工程經(jīng)濟(jì)學(xué)第八章：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法

1、 工程經(jīng)濟(jì)學(xué)工程經(jīng)濟(jì)學(xué)主講教師：朱建國(guó)主講教師：朱建國(guó)第第18-20講講淮海工學(xué)院施工教研室 第十一章：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法第十一章：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)方法 11-1 技術(shù)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)概述 一、預(yù)測(cè)的基本概念一、預(yù)測(cè)的基本概念1 1、預(yù)測(cè)的定義：是對(duì)未來(lái)的推測(cè)，是根據(jù)已知事件通過(guò)科學(xué)分析，對(duì)事物的未、預(yù)測(cè)的定義：是對(duì)未來(lái)的推測(cè)，是根據(jù)已知事件通過(guò)科學(xué)分析，對(duì)事物的未 來(lái)作出科學(xué)的估計(jì)。來(lái)作出科學(xué)的估計(jì)。2 2、預(yù)測(cè)的意義：、預(yù)測(cè)的意義：1 1）預(yù)測(cè)的目的在于為正確決策提供依據(jù)）預(yù)測(cè)的目的在于為正確決策提供依據(jù) 2 2）預(yù)測(cè)能增加建筑企業(yè)的管理儲(chǔ)備，增加企業(yè)的彈性）預(yù)測(cè)能增加建筑企業(yè)的管理儲(chǔ)備，增加企業(yè)的

2、彈性3 3、對(duì)預(yù)測(cè)的基本要求：、對(duì)預(yù)測(cè)的基本要求：1 1）要有一整套科學(xué)的方法。）要有一整套科學(xué)的方法。 2 2）要能夠在事后對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)。）要能夠在事后對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)。4 4、預(yù)測(cè)與計(jì)劃：、預(yù)測(cè)與計(jì)劃：1 1）預(yù)測(cè)是描述未來(lái)將要發(fā)生的情況。而計(jì)劃是要利用各種預(yù)）預(yù)測(cè)是描述未來(lái)將要發(fā)生的情況。而計(jì)劃是要利用各種預(yù) 測(cè)結(jié)果決定應(yīng)該采取什么行動(dòng)才能使企業(yè)處于有利形勢(shì)。測(cè)結(jié)果決定應(yīng)該采取什么行動(dòng)才能使企業(yè)處于有利形勢(shì)。 2 2）為了盡可能作出正確的決策，必須加強(qiáng)預(yù)測(cè)工作。）為了盡可能作出正確的決策，必須加強(qiáng)預(yù)測(cè)工作。5 5、預(yù)測(cè)的特點(diǎn)：、預(yù)測(cè)的特點(diǎn)：1 1）預(yù)測(cè)是聯(lián)系未來(lái)的橋梁，是探索未來(lái)

3、的窗口，是決定今后）預(yù)測(cè)是聯(lián)系未來(lái)的橋梁，是探索未來(lái)的窗口，是決定今后 發(fā)展的指南。發(fā)展的指南。 2 2）預(yù)測(cè)只是一種手段，而不是目的）預(yù)測(cè)只是一種手段，而不是目的 3 3）預(yù)測(cè)提供的信息不可能完全準(zhǔn)確，帶有一定的近似性和）預(yù)測(cè)提供的信息不可能完全準(zhǔn)確，帶有一定的近似性和 隨機(jī)性。隨機(jī)性。1 1、預(yù)測(cè)價(jià)值問(wèn)題：一個(gè)預(yù)測(cè)的效用和它最后的正確性之間的關(guān)系，取決于決、預(yù)測(cè)價(jià)值問(wèn)題：一個(gè)預(yù)測(cè)的效用和它最后的正確性之間的關(guān)系，取決于決 策者對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的可控程度。策者對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的可控程度。2 2、預(yù)測(cè)的誤差：是預(yù)測(cè)值跟同期實(shí)際值之間的差異。、預(yù)測(cè)的誤差：是預(yù)測(cè)值跟同期實(shí)際值之間的差異。二二預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)的的分分

4、類類按預(yù)測(cè)時(shí)期的長(zhǎng)短分按預(yù)測(cè)時(shí)期的長(zhǎng)短分1、近期預(yù)測(cè)：以周或日計(jì)2、短期預(yù)測(cè)：1到5年3、中期預(yù)測(cè)：5到15年4、長(zhǎng)期預(yù)測(cè)：15到30年按預(yù)測(cè)內(nèi)容分按預(yù)測(cè)內(nèi)容分1、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)：分宏觀和微觀2、科學(xué)技術(shù)預(yù)測(cè)：分科學(xué)預(yù)測(cè)和技術(shù)預(yù)測(cè)3、社會(huì)預(yù)測(cè)：對(duì)社會(huì)發(fā)展有關(guān)問(wèn)題的預(yù)測(cè)4、軍事預(yù)測(cè)：是對(duì)軍事戰(zhàn)爭(zhēng)問(wèn)題的預(yù)測(cè)按預(yù)測(cè)方法分按預(yù)測(cè)方法分1、定性預(yù)測(cè)：市場(chǎng)調(diào)查法、德?tīng)柗品ǖ?、定量預(yù)測(cè)：回歸分析法、投入產(chǎn)出法等3、綜合分析法：定性方法與定量方法綜合1 1、建筑市場(chǎng)預(yù)測(cè)：、建筑市場(chǎng)預(yù)測(cè)：1 1）工程任務(wù)來(lái)源預(yù)測(cè)。）工程任務(wù)來(lái)源預(yù)測(cè)。 2 2）建筑物構(gòu)成要素的預(yù)測(cè)。）建筑物構(gòu)成要素的預(yù)測(cè)。 3 3）建筑物的需求預(yù)測(cè)

5、。）建筑物的需求預(yù)測(cè)。2 2、資源預(yù)測(cè)、資源預(yù)測(cè)3 3、生產(chǎn)能力預(yù)測(cè)、生產(chǎn)能力預(yù)測(cè)4 4、利潤(rùn)、成本預(yù)測(cè)、利潤(rùn)、成本預(yù)測(cè) 三：預(yù)測(cè)的基本原則三：預(yù)測(cè)的基本原則基本原則基本原則內(nèi)容內(nèi)容慣慣性性原原則則類類推推原原則則相相關(guān)關(guān)原原則則概概率率推推斷斷原原則則1、確定預(yù)測(cè)目標(biāo)和要求、確定預(yù)測(cè)目標(biāo)和要求2、收集和分析原始資料和數(shù)據(jù)、收集和分析原始資料和數(shù)據(jù)3、選擇預(yù)測(cè)方法、建立預(yù)測(cè)模型、選擇預(yù)測(cè)方法、建立預(yù)測(cè)模型4、應(yīng)用選擇的預(yù)測(cè)方法和建立的、應(yīng)用選擇的預(yù)測(cè)方法和建立的 預(yù)測(cè)模型進(jìn)行預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)模型進(jìn)行預(yù)測(cè)5、對(duì)于預(yù)測(cè)結(jié)果、方法進(jìn)行分析、對(duì)于預(yù)測(cè)結(jié)果、方法進(jìn)行分析 評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)6、修正預(yù)測(cè)結(jié)果、提出預(yù)測(cè)報(bào)告、

6、修正預(yù)測(cè)結(jié)果、提出預(yù)測(cè)報(bào)告7、追蹤與反饋、追蹤與反饋 四四選選擇擇預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)方方法法考考慮慮的的因因素素1、預(yù)測(cè)的時(shí)間范圍、預(yù)測(cè)的時(shí)間范圍2、數(shù)據(jù)的趨勢(shì)規(guī)律、數(shù)據(jù)的趨勢(shì)規(guī)律3、預(yù)測(cè)精確度、預(yù)測(cè)精確度4、預(yù)測(cè)費(fèi)用、預(yù)測(cè)費(fèi)用5、模型的優(yōu)選、模型的優(yōu)選6、適用性、適用性五、五、預(yù)測(cè)方法適用范圍預(yù)測(cè)方法適用范圍六、六、預(yù)測(cè)組織的建構(gòu)預(yù)測(cè)組織的建構(gòu) 11-2 11-2 定性預(yù)測(cè)方法定性預(yù)測(cè)方法 一、定性預(yù)測(cè)的基本概念一、定性預(yù)測(cè)的基本概念1 1、定性預(yù)測(cè)的定義：依靠人們的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)和分析能力，參照已有的資料，、定性預(yù)測(cè)的定義：依靠人們的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)和分析能力，參照已有的資料， 通過(guò)主觀判斷尋事物未來(lái)

7、的狀況進(jìn)行預(yù)測(cè)。通過(guò)主觀判斷尋事物未來(lái)的狀況進(jìn)行預(yù)測(cè)。2 2、定性預(yù)測(cè)的方法：、定性預(yù)測(cè)的方法：1 1）市場(chǎng)調(diào)查法。）市場(chǎng)調(diào)查法。 2 2）德?tīng)柗品ā＃┑聽(tīng)柗品ā?3 3）歷史類比法）歷史類比法二、市場(chǎng)調(diào)查法二、市場(chǎng)調(diào)查法1、市場(chǎng)調(diào)查的原則：、市場(chǎng)調(diào)查的原則：1）目的性）目的性 2）可靠性）可靠性 3）計(jì)劃性）計(jì)劃性 4）時(shí)間性）時(shí)間性2、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容：、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容：1）用戶要求方面的情報(bào)。）用戶要求方面的情報(bào)。 2）銷售方面的情報(bào)。）銷售方面的情報(bào)。 3）科學(xué)技術(shù)方面的情報(bào)。）科學(xué)技術(shù)方面的情報(bào)。 4）制造和供應(yīng)方面的情報(bào)。）制造和供應(yīng)方面的情報(bào)。 5）成本方面的情報(bào)。）成本方面的情報(bào)

8、。 6）政府和社會(huì)有關(guān)部門法規(guī)、條例等方面的）政府和社會(huì)有關(guān)部門法規(guī)、條例等方面的 情報(bào)。情報(bào)。3、市場(chǎng)調(diào)查的方法和步驟、市場(chǎng)調(diào)查的方法和步驟1）確定調(diào)查的目的、對(duì)象和時(shí)間及范圍）確定調(diào)查的目的、對(duì)象和時(shí)間及范圍2）制定市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施性計(jì)劃）制定市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施性計(jì)劃3）按市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容分類調(diào)查市場(chǎng)信息）按市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容分類調(diào)查市場(chǎng)信息4）分析和整理市場(chǎng)調(diào)查得來(lái)的信息）分析和整理市場(chǎng)調(diào)查得來(lái)的信息5）根據(jù)尋市場(chǎng)調(diào)查信息的分析、作出綜合評(píng)價(jià)）根據(jù)尋市場(chǎng)調(diào)查信息的分析、作出綜合評(píng)價(jià)三、德?tīng)柗品ㄈ?、德?tīng)柗品?、專家的選擇、專家的選擇2、提出征詢的問(wèn)題，制定征詢意見(jiàn)表，分發(fā)給各位專家填寫。、提出征詢的問(wèn)

9、題，制定征詢意見(jiàn)表，分發(fā)給各位專家填寫。3、收集征詢意見(jiàn)表，對(duì)各種意見(jiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、整理、收集征詢意見(jiàn)表，對(duì)各種意見(jiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、整理4、把各種意見(jiàn)統(tǒng)計(jì)、整理結(jié)果分發(fā)給各位專家，再次征詢意見(jiàn)，、把各種意見(jiàn)統(tǒng)計(jì)、整理結(jié)果分發(fā)給各位專家，再次征詢意見(jiàn)，5、第二次收集征詢意見(jiàn)表，再進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、整理，然后再將統(tǒng)計(jì)、第二次收集征詢意見(jiàn)表，再進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、整理，然后再將統(tǒng)計(jì)、整理結(jié)果分發(fā)給各位專家，請(qǐng)他們?cè)僖淮翁顚懻髟円庖?jiàn)表如此整理結(jié)果分發(fā)給各位專家，請(qǐng)他們?cè)僖淮翁顚懻髟円庖?jiàn)表如此反復(fù)多次。反復(fù)多次。6、經(jīng)過(guò)多輪的反復(fù)征詢意見(jiàn)，并讓每位專家都能知道各種不同的、經(jīng)過(guò)多輪的反復(fù)征詢意見(jiàn)，并讓每位專家都能知道各種不同的意見(jiàn)，

10、從而來(lái)重新考慮自己的意見(jiàn)。意見(jiàn)，從而來(lái)重新考慮自己的意見(jiàn)。 11-3 11-3 定量預(yù)測(cè)方法定量預(yù)測(cè)方法 一、定量預(yù)測(cè)的基本概念一、定量預(yù)測(cè)的基本概念1 1、定量預(yù)測(cè)的定義：根據(jù)過(guò)去和現(xiàn)在的有關(guān)客觀歷史數(shù)據(jù)，從中鑒別出它們發(fā)、定量預(yù)測(cè)的定義：根據(jù)過(guò)去和現(xiàn)在的有關(guān)客觀歷史數(shù)據(jù)，從中鑒別出它們發(fā) 展的基本模式，并假定其不變，由此建立數(shù)學(xué)模型，用以展的基本模式，并假定其不變，由此建立數(shù)學(xué)模型，用以 預(yù)測(cè)事物未來(lái)的狀況或發(fā)展趨勢(shì)。預(yù)測(cè)事物未來(lái)的狀況或發(fā)展趨勢(shì)。2 2、定量預(yù)測(cè)的方法：、定量預(yù)測(cè)的方法：1 1）利用因果關(guān)系分析方法?；貧w法、投入產(chǎn)出法、經(jīng)濟(jì)計(jì)）利用因果關(guān)系分析方法?；貧w法、投入產(chǎn)出法、經(jīng)

11、濟(jì)計(jì) 量法量法 2 2）利用時(shí)間序列分析方法。移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、趨）利用時(shí)間序列分析方法。移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、趨 勢(shì)外推法。勢(shì)外推法。3 3、定量預(yù)測(cè)適用范圍：近期、短期和中期（兩年以內(nèi)）、定量預(yù)測(cè)適用范圍：近期、短期和中期（兩年以內(nèi)）二、回歸預(yù)測(cè)技術(shù)二、回歸預(yù)測(cè)技術(shù)1、回歸分析主要解決的問(wèn)題：、回歸分析主要解決的問(wèn)題：1）確定因變量與自變量的內(nèi)在聯(lián)系。）確定因變量與自變量的內(nèi)在聯(lián)系。2）確定主要影響因素、次要影響因素及對(duì)應(yīng)變量的相關(guān)程度）確定主要影響因素、次要影響因素及對(duì)應(yīng)變量的相關(guān)程度 3）根據(jù)未來(lái)自變量值，通過(guò)回歸分析模型預(yù)測(cè)因變量的未來(lái)值）根據(jù)未來(lái)自變量值，通過(guò)回歸分析模型預(yù)

12、測(cè)因變量的未來(lái)值4）分析研究預(yù)測(cè)結(jié)果的精度及誤差范圍。）分析研究預(yù)測(cè)結(jié)果的精度及誤差范圍。 三、一元線性回歸預(yù)測(cè)法三、一元線性回歸預(yù)測(cè)法1 1、一元線性回歸預(yù)測(cè)法的適用范圍：預(yù)測(cè)對(duì)象主要受一個(gè)相關(guān)變、一元線性回歸預(yù)測(cè)法的適用范圍：預(yù)測(cè)對(duì)象主要受一個(gè)相關(guān)變 量影響且兩者間呈線性關(guān)系量影響且兩者間呈線性關(guān)系 的預(yù)測(cè)問(wèn)題。的預(yù)測(cè)問(wèn)題。2 2、一元線性回歸預(yù)測(cè)法的步驟：、一元線性回歸預(yù)測(cè)法的步驟：1 1）建立一元回歸模型：）建立一元回歸模型：y=a+y=a+bxbx 2)2)計(jì)算回歸系數(shù)計(jì)算回歸系數(shù)：由最小二乘法：由最小二乘法 原理，求原理，求a a、b b 3 3）計(jì)算相關(guān)系數(shù)并進(jìn)行檢驗(yàn)計(jì)算相關(guān)系數(shù)并進(jìn)行檢驗(yàn)： 4 4）t t檢驗(yàn)檢驗(yàn)： 5 5）求自信區(qū)間求自信區(qū)間：四、移動(dòng)平均法四、移動(dòng)平均法1 1、移動(dòng)平均法的定義：利用一定的分析方法，將影響預(yù)測(cè)對(duì)象的、移動(dòng)平均法的定義：利