香水包裝中關(guān)于裝飾與功能探究

1、香水包裝中關(guān)于裝飾與功能探究摘要：在現(xiàn)代香水營銷中，香水包裝除了具有容納、 保護(hù)實用等功能外，還必須具有能吸引消費者眼球和激發(fā)購 買欲的作用。本文主要從香水包裝的功能、裝飾角度進(jìn)行全 面分析，并在功能與裝飾之間找到均衡點，以此更好的滿足 香水的包裝，把香水的包裝設(shè)計提升到更高的高度。關(guān)鍵詞：香水包裝；功能；裝飾；對立統(tǒng)一中圖分類號:j524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：a文章編號:1005-5312（2013） 08-0074-01一、香水包裝中的功能研究香水的包裝設(shè)計首先要滿足包裝的基本功能，確保在運 輸寄使用過程中不易損壞，其次對其包裝設(shè)計更迅速傳達(dá)它 的精神象征意義。通過對香水包裝的圖形、文字和色彩設(shè)計

2、可以有效的向消費者傳播信息，同時也將美的感受傳遞給消 費者。香水包裝具體包括一下幾種功能：（一）容納功能容納功能是商品包裝最基本的功能。香水的質(zhì)地是液 態(tài)，因此要依靠包裝容器進(jìn)行儲存、運輸和銷售。（二）保護(hù)功能牢固的包裝是商品的一件“特殊外衣”，香水包裝容器 可以保護(hù)液態(tài)香水的存放，可以防止被揮發(fā)、污染或變質(zhì)。（三）實用的功能香水包裝的實用功能體現(xiàn)在流通的各個環(huán)節(jié)，主要的實 用功能主要指容器開啟時的實用性、空間方便性和攜帶便捷 性。（四）傳達(dá)信息的功能香水的外包裝上包含文字、圖形的信息，可以使消費者 了解商品的信息；同時，也是香水品牌進(jìn)行品牌宣傳的重要 手段之一。（五）價值增值功能在商場上，同

3、樣質(zhì)量的香水，會因為包裝的不同，對消 費者的吸引力和購買欲也就不同。在市場競爭中，香水包裝 的好壞直接影響著商品交換價值的實現(xiàn)，香水包裝已成為產(chǎn) 品增值的重要條件。二、香水包裝中的裝飾研究香水包裝的內(nèi)容在滿足信息傳遞功能的同時也要提供 審美和品牌文化內(nèi)涵。這就要依靠視覺語言要素來實現(xiàn)，在 香水包裝中視覺語言主要通過包裝中的色彩、圖形和文字以 及三者的編排構(gòu)成等環(huán)節(jié)及其綜合處理。（一）香水包裝中圖形裝飾研究圖形具有商品性和藝術(shù)性相結(jié)合的兩重性，圖形根據(jù)表 現(xiàn)形式則有具象和抽象之分。男性與女性性別的差異也會對 圖形有不一樣的需求。對女性來說在圖形上一般偏向于一花 草為主的植物紋樣和原材料圖案，在風(fēng)

4、格上也更喜歡溫馨甜 美的風(fēng)格。而男性則傾向于相對比較嚴(yán)謹(jǐn)簡潔的帶有抽象感 的圖形或字符，他們更容易接受現(xiàn)代抽象類圖案。（二）香水包裝中色彩裝飾研究心理學(xué)研究表明色彩在設(shè)計中是最活躍的因素。香水的 包裝色彩應(yīng)該符合香水本身的特質(zhì)，以突出商品特定的使用 價值為目的。如：女士香水表現(xiàn)的是浪漫、甜美和性感，在 色彩也很豐富，一般選擇較柔和的顏色。如粉紅、紫色、珍 珠白等典雅顏色，以展現(xiàn)女性的柔和美感，表現(xiàn)女性纖細(xì)、 敏感的氣質(zhì)。而男性香水它的造型較嚴(yán)謹(jǐn)、厚重，充滿陽剛 之氣。因此在顏色上也更適合穩(wěn)定、單一的色彩，如黑色、 灰色、深藍(lán)等。（三）香水包裝中字體裝飾研究因為在香水的包裝中品牌本身有自己獨立的

5、品牌視覺 識別系統(tǒng)，因此包裝上的語言性文字一般用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字 體，說明性的語言要使用識別性強(qiáng)的文字來準(zhǔn)確的傳遞信 息。以此做到傳遞信息給消費者的同時不與品牌形象沖突。 在香水容器上的文字也極其簡潔。如：香奈兒的各系列香水。三、香水包裝中裝飾與功能的均衡通過對香水包裝的功能與裝飾的全面分析，可以看出兩 者是對立統(tǒng)一的，在研究功能性時它的實用功能、信息傳達(dá) 功能和價值增值功能這幾點都離不開裝飾的參與，而香水包 裝的裝飾也是在不影響起功能性的前提下的裝飾。體現(xiàn)了兩 者之間的統(tǒng)一性。而兩者又是對立的，只有功能而缺乏裝飾 的產(chǎn)品失去了藝術(shù)的價值，而過多的重視裝飾的產(chǎn)品又會影 響產(chǎn)品功能的發(fā)揮，甚至起到裝飾的負(fù)面效應(yīng)。因此只有權(quán) 衡功能與裝飾是兩者在同一產(chǎn)品中的效用達(dá)到最大化，找到 兩者的均衡點才能設(shè)計出實用優(yōu)質(zhì)的香水包裝。四、總結(jié)香水作為一種商品要具備銷售、傳遞信息與使用保護(hù)的 功能，在此基礎(chǔ)上也要通過優(yōu)美的造型、和諧的色彩與文字 來吸引消費者的眼球。真正做到實用性與裝飾性的統(tǒng)一。特 別是在現(xiàn)代化的進(jìn)程中，應(yīng)在把握香水包裝整體功能表達(dá)的 同時合理利用裝飾元素，盡可能使采用的裝飾元素不僅為香 水帶來藝術(shù)性，也能增強(qiáng)香水功能語意的表達(dá)。這才是設(shè)計 的核心所在，也是設(shè)計是所要追求的。參考文獻(xiàn)：1 吳海霞對