銀行關(guān)于傳播與文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報告

1、銀行關(guān)于傳播與文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報告發(fā)布時間：xx-04-19、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的主要特點根據(jù)中國證監(jiān)會上市公司行業(yè)分類指引，傳播與文 化產(chǎn)業(yè)分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術(shù)、信息傳播 業(yè)等5個大類。傳媒產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)一樣，屬于高風(fēng)險、 高智力、高投入、高回報的產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)各媒介“產(chǎn)品”具有相同特征，盈利模式、 收入構(gòu)成相似，集中表現(xiàn)在信息服務(wù)增值更多地體現(xiàn)于媒 體所生產(chǎn)的“產(chǎn)品”之外（即廣告收入上），發(fā)行需求彈性 較大和規(guī)模效益顯著和集中度高。1、對廣告依賴性強。傳媒服務(wù)收入主要來自于節(jié)目或 者欄目附加的廣告，這與其他產(chǎn)品的經(jīng)濟特征有明顯的不 同。廣告是傳媒業(yè)收入的主要來源，約占70%左右。

2、廣告商 為了追求廣告效果，便會對收視率高、受眾面積大或發(fā)行 量大的媒體產(chǎn)生偏好。2、當(dāng)同一細分市場中有兩家以上非常相似的媒體存在 時，處于第二位以后的媒體處境便十分不利，大量的廣告 會不按比例地給予優(yōu)勢地位的媒體，而廣告商并不考慮第 二位的媒體在發(fā)行量或者收視率上與第一位的接近程度。3、規(guī)模效益顯著。收視率越高，即受眾規(guī)模越大，其 廣告收入就越高，而且廣告的單位時間價格也越高;紙質(zhì)媒 體則發(fā)行量越大，廣告收入越高，廣告的單位收益越高。因此，增加收視率或者受眾規(guī)模即意味著單位廣告價格的 超比例增加，也意味著廣告收入的乘數(shù)效應(yīng)。4、集中度高。電視、廣播、報紙三大媒介廣告收入居 前的媒體主要集中于經(jīng)

3、濟發(fā)達地區(qū)。上海、北京、廣東三 個地區(qū)廣告營業(yè)額占全國市場總量的,前十名地區(qū)的廣告 營業(yè)額占全國市場總量的。我國的媒體廣告業(yè)已經(jīng)從初創(chuàng)期的高速增長向相對高 速的穩(wěn)定發(fā)展期轉(zhuǎn)化。從1991年的35億元猛增到xx年的 712億元，年均增長;從90年代初的每年翻一番，到90年 代中期每年40%-50%的增長，到19 98年至今年增長速度穩(wěn) 定在15%-20%的水平上。有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營業(yè)務(wù)是另一收入來源，目前我國擁 有近8000萬有線電視用戶，年收益基本穩(wěn)定在100億元左 右。二、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的宏觀情況和國家產(chǎn)業(yè)政策xx年中辦發(fā)17號文明確了要積極推進媒體集團化改革, 組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團

4、的目標(biāo)。報業(yè)、出版、 廣電集團的經(jīng)營部門經(jīng)批準(zhǔn)可以股份公司形式吸收國有大 型企事業(yè)單位的資金;發(fā)行集團、電影集團可以進一步吸收 非國有資本和境外資本。目前全國省級網(wǎng)絡(luò)公司均已成立并投入運營、區(qū)域內(nèi) 的干線網(wǎng)也基本建成;全國數(shù)千家地、市、縣的有線電視接 入網(wǎng)已連結(jié)1億家庭用戶。國內(nèi)已經(jīng)有26家報業(yè)集團。在市場競爭機制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，傳媒產(chǎn)業(yè) 將形成以廣電傳媒、報業(yè)和網(wǎng)絡(luò)傳媒為主的多模式的跨傳 媒產(chǎn)業(yè)化集團；國家對傳媒機構(gòu)的管理法制化。國家將制訂大量的法 規(guī)制度來約束傳媒的行為，逐步減少對傳媒的行政干預(yù)以 保持對傳媒管理的連續(xù)性；國家僅控制少量的全國性傳媒機構(gòu)，并且用法律的手 段保證其覆蓋率，大量的社會資本將進入傳媒產(chǎn)業(yè)，傳媒 的所有制形式呈現(xiàn)多樣化，部分傳媒機構(gòu)將實現(xiàn)直接上市 融資；傳媒的