我國冬季體育項目比賽市場現(xiàn)狀的分析與發(fā)展對策

1、矢鍵詞:冬季項目；賽事市場;理性分析;對策中圖分類號：6802)5 文獻標識碼：a 文章編號:10023488 (2007) 052)0503)3study about the coun teim ea sures and theoretica 1 ana lysis on the problem sof our coun try whter sports even ts marketma zhong2quan,l eyong(physical educatbc dcpartncnt harbin liiistitutc of tcchiiobgy, haibin 150008,china)a

2、 b stra c t: the a rtic lc m adc an ana lysis and th ink ing th rough winter jpo rts even ts products in a ike t and run? ning system on the currcnt cond itbn of our country w inter spoits mariket from the angle of maiketing anc selling following conelusbns are bioughl out: the communicatbn with the

3、 media and the other aspects h in the position; the running system is nearly perfect; but the buying ability of jpectakers is not enough in the mea ndne the coun teffneasunes are given: io mpiove the quality o f win ter spo rts p loduc ts; strengthen the ability of spectatorskeywords: winter sports;

4、 events market; theoretical analysis; counteimeasure1引言目前，我國已經(jīng)正式開展了冬奧會中三分之二的 比賽項目，國家體育總局冬季運動管理中心在每個寒 季之前都要制定出較為詳盡的各項目寒事的競賽規(guī) 程，謀劃多元化發(fā)展是進一步拓寬冰雪運動的新路 子”。雖然不同的文化 社會境遇，不同的經(jīng)濟 政 治條件，不同的制度框架 制度安排，都影響著賽事的 組織形式和社會歷史的發(fā)展進程，但經(jīng)濟學的一條 基本鐵律就是供需矢系決定市場。，體育要走社會化、 產(chǎn)業(yè)化道路”就必須遵循這一鐵律，冬季賽事也不例 外。體育賽事市場化是奧運爭光計劃和全民健身計劃 的結合點131。

5、如何利用冬季賽事獨特的市場優(yōu)勢，按 照市場規(guī)律優(yōu)化冬季賽事市場供需矢系，是當前冬季 運動邁入職業(yè)化成為一種產(chǎn)業(yè)后人們尖注的焦點。筆收稿日期：20072)6219:修回日期：20072)7212第一作者簡介：馬忠權(19712)，男，黑龍江哈爾濱人，講師，研者從市場供需尖系切入,對我國目前冬季賽事市場現(xiàn) 狀進行了理論分析與思考，并針對其存在的相矢問題質 出了相應對策。市場營銷學認為：供需矢系決定床 場”,企業(yè)能否生存與發(fā)展取決于消費者是否購買特癥 價格條件下的企業(yè)產(chǎn)品，而消費者是否購買其產(chǎn)品又坯 決于其產(chǎn)品能否滿足消費者的需要。因此就冬季賽 事市場而言，冬季賽事市場能否正常運作與健康發(fā)展 尖鍵在

6、于冬季賽事產(chǎn)品能否滿足消費者的需要和消費 者是否愿意購買或消費冬季賽事產(chǎn)品。開發(fā)現(xiàn)實市場 讓特定形式的產(chǎn)品服務品牌與各種潛在的消費者旳 購買力相適應小。冬季賽事既有社會公益性的因素，又 具有可市場開發(fā)的因素?？墒袌鲩_發(fā)的冬季賽事又分 為兩大類：一類為盈利型的冬季賽事市場，即可用市場 法則價值規(guī)律進行調節(jié)的，稱之為盈利型或經(jīng)營型冬 季賽事市場；另一類是非盈利型的冬季賽事市場，它環(huán) 受市場規(guī)律的影響,是社會政府行為。如我國開展的 大眾健身運動中的一些純福利性的社會公益活動 百萬 青少年卜冰雪活動大中學校誄滑運動會等)出類話動設備是多 充分利月 形冬季產(chǎn) 的主要產(chǎn) 直處于任 運動員， 明星;加 性有

7、其用 烈動人 場無形產(chǎn) 播和廣芻 有形產(chǎn)百 劣。由止 不高的作 也沒有初 廣大冬馬 顯現(xiàn)。2 3冬 體雀 容，人們 提高而龍 場胡2冬季項目比賽市場的現(xiàn)狀與存在的問題2 1冬季項目比賽運行機制2 1. 1與媒體及各方面矢系的溝通和服務冬季項目 比賽作為一個產(chǎn)品，它主要服務于兩類 消費者，即商務消費者和大眾消費者。一個賽事產(chǎn)品 的成功運作必須在自身高質暈的前提下，通過加強和 媒體的聯(lián)系與合作，以吸引更多的大眾消費者，從而得 到贊助商的青睞。這個媒體可以是主辦城市最具影響 力的報紙或是廣播電視臺雜志等傳統(tǒng)媒體，也可切 是網(wǎng)絡 手機短信等新興媒體；既可以是獨家媒體協(xié) 辦，也可以是不同性質的多家媒體共

8、同參與協(xié)辦。 贊助商的投入又能夠使賽事產(chǎn)品不斷從各方面提高質 量吸引更多的媒體和大眾消費者，從而形成良性循環(huán)， 加速資金的流通，增加賽事資金的來源。以前我國體 育賽事包括冬季項目，經(jīng)營者在與媒體的溝通上和服 務及對贊助商的服務方面做得都不夠理想，而自從90 年代以來這一情況已經(jīng)有了巨大的改變。比如我們眾 所周知的波司登雪中飛”全國短道速滑聯(lián)賽、'聯(lián) 想”杯全國大眾高山滑雪系列賽等，都是冬季項目賽事 市場的可喜變化。2 1. 2體育營銷和技術人才體育營銷人才的作用不 僅能使比賽的主辦方獲得3. 1提高冬季項目比賽產(chǎn)品的質暈，加強與媒體合作 冬季項目比賽加強冬季運動文化內涵的研發(fā)推 廣,包

9、裝冬季項目的運動明星”名牌運動隊名牌教 練員和名牌賽事，提升無形資產(chǎn)價值。其中宣傳的崖 點是對冬季賽事的宣傳，另一個重點是對冬季場地澆 材的發(fā)展狀況的宣傳，以提高社會企業(yè)對冬季體育的 認知和支持。令人可喜的是在筆者完成這篇論文之 前，獲悉國家體育總局冬季運動管理中心已經(jīng)與中頭 電視臺5頻道結成戰(zhàn)略合作伙伴,在今后8年中，中央 電視臺5頻道將為我國冬季項目的各項比賽和一些謹 如短道速滑奧運冠軍王等明星”進行包裝。這是 國家冬季項目管理者的英明舉措。3. 2冬季項目比賽要面向市場,走娛樂化道路冬季項 目比賽要面向市場,走娛樂化道路。冬季比賽要結合冬季自身特點，注意賽事環(huán)境布置和地點 選擇；在規(guī)則和

10、條件允許的情況下，適當增加比賽的項 目，以提高比賽的參與性和吸引力，像速度滑冰世界杯 比賽中增加的追逐賽?？傊?，要讓消費者去觀看冬萼 項目比賽如同去度假，去放松，去享受樂趣，使他們感 受到冬季比賽更像是一項盛大的娛樂活動。3. 3加強冬季項目比賽市場管理和監(jiān)督加強冬季項 目比賽市場管理，建立和完善冬季俱樂部制度。要按照體育市場歸口管理的要求，加大冬 季項目比賽市場監(jiān)管和執(zhí)法力度，支持健康文明 積松 向上的體育經(jīng)營活動;理順產(chǎn)權尖系，明確責 權，落實 出資人的權利義務，規(guī)范其管理和經(jīng)營，運用市場法則 保護消費者和經(jīng)營者的合法權益。各級體育行政部門 對以營利為目的的冬季運動健身培訓競賽和表演尊 經(jīng)

11、營活動耍加強管理和監(jiān)督。法制與體育部門耍根揑 國家省有矢法規(guī)，制定和完善冬季賽事市場管理頰 定，積極推進冬季項目比賽市場管理規(guī)范化和俱樂咅 制。增強賽事主辦方對體育賽事的風險意識，加強防4結語身體的運動最直接地展示著人類自身的本質，反 映著人類對健康與魅力的追求。同樣，有組織的身體 活動一育賽事亦是如此。然而，我們的身體運動 和這些有組織的體育賽事遠非是一種單純的自然頊 象。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展和體育淞 費意識及投資理念的日漸成熟，冬季項目比賽市場必 然會得到進一步的繁榮與發(fā)展。但不論是提高產(chǎn)品的 質量也好還是挖掘產(chǎn)品消費者消費潛能也罷,只要有 冬季項目比賽需求存在，我國冬季賽事

12、市場就有發(fā)頃 的動力和基礎。參考文獻：f 1董全111都靈冬奧會之后的若干思考j1.冰雪運動，2006(3): 122.2 錢文軍.中小城市承辦高水平體育賽事的市場化運作研究 j .體育科技文獻通報,2005(8): 15.3 黃碩.淺談我國體育賽事市場化的發(fā)展j j.商場現(xiàn)代化， 2007(10):25&4耿力中體育市場一 略與管理m .北京:人民體育出 版社,2(x)2: 23.i 5 張斌.社會主義市場經(jīng)濟條件下的中國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初 探j.三峽大學學報,2007(3): 113.6張連濤，張贏.亞洲冰球聯(lián)賽(中國)贊助市場發(fā)展對策研 究j 冰雪運動,2005 (1): 782sqi 7 |江廣金，羅彥體