略發(fā)展李和平44對中國CI模式中的誤區(qū)分析李和平45試述CI導(dǎo)入期與MI與BI、VI的結(jié)合問題李和平46中國CI戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系研究李和平47視覺要素設(shè)計在CI戰(zhàn)略中的地位與作用李和平48從CI典型案例談企業(yè)形象策劃李和平49

13、從成功案例分析VI要素的創(chuàng)意設(shè)計李和平50VI創(chuàng)意設(shè)計對企業(yè)形象樹立與傳播深度的影響李和平51展示與公共活動在企業(yè)形象展示中的應(yīng)用問題李和平52塑造品牌形象的廣告策略研究李和平53企業(yè)形象與企業(yè)品牌的戰(zhàn)略研究李和平54淺談商業(yè)性展示活動的策劃與組織問題李和平55現(xiàn)階段國內(nèi)商業(yè)連鎖企業(yè)的市場競爭分析李和平56國內(nèi)某些行業(yè)發(fā)展特許經(jīng)營的可行性分析李和平57中國零售商業(yè)“入世”后面臨的挑戰(zhàn)與機遇李和平58關(guān)于“便利店”的市場競爭格局分析李和平59關(guān)于專營店與大型綜合百貨的家電產(chǎn)品經(jīng)營選擇李和平60企業(yè)如何打造自己的“名牌”李和平61“伊利”與“蒙牛”的品牌策略比較研究李和平62論公共關(guān)系與品牌戰(zhàn)略

14、李和平63品牌構(gòu)筑模式分析 李和平64試論娛樂業(yè)的品牌策略 李和平65試論媒體的品牌策略李和平66從品牌名稱案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平67從品牌定位案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平68從品牌形象案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平69從品牌個性案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平70從品牌質(zhì)量案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平71從品牌價值案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平72從品牌文化案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平73從品牌維護案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平74從品牌延伸案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平75從品牌資產(chǎn)案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平76從品牌傳播案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平77從品牌全球化案例分析品牌戰(zhàn)略與管理李和平

15、78*衛(wèi)視品牌傳播分析 （新聞學(xué)專業(yè)）李和平79同源新聞不同電視臺報道對比分析 （新聞學(xué)專業(yè)）李和平80同源新聞不同報紙報道對比分析 （新聞學(xué)專業(yè)）李和平81戶外廣告創(chuàng)意研究黃清華82影視劇中的“隱性廣告”初探黃清華83廣告中的道德失衡與錯位的主要表現(xiàn)及對策研究黃清華84試論廣告的娛樂化趨勢黃清華85論廣告創(chuàng)意中的民族特色黃清華86我國公益廣告的現(xiàn)狀、問題與對策研究黃清華87房地產(chǎn)中的廣告策略研究黃清華88從電視媒體特點看電視廣告文案的寫作黃清華89中老年保健品廣告策略分析黃清華90淺談平面廣告設(shè)計中的節(jié)奏表現(xiàn)黃清華91“以人為本”還是“以利為本”淺談廣告設(shè)計的價值觀黃清華92公益廣告設(shè)計與產(chǎn)

16、品廣告設(shè)計差異性分析黃清華93我國虛假違法廣告的原因探析黃清華94論網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告之間的良性互動黃清華95廣告信息傳播中的心理策略潘瑩璐96試論品牌危機事件的解決潘瑩璐97論廣告設(shè)計中的本土化元素潘瑩璐98企業(yè)形象宣傳策略探析潘瑩璐99淺談色彩的表象與色彩的內(nèi)涵孫平100淺談平面廣告設(shè)計中文案的表達孫平101淺論廣告學(xué)習中理論與實踐的結(jié)合方式孫平102淺析廣告人才個性在廣告創(chuàng)意中的作用孫平103再論廣告真實性孫平104對金圣品牌發(fā)展現(xiàn)狀的思考孫平105試論創(chuàng)意的發(fā)現(xiàn)孫平106試論韻律感在影視廣告中的表現(xiàn)孫平107論受眾的廣告素質(zhì)培養(yǎng)孫平108規(guī)范城市廣告營造城市景觀-城市戶外廣告芻議殷偉群

17、109廣告表現(xiàn)中的人文關(guān)懷殷偉群110簡析廣告在品牌形象塑造中的作用殷偉群111感性訴求廣告創(chuàng)意新思維殷偉群112淺析廣告的社會效果在兒童教育中的重要作用殷偉群113以個性設(shè)計打造成功品牌-談地產(chǎn)廣告的整合推廣殷偉群114女性消費心理與廣告中的女性形象殷偉群115現(xiàn)代消費心理對廣告設(shè)計的影響作用殷偉群116公益廣告?zhèn)鞑サ牟呗栽袢A117媒介與廣告公司的和諧發(fā)展探析曾振華118中國特色的公益廣告發(fā)展探析曾振華119試析廣告與和諧社會的關(guān)系曾振華120試論娛樂中的互動營銷曾振華121手機媒體創(chuàng)新營銷模式曾振華122試探廣告與公關(guān)協(xié)同傳播模式曾振華123中國公益廣告發(fā)展的問題與對策分析曾振華124明

18、星廣告代言的管理機制曾振華125廣告在旅游經(jīng)濟中的運用策略探究祝勝軍126汽車廣告策略探究祝勝軍127對跨文化廣告?zhèn)鞑サ乃妓髯佘?28網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷推廣策略初探祝勝軍129房地產(chǎn)廣告定位策略初探以南昌市場為例祝勝軍130江西恒茂地產(chǎn)營銷策略解析祝勝軍131小投入大產(chǎn)出論分類廣告的創(chuàng)作策略祝勝軍132隱性廣告現(xiàn)象解析祝勝軍二、畢業(yè)論文撰寫方法 本科專業(yè)（含本科段、獨立本科段）自考生在各專業(yè)課程考試成績合格后，都要進行畢業(yè)論文的撰寫及其答辯考核。畢業(yè)論文的撰寫及答辯考核是取得高等教育自學(xué)考試本科畢業(yè)文憑的重要環(huán)節(jié)之一，也是衡量自考畢業(yè)生是否達到全日制普通高校相同層次相同專業(yè)的學(xué)力水平的

19、重要依sEi9<$R0要依據(jù)之一。但是，由于許多應(yīng)考者缺少系統(tǒng)的課堂授課和平時訓(xùn)練，往往對畢業(yè)論文的獨立寫作感到壓力很大，心中無數(shù)，難以下筆。因此，對本科專業(yè)自考生這一特定群體，就畢業(yè)論文的撰寫進行必要指導(dǎo)，具有重要的意義。 a>H69(bU  本文試就如何撰寫畢業(yè)論文作簡要論述，供參考。 ;JZt  （一） ri6KD 畢業(yè)論文是高等教育自學(xué)考試本科專業(yè)應(yīng)考者完成本科階段學(xué)業(yè)的最后一個環(huán)節(jié)，它是應(yīng)考者的總結(jié)性獨立作業(yè)，目的在于總結(jié)學(xué)習專業(yè)的成果，培養(yǎng)綜合運用所學(xué)知識解決實際問題的能力。從文體而言，它也是對某一專業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)實問題或理論問題進行科學(xué)研究探索的具有一

20、定意義的論說文。完成畢業(yè)論文的撰寫可以分兩個步驟，即選擇課題和研究課題。 /i#"sO 首先是選擇課題。選題是論文撰寫成敗的關(guān)鍵。因為，選題是畢業(yè)論文撰寫的第一步，它實際上就是確定“寫什么”的問題，亦即確定科學(xué)研究的方向。如果“寫什么”不明確，“怎么寫”就無從談起。 DSww5ZmP教育部自學(xué)考試辦公室有關(guān)對畢業(yè)論文選題的途徑和要求是“為鼓勵理論與工作實踐結(jié)合，應(yīng)考者可結(jié)合本單位或本人從事的工作提出論文題目，報主考學(xué)校審查同意后確立。也可由主考學(xué)校公布論文題目，由應(yīng)考者選擇。畢業(yè)論文的總體要求應(yīng)與普通全日制高等學(xué)校相一致，做到通過論文寫作和答辯考核，檢驗應(yīng)考者綜合運用專業(yè)知識的能力”

21、。但不管考生是自己任意選擇課題，還是在主考院校公布的指定課題中選擇課題，都要堅持選擇有科學(xué)價值和現(xiàn)實意義的、切實可行的課題。選好課題是畢業(yè)論文成功的一半。 nvK!wZI=b  第一、要堅持選擇有科學(xué)價值和現(xiàn)實意義的課題。科學(xué)研究的目的是為了更好地認識世界、改造世界，以推動社會的不斷進步和發(fā)展。因此，畢業(yè)論文的選題，必須緊密結(jié)合社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的需要，以促進科學(xué)事業(yè)發(fā)展和解決現(xiàn)實存在問題作為出發(fā)點和落腳點。選題要符合科學(xué)研究的正確方向，要具有新穎性，有創(chuàng)新、有理論價值和現(xiàn)實的指導(dǎo)意義或推動作用，一項毫無意義的研究，即使花很大的精力，表達再完善，也將沒有絲毫價值。具體地說

22、，考生可從以下三個方面來選題。首先，要從現(xiàn)實的弊端中選題，學(xué)習了專業(yè)知識，不能僅停留在書本上和理論上，還要下一番功夫，理論聯(lián)系實際，用已掌握的專業(yè)知識，去尋找和解決工作實踐中急待解決的問題。其次，要從尋找科學(xué)研究的空白處和邊緣領(lǐng)域中選題，科學(xué)研究還有許多沒有被開墾的處女地，還有許多缺陷和空白，這些都需要填補。應(yīng)考者應(yīng)有獨特的眼光和超前的意識去思索，去發(fā)現(xiàn)，去研究。最后，要從尋找前人研究的不足處和錯誤處選題，在前人已提出來的研究課題中，許多雖已有初步的研究成果，但隨著社會的不斷發(fā)展，還有待于豐富、完整和發(fā)展，這種補充性或糾正性的研究課題，也是有科學(xué)價值和現(xiàn)實指導(dǎo)意義的。 SMzq,?- 

23、0; 第二、要根據(jù)自己的能力選擇切實可行的課題。畢業(yè)論文的寫作是一種創(chuàng)造性勞動，不但要有考生個人的見解和主張，同時還需要具備一定的客觀條件。由于考生個人的主觀、客觀條件都是各不相同的，因此在選題時，還應(yīng)結(jié)合自己的特長、興趣及所具備的客觀條件來選題。具體地說，考生可從以下三個方面來綜合考慮。首先，要有充足的資料來源。“巧婦難為無米之炊”，在缺少資料的情況下，是很難寫出高質(zhì)量的論文的。選擇一個具有豐富資料來源的課題，對課題深入研究與開展很有幫助。其次，要有濃厚的研究興趣，選擇自己感興趣的課題，可以激發(fā)自己研究的熱情，調(diào)動自己的主動性和積極性，能夠以專心、細心、恒心和耐心的積極心態(tài)去完成。最后，要能

24、結(jié)合發(fā)揮自己的業(yè)務(wù)專長，每個考生無論能力水平高低，工作崗位如何，都有自己的業(yè)務(wù)專長，選擇那些能結(jié)合自己工作、發(fā)揮自己業(yè)務(wù)專長的課題，對順利 umq完成課題的研究大有益處。 lRb>W31"   （二） -J8Hsqf  選好課題后，接下來的工作就是研究課題，研究課題一般程序是：搜集資料、研究資料，明確論點和選定材料，最后是執(zhí)筆撰寫、修改定稿。 &*%xfQ   第一、研究課題的基礎(chǔ)工作搜集資料?？忌梢詮牟殚唸D書館、資料室的資料，做實地調(diào)查研究、實驗與觀察等三個方面來搜集資料。搜集資料越具體、細致越好，最好把想要搜集資料的文獻目錄、詳細計劃

25、都列出來。首先，查閱資料時要熟悉、掌握圖書分類法，要善于利用書目、索引，要熟練地使用其他工具書，如年鑒、文摘、表冊、數(shù)字等。其次，做實地調(diào)查研究，調(diào)查研究能獲得最真實可靠、最豐富的第一手資料，調(diào)查研究時要做到目的明確、對象明確、內(nèi)容明確。調(diào)查的方法有：普遍調(diào)查、重點調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查。調(diào)查的方式有：開會、訪問、問卷。最后，關(guān)于實驗與觀察。實驗與觀察是搜集科學(xué)資料數(shù)據(jù)、獲得感性知識的基本途徑，是形成、產(chǎn)生、發(fā)展和檢驗科學(xué)理論的實踐基礎(chǔ)，本方法在理工科、醫(yī)類等專業(yè)研究中較為常用，運用本方法時要認真全面記錄。 +RTz)e?*   第二、研究課題的重點工作研究資料。考生要對所搜集到手

26、的資料進行全面瀏覽，并對不同資料采用不同的閱讀方法，如閱讀、選讀、研讀。 /Pkz3(1  通讀即對全文進行閱讀，選讀即對有用部分、有用內(nèi)容進行閱讀，研讀即對與研究課題有關(guān)的內(nèi)容進行全面、認真、細致、深入、反復(fù)的閱讀。在研讀過程中要積極思考。要以書或論文中的論點、論據(jù)、論證方法與研究方法來觸發(fā)自己的思考，要眼、手、腦并用，發(fā)揮想象力，進行新的創(chuàng)造。 Cj<8r S4+   在研究資料時，還要做好資料的記錄。 'eEa   第三、研究課題的核心工作明確論點和選定材料。在研究資料的基礎(chǔ)上，考生提出自己的觀點和見解，根據(jù)選題，確立基本論點和分論點。提出自己

27、的觀點要突出新創(chuàng)見，創(chuàng)新是靈魂，不能只是重復(fù)前人或人云亦云。同時，還要防止貪大求全的傾向，生怕不完整，大段地復(fù)述已有的知識，那就體現(xiàn)不出自己研究的特色和成果了。 l|?tqCT h 根據(jù)已確立的基本論點和分論點選定材料，這些材料是自己在對所搜集的資料加以研究的基礎(chǔ)上形成的。組織材料要注意掌握科學(xué)的思維方法，注意前后材料的邏輯關(guān)系和主次關(guān)系。 62 iUN 第四、研究課題的關(guān)鍵工作執(zhí)筆撰寫?？忌鹿P時要對以下兩個方面加以注意：擬定提綱和基本格式。 Zekxr;  LcarhN   擬定提綱包括題目、基本論點、內(nèi)容綱要。內(nèi)容綱要包括大項目即大段段旨、中項目即段旨、小項目即段中材

28、料或小段段旨。擬定提綱有助于安排好全文的邏輯結(jié)構(gòu)，構(gòu)建論文的基本框架。 hhy+bA   基本格式：一般畢業(yè)論文由標題、摘要、正文、參考文獻等4方面內(nèi)容構(gòu)成。標題要求直接、具體、醒目、簡明扼要。摘要即摘出論文中的要點放在論文的正文之前，以方便讀者閱讀，所以要簡潔、概括。正文是畢業(yè)論文的核心內(nèi)容，包括緒論、本論、結(jié)論三大部分。緒論部分主要說明研究這一課題的理由、意義，要寫得簡潔。要明確、具體地提出所論述課題，有時要寫些歷史回顧和現(xiàn)狀分析，本人將有哪些補充、糾正或發(fā)展，還要簡單介紹論證方法。本論部分是論文的主體，即表達作者的研究成果，主要闡述自己的觀點及其論據(jù)。這部分要以充分有力的材料闡

29、述觀點，要準確把握文章內(nèi)容的層次、大小段落間的內(nèi)在聯(lián)系。篇幅較長的論文常用推論式（即由此論點到彼論點逐層展開、步步深入的寫法）和分論式（即把從屬于基本論點的幾個分論點并列起來，一個個分別加以論述）兩者結(jié)合的方法。結(jié)論部分是論文的歸結(jié)收束部分，要寫論證的結(jié)果，做到首尾一貫，同時要寫對課題研究的展望，提及進一步探討的問題或可能解決的途徑等。參考文獻即撰寫論文過程中研讀的一些文章或 W/!P1M資料，要選擇主要的列在文后。 g8#Be 第五、研究課題的保障工作修改定稿。通過這一環(huán)節(jié)，可以看出寫作意圖是否表達清楚，基本論點和分論點是否準確、明確，材料用得是否恰當、有說服力，材料的安排與論證是否有邏輯效

30、果，大小段落的結(jié)構(gòu)是否完整、銜接自然，句子詞語是否正確妥當，文章是否合乎規(guī)范。 +)sX8zb*gY   總之，撰寫畢業(yè)論文是一種復(fù)雜的思維活動，對于缺乏寫作經(jīng)驗的自考生來說，確有一定的難度。因此，考生要“學(xué)習學(xué)習再學(xué)習，實踐實踐再實踐”，虛心向指導(dǎo)教師求教。三、本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）基本規(guī)范要求本科生畢業(yè)設(shè)計（論文）工作是學(xué)生綜合運用所學(xué)知識和技能，理論聯(lián)系實際，獨立分析、解決實際問題，從事科學(xué)研究工作基本訓(xùn)練的過程。畢業(yè)設(shè)計（論文）指導(dǎo)教師要指導(dǎo)學(xué)生按照基本規(guī)范要求認真完成畢業(yè)設(shè)計（論文）。一、基本規(guī)范要求的內(nèi)容（一）內(nèi)容基本要求1.概念準確，層次清楚，內(nèi)容正確，格式規(guī)范。2.字

31、體工整，字跡清楚，行文流暢，無錯別字。3.有關(guān)于課題的條件、技術(shù)、經(jīng)濟等方面的可行性分析。4.查閱一定數(shù)量的期刊和報告等中外文獻資料，外文譯文應(yīng)是畢業(yè)設(shè)計（論文）課題相關(guān)的內(nèi)容，并在文中參考引用。5.參考文獻在文中一定要標明引用序號，參考文獻格式按照中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）（CAJ-CD）檢索與評價數(shù)據(jù)規(guī)范（1999）標準執(zhí)行。（二）圖紙、圖表要求1.圖表布局合理，圖面整潔，線條粗細均勻，尺寸標注規(guī)范，文字注釋準確，使用工程字書寫，要統(tǒng)一為SI制。2.圖紙必須按國家規(guī)定標準或工程要求繪制。3.工程圖紙作為畢業(yè)設(shè)計（論文）的附件資料，可另冊裝訂與畢業(yè)設(shè)計（論文）一起存檔。（三）軟件、硬件課題要求1

32、.軟件課題應(yīng)附學(xué)生參與編制的軟件開發(fā)有關(guān)文檔、軟硬件資料（如設(shè)計說明書、使用說明書、測試分析報告等）和有效的程序載體，并作為畢業(yè)設(shè)計的資料，同畢業(yè)設(shè)計（論文）、過程管理手冊、譯文一起存檔。2.硬件課題對于儀器所測得的數(shù)據(jù)等要有必要的曲線圖或照片。（四）譯文要求1.用詞恰當，準確表達原意，行文流暢。2.譯文和外文原文裝訂成冊，與畢業(yè)設(shè)計（論文）一起上交，作為畢業(yè)設(shè)計（論文）成績考核的一部分。（五）書寫和字數(shù)要求1.畢業(yè)論文（設(shè)計說明書）使用Microsoft Word軟件進行文字處理，并用A4（210mm×297mm）幅面紙輸出。2.論文（廣告學(xué)本科）字數(shù)600010000字。（六）參

33、考文獻內(nèi)容要求參考文獻原則上不能低于10篇，并要有一定比例的最新期刊，除漢語言文學(xué)、歷史學(xué)等專業(yè)研究內(nèi)容不涉及國內(nèi)外橫向研究的均應(yīng)有外文資料。（七）編輯格式要求畢業(yè)設(shè)計（論文）文本編輯請參照下表格式。正文字號為小四號，字體為宋體，行間距為固定值20。格式一、（題序和標題間加頓號，用三號黑體字）（一）（題序和標題間不空格，不加標點，用四號黑體字）1（題序和標題間加圓點，用小四號黑體。）（1）（題序和標題間不空格，不加標點，用小四號宋體）（八）畢業(yè)設(shè)計（論文）結(jié)構(gòu)要求畢業(yè)設(shè)計（論文）結(jié)構(gòu)一般由封面、聲明、中文摘要、外文摘要、目錄、正文、參考文獻、附錄、主要符號表、后記（致謝）、封底等部分組成，裝訂

34、亦按此相應(yīng)順序排列。以下說明中打*號的為可選部分。1.封面封面應(yīng)包含畢業(yè)設(shè)計（論文）的基本信息。（1）題目：含中文題目、外文題目。題目應(yīng)能概括整個畢業(yè)設(shè)計（論文）最重要的內(nèi)容，簡練、明確、醒目，控制在25字內(nèi)；同時要譯成外文。（2）學(xué)生基本信息：含學(xué)生姓名、學(xué)號（準考證號）、所在學(xué)院、所學(xué)專業(yè)。（3）指導(dǎo)教師基本信息：指導(dǎo)教師姓名。（4）完成時間：畢業(yè)設(shè)計（論文）定稿并提交答辯的時間。2.聲明對畢業(yè)設(shè)計（論文）內(nèi)容原創(chuàng)性作簡要說明。3.摘要 摘要是畢業(yè)設(shè)計（論文）的縮影，文字要簡練、明確，字數(shù)一般為200400字。（1）中文摘要：內(nèi)容應(yīng)包括研究目的、研究方法、成果和結(jié)論。要突出本畢業(yè)設(shè)計（論文

35、）的新見解，語言力求精煉。除科學(xué)考察報告外，摘要中不應(yīng)有第一人稱的語句出現(xiàn)。為便于文獻檢索，應(yīng)在摘要之后另起一行列出35個與內(nèi)容關(guān)系最緊密的關(guān)鍵詞，各關(guān)鍵詞的順序按與畢業(yè)設(shè)計（論文）內(nèi)容緊密的程度排列。關(guān)鍵詞不要求和畢業(yè)設(shè)計（論文）的題目有直接的聯(lián)系，也可以不是題目中出現(xiàn)的詞。中文摘要編輯版面限一頁。（2）外文摘要：另起一頁，內(nèi)容應(yīng)與中文摘要相同。英文“摘要”單詞統(tǒng)一為“Abstract”,英文“關(guān)鍵詞”詞組統(tǒng)一為“Key words”。 4.目錄目錄要按畢業(yè)設(shè)計（論文）的結(jié)構(gòu)順序和層次編目，目錄也是畢業(yè)設(shè)計（論文）組成部分的小標題。每個目錄后面應(yīng)標明所對應(yīng)的頁碼，便于讀者閱讀。目錄獨立成頁。

36、5.正文（1）引言或前言：主要包括寫作背景及緣由、所研究問題的理論意義或?qū)嵱脙r值、所涉及問題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及其依據(jù)來源資料、所要得出的主要結(jié)論及意義。（2）內(nèi)容：是畢業(yè)設(shè)計（論文）（設(shè)計說明書）的主體，要著重反映學(xué)生自己的工作，要突出新的見解，例如新思想、新觀點、新規(guī)律、新研究方法、新結(jié)果等。內(nèi)容根據(jù)實際需要，分成若干部分來撰寫，每部分都應(yīng)有自己的標題。內(nèi)容要求論點正確、推理嚴謹、數(shù)據(jù)可靠，文字精練，字圖表清晰、整齊，計算單位采用國際統(tǒng)一標準。各類單位、符號在畢業(yè)設(shè)計（論文）中的使用必須統(tǒng)一，外文字母必須注意大小寫、正斜體。引用他人研究成果或結(jié)果必須明確加以說明。在畢業(yè)設(shè)計（論文）的行文上，要

37、注意語句通順，達到科技論文所必須具備的“正確、準確、明確”的要求。 *（3）結(jié)論：是理論分析和實驗結(jié)果的邏輯發(fā)展，是整篇畢業(yè)設(shè)計（論文）的歸宿，是在理論分析、實驗結(jié)果的基礎(chǔ)上經(jīng)過分析、推理、判斷、歸納的過程而形成的總觀點。結(jié)論必須完整、準確、鮮明，突出與前人不同的新見解，認真闡述自己的創(chuàng)新性工作在本領(lǐng)域中的地位、作用和意義，使人只要一看就能全面了解畢業(yè)設(shè)計（論文）的意義、目的和工作內(nèi)容。6.參考文獻 參考文獻放在畢業(yè)設(shè)計（論文）結(jié)論后。明確注釋與參考文獻的區(qū)別，參考文獻是作者創(chuàng)作設(shè)計時所參考的文獻書目，集中排列在文末；注釋是對正文中某一特定內(nèi)容的進一步解釋或補充說明，排印在該頁地腳。參考文獻序

38、號用數(shù)字外加方括號標注，注釋用數(shù)字外加圓圈標注。參考文獻按照中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）（CAJ-CD）檢索與評價數(shù)據(jù)規(guī)范（1999）標準執(zhí)行。參考文獻按在正文中出現(xiàn)的先后次序排列于文后，以“參考文獻：”（左頂格）作為標識，參考文獻的序號左頂格，并用數(shù)字加方括號表示，與正文中的指示序號格式一致，每一條參考文獻條目的最后均以“.”結(jié)束。（1）參考文獻著錄項目主要包括以下幾個方面：主要責任者。主要責任者指專著作者、論文集主編、學(xué)位申報人、專利申請人、報告撰寫人、期刊文章作者、析出文章作者。多個責任者之間以“，”分隔，責任者列至第三位，余者寫 “，等”或“，etal.”。主要責任者只列姓名，其后不加“著”

39、、“編”、“主編”等責任說明。文獻題名及版本。第一版時版本可省略。文獻類型及載體類型標識。參考文獻類型專著論文集報紙文章期刊文章學(xué)位論文報告標準專利文獻類型標識MCNJDRSP對于專著、論文集中的析出文獻，其文獻類型標識建議采用單字母“A”；對于其他未說明的文獻類型，建議采用單字母“Z”。對于數(shù)據(jù)庫（database）、計算機程序（computer program）及電子公告（electronic bulletin board ）等電子文獻類型的參考文獻，建議以下列雙字母作為標識：電子參考文獻類型數(shù)據(jù)庫計算機程序電子公告電子文獻類型標識DBCPEB電子文獻的載體類型及其標識：對于非紙張型載體的

40、電子文獻，當被引用為參考文獻時需在參考文獻類型標識中同時標明其載體類型。建議采用雙字母表示電子文獻載體類型：磁帶（magnetic tape）MT，磁盤（disk）DK，光盤（CD-ROM）CD，聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)（online）OL。下, , 列格式表示包括了文獻載體類型的參考文獻類型標識：文獻類型標識/載體類型標識如，DB/OL聯(lián)機網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫（database online），DB/MT磁帶數(shù)據(jù)庫（database on magnetic tape），M/CD光盤圖書（monograph on CD-ROM），CP/DK磁盤軟件（computer program on disk），EB/OL網(wǎng)上電子

41、公告（electronic bulletin board online）。以紙張為載體的傳統(tǒng)文獻在引作參考文獻時不必注明其載體類型。出版項。包含出版地、出版者、出版年。文獻出處或電子文獻的可獲得地址。文獻起止頁碼。文獻標準編號。指標準號、專利號等編號。（2）各類參考文獻條目的編排格式如下：專著、論文集、學(xué)位報告、報告序號 主要責任者.文獻題名 文獻類型標識. 出版地：出版者，出版年.起止頁碼（任選）.例：1 李和平.品牌經(jīng)營與管理M.廣州:暨南大學(xué)出版社, 2007.2-1.期刊文章序號 主要責任者.文獻題名 J.刊名，年，卷（期）：起止頁碼.例：2 李和平.青少年流行文化對商業(yè)運作的啟示J.

42、商場現(xiàn)代化，2006,(10):41-42.3 李和平.湖南衛(wèi)視品牌傳播分析J.新聞知識，2007,(12):59-60.論文集中的析出文獻序號 析出文獻主要責任者.析出文獻題名A.原文獻主要責任者（任選）.原文獻題名C.出版地：出版者，出版年.析出文獻起止頁碼.例：4 李和平.COSPLAY文化傳播對青少年行為的影響A.李和平.傳播學(xué)研究在中國：反思與展望2001中國傳播學(xué)高端學(xué)術(shù)研討會論文摘要C.西安：西安電子科技大學(xué)出版社，1996.468.報紙文章序號 主要責任者.文獻題名N.報紙名，出版日期（版次）.例：5謝希德.創(chuàng)造學(xué)習的新思路N.人民日報，1998-12-25（10）.國際、國家

43、標準序號 標準編號，標準名稱S.專利序號 專利所有者.專利題名P.專利國別：專利號，出版日期.電子文獻序號 主要責任者.電子文獻題名電子文獻及載體類型標識.電子文獻的出處或可獲得地址，發(fā)表或更新日期/引用日期（任選）.各種未定義類型的文獻序號 主要責任者.文獻題名Z.出版地：出版者，出版年.*7.附錄以下內(nèi)容可放在附錄之內(nèi)：正文內(nèi)過于冗長的公式推導(dǎo)，方便他人閱讀所需的輔助性數(shù)學(xué)工具或表格，重復(fù)性數(shù)據(jù)和圖表，不便于放入正文內(nèi)的繪圖，畢業(yè)設(shè)計（論文）使用的主要符號的意義和單位，程序說明和程序全文，調(diào)查問卷等。*8.主要符號表如果畢業(yè)設(shè)計（論文）中使用了大量的物理量符號、標志、縮略詞、專門計量單位、自定義名詞和術(shù)語等，應(yīng)編寫成注釋說明匯集表，放在末尾（參考文獻和附錄之后）。假如上述符號和縮略詞使用數(shù)量不多，可以不設(shè)專門的匯集表，而在文中出現(xiàn)時加以說明。 *9.后記或致謝向給予指導(dǎo)、合作、支持及協(xié)助完成研究工作的單位、組織或個人致謝，內(nèi)容應(yīng)簡潔明了、實事求是，避免俗套。畢業(yè)設(shè)計（論文）所依托課題研究的經(jīng)費來自某科學(xué)研究基金資助的，亦應(yīng)加以說明。二、本規(guī)范要求的執(zhí)行1.學(xué)生應(yīng)提交符合規(guī)范要求的畢業(yè)設(shè)計（論文），且裝訂成冊。2.指導(dǎo)教師負責對學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計（論文）規(guī)范進行指導(dǎo)和審查。3.在校外進行的畢業(yè)設(shè)計（論文），其基本規(guī)范要求由校內(nèi)配備的指導(dǎo)教師指導(dǎo)和審查。4.各學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（