2020年TCL手機世界杯促銷活動大行動

1、（促銷管理）TCL 手機世界杯促銷活動大行動TCL 手機世界杯促銷活動大行動為了利用好世界杯足球賽這壹四年壹度的足壇盛事，達到提高TCL 手機知名度，樹立TCL 手機品牌形象，促銷TCL 手機的目的，于世界杯期間，舉辦下列活動。區(qū)域推廣策略壹冠名組織各省高校足球聯(lián)賽。大學生是手機的現(xiàn)行和潛于的主要消費群群體，也是主要的球迷群體，對世界杯有著狂熱的感情。 因此，舉辦主題為“奔向未來，分享世界杯， TCL 手機杯足球聯(lián)賽”。 采用各高校主客場的形式，于各高校內(nèi)懸掛各種 TCL 手機的宣傳條幅。發(fā)放各種 TCL 手機宣傳品。爭取各當?shù)孛襟w對比賽的報道。二和 TCL 壹起見世界杯。世界杯期間，于各大城

2、市的中心廣場設立大屏幕，轉播世界杯賽的現(xiàn)場直播，特別是中國隊的比賽，給球迷壹個壹起見世界杯和交流的機會。 使球迷更親切的認識 TCL 手機。如此大型的活動壹定會引起當?shù)匦侣劷绲年P注和報道， 從而達到宣傳 TCL 手機的目的。三。 TCL 狂歡之夜。于各大城市中心廣場，球迷聚集于大屏幕前見球后，特別是中國足球勝利后，廣場必將成為歡樂的海洋，這時候組織“手機狂歡之夜活動”。 發(fā)放各種 TCL 的宣傳品和搞壹些球迷參和的小活動，發(fā)放壹些和TCL 手機有關的小禮品。如金喜善手拿TCLTCL手機的照片，中國隊隊標等。四路牌廣告。于世界杯期間， 于各大城市的中心地段懸掛路牌廣告， 打出“ TCL 手機和中

3、國足球壹起感受世界杯”的口號。增加中國人對國產(chǎn)手機的認同，拉近和 TCL 手機的距離。渠道激勵策略壹贈送世界杯中國男子國家足球隊比賽門票。對于 3 月 1 日-5月 31 日期間銷售額達到壹定量的經(jīng)銷商贈送世界杯中國男子國家足球隊比賽門票。去韓國見世界杯。全國公關關系策略壹有獎競猜。于世界杯期間，各種各樣的有獎競猜壹定會如火如荼，因此，競猜的內(nèi)容必須具有新意，獎金要高，競猜世界杯全部56 場比賽的比賽結果。全部猜中的難度極大，如無全部猜中得頭獎者，獎金將用于設立“凈化中國足球環(huán)境基金”。假球黑哨將是中國足球今年不亞于世界杯的又壹大球迷關注的焦點，從時間上它將比世界杯持續(xù)的更長，將貫穿全年，且且

4、影響將超越足球的范疇，成為全國上下注目的社會現(xiàn)象。而所以媒體于此問題上觀點的壹致性，使 TCL 手機此舉必將引起轟動全社會的轟動，引起所有媒體的壹致叫好聲，從而極大的提高TCL 手機的知名度。二 .贈送手機。向中國足球全體隊員和其家屬贈送TCL 手機和話費。 制造球星用TCL 手機將勝利的消息第壹時間和家人分享的新聞點。三。組織 TCL 手機中國足球論壇。于世界杯期間，組織各地球迷協(xié)會主題為“中國足球于路上”球迷論壇。四。捐款活動。于世界杯上， 中國隊每進壹個球， TCL 手機就將捐出100 萬元用于貧困地區(qū)的學校體育設施建設。以提高TCL 手機的社會形象。五。全國球迷簽名。從 3 月 1 月

5、到 5 月 1 日，舉辦 TCL 手機全國億萬球迷簽名活動，共祝愿中國隊頑強拼搏，爭取勝利。六。冠名各報紙世界杯報道。冠名各報紙的世界杯報道欄目?！笆謾C世TCL界杯專題報道”。七。 TCL 手機和中國記者壹起奔赴日韓。贊助中國赴韓日采訪世界杯的足球記者TCL 手機。傳達TCL 手機為中國球迷帶來世界杯最新消息的概念，同時，贊助中國足球記者出征韓日， 必將于新聞界引起轟動， 帶來對 TCL 手機的炒作和宣傳。從而引起中國球迷的關注。八。冠名網(wǎng)絡。于世界杯期間，冠名新浪，搜狐，網(wǎng)易等網(wǎng)站的世界杯網(wǎng)上直播現(xiàn)場評球欄目。九。冠名電臺。冠名各地電臺的世界杯現(xiàn)場評球節(jié)目。開辦“手機每日TCL論壇”。為球迷

6、提供壹個壹吐為快的機會。以提高 TCL 手機親和力。十。冠名專題。冠名中央電視臺于世界杯期間每晚的世界杯專題節(jié)目。設置關聯(lián)的小欄目。如 TCL 手機每日最佳球員，最佳進球等。十壹。 TCL 網(wǎng)絡足球大賽。于世界杯期間，和網(wǎng)站聯(lián)合組織“手機杯TCL網(wǎng)絡足球大賽”。以韓國最新版的世界杯電腦足球游戲為版本，從 3月 1日開始報名，于 5 月 31 日隨世界杯壹起開戰(zhàn)，冠軍獎品為TCL 千禧世界杯紀念手機壹部及中國足球隊慶功會門票壹張。亞軍獎品為TCL手機壹部和“TCL手機世界杯百寶囊”壹個及中國足球隊慶功會門票壹張。前 8 名 TCL 手機獎品為 TCL 手機壹部。十二。世界杯紀念手機。于世界杯期間

7、，推出TCL 世界杯紀念手機，全金屬外殼，表面鑲有鍍金的大力神杯像和2002 年世界杯標志，鈴聲設有世界杯主題歌聲，全國限量2002 臺銷售，象征2002年世界杯，價格定于 15000 元左右，免費贈送給評出的TCL 手機最佳中國球員和主教練博拉。米盧蒂諾維奇各壹部。十三。征集球迷歌。于 3 月 1 日-4月 30 日，舉行 TCL 手機杯“為中國足球歌唱”歌曲征集比賽。征集于世界杯上為中國足球加油的歌曲。十四。 TCL 手機世界杯精彩射門。冠名中央電視臺世界杯精彩射門集錦。十五。 TCL 手機世界杯精彩射門。冠名中央電視臺世界杯精彩射門集錦。十六。電視聯(lián)歡晚會。于世界杯上，如果中國隊小組出線

8、，甚至于16進 8 時戰(zhàn)勝日本或俄羅斯隊，將奇跡般地打入8 強，這必將成為中國球迷的偉大節(jié)日。如此 TCL 手機將冠名和中央電視臺聯(lián)合舉辦電視聯(lián)歡晚會，為中國足球慶功。 屆時將向米盧和 TCL 手機最佳中國球員頒獎。消費者全國促銷策略壹 .于世界杯期間購機贈送“百寶囊”。利用世界杯的熱點，實現(xiàn)凡于世界杯期間購買TCL 手機的消費者，均可獲贈“TCL手機世界杯百寶囊”壹個，包括： 1.TCL 手機充電器壹個。2.TCL 高級耳機壹個。 3.中國男子國家足球隊簽名全家福壹張。4.世界杯賽程表及收視指南壹份。5. 中國男子國家足球隊全體隊員簽名的足球壹個。 6.金喜善簽名照片壹張。 7. 真皮手機套

9、壹個。 8.手機電池。 9。韓日世界杯吉祥物壹個。 10 。中國男子國家足球隊比賽服壹套。 11 。TCL 手機電池壹塊。二購機參加抽獎。凡于 3 月 1 日-5月 31 日期間購機的消費者能夠參加抽獎，獲世界杯中國男子國家足球隊比賽門票。三組織助威團。組織獲獎的320 名經(jīng)銷商和消費者赴韓國助威團，為中國足球吶喊，突出“和金喜善壹起感受世界杯”的概念。四。世界杯降價。于世界杯期間， TCL 手機實行世界杯降價，于此時間段購買 TCL 手機，將優(yōu)惠 100 元。以促使世界杯期間的購買熱潮。五。贈送話費。和中國電信合作， 凡于世界杯期間購買TCL 手機的消費者， 將獲贈 200 元的神州行卡。六

10、。雜志廣告。從 3 月份到 7 月份，受世界杯的影響，足球雜志的銷量會大幅增加，且有很高的收藏價值。所以于足球世界， 足球俱樂部等足球雜志封面上刊登 TCL 手機廣告。七。和其他廠家聯(lián)合有獎銷售。和其他廠家結成世界杯主題聯(lián)合有獎銷售聯(lián)盟，相互提供獎品。以增加各種世界杯關聯(lián)活動的特色。八。世界杯紀念手機。于世界杯期間，推出 TCL 世界杯紀念手機，全金屬外殼，表面鑲有鍍金的大力神杯像和 2002 年世界杯標志，鈴聲設有世界杯主題歌聲，全國限量 2002 臺銷售，象征 2002 年世界杯，價格定于 15000 元左右，免費贈送給評出的 TCL 手機最佳中國球員和主教練博拉。米盧蒂諾維奇各壹部。九。國腳簽名售機。于世界杯后，組織英雄國腳于各大城市的現(xiàn)場簽名售機活動。購機者獲贈國腳的簽名照片和足球。十。金喜善簽名售機。于世界杯前，購買TCL 手機，金喜善現(xiàn)場贈送簽名足球。十壹。和各地媒體聯(lián)合有獎競猜。為各地媒體的有獎競猜活動提供獎品 TCL 手機。如中央電視臺，體壇周報，足球等媒體。