宣傳冊教案(共27頁)

1、宣傳冊設(shè)計(jì)宣傳冊設(shè)計(jì)概述教學(xué)過程：，導(dǎo)入新課：當(dāng)今社會競爭日趨加強(qiáng)企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力鞏固品牌實(shí)力.運(yùn)用不同的形式來擴(kuò)大公司的對外宣傳畫冊就是最重要的表現(xiàn)形式之一.他的優(yōu)點(diǎn)在于:最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者進(jìn)而提高品牌地位達(dá)到銷售.可以說是企業(yè)對外交流的窗口.一本好的畫冊設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模性質(zhì)產(chǎn)品特點(diǎn)等給消費(fèi)者留下視覺美感讓人過目不忘. ，出示課題：宣傳冊設(shè)計(jì)概述，傳授新課：宣傳冊設(shè)計(jì)包含的內(nèi)涵非常廣泛，對比一般的書籍來說，宣傳冊設(shè)計(jì)不但包括封面封底的設(shè)計(jì)，還包括環(huán)襯、扉頁、內(nèi)文版式等等。宣傳冊設(shè)計(jì)講求一種整體感，對設(shè)計(jì)者而言，尤其需要具備一種把握力。從宣傳冊的開本、字體選擇到目錄

2、和版式的變化，從圖片的排列到色彩的設(shè)定，從材質(zhì)的挑選到印刷工藝的求新，都需要做整體的考慮和規(guī)劃，然后合理調(diào)動(dòng)一切設(shè)計(jì)要素，將他們有機(jī)地融合在一起，服務(wù)于內(nèi)涵。一、 企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的分類畫冊設(shè)計(jì)按照目的不同,大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計(jì),企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì).企業(yè)形象畫冊的設(shè)計(jì)通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神,企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位,企業(yè)性質(zhì)等.重點(diǎn)是以形象為住,產(chǎn)品為輔.首先確定創(chuàng)意定位,設(shè)計(jì)風(fēng)格及行業(yè)定位等,再進(jìn)行版面設(shè)計(jì),圖片選取,攝影等手段來塑造企業(yè)的整體想象.企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì)重點(diǎn)要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能,特性,用途,服務(wù)等,從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì),來確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位.或簡潔,大方,厚重,時(shí)

3、尚等.二、 畫冊的其他名稱畫冊根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋?習(xí)慣,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:畫冊,樣本,宣傳冊,產(chǎn)品說明書,宣傳單,招商手冊,樓書等等.宣傳冊設(shè)計(jì)畫冊設(shè)計(jì)定位教學(xué)過程：，導(dǎo)入新課：當(dāng)今社會,競爭日趨加強(qiáng),企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力,鞏固品牌實(shí)力.運(yùn)用不同的形式來擴(kuò)大公司的對外宣傳,畫冊就是最重要的表現(xiàn)形式之一.他的優(yōu)點(diǎn)在于:最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者,進(jìn)而提高品牌地位,達(dá)到銷售.可以說是企業(yè)對外交流的窗口.一本好的畫冊設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模,性質(zhì),產(chǎn)品特點(diǎn)等,給消費(fèi)者留下視覺美感,讓人過目不忘.，出示課題：畫冊設(shè)計(jì)定位，傳授新課：一本好的畫冊設(shè)計(jì)的成敗取決定于設(shè)計(jì)定

4、位。即要做好前期的客戶溝通，具體內(nèi)容包括：畫冊設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位；  企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；  行業(yè)特點(diǎn)定位；  畫冊操作流程；客戶的觀點(diǎn)等都可能影響畫冊設(shè)計(jì)的風(fēng)格。所以說，好的畫冊設(shè)計(jì)一半來自于前期的溝通，才能體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要，為客戶帶來更大的銷售業(yè)績。一、 企業(yè)畫冊設(shè)計(jì) 企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)應(yīng)該從企業(yè)自身的性質(zhì)、文化、理念、地域等方面出發(fā)，來體現(xiàn)企業(yè)的精神。二、 產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì) 產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì)著重從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)出發(fā)，分析出產(chǎn)品要表現(xiàn)的屬性，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式、創(chuàng)意來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。這樣才能增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷售。 三、

5、 企業(yè)形象畫冊設(shè)計(jì) 企業(yè)形象畫冊的設(shè)計(jì)更注重體現(xiàn)企業(yè)的形象，應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和表現(xiàn)形式來展示企業(yè)的形象。這樣畫冊才能內(nèi)消費(fèi)者留下深刻的印象，加深對企業(yè)的了解。四、 宣傳畫冊設(shè)計(jì) 這類的畫冊設(shè)計(jì)根據(jù)用途不同，會采用相應(yīng)的表現(xiàn)形式來體現(xiàn)此次宣傳的目的。用途大致分為：展會宣傳、終端宣傳、新聞發(fā)布會宣傳等。 五、 折頁設(shè)計(jì) 折頁設(shè)計(jì)一般分為兩折頁、三折頁、四折頁等。根據(jù)內(nèi)容的多少來確定頁數(shù)的多少。有的企業(yè)想讓折頁的設(shè)計(jì)出眾，可能在表現(xiàn)形式上才有模切、特殊工藝等來體現(xiàn)折頁的獨(dú)特性，進(jìn)而增加消費(fèi)者的印象。六、 單頁設(shè)計(jì) 單頁的設(shè)計(jì)更注重設(shè)計(jì)的形式，在有限的空間表現(xiàn)出海量的內(nèi)容，單頁設(shè)計(jì)常見于產(chǎn)品單頁的設(shè)計(jì)中

6、。一般都采用正面是產(chǎn)品廣告，背面是產(chǎn)品介紹。 七、 封面設(shè)計(jì)    封面設(shè)計(jì)更注重對企業(yè)形象的高度提煉，要給人以過目不忘的感覺。 八、 畫冊封面設(shè)計(jì) 畫冊的封面設(shè)計(jì)是畫冊內(nèi)容、形式、開本、裝訂、印刷后期的綜合體現(xiàn)。好的畫冊封面設(shè)計(jì)要從全方位出發(fā)。 九、 醫(yī)院畫冊設(shè)計(jì) 醫(yī)院的畫冊設(shè)計(jì)要求穩(wěn)重大方、安全、健康，給人以和諧、信任的感覺。設(shè)計(jì)風(fēng)格要求大眾生活化。十、 藥品畫冊設(shè)計(jì) 藥品畫冊設(shè)計(jì)比較獨(dú)特，根據(jù)消費(fèi)對象分為：醫(yī)院用（消費(fèi)對象為院長、醫(yī)師、護(hù)士等）；藥店用（消費(fèi)對象為院店長、導(dǎo)購、在店醫(yī)生等）；用途不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格要做相應(yīng)的調(diào)整。十一、 醫(yī)療器械畫冊設(shè)計(jì) 醫(yī)療器械

7、畫冊設(shè)計(jì)一般從產(chǎn)品本身的性能出發(fā)，來體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而想消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息。十二、 食品畫冊設(shè)計(jì) 食品畫冊設(shè)計(jì)要從食品的特點(diǎn)出發(fā)，來體現(xiàn)視覺、味覺等特點(diǎn)，誘發(fā)消費(fèi)者的食欲，達(dá)到購買欲望。十三、 IT企業(yè)畫冊設(shè)計(jì) IT企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)要求簡潔明快并結(jié)合IT企業(yè)的特點(diǎn)，融入高科技的信息，來體現(xiàn)IT企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn) 十四、 房產(chǎn)畫冊設(shè)計(jì)房產(chǎn)畫冊設(shè)計(jì)一般根據(jù)房地產(chǎn)的樓盤銷售情況做相應(yīng)的設(shè)計(jì)，如：開盤用、形象宣傳用、樓盤特點(diǎn)用等。此類畫冊設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)時(shí)尚、前衛(wèi)、和諧、人文環(huán)境等。十五、 酒店畫冊設(shè)計(jì) 酒店的畫冊設(shè)計(jì)要求體現(xiàn)高檔、享受等感覺，在設(shè)計(jì)時(shí)用一些獨(dú)特的元素來體現(xiàn)酒店的品質(zhì)。十六、 學(xué)校宣傳畫

8、冊設(shè)計(jì) 學(xué)校宣傳畫冊設(shè)計(jì)根據(jù)用途不同大致分為：形象宣傳、招生、畢業(yè)留念冊等。十七、 服裝畫冊設(shè)計(jì) 服裝畫冊設(shè)計(jì)更注重消費(fèi)者檔次、視覺、觸覺的需要，同時(shí)要根據(jù)服裝的類型風(fēng)格不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不盡相同，如休閑類、工裝類等。十八、 招商畫冊設(shè)計(jì) 招商畫冊設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)招商的概念，展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，來吸引投資者的興趣。十九、 校慶畫冊設(shè)計(jì) 校慶畫冊設(shè)計(jì)要體現(xiàn)喜慶、團(tuán)圓、美好向上、懷舊的概念。二十、 企業(yè)畫冊年報(bào)設(shè)計(jì)企業(yè)畫冊年報(bào)設(shè)計(jì)一般是對企業(yè)本年度工作進(jìn)程的整體展現(xiàn)，設(shè)計(jì)一般都是大場面展現(xiàn)大事記。一般要求設(shè)計(jì)者要有深厚的文化底蘊(yùn)。二十一、 體育畫冊設(shè)計(jì) 時(shí)尚、動(dòng)感、方便是這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，根據(jù)具體的行業(yè)不同，

9、表現(xiàn)也略有不同。二十二、 公司畫冊設(shè)計(jì) 公司畫冊設(shè)計(jì)一般體現(xiàn)公司內(nèi)部的狀況，在設(shè)計(jì)方面要求比較沉穩(wěn)。宣傳冊設(shè)計(jì)宣傳冊的特點(diǎn)一、 針對性 我國的宣傳卡可分為三類：一類是宣傳卡片（包孕傳單、折頁、明信片、賀年片、企業(yè)介紹卡、推銷信等），用于提示商品、勾當(dāng)介紹和企業(yè)宣傳等；另外一類是樣本（包孕各種冊子、產(chǎn)品目錄、企業(yè)刊物、畫冊），系統(tǒng)揭示產(chǎn)品，有前言、廠長或司理致辭、各部分、各種商品、成果介紹、未來瞻望和介紹辦事等，樹立一個(gè)企業(yè)的整體型象；最后一類是說明書。一般附于商品包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者了解商品的性能、結(jié)構(gòu)、成分、質(zhì)量和使用方法。 由此看來象這類內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義繁多的告白刊登在其它的媒介物上不易達(dá)到全面、

10、詳實(shí)的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個(gè)完整的宣傳形式針對銷售季節(jié)或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷會、洽談會，針對采辦貨物的消費(fèi)者舉行郵寄、分發(fā)、贈送以擴(kuò)大企業(yè)、商品的知名度推售產(chǎn)品和加強(qiáng)采辦者對商品了解強(qiáng)化了告白的效用。 二、 獨(dú)立性 宣傳卡自成一體無需借助于其它媒體不受其它媒體的宣傳環(huán)境、公眾獨(dú)特之處、信息擺設(shè)、版面、印刷、紙張等各種限定又稱之為“非媒介性告白”。而樣本和說明書是小冊子·有封面和內(nèi)頁。象書籍裝幀一樣既有封面的完整又有內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具備獨(dú)立性。 正因?yàn)樾麄骺ň邆溽槍π詮?qiáng)和獨(dú)立的獨(dú)特之處因此要充分讓它為商品告

11、白宣傳辦事，應(yīng)當(dāng)從構(gòu)思到形象表現(xiàn)、從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費(fèi)者愛不釋手。就象我們得到一張精彩的卡片或一本精彩的書籍要妥帖收藏而不會隨手扔掉一樣。精彩的宣傳卡，同樣會被長期保存起到長久的作用。 、紙張宣傳卡根據(jù)不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。、開本出版和印刷中，表示書刊或畫片大小的術(shù)語叫“開本”。開本有正規(guī)開和畸形開（非正規(guī)開）之分開本的數(shù)值是以全張紙（常用規(guī)格為787mm*1092mm）作標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算的。正規(guī)開以疊折的次數(shù)多少來計(jì)算，如折一次（對半折）稱為“對開”；折兩次（對折再對折）稱為“四開”。依次類推，分別為“八開”、“十六開”、“三十二開”等。 畸形開本以

12、圖書、刊物或畫片的不同需要來決定。如“十二開”是將全張紙，按橫四直三（或橫三直四）開切；“四十開”是將全張紙，按橫五直八（或橫八直五）開切組成等。 宣傳卡的開本，有32開、24開、16開、8開等，還有采用長條開本和經(jīng)折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼，開本小的利于郵寄。攜帶。開本表示圖書幅面的大小。把全張紙平均切成多少尺寸相同的小張紙，就稱多少開。如全張紙經(jīng)4次對折后，其幅面為全張紙的1/16，這樣幅面大小的紙張就稱為16開本。以下是各開本所對應(yīng)的實(shí)際尺寸：8開為266mm×376mm，大8開為286mm×420mm,16開為188mm×265mm，大16開為2

13、10mm×285mm，32開為130mm×185，大32開為140mm×203mm、折疊折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本運(yùn)用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用?！捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折，如一張六個(gè)頁數(shù)的折紙，將一張紙分為三份，左右兩邊在一面向內(nèi)折入，稱之為“折荷包”，左邊向內(nèi)折、右邊向反面折，則稱為“折風(fēng)琴”，六頁以上的風(fēng)琴式折法，稱為“反復(fù)折”也是一種常見的折法。、整體設(shè)計(jì)在確定了的新穎別致、美觀、實(shí)用的開本和折疊方式的基礎(chǔ)上，宣傳卡封面（包括封底）要抓住商品的特點(diǎn)，運(yùn)用逼真的攝影或其它形式和牌名、商

14、標(biāo)、及企業(yè)名稱、聯(lián)系地址等，以定位的方式、藝術(shù)的表現(xiàn)吸引消費(fèi)者；而內(nèi)頁的設(shè)計(jì)要詳細(xì)地反應(yīng)商品方面的內(nèi)容，并且做到圖文并茂。 對于專業(yè)性強(qiáng)的精密復(fù)雜商品，實(shí)物照片與工作原理圖應(yīng)并存，以便于使用和維修。封面形象需色彩強(qiáng)烈而顯目；內(nèi)頁色彩 相對柔和便于閱讀。對于復(fù)雜的圖文要求講究排列的秩序性并突出重點(diǎn)。眾多的張頁可以作統(tǒng)一的大構(gòu)圖。封面、內(nèi)心要造成形式、內(nèi)容的連貫性和整體性統(tǒng)一風(fēng)格氣氛圍繞一個(gè)主題。宣傳冊設(shè)計(jì)畫冊設(shè)計(jì)常用術(shù)語及制作流程一、 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)（design）指美術(shù)指導(dǎo)和平面設(shè)計(jì)師如何選擇和配置一條廣告的美術(shù)元素。設(shè)計(jì)師選擇特定的美術(shù)元素并以其獨(dú)特的方式對它們加以組合，以此定下設(shè)計(jì)的風(fēng)格即某個(gè)想

15、法或形象的表現(xiàn)方式。二、 布局圖布局圖（layout）指一條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、口號、印簽、標(biāo)志和簽名。布局圖有幾個(gè)作用首先，布局圖有助于廣告公司和客戶預(yù)先制作并測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術(shù)家）提供修正、更改、評判和認(rèn)可的有形依據(jù)。其次，布局圖有助于創(chuàng)意小組設(shè)計(jì)廣告的心理成分即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產(chǎn)品樹立某種個(gè)性形象，在消費(fèi)者心目中建立品牌（或企業(yè)）資產(chǎn)。要做到這一點(diǎn)，廣告的“模樣”必須明確表現(xiàn)出某種形象或氛圍，反映或加強(qiáng)廣告主及其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。因此，在設(shè)計(jì)廣告布局初

16、稿時(shí)，創(chuàng)意小組必須對產(chǎn)品或企業(yè)的預(yù)期形象有很強(qiáng)的意識。在林地一例中，創(chuàng)意人員之所以將占據(jù)主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標(biāo)受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價(jià)值。第三，挑選出最佳設(shè)計(jì)之后，布局圖便發(fā)揮藍(lán)圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。一旦制作部經(jīng)理了解了某條廣告的大小、圖片數(shù)量、排字量以及顏色和插圖等這些美術(shù)元素的運(yùn)用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。三、 小樣小樣（thumbnail），是美工用來具體表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，很?。ù蠹s為3×4英寸），省略了細(xì)節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文

17、的位置，方框表示圖形的位置。然后，中選的小樣再進(jìn)一步發(fā)展。四、 大樣在大樣中，美工畫出實(shí)際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶尤其是在乎成本的客戶提交大樣，征得他們的認(rèn)可。五、 末稿到末稿（comprehensive layout/comp）這一步，制作已經(jīng)非常精細(xì)，幾乎和成品一樣。末稿一般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風(fēng)格、大小和配合用的小圖像，再加上一張光噴紙封套。現(xiàn)在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執(zhí)行，打印出來的廣告如同四色清樣一般。到這一階段，所有圖像元素都應(yīng)最后落實(shí)。六、 樣本樣本體現(xiàn)手冊、多頁材料或售點(diǎn)陳列

18、被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然后按尺寸進(jìn)行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品一模一樣。七、 版面組合交給印刷廠復(fù)制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準(zhǔn)確的位置上?，F(xiàn)在，大部分設(shè)計(jì)人員都采用電腦來完成這一部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統(tǒng)的版面組合方式，在一張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應(yīng)處的位置標(biāo)出黑色字體和美術(shù)元素，再用一張透明紙覆蓋在上面，標(biāo)出顏色的色調(diào)和位置。由于印刷廠在著手復(fù)制之前要用一部大型制版照相機(jī)對拼版進(jìn)行照相，設(shè)定廣告的基本色調(diào)，復(fù)制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相

19、制版（camera-ready art）。在設(shè)計(jì)過程的任何環(huán)節(jié)直至油墨落到紙上之前都有可能對廣告的美術(shù)元素進(jìn)行更改。當(dāng)然，這樣一來，費(fèi)用也可以隨環(huán)節(jié)的進(jìn)展而成倍地增長，越往后，更改的代價(jià)就越高，甚至可能高達(dá)十倍。八、 認(rèn)可文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認(rèn)可”這個(gè)問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續(xù)就越復(fù)雜。一個(gè)新的廣告概念首先要經(jīng)過廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)的認(rèn)可，然后交由客戶部審核，再交由客戶方的產(chǎn)品經(jīng)理和營銷人員審核，他們往往會改動(dòng)一兩個(gè)字，有時(shí)甚至推翻整個(gè)表現(xiàn)方式。雙方的法律部再對文案和美術(shù)元素進(jìn)行嚴(yán)格審查，以免發(fā)生問題，最后，企業(yè)的高層主管對選定的概念和正文進(jìn)行審核。在“認(rèn)可”中面對的最

20、大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費(fèi)了大量的心血才找到有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是美工的人卻有權(quán)全盤改動(dòng)它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達(dá)重要觀點(diǎn)、解釋美工選擇理由的能力。宣傳冊設(shè)計(jì)優(yōu)秀畫冊的類型一、 企業(yè)畫冊的三種類型1、展示型畫冊展示企業(yè)優(yōu)勢的畫冊，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象，畫冊的使用周期一般為一年。2、問題型畫冊問題型畫冊重視解決營銷問題、品牌問題，適合于發(fā)展快速 、新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，比較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，畫冊的使用周期比較短，過一段時(shí)間，根據(jù)市場變化，需要退出新的畫冊

21、。3、思想型畫冊一般出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，適合企業(yè)類型：發(fā)展快速 、新上市、 需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，畫冊注重企業(yè)的思想傳達(dá)，建立、提升品牌的重要道具。本畫冊使用周期一年。二、 優(yōu)秀的企業(yè)畫冊具備的五個(gè)特點(diǎn)1、 優(yōu)秀的企業(yè)畫冊都有好的主題提煉主題是策劃畫冊的第一步。主題是對品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。沒有主題的提煉，那葡萄還是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，那畫冊是機(jī)械的陳列，不是展現(xiàn)或者表現(xiàn)，更不是表達(dá)。2、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊一定有一個(gè)好的“導(dǎo)演”一本好的畫冊就是一部優(yōu)秀的電影，故事的制造，節(jié)奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗(yàn)導(dǎo)演的水準(zhǔn)。3、優(yōu)秀的

22、企業(yè)畫冊也有創(chuàng)意好的創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。好的創(chuàng)意符合畫冊表現(xiàn)策略，在什么地方都體現(xiàn)畫冊主題 4、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊有過癮的版式如同好的時(shí)裝款式，要新不要舊。對比國外著名同行，同胞差距好大。好的版式會注意對歷史的繼承關(guān)系。好的版式會吸收國際化的方向：注意留白，吸納國際化的元素。5、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊一定要有攝影許多企業(yè)愿意花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫冊上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；現(xiàn)代企業(yè)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，在企業(yè)畫冊里很少獲得體現(xiàn)。優(yōu)秀的企業(yè)畫冊在表達(dá)企業(yè)文化時(shí)，會創(chuàng)造出一些獨(dú)特的集體圖片。 在電腦普及的今天，印刷版畫冊和多媒體的配搭，是企業(yè)畫冊在新形勢下的發(fā)展趨勢 畫冊預(yù)設(shè)的元素 1.概念元素，所謂概念元素是那一

23、些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感應(yīng)上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包孕：點(diǎn)、線、面。 2.視覺元素：概念元素不在實(shí)際的預(yù)設(shè)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素一般為通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包孕圖形的巨細(xì)、形狀、色彩等。 3.瓜葛元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠瓜葛元素來決定的。包孕：方向、位置、空間、重心等。 4.實(shí)用元素：指預(yù)設(shè)所表達(dá)的含義、內(nèi)部實(shí)質(zhì)意義、預(yù)設(shè)的目的及功能。 如何能在短時(shí)間內(nèi)做好企業(yè)畫冊? 首先,客戶前期準(zhǔn)備收集整理公司的介紹,企業(yè)外觀,企業(yè)文化,機(jī)構(gòu)設(shè)置,企業(yè)定位(企業(yè)目標(biāo)),相關(guān)相片等. 其次,客戶

24、溝通雙方舉行充分了解,確定預(yù)設(shè)費(fèi)用,預(yù)設(shè)風(fēng)格,預(yù)設(shè)周期,開本,頁數(shù),紙張及企業(yè)定位等. 最佳,預(yù)設(shè)執(zhí)行按照企業(yè)的獨(dú)特之處舉行預(yù)設(shè),按照預(yù)設(shè)周期執(zhí)行,交付完成. 市場調(diào)研 市場調(diào)研包孕消費(fèi)者調(diào)研,品牌知名度,忠誠度,競品調(diào)研,產(chǎn)品線,產(chǎn)品組合渠道,價(jià)格,告白促銷,整體表現(xiàn)等. 預(yù)設(shè)定位 以文化,藝術(shù),社會,生活為背景,以市場為目標(biāo),消費(fèi)者心理為導(dǎo)向,選擇不同的表現(xiàn)體式格局及具體有效的策略,有的放矢,事半功倍.它包孕:預(yù)設(shè)思路,預(yù)設(shè)風(fēng)格以及預(yù)算等. 形象表現(xiàn) 從策略出發(fā)來確定產(chǎn)品的預(yù)設(shè)表現(xiàn)體式格局,提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案.為企業(yè)尋找預(yù)設(shè)制品的最佳表現(xiàn)體式格局(材質(zhì),巨細(xì)及印刷工藝等). 形象

25、推廣 顛末市場分析,研究,預(yù)設(shè)并最終明確承認(rèn)方向后,舉行品牌具體的推廣cao作.如媒介規(guī)劃,告白投放,終端投放等. 效果評估 從市場收集樣本,客戶反映等舉行分析,來評價(jià)預(yù)設(shè)效果.進(jìn)一步了解客戶及產(chǎn)品的需要,制定出今后更合理的規(guī)劃. 宣傳冊設(shè)計(jì)宣傳冊設(shè)計(jì)的視覺要素1、文字 在宣傳冊設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。 字體的選擇還要注意適合訴求的目的。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。 在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。2、圖形 圖形要為主題思想服務(wù)，要引導(dǎo)讀者進(jìn)入

26、文字，了解更多的企業(yè)、產(chǎn)品信息。 在宣傳冊設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用： 注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。 看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。 圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇 ：具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。 抽象圖形運(yùn)用非寫實(shí)的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化

27、的表現(xiàn)。 在宣傳冊設(shè)計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時(shí)，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。 3、色彩 宣傳冊的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；在宣傳冊設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn) 在運(yùn)用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個(gè)性。 4、編排 宣傳冊的形式、開本變化較多，

28、設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。 頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設(shè)計(jì)要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用；要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白；色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 為避免設(shè)計(jì)時(shí)只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果： 首先確定創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù)；并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整。 其次，找出整冊中共性的因素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主要因素安排好后再

29、設(shè)計(jì)其它因素。在整冊中抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以點(diǎn)帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達(dá)到和諧、完美的視覺效果。宣傳冊設(shè)計(jì)形成視覺沖擊的幾種方式形成視覺沖擊的幾種體式格局 一、 構(gòu)圖圖形的層次感 圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時(shí)，凸起自身所想體現(xiàn)的主題，這類表現(xiàn)體式格局往往是比較直接而且有效的體式格局。 我們所說的這類視覺干擾是在分散欣賞者多余視線的同時(shí)，更能注意到這一預(yù)設(shè)的主題上，為這類干擾體式格局所產(chǎn)生的圖形是這個(gè)主題的輔助圖形。 就如次面我引用的這個(gè)圖形，圖形中那一些不規(guī)則的半透明元素、光線、數(shù)字、方塊、以及那一些放大了的機(jī)器人構(gòu)成了絕對是的縱深感和層次性，這寫元素在

30、分散視線的同時(shí)又將欣賞者的視線集中到了中心的GUNDAM Death Scythe和下方的機(jī)器人身上.。這類預(yù)設(shè)體式格局是現(xiàn)在比較多見的一種預(yù)設(shè)體式格局，可能大多數(shù)的人都覺得比較COOL吧。 二、 構(gòu)圖的視覺線牽引 哄騙色彩或者元素來牽引欣賞者的視覺，讓欣賞者隨著預(yù)設(shè)師的的思維去思考和寓目作品?，F(xiàn)在存在的大多數(shù)作品都是運(yùn)用點(diǎn)、線、面來指導(dǎo)，以圖形和元素出現(xiàn)的指導(dǎo)體式格局的作品比較少見。就像下面的這個(gè)圖形，視覺的中心是中間的那一條白色的色塊，及當(dāng)中的文字，而在上下的張圖片的騎縫出現(xiàn)的那條藍(lán)色的線段，就在牽引欣賞者的視覺移動(dòng)到圖形中的文字和其他的小的圖形上。 三、 色彩誘導(dǎo) 圖中的主體色塊運(yùn)用了紅

31、色和灰色，而圖中大背景的白色塊和紅色行成了強(qiáng)烈的對比，灰色在平衡色彩的強(qiáng)烈對比的同時(shí)，也和紅色起了絕對是的對比重用，而主題的文字biohazard 和 C上也用到了黑色和紅色的對比。 四、 明暗誘導(dǎo) 哄騙由光感折射、光感捕捉、動(dòng)態(tài)光感及明暗差異性的一些共性來襯托主題。 五、 瞬間捕捉 哄騙眼睛感官的瞬間接受、來捕捉視覺點(diǎn)。 六、 抓突破點(diǎn) 靠突破圖形圖象本身的視覺平衡點(diǎn)來達(dá)到視覺要求運(yùn)用圖片素材的本身來尋找預(yù)設(shè)的突破點(diǎn)，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感，光感，等一些凸起的處所，來加以哄騙，從而凸起預(yù)設(shè)的主題。如圖 圖中的電梯產(chǎn)生了強(qiáng)烈的空間感，略加潤色一張好的最簡單的面作品就問世了。 七、 比例巨細(xì)

32、 依據(jù)事物本身的比例瓜葛，在等比的瓜葛上尋求視覺上的平衡瓜葛、 突破事物本身的等比瓜葛，進(jìn)而推出自身的視覺重點(diǎn)以求突破。就如一些夸張幽默詼諧的畫面那樣，一個(gè)大頭小身子的人物形象，一種夸張的歪曲正常比例的體式格局，在不注意間往往能收來奇效。 八、 依據(jù)欣賞者的接受能力，及泛泛所說的感情，哄騙平時(shí)生活的一些元素，充分思量 欣賞者對圖形的承認(rèn)能力，以自然美及突破普通接受能力的殘酷美來打動(dòng)欣賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。 九、 視覺幻象 哄騙視覺幻象得空間感來凸起整體預(yù)設(shè)的視覺中心。 十、 抽象的表現(xiàn)體式格局 在下面的倆副作品中，作者抽象的運(yùn)用的色塊來代表海水及陸地，運(yùn)用色彩的對比凸起主題的同時(shí)

33、,也起到了絕對是的娛樂性，這樣的作品容易讓人有好感，而且比較不容易忘記。 十一、 畫冊預(yù)設(shè)中點(diǎn)、線、面的構(gòu)成 形象是物體的外部特征，是可見的。形象包孕視覺元素的各部分，所有的概念元素如點(diǎn)、線、面在見于畫面時(shí)，也具備各自的形象。 最簡單的面預(yù)設(shè)中的基本形：在最簡單的面預(yù)設(shè)中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個(gè)最小的單位，哄騙它按照絕對是的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最佳的構(gòu)成效果。1.組形：在構(gòu)成中，由于基本的組合，產(chǎn)生了形與形之間的組合瓜葛，這類瓜葛主要有： 2.分離：形與形之間不接觸，有絕對是距離。 3.接觸：形與形之間邊緣恰恰相切。4.復(fù)疊：形與形之間是復(fù)疊瓜

34、葛，由此產(chǎn)生上下前后擺布的空間瓜葛。 5透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間瓜葛。 6.結(jié)合：形與形之間相互之間結(jié)合成為較大的新形狀。7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的處所被剪掉。 8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的處所產(chǎn)生新的形。 9.重合：形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。 十二、 畫冊預(yù)設(shè)的漸變和重復(fù) 漸變 漸變是我每每聽說的一種效果，在自然界中能親身體驗(yàn)到，在行駛的道路上我們會感應(yīng)樹木由近到遠(yuǎn)、由大到小的漸變。 漸變的類型： 1.形狀的漸變：一個(gè)基本形漸變到另外一個(gè)基本形，基本形可以由完整的漸變到殘破，也可以由簡略到龐大，由抽象漸變到具象。 2.方向的漸變：基本形可

35、在最簡單的面上作有方向的漸變。3.位置的漸變：基本形作位置漸變時(shí)需用骨架，因?yàn)榛拘卧谧魑恢脻u變時(shí)，超出骨架的部分會被切除。 4.巨細(xì)的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會產(chǎn)生遠(yuǎn)近兒深度及空間感。 5.色彩的漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會產(chǎn)生有層次感的美感。6.骨格的漸變：是指骨格有規(guī)律的變化，使基本形在形狀、巨細(xì)、方向上舉行變化。區(qū)分清楚骨格的線可以做程度、垂直、斜線、折線、曲線等個(gè)總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會產(chǎn)生特殊的視覺效果，有時(shí)還會產(chǎn)生錯(cuò)視和運(yùn)動(dòng)感。重復(fù) 重復(fù)的一般概念是指在同一預(yù)設(shè)中，相同的形象出現(xiàn)過兩次以上，重復(fù)是預(yù)設(shè)中比較常用的手法，以加強(qiáng)給人的印象

36、，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。所謂相同，在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形狀、顏色、巨細(xì)等方面的相同。重復(fù)中的基本形：用來重復(fù)的形狀稱為基本形，每一基本形為一個(gè)單位，然后以重復(fù)的手法舉行預(yù)設(shè)，基本形不宜龐大，以簡略為主宣傳冊設(shè)計(jì)宣傳冊折頁一、手工折頁  用手工把印完的印張按頁碼順序和規(guī)定的幅面，折成書帖，稱為手工折頁。隨著裝訂機(jī)械化程度的提高，手工折頁在書刊印刷廠中用得越來越少，目前只有印數(shù)較少的書籍、零頭書頁、尾數(shù)補(bǔ)救、返修，還有一些特殊折法的書帖要用手工來完成。手工折頁的工具為一張折頁臺和一根折頁板。根據(jù)試折的情況，將印頁擺好，而后進(jìn)行二折、三折、四折。折好一帖后，檢查頁碼順序是否準(zhǔn)確，頁碼和折縫是否齊整，折成書帖的折標(biāo)是