辨析會(huì)展旅游和其相關(guān)概念

1、辨析會(huì)展旅游和其相關(guān)概念隨著會(huì)展和會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國發(fā)展迅速，學(xué)者對會(huì)展 的關(guān)注程度日漸增強(qiáng)，學(xué)術(shù)界對''會(huì)展旅游”概念的理解也 莫衷一是。本文以不同學(xué)者關(guān)于會(huì)展旅游概念辨析為背景， 通過分析會(huì)展形成發(fā)展脈絡(luò)，對多種會(huì)展相關(guān)概念進(jìn)行梳 理，希望能借此引起有關(guān)學(xué)者關(guān)注，從而對會(huì)展旅游及會(huì)展 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到積極作用。一、會(huì)展旅游的發(fā)展會(huì)展活動(dòng)和早期旅游活動(dòng)有著自然聯(lián)系，托馬斯庫克 在1841年7月5日租用一輛火車組織了從萊斯特前往洛赫 伯勒的大團(tuán)體遠(yuǎn)程旅游，參加在當(dāng)?shù)嘏e行的一次禁酒大會(huì)。 這次遠(yuǎn)程團(tuán)體旅游普遍被學(xué)界認(rèn)為是近代旅游活動(dòng)的開端， 當(dāng)然，這次旅游活動(dòng)也可以被認(rèn)為是一次會(huì)展旅游

2、活動(dòng)。從 1851年英國倫敦舉辦第一屆世博會(huì)到2010年中國上海世博 會(huì)，世博會(huì)經(jīng)歷了 160多年的發(fā)展，在世界旅游史上具有重 大影響的幾次旅游活動(dòng)，都與會(huì)展活動(dòng)有關(guān)，所以會(huì)展旅游 是伴隨著旅游業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的。我國會(huì)展業(yè)起步較晚。1929年6月6 3,在杭州舉行的 西湖博覽會(huì)可以說是中國會(huì)展旅游的開端。會(huì)展的發(fā)展給旅 游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，從而使旅游業(yè)從被動(dòng)消極的局 部結(jié)合轉(zhuǎn)入積極的參與和配合階段。二、會(huì)展旅游概念內(nèi)涵隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和會(huì)展在當(dāng)中扮演的角色，更多的學(xué)者 加入到會(huì)展研究的行列中來。從可查詢的文獻(xiàn)中，對于會(huì)展 及其相關(guān)概念的理解還有值得深入探討的地方，如王寶倫 (2003)從狹

3、義的角度定義會(huì)展旅游：“為會(huì)議和展覽活動(dòng) 的舉辦提供展會(huì)場之外的、且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，并從中 獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！绷毫艨啤⒉苄孪?、孫淑英認(rèn)為, 會(huì)展是會(huì)議、展覽等集體性活動(dòng)的簡稱，它是指在一定的地 域空間上，人們聚集在一起形成的，定期或不定期的，制度 的或非制度的集體性活動(dòng)。從列舉出來的觀點(diǎn)可以看出，當(dāng) 今的學(xué)術(shù)界還沒有形成公認(rèn)的會(huì)展旅游概念。筆者認(rèn)為會(huì)展 旅游是一種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，它伴隨著會(huì)展和旅游服務(wù)功能的 細(xì)化、升級、為滿足會(huì)展旅游者需求而衍生出的特定的旅游 產(chǎn)品。也有人提出，會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容還有體育競技、演唱會(huì)、 節(jié)慶聚會(huì)等其它活動(dòng)。但筆者認(rèn)為，這種將會(huì)展旅游內(nèi)容無 限擴(kuò)大的學(xué)術(shù)觀

4、點(diǎn)值得商榷，到目前為止國際學(xué)界認(rèn)為是否 應(yīng)該把它們組合放到一起還一直在爭論之中。三、會(huì)展相關(guān)概念辨析(一) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)定義。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是我國進(jìn)入新世紀(jì)后伴 隨著第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。全國首次會(huì)展經(jīng)濟(jì) 發(fā)展研討會(huì)于2000年10月，在浙江省臺(tái)州市召開后，國內(nèi) 有關(guān)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究就不斷涌現(xiàn)出來?？傮w來說，他們 的研究大都包含以下幾個(gè)方面：首先，會(huì)展經(jīng)濟(jì)是以各種形 式的會(huì)議為依托，是一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；其次，會(huì)展經(jīng)濟(jì)涉及 領(lǐng)域廣泛，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度高。在借鑒有關(guān)學(xué)者的研究之后， 筆者嘗試著對會(huì)展經(jīng)濟(jì)做出如下定義：會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指以多種 形式的會(huì)議、展覽活動(dòng)為依托，以其中的經(jīng)濟(jì)、文化交流活 動(dòng)為平臺(tái)，涉

5、及多個(gè)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，推動(dòng)活動(dòng)舉辦地及周邊地 區(qū)多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)能夠帶來良好經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的 一種新生的經(jīng)濟(jì)形式。（二）會(huì)展與會(huì)展旅游。在近幾年的研究中，有學(xué)者將 會(huì)展與會(huì)展旅游的概念混為一談，同時(shí)也有學(xué)者將會(huì)展業(yè)帶 給活動(dòng)舉辦地帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益歸結(jié)于會(huì)展旅游，其實(shí)這 是不科學(xué)的，各種會(huì)議、展覽、博覽會(huì)等均屬于會(huì)展的范疇, 但會(huì)展旅游僅僅是只由會(huì)展活動(dòng)所引發(fā)的旅游行為，它是會(huì) 展業(yè)向旅游業(yè)的延伸部分。（三）會(huì)展旅游與節(jié)慶旅游。有人將節(jié)慶旅游歸入會(huì)展 旅游，但就節(jié)慶旅游的定義來看是指以節(jié)慶活動(dòng)為吸引物吸 引游客前往某一目的地進(jìn)行參觀游覽活動(dòng)的旅游形式。節(jié)慶 旅游是以節(jié)慶活動(dòng)為載體的旅游，這和

6、會(huì)展旅游在概念上存 在顯著差別。（四）會(huì)展旅游、會(huì)議旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游與商務(wù)旅游。會(huì) 展旅游包括會(huì)議旅游和展覽旅游兩個(gè)基本組成部分，會(huì)議旅 游是以會(huì)議為旅行開端，在會(huì)前、會(huì)中或會(huì)后開展的各類旅 游活動(dòng)。會(huì)議旅游包含于會(huì)展旅游，是會(huì)展旅游的一種具體 形態(tài)。獎(jiǎng)勵(lì)旅游屬于用人單位給予表現(xiàn)優(yōu)異的勞動(dòng)者的獎(jiǎng) 勵(lì)，具有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神獎(jiǎng)勵(lì)雙重作用。會(huì)展旅游也不同于 商務(wù)旅游，會(huì)展旅游一般具有明確的主題和地點(diǎn)，而商務(wù)旅 游在活動(dòng)的范圍和內(nèi)容上更趨豐富和自由。四、mice與會(huì)展旅游的關(guān)系mice是個(gè)國際通用的集合名詞，它是指meetings （會(huì) 議）、incentivetravel （獎(jiǎng)勵(lì)旅游）、conventions （大會(huì)） 和exhibitions （展覽會(huì)和博覽會(huì)）。國際上從20世紀(jì)60年 代末70年代開始對mice進(jìn)行研究，很多研究者都把它看作 是旅游業(yè)中一塊生命力旺盛的新興市場，也有學(xué)者質(zhì)疑這個(gè) 集合名詞的提法oadelelad-kin指出：縮略詞用起來雖方便, 但是卻忽略了它的四個(gè)組成部分會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大會(huì)和展 覽是實(shí)實(shí)在在的非常獨(dú)立的幾種商業(yè)活動(dòng)，在會(huì)展發(fā)達(dá)國家 的會(huì)議和展覽不屬于同一個(gè)行業(yè)范疇。在我國，研究者們普 遍把mice與“會(huì)展旅游”對應(yīng)起來，但是在對其內(nèi)容進(jìn)行 具體闡述時(shí)仍然存在很大分歧。在目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界對會(huì)展旅 游所包