試論露營(yíng)地發(fā)展的模式

1、    試論露營(yíng)地發(fā)展的模式    摘要：本文充分剖析了我國(guó)露營(yíng)地發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)我國(guó)露營(yíng)地發(fā)展模式進(jìn)行全面梳理，對(duì)我國(guó)露營(yíng)地未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，期望能夠?qū)ξ覈?guó)露營(yíng)地未來(lái)發(fā)展帶來(lái)相關(guān)理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：露營(yíng)地;發(fā)展;模式;趨勢(shì)一、我國(guó)露營(yíng)地開(kāi)發(fā)模式（一）以客源地作為依托進(jìn)行露營(yíng)地開(kāi)發(fā)依托客源地開(kāi)發(fā)露營(yíng)地可以理解為露營(yíng)地選址并不以景區(qū)為主要條件，主要針對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)較為廣闊的客源地和周邊。這種模式在以客源地為依托的基礎(chǔ)上，能夠建立穩(wěn)定、長(zhǎng)期的客戶群體，快速帶動(dòng)城市周邊短線游、周末游活動(dòng);然而這種模式不僅需要在前期進(jìn)行大量的基礎(chǔ)設(shè)施投入、配套設(shè)施投入，而且還需要進(jìn)

2、行場(chǎng)地建設(shè)等工作，此外需要開(kāi)展客源市場(chǎng)需求調(diào)查，因此風(fēng)險(xiǎn)較高。應(yīng)用這種開(kāi)發(fā)模式的露營(yíng)地一般在大中城市的近郊、環(huán)城市帶等位置，客戶群體定位可以是高端房車休閑、自駕游、露營(yíng)，也可以是大眾周末出游，能夠充分滿足人們多樣的休閑度假需求。舉例來(lái)說(shuō)，北京國(guó)際汽車露營(yíng)公園處于城市近郊位置，以北京地區(qū)的客源市場(chǎng)為依托進(jìn)行露營(yíng)地開(kāi)發(fā)，充分開(kāi)發(fā)了青少年科普教育、養(yǎng)老院、休閑運(yùn)動(dòng)、兒童娛樂(lè)、房車營(yíng)地、休閑會(huì)所等功能，呈現(xiàn)出綜合性質(zhì)的休閑度假場(chǎng)所。（二）以景區(qū)為依托進(jìn)行露營(yíng)地開(kāi)發(fā)以現(xiàn)有景區(qū)作為依托進(jìn)行露營(yíng)地開(kāi)發(fā)這種模式在我國(guó)應(yīng)用的頻率較高，長(zhǎng)三角地區(qū)超過(guò)百分之八十的露營(yíng)地分布在景區(qū)周邊。這種開(kāi)發(fā)模式具體分成兩種類型：

3、第一是露營(yíng)地設(shè)立在景區(qū)內(nèi)部，是構(gòu)成景區(qū)的一個(gè)重要元素，并且具備住宿、餐飲、停車等作用;第二是露營(yíng)地設(shè)立在景區(qū)外圍，和景區(qū)呈現(xiàn)二者互補(bǔ)的關(guān)系。這兩種方式都能夠充分利用自身設(shè)施設(shè)備，不需要過(guò)多的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);依靠景區(qū)的吸引力，逐步吸引更多的游客。然而這種模式需要現(xiàn)有景區(qū)內(nèi)用地充足，并且水、電等基礎(chǔ)設(shè)施完備，如果景區(qū)客源市場(chǎng)較為固定，這將使露營(yíng)地的環(huán)保、開(kāi)展活動(dòng)受限?，F(xiàn)階段，旅游市場(chǎng)需求已經(jīng)發(fā)生了改變，游客們更加注重休閑度假和觀光的融合，露營(yíng)地以景區(qū)為依托，讓人們的觀光、休閑需求得到滿足;與此同時(shí)，露營(yíng)地也為游客帶來(lái)露營(yíng)體驗(yàn)。二、露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)模式（一）單體運(yùn)營(yíng)模式單體運(yùn)營(yíng)模式代表露營(yíng)地獨(dú)自進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理

4、，開(kāi)發(fā)和維護(hù)市場(chǎng)渠道、市場(chǎng)培育和推廣等都由露營(yíng)地獨(dú)自完成。這種模式凸顯了露營(yíng)地的獨(dú)立性，制定決策、落實(shí)決策都顯示出高效率。然而這種模式的劣勢(shì)在于市場(chǎng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不能形成的議價(jià)權(quán)較弱;自身需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)較高;服務(wù)種類有限，不能滿足市場(chǎng)多方面需求。單體運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)用在露營(yíng)地發(fā)展初期較為適合，當(dāng)露營(yíng)地的規(guī)模逐步發(fā)展壯大，將采用聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式替代單體運(yùn)營(yíng)模式，然而不可否認(rèn)一些特色營(yíng)地仍然在規(guī)模擴(kuò)大之后采用單體運(yùn)營(yíng)模式。我國(guó)房車營(yíng)地目前處于發(fā)展初級(jí)階段，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、成本投入都較大，單體運(yùn)營(yíng)的營(yíng)地應(yīng)積極開(kāi)展多方合作，試圖向網(wǎng)絡(luò)化、聯(lián)合化趨勢(shì)發(fā)展。（二）聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式可以理解為營(yíng)地單體逐步組建聯(lián)合組織，這

5、種聯(lián)合組織不以盈利為目的，采用品牌塑造、市場(chǎng)培育、市場(chǎng)推廣、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)渠道、集中采購(gòu)的方式設(shè)法將營(yíng)地單體運(yùn)營(yíng)成本逐步降低，使?fàn)I地服務(wù)質(zhì)量、收益逐步提高。構(gòu)成聯(lián)合組織的會(huì)員單位不需要繳納特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)，但需要繳納與其所得到服務(wù)等價(jià)的費(fèi)用。營(yíng)地單體自身具備經(jīng)營(yíng)自主權(quán)和所有權(quán)，自愿退出聯(lián)合體。聯(lián)合運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了資源的整合，利用聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方式打開(kāi)市場(chǎng)更加容易。然而應(yīng)用聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的前提是強(qiáng)大的市場(chǎng)組織者，目前我國(guó)政府能夠擔(dān)任市場(chǎng)組織者角色。伴隨市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，行業(yè)聯(lián)盟的作用更明顯，必須建立一個(gè)具備國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)主體機(jī)構(gòu)、行業(yè)優(yōu)秀模范融為一體的機(jī)構(gòu)，不僅能夠發(fā)揮組織功能，而且能夠提供各項(xiàng)服務(wù)，依托營(yíng)地聯(lián)盟的

6、平臺(tái)，積極整合資源、開(kāi)拓市場(chǎng)、降低風(fēng)險(xiǎn)、提升效益，進(jìn)一步宣傳推廣露營(yíng)地品牌。三、我國(guó)露營(yíng)地的未來(lái)發(fā)展方向通過(guò)深入分析露營(yíng)地開(kāi)發(fā)模式和運(yùn)營(yíng)模式，充分考慮到國(guó)內(nèi)外露營(yíng)地發(fā)展實(shí)踐，預(yù)測(cè)我國(guó)露營(yíng)地未來(lái)的發(fā)展將以下列幾個(gè)方向?yàn)橹鳎海ㄒ唬┛缧袠I(yè)企業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)合作共贏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將實(shí)現(xiàn)資源整合，體現(xiàn)旅行社、露營(yíng)產(chǎn)品供應(yīng)商、汽車與房車租賃公司、行業(yè)協(xié)會(huì)資源互補(bǔ)性優(yōu)勢(shì)。露營(yíng)地和房車公司、自駕車俱樂(lè)部的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，將露營(yíng)地設(shè)備定點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)，或者扮演露營(yíng)活動(dòng)的組織者，將為市場(chǎng)帶來(lái)穩(wěn)定的客源。各個(gè)企業(yè)之間加強(qiáng)彼此的聯(lián)系，露營(yíng)地企業(yè)應(yīng)和服務(wù)業(yè)企業(yè)例如酒店等開(kāi)展深入合作，例如推出分時(shí)度假活動(dòng);露營(yíng)地企業(yè)和餐飲企業(yè)合作，提高飲食

7、服務(wù)質(zhì)量;露營(yíng)地企業(yè)和演藝公司合作，帶來(lái)豐富多彩的演藝節(jié)目;露營(yíng)地企業(yè)和康體保健公司合作，為游客帶來(lái)健康產(chǎn)品。這些合作手段將從一定程度上降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營(yíng)成本。（二）輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式露營(yíng)地前期建設(shè)資金投入較大，而且日常運(yùn)營(yíng)管理需要專業(yè)人士，面臨較大的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。露營(yíng)地未來(lái)的發(fā)展將呈現(xiàn)出更加專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)管理，采取輕資產(chǎn)管理模式，將露營(yíng)地成立初期的重資產(chǎn)中剝離出運(yùn)營(yíng)管理，作為輕資產(chǎn)輸出。輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能夠和bot、ppp模式產(chǎn)生良好的對(duì)接，充分體現(xiàn)了露營(yíng)地建設(shè)以及露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)的二者分離狀態(tài)。一些露營(yíng)地項(xiàng)目模塊化特點(diǎn)較為突出，同時(shí)配備了完整的服務(wù)鏈，從重籌資金到營(yíng)銷、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)管理等方面都能夠形成獨(dú)立的標(biāo)準(zhǔn)模塊，將露營(yíng)板塊置入其中，能夠?qū)崿F(xiàn)露營(yíng)地的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。四、結(jié)語(yǔ)伴隨著生活水平的不斷提高，自駕車、房車露營(yíng)旅游人數(shù)逐步增多，然而自駕車、房車露營(yíng)旅游需要以露營(yíng)