版面設(shè)計(jì)美學(xué)(視覺藝術(shù)及色彩運(yùn)用)

1、版面設(shè)計(jì)美學(xué)（視覺藝術(shù)及色彩運(yùn)用）版面是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，報(bào)紙是否可讀、能否在報(bào)攤上吸引視 線，很大程度上決立于版面的設(shè)計(jì)。透過版面，讀者可以感受到報(bào)紙對新聞事件的態(tài)度和 感情，更能感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性。版而吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，利用人的 視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢勾住讀者的眼球。一、訃眼球首先被吸引一一營造版面視覺沖擊波人們在欣賞繪畫作品時(shí)，都會遵循這樣的欣賞次序：先通觀全畫，產(chǎn)生總體印象后，視 線便會迫不及待地停留于畫面上的某一處，這個(gè)地方就是toi面的“視覺中心”，然后，視 線才會移動，讀遍全畫。z所以有這種現(xiàn)彖，是因?yàn)閺娜祟愌矍虻纳順?gòu)

2、造看，只能產(chǎn)生 個(gè)視焦，人的視線是不可能同時(shí)停留在兩處以上的，欣賞作品的過程就是視焦移動的過 程。這一理論，運(yùn)用于報(bào)紙編排，主耍是加大版面視覺中心的處理，讓讀者在幾米之外就 能被它吸引。眾多報(bào)紙放在報(bào)攤上，還要使木報(bào)的視覺中心成為眾多報(bào)紙版而的視覺中 心，流覽之下，讀者的視線便迫不及待地停留在這個(gè)視覺中心上，掏岀錢來，首先購買。 從具體的編排手段來說，以下因素往往能突現(xiàn)視覺中心：1、突出中心主題。在零售市場上，報(bào)紙是対折放在報(bào)攤上的，只能展示版血的上半部分，因而將最具冇視 覺沖擊力的圖片和標(biāo)題放在版而上部，作突出處理，極為重要。通過加人頭條稿件所占而 積、加大頭條文字的排欄寬度、拉長頭條標(biāo)題加

3、人標(biāo)題字號以及使頭條標(biāo)題反門等等 都能使頭條成為視覺中心。同時(shí)要注意不能把版而處理得過于花哨而轉(zhuǎn)移了讀者對新聞木 身的注意力，這樣就能使我們在路過報(bào)攤時(shí)無意地一瞥，便留住了腳步。新華口報(bào)改 版后標(biāo)題與正文所占的版面比例在1： 2左右，多用人圖片、人標(biāo)題、粗線條分割的辦法 給讀者以強(qiáng)烈的視覺感染力、穿透力和震撼力。此外，版面表現(xiàn)重大事件時(shí)，往往在體現(xiàn) 內(nèi)容豐富多彩的同時(shí)，述需突出一個(gè)中心。版而突出的中心就是編者最想說的話。采用多 種編排手段，突出一個(gè)主題，會給讀者留下一個(gè)深刻的印象，達(dá)到很好的宣傳效果。2、慧眼巧用圖片?，F(xiàn)代社會是個(gè)“讀圖”的時(shí)代。圖文并茂是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一，而且隨著時(shí)代的

4、 發(fā)展，圖片的作用和地位越來越突出，所占據(jù)的版面位置也越來越大。報(bào)紙對大小不同照 片的安排恰當(dāng)與否，對版面的美觀程度以及形成版面的視覺中心有巴接影響。照片為一天 的新聞制造氣氛，它誘使我們?nèi)プx一條木來可能會被忽視的報(bào)道，或者刺激我們的視覺吸 引我們?nèi)ベI一張報(bào)紙。由于照片在表現(xiàn)抽象的內(nèi)容時(shí)作用極為有限，于是報(bào)紙編輯們尋找 了一種新的“藥方”:新聞圖示。它的好處是能夠吸引讀者的視線，在最短的時(shí)間里以最 少的筆墨和最小的篇幅給讀者最多的信息，包括圖表、圖解、地圖等。3、增加版而亮點(diǎn)。有時(shí)報(bào)紙頭條、二條會訃位給政治性內(nèi)容，讀者不感興趣。此刻，就要在版面的中下部 突出讀者愛看的稿件，增加版面亮點(diǎn)，使z成

5、為視覺屮心，從而改變版面上部大標(biāo)題、長 消息，卜-部小標(biāo)題、短消息，報(bào)紙頭重腳輕的不良版式。在突出處理中卜-部稿件時(shí)，可以采取局部的圖案套襯、加大標(biāo)題字號和所占版面的空間、突出的題圖設(shè)計(jì)、標(biāo)題形狀的奇 特變化、加大文章所占的版面空間、獨(dú)特的花邊形式、題圖壓襯等方式。還可采取“稀有 因索”的對比，例如在許多垂直線中有一條斜線，或在許多斜線中有一條垂直線一樣，稀 冇因素往往因數(shù)量對比的原因顯得異常突岀，在畫面中成為視覺中心。対比關(guān)系是產(chǎn)生視 覺刺激的基礎(chǔ)，對比包插明暗對比、方向?qū)Ρ?、大小對比、曲直對比等。此外，一條有 聲、有色、感染力強(qiáng)的標(biāo)題，三言兩語便扣住了讀者的心弦，標(biāo)題的編排形式多樣，標(biāo)題

6、各行左端平頭或右端平頭、引題主題副題留門適當(dāng)、黑門錯(cuò)落有致等均極富現(xiàn)代氣息，吸 引讀者的視線。視覺中心理論能更好地活躍版而，較好地處理版而全局與局部、局部與局 部的關(guān)系，其至叮以通過版面表現(xiàn)力的強(qiáng)弱，明確視覺層次，讓讀考在不知不覺屮按編輯 的要求，做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是，版血視覺中心不能過多，是在版 而屮需突出兩條有時(shí)也可為三條重要的稿件或圖片時(shí)采取的一種非常有效的版而編排形 式，突出處理的稿件過多，也就談不上視覺屮心了。二、刻個(gè)報(bào)紙“生動表情”一一視覺美感的形成精良的版式設(shè)計(jì)能夠刻畫報(bào)紙的“生動表情”，給我們留下深刻的視覺印象，使報(bào)紙充 滿韻律，韻律不僅是指版式設(shè)計(jì)富有動感

7、和流暢性，更重要的是編排的內(nèi)容饒有趣致，既 矛盾乂統(tǒng)一，從標(biāo)題的精心制作到內(nèi)文的詳略得當(dāng)、圖片的淸晰有味和裝飾的可圈可點(diǎn)。 內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版而美的前提，版而的美感是通過視覺感受到的，版而中各視覺 因素結(jié)合起來，既統(tǒng)一又變化多樣，從|何使版面既不覺單調(diào)又不顯朵亂無章，充滿靈性、 詩意和美感。1、豐富新聞的“表情”。不同的版而有不同的內(nèi)在靈魂，把握住內(nèi)涵就能刻畫新聞的“表情”?，F(xiàn)代的版式設(shè) 計(jì)，己不再是幾根線條和幾塊網(wǎng)紋的組合，它所體現(xiàn)的是報(bào)紙的個(gè)性，傳達(dá)的是報(bào)紙對新 聞的態(tài)度，這就要求編輯運(yùn)用藝術(shù)的手法和有針對性的版而語言來描述新聞，創(chuàng)作出帶有 “表情”的版面。新聞版的“表情”力求凝重沉

8、穩(wěn)，處理版式注重大氣、莊重，體現(xiàn)新聞 稿件的分量和內(nèi)在的震撼；文體版的“表情”力求活潑和激奮人心，琳瑯滿的圖片，展 示撲面而來的強(qiáng)烈文化氣息或觀看比賽時(shí)的緊張刺激；生活副刊版的“表情”熱情、時(shí)尚 而輕松，透過充滿趣味的編排方式，傳達(dá)現(xiàn)代人的生活方式。2、視覺效果的多樣統(tǒng)一?，F(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)，是讓讀者在眾多的報(bào)紙而孔中，不用看報(bào)頭，一眼就知道報(bào)紙的名 字，版面的名字，這就是報(bào)紙獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。沒有個(gè)性的版而是失敗的，就像一張毫無 個(gè)性的面龐，在視覺上不易止人記住。整張報(bào)紙的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，形成一個(gè)整體， 報(bào)紙的整體視覺設(shè)計(jì)正如它的ci形象設(shè)計(jì)，應(yīng)該從更深層次上體現(xiàn)報(bào)紙的左位、它的辦 報(bào)宗旨以及

9、適應(yīng)冃標(biāo)受眾的欣賞口味；同時(shí)各個(gè)編輯還要在自己負(fù)責(zé)的版樣上下功夫，在 整體風(fēng)格保持一致的前捉下，又要形成各口的個(gè)性風(fēng)格，逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面， 達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺效果。從版面的具休編排而言，各種元素的統(tǒng)一不僅是方便閱讀的需 要，也是產(chǎn)生視覺美感的需要，過多的變化只能是進(jìn)一步加重負(fù)擔(dān)，統(tǒng)一從視覺效果來 看，更能體現(xiàn)秩序感。此外，冇效地利用“節(jié)奏”也能使版面產(chǎn)生美感，節(jié)奏指同一現(xiàn)象 的周期反復(fù)，例如，一般好的版式會讓多個(gè)標(biāo)題呈“梯形”排列，使得版而產(chǎn)生了音樂般 的效果。3、追求視覺的均衡。版面設(shè)計(jì)就是組版元素在版而上的計(jì)劃和安排。優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)，都表現(xiàn)出其各構(gòu)成因 索間和諧的比例關(guān)系，達(dá)到視

10、覺上的均衡。在繪畫的構(gòu)圖理論屮，均衡指畫面構(gòu)成要努力 使各種力量均等，從而獲得一種穩(wěn)定感。黑格爾說：“在較大輪的構(gòu)圖里，最好的辦法是 把整體劃分為若干容易認(rèn)出的部分，而同時(shí)又不使它們顯得零散?！痹诎娑O(shè)計(jì)中亦是如 此，必須把版而中的紐版元素作為視覺力感、數(shù)量因素、物理因素來考慮，使它們在畫而 中的分布能夠上下左右大體相等。體現(xiàn)對比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏、動感的原則，并處理好 主次與聚散、圖與地（即背景）、群組與間距、四角與對角線、空門與版血率等等關(guān)系。 此外，比例法則也是實(shí)現(xiàn)形式美感的重要基礎(chǔ)，達(dá)芬奇說：“美感完全建立在各部分z 間神圣的比例關(guān)系上”，版而的比例，我們可以采用“三三黃金律”（兩條垂

11、直線和兩條 水平線交匯的四點(diǎn)，是視覺中心）；“四分法”（版血作縱三橫四分割，幾個(gè)相鄰矩形組 合一起，形成美麗的勻稱和平衡）；“黃金分割”理論（長寬z比為1： 0.618,以此設(shè)定 字號的大小、線條的粗細(xì)、圍框的大小、點(diǎn)線面組合的比例）等，達(dá)到版面視覺的均衡。三、以視線流暢為出發(fā)點(diǎn)減輕視覺的生理和心理壓力如今是信息爆炸的社會，現(xiàn)代的讀者乂是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者。在競爭激 烈的報(bào)刊市場，誰能使讀者在盡對能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡對能多的信息，誰就是贏家。人眾 傳播學(xué)理論將新聞傳播的過程，即從記者采寫到讀者接受的過程解釋為編碼和譯碼的過 程，這-過程中如果存在“噪音”，就會影響受傳者對傳播者傳遞的

12、信息理解。因而這一 過程越短、越簡明，傳播的效果就越好。所以，我們設(shè)計(jì)版式，必須服從于簡潔易讀這一 原則，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，不使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效 果。從生理學(xué)的研究我們知道：眼球只有停下時(shí)才看到字，跳動時(shí)看不到字；視線由一彳亍 讀到另一行，眼球在跳動，也看不見字；每次眼停時(shí)最多讀6個(gè)字，眼球跳動次數(shù)越多感 覺越疲勞掌握了這些知識，可以更好地設(shè)計(jì)出視線流暢的版面。1、簡化版面的構(gòu)成要素。從近兒年獲獎(jiǎng)版面所體現(xiàn)出設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們可以看到，這些版面都在盡可能地舍去甩來 甩去的走文，繁褥的花線，變來變?nèi)サ淖煮w，可有可無的花網(wǎng)，追求粗眉頭（大標(biāo)題）、 小文章、人眼睛（人圖

13、片）、倫廓分明（塊而結(jié)構(gòu)）的陽剛直率z美，行文上很少拐彎， 不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑。北京青年報(bào)較早地采用了這種“粗題短 文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)人窗戶”的版式。記者、編輯想說的話非常清楚，讓讀者在短時(shí)間內(nèi) 即能一口了然，提高了單位時(shí)間、空間里的讀報(bào)效率。此外，空門也可以使人在讀報(bào)時(shí)產(chǎn) 生輕松、愉悅之感，標(biāo)題越重耍，就越耍多留空白；而照片上面的空白千力不耍隨便派用 場。美國一位報(bào)人對報(bào)紙上的空白冇過十分形象的比喻，他說：“讀者在密密麻麻的版面 上看到空白，有如一個(gè)疲倦的燃托車手穿過深長的山洞后瞥見光明?！辈蕡?bào)也是如此，如 今，有不少彩報(bào)編輯熱衷于色彩的使用，憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂

14、抹在版而上，色 彩過于“凸岀”或“凹陷”，翻開報(bào)紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色而料的感 覺，視覺極易疲勞。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報(bào)紙的顏色更接近于自然，正如 達(dá)芬奇所說：“如果你希望使相近的顏色并且排得又要美觀悅目，就請注意組成霓虹的 陽光的次序”。2、模塊式編排。模塊式編排，美國密蘇里新聞學(xué)院莫恩教授作了這樣的解釋：“模塊就是一個(gè)方塊，最 好是一個(gè)長方塊，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內(nèi)的一組辟 欄，版面都由一個(gè)個(gè)模塊組成?！保@種設(shè)計(jì)最大的好處是方便讀者閱讀。現(xiàn)代讀者讀報(bào) 時(shí)，視線在版面上停留往往只是瞬間。因此，每篇稿件或者把意義和近、和反的稿件都框 起來，獨(dú)立成塊，不與其他稿件交叉，就能將讀者的視線鎖定，產(chǎn)生簡化而規(guī)整的美感。 讀者讀完一欄自然轉(zhuǎn)到下一欄，不用無規(guī)則地穿插跳躍，在讀完一欄文字后往往要搜尋下 -欄。從視覺心理上分析，模塊式有其特定的優(yōu)勢，格式塔派心理學(xué)的一-個(gè)重要原理就是 “整體人于部分z和”。根據(jù)這個(gè)命題，我們可以明顯地看到模塊設(shè)計(jì)的優(yōu)勢。如果將一組意義相關(guān)、相近或相 反的稿件散拼在版而上，