論卡通形象代言人在視覺傳達(dá)運用中的優(yōu)勢

1、論卡通形象代言人在視覺傳達(dá)運用中的優(yōu)勢【摘要】一直以來“明星代言”是市場經(jīng)濟中品牌 形象代言人的固定模式，最近卻因為越來越多的明星形象受 損事件而被破壞。鑒于此，本文從“卡通形象代言人在視覺 傳達(dá)運用中的優(yōu)勢”這個角度出發(fā)，為企業(yè)提出卡通形象代 言人作為品牌形象進(jìn)行宣傳的方法。【關(guān)鍵詞】明星代言，卡通形象代言人，視覺傳達(dá)，優(yōu) 勢現(xiàn)如今，市場經(jīng)濟社會里，所有企業(yè)必須根據(jù)市場競爭 的特點及消費者的需求，以適合的手段將產(chǎn)品傳遞給消費 者，已經(jīng)形成一套完整的商務(wù)活動，這種活動就是市場營銷。 他是企業(yè)和消費者之間的關(guān)系紐帶，也是企業(yè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟 效益的最終最關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時也是企業(yè)對產(chǎn)品形象進(jìn)行塑造 時必

2、然要考慮的工具。作為企業(yè)形象的重要表現(xiàn)，企業(yè)的形 象代言人在市場營銷環(huán)節(jié)是十分重要的。可以說，企業(yè)品牌 是企業(yè)形象的基礎(chǔ)，沒有品牌就沒有形象代言人，形象代言 人是為了更好的宣傳企業(yè)形象。曾經(jīng)明星作為形象代言人，可以在一夜之間將代言產(chǎn)品 迅速普及的時代已然過去。而越來越多的明星形象出現(xiàn)問 題，比如去年層出不窮的，今年又接踵而至的明星吸毒事件, 給自身形象造成毀滅性打擊的同時，也給其所代言的品牌形 象抹黑。所以今年諸多企業(yè)聯(lián)合發(fā)出聲明抵制涉黃涉毒藝 人，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，永不錄用。當(dāng)然另一方面來說，也并非所有 明星做廣告，都能給相應(yīng)的企業(yè)和產(chǎn)品帶來更好銷路，也有 可能就是消費者只看到了做廣告的明星，有時候

3、甚至是記住 了他們特別的動作表情卻沒有記住產(chǎn)品本身，那更是不良的 代言示范。越來越多的企業(yè)意識到明星的形象維持是不能由 企業(yè)左右的，那么什么的形象是可以由商家設(shè)定，并且不會 自身發(fā)生不可預(yù)期的變化呢？很多人都知道答案了一一那 就是卡通形象代言人！那么什么是卡通形象代言人呢？卡通形象代言人是指通過設(shè)計虛擬的卡通人物、動物形 象等等進(jìn)行企業(yè)代言，這些形象一般來說在造型上是活潑生 動、大方可愛的，讓人眼前一亮中對品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生美好 的第一印象，當(dāng)然它也是一種無須花費巨資就能有良好收益 的代言方式。另外，卡通形象代言人與其他形象代言人一樣 可以傳達(dá)品牌或獨特、或鮮明的個性主張，在進(jìn)行商業(yè)活動 和企業(yè)

4、宣傳的時候，負(fù)責(zé)用其獨有的視覺形象，有效地推廣 企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象最終達(dá)到建立產(chǎn)品和焚眾群 體之間的信任關(guān)系，在受眾心里建立一個良好的形象，從而 最終達(dá)到讓消費者購買的目的。相對于明星形象代言人，卡 通形象代言人的優(yōu)勢有如下幾個方面：1、制作費用相對低廉，制作周期比較短形象代言人一般是企業(yè)的mi (mind identity)即企業(yè) 理念識別確定之后，運用統(tǒng)一的、系統(tǒng)完整的視覺符號來對 外宣傳比如企業(yè)的經(jīng)營理念、品牌形象等等信息?？ㄍㄐ蜗?代言人的制作一般是由企業(yè)確立，除了向制作單位或個人支 付一筆不高的設(shè)計費之外，最多需要再加點維護(hù)費，比如申 請卡通代言人的形象專利。制作出卡通形象代

5、言人之后，可 以隨時根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要制作相應(yīng)的廣告，只要是企業(yè)的 思想明確傳到到了制作單位，由設(shè)計人員來實現(xiàn)的時間是非 常短暫的。2、識別度高在我們目前的明星形象代言人中，很難一個明星只代言 一種產(chǎn)品，在一個寬泛的門類里能只代言一種都微乎其微。 那么當(dāng)某個明星出現(xiàn)的時候，我們會想到的是這個還是那個 廣告呢？或者你記得清哪些廣告是有她代言的嗎？但是卡 通形象代言人不同，它只為一個品牌服務(wù)。這個品牌旗下可 以有眾多產(chǎn)品，或者眾多服務(wù)，但是形象代言人只有一個， 想到這個形象代言人的時候，只對應(yīng)一個品牌。這樣卡通形 象代言人相對來說更有辨識度。3、具有長效性，有利于企業(yè)形象的傳承我們經(jīng)常說明星過氣，

6、“明星代言人”也同樣，當(dāng)一個 明星正當(dāng)紅，代言的產(chǎn)品自然有人買，可是明星的當(dāng)紅期能 有多久呢？卡通形象代言人就不一樣了。迪士尼的形象代言人一一 米老鼠是由迪士尼本人親手制作，并且隨著迪士尼第一部有 聲動畫片蒸汽船威利號重磅推出，后期迪斯尼的產(chǎn)業(yè)擴 大之后，它就成為迪士尼的形象代言人，當(dāng)然他本身就是卡 通人物。隨著迪士尼產(chǎn)業(yè)的擴大，其主要業(yè)務(wù)已經(jīng)擴展到很 多領(lǐng)域。但是，只要看到米老鼠，我們就知道這是迪士尼的 作品。4、具有專屬性卡通形象代言人是由一個企業(yè)根據(jù)其企業(yè)理念創(chuàng)作，創(chuàng) 作出來之后就可以為其申請專利，根據(jù)我國的專利法， 申請了專利之后，這個卡通形象代言人就只能為我一個企業(yè) 所用，具有專屬性

7、。5、具有易操作性，不會失信于品牌近年來，明星代言人自身形象出現(xiàn)的問題越來越多，艷 照門，吸毒門，打架事件等等，都讓明星代言的商品受到不 同程度的創(chuàng)傷。比如那根本停不下來的炫邁，最近幾年廣告 打得很兇，說到他形象代言人你會想到誰呢？是新上位的郭 采潔還是剛被換下的柯震東？卡通形象代言人的造型多變，配以恰當(dāng)?shù)念伾?、生動?表情，組合在一起，可以有萬千的變化，不比明星代言人造 型少。這些都體現(xiàn)了其形象是由企業(yè)根據(jù)其產(chǎn)品特點而進(jìn)行 的設(shè)計。這些設(shè)計完成之后，除非廠家要進(jìn)行大的改動，一 般都是對其形象進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的修補，使之與時俱進(jìn)即可?？ㄍㄐ蜗蟮氖鼙娛菦]有限制的，他可以為不同職業(yè)、年 齡、地域，甚至是不同文化層次的人服務(wù)，并且容易被共同 接受。山德士上校的形象為肯德基所用之后，得到了大多數(shù) 消費者的認(rèn)可，八十五年以來，他陪著肯德基經(jīng)過了各種事 件的洗禮，仍然穿著圍裙在肯德基的廚房，為你烹飪美味！由此可見，卡通形象代言人幾乎成為現(xiàn)在鑄造企業(yè)品牌 形象的新魔法，卡通形象代言人不僅是應(yīng)運而生，也是與時 俱進(jìn)的一種體現(xiàn)。參考文獻(xiàn)：